編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“新摘商業(yè)評(píng)論”（ID:xinzhainews），作者：姝苓,，編輯：子雨,，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

“撒幣”20億力捧西瓜視頻,，與抖音聯(lián)合發(fā)力中視頻市場(chǎng),，重金押注的西瓜視頻能否成為張一鳴盤活字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)張力的“活水”？

字節(jié)跳動(dòng)的“爆紅”踩著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的紅利,。

當(dāng)阿里和騰訊幾乎將互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)瓜分的時(shí)候,，字節(jié)跳動(dòng)橫空出世。這家成立不過(guò)八年的公司,，用多個(gè)直擊用戶癢點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,，逐漸構(gòu)建起了具有“宇宙條”特色的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品矩陣。

而畢業(yè)于南開大學(xué)的80后程序員張一鳴,，也在頭條火箭般躥升中被外界視為新一任“互聯(lián)網(wǎng)教父”,。

2019年福布斯排行榜上，張一鳴以162億美元的身家位列國(guó)內(nèi)第7,。始于資訊,，興于短視頻，靠著多年的技術(shù)積累與產(chǎn)品把控，張一鳴不僅讓字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站穩(wěn)了腳跟,，更將業(yè)務(wù)推向了全球,。

在多元化經(jīng)營(yíng)和全球化布局日漸龐雜的當(dāng)下,，張一鳴與他的頭條系也迎來(lái)了下一個(gè)拐點(diǎn),。

張一鳴的“四座金山”

19年前，張一鳴先后就讀于南開大學(xué)微電子和軟件工程專業(yè),。如果沒有踏上創(chuàng)業(yè)的“風(fēng)潮”,，張一鳴可能和他的同學(xué)一樣，成為中國(guó)最早的一批程序員,，在互聯(lián)網(wǎng)大廠做一枚螺絲釘,。

但“創(chuàng)業(yè)“這份熱情從始至終都流淌在張一鳴的血液里。在創(chuàng)辦字節(jié)跳動(dòng)和今日頭條之前,，他就已經(jīng)多次創(chuàng)業(yè),，主導(dǎo)過(guò)多個(gè)產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)。

2009年的“九九房”就是一個(gè)很“前衛(wèi)”的例子,。6個(gè)月間,，九九房推出掌上租房、掌上買房等5款移動(dòng)應(yīng)用,。在還沒有人注意到移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的巨大前景時(shí),，九九房就已經(jīng)完成了150萬(wàn)用戶的積累。

張一鳴

2011年,，張一鳴嗅到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)騰飛的氣味,，這位創(chuàng)業(yè)“老手”又一次辭職，開啟了自己的第五次創(chuàng)業(yè),。彼時(shí)主流媒體還沒有“人工智能”的概念,，但是今日頭條卻踩住了AI算法的風(fēng)潮——做一家不再采用人工編輯分發(fā)，而是基于算法進(jìn)行智能和個(gè)性化推薦的資訊媒體,。

基于機(jī)器算法的個(gè)性化推薦讓字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了用戶量的爆發(fā)式增長(zhǎng),。而字節(jié)的成功不僅在于其單個(gè)產(chǎn)品超強(qiáng)的生命力，更在于其多維出擊,、多點(diǎn)開花的產(chǎn)品力——在現(xiàn)行的業(yè)務(wù)布局下,，戰(zhàn)略升級(jí)的電商事業(yè)部，巨量引擎廣告業(yè)務(wù),，今日頭條搜索業(yè)務(wù)和西瓜視頻,，堪稱張一鳴的“四座金山”。

據(jù)悉,，今年字節(jié)跳動(dòng)一季度的營(yíng)收約為400億元,，同比增長(zhǎng)逾130%，強(qiáng)大的商業(yè)化變現(xiàn)能力也為字節(jié)蓄力新業(yè)務(wù)儲(chǔ)備了充足的“彈藥”。

2016年后,，視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)公司競(jìng)爭(zhēng)的“主賽道”,。抖音和快手的強(qiáng)勢(shì)崛起已經(jīng)證明了短視頻在互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵地位，這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn),，以視頻為載體的內(nèi)容傳播不僅改變了網(wǎng)民的使用習(xí)慣,，收割了用戶的時(shí)間金錢，甚至在一定程度上改寫了互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)走向,。

《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》指出,，截止2020年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模超過(guò)9億,，網(wǎng)民使用率超過(guò)95%,，這意味著視頻逐漸成為網(wǎng)民創(chuàng)作消費(fèi)的“主流”。

10月20日,，2020西瓜PLAY好奇心大會(huì)

在10月20日的西瓜PLAY好奇心大會(huì)上,，西瓜視頻總裁任利鋒宣布，未來(lái)一年內(nèi)將拿出20億用于補(bǔ)貼,，并且張一鳴沒有給西瓜視頻設(shè)立盈利KPI,。

任利鋒曾擔(dān)任抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，2020年初正式接掌西瓜視頻,。任利峰根據(jù)西瓜視頻內(nèi)部數(shù)據(jù)估算,，中國(guó)用戶每天觀看中視頻的總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)短視頻時(shí)長(zhǎng)的一半，且為長(zhǎng)視頻時(shí)長(zhǎng)的兩倍,。相比短視頻,，中視頻的打開門檻和消費(fèi)成本更高，還有許多市場(chǎng)空白,，也意味著有更多的機(jī)遇,。

中視頻賽道之戰(zhàn)一觸即發(fā)。

在流量資費(fèi)的下調(diào)和5G等新技術(shù)誕生的大背景下,，視頻早已脫離了單純的工具屬性,，上升為了企業(yè)的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，從近幾年國(guó)內(nèi)各互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在視頻領(lǐng)域積極布局也可窺得一二,。微博啟動(dòng)視頻號(hào)計(jì)劃,，激勵(lì)擁有廣大粉絲群的KOL利用視頻形式進(jìn)行創(chuàng)作；微信上線了1分鐘以上視頻的上傳分享功能,；百度推出獨(dú)立視頻軟件百度看看,；知乎也在首頁(yè)中增加了視頻專區(qū)。而視頻平臺(tái)三巨頭：愛奇藝,、優(yōu)酷,、騰訊視頻也對(duì)中視頻虎視眈眈,。

相比短視頻平臺(tái)重流量和分發(fā)，中長(zhǎng)視頻更偏重粉絲粘性做留存,。在抖音和今日頭條的加持下,，西瓜視頻能夠依托算法與這兩大流量池形成聯(lián)動(dòng)，不僅增強(qiáng)了其挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力,，也能進(jìn)一步探索出更專業(yè)的規(guī)?；瘍?nèi)容生產(chǎn)方式。

萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代,，視頻內(nèi)容逐漸成為消費(fèi)轉(zhuǎn)化的起點(diǎn),，連接產(chǎn)品和內(nèi)容的渠道被打通,，變現(xiàn)途徑更加豐富,，而在視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)中，張一鳴也很早就形成了自己的一套運(yùn)行邏輯,。

字節(jié)的視頻棋局

相較阿里巴巴和騰訊,，社交支付“兩開花”，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于視頻保持著“鐘情”,。兩年前的頭條大會(huì),，張一鳴曾喊出“短視頻是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口”。字節(jié)跳動(dòng)確實(shí)抓住了短視頻的風(fēng)口,，也享受了2012-2020八年間互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的紅利,。

字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品

細(xì)數(shù)今日頭條旗下的視頻產(chǎn)品，除了自身孵化的抖音,、火山小視頻,、西瓜視頻以外，還收購(gòu)了國(guó)外短視頻平臺(tái)Flipagram,、Musical.ly,，以及相機(jī)拍照工具Faceu激萌等。

除此之外,，抖音推出的視頻剪輯軟件“剪映”也擁有很大的市占率,，好的視頻處理工具讓短視頻和中視頻的生產(chǎn)變得容易起來(lái)，也讓視頻剪輯不再是PC端的游戲,。今年7月,，B站推出了“必剪”APP，對(duì)標(biāo)剪映,，讓視頻生產(chǎn)更為便捷,。

在張一鳴打造的“泛娛樂”帝國(guó)版圖中，視頻一直是撬動(dòng)億萬(wàn)用戶流量池的關(guān)鍵推手,。在字節(jié)跳動(dòng)帝國(guó)版圖雛形初現(xiàn)的現(xiàn)今,，將視頻市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,，針對(duì)不同賽道制定不同的策略就顯得尤為關(guān)鍵。

盡管抖音和快手已經(jīng)形成了具有自己獨(dú)特文化氛圍的社交平臺(tái),，但短視頻對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言更多還是一種流量獲取的手段,，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)留存和轉(zhuǎn)化,。

張一鳴選擇在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)“撒幣”重點(diǎn)發(fā)展西瓜視頻,，就是在強(qiáng)調(diào)視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。

任利鋒在本次發(fā)布會(huì)上提到“不容錯(cuò)過(guò)的中視頻”,，表達(dá)了這樣的態(tài)度：

我覺得中視頻很大,，也很美，能夠?yàn)橛脩?，為大家,，提供有價(jià)值、有獲得感的好內(nèi)容,。這也可以讓創(chuàng)作人把自己的想法,、思考和見解，傳遞給更廣泛更對(duì)味的人,，這樣一來(lái),，他們能夠驕傲地以職業(yè)創(chuàng)作人自居。

由此可見,，和抖音的多元性相比,，中視頻更注重內(nèi)容創(chuàng)作，任利鋒也承諾,，“西瓜視頻會(huì)深度聯(lián)動(dòng)抖音”,，這就意味著中視頻在字節(jié)的視頻棋局的位置正向中心靠攏。

張一鳴是否會(huì)進(jìn)軍長(zhǎng)視頻,，挑戰(zhàn)愛優(yōu)騰芒還不確定,，但從現(xiàn)在的形勢(shì)來(lái)看，字節(jié)正在構(gòu)建全中國(guó),，乃至全世界市場(chǎng)最優(yōu)質(zhì)的視頻軟件矩陣,，為視頻類創(chuàng)作者提供一個(gè)全面的內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，讓更多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)參與進(jìn)來(lái)共同助力行業(yè)的繁榮,。

西瓜視頻”重做“今日頭條

任利鋒在近日大會(huì)上指出,，中視頻創(chuàng)作是一件既具有商業(yè)價(jià)值，也具有社會(huì)價(jià)值的事情,。中視頻的創(chuàng)作讓視頻更具有深度,，更專業(yè)化，知識(shí)面越廣,。

相比抖音和今日頭條的信息流產(chǎn)品,，西瓜視頻的運(yùn)行邏輯更偏重于內(nèi)容創(chuàng)作,，其內(nèi)容大于算法。從圖文補(bǔ)貼到視頻補(bǔ)貼,，從算法沒有價(jià)值觀到弱化算法更加“人性化”,，西瓜視頻在某種程度上希望在視頻領(lǐng)域復(fù)刻今日頭條的成功。

西瓜視頻這種“創(chuàng)作文化”在一定程度上是很吸引創(chuàng)作人的,。從視頻作品的角度來(lái)看,，同時(shí)具有商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的作品確實(shí)是珍貴的，而字節(jié)可以提供多個(gè)舞臺(tái)供這些作品進(jìn)行傳播,。

從創(chuàng)作人的角度來(lái)看,，一方面利用多個(gè)平臺(tái)傳播了自己希望傳播的文化價(jià)值或?qū)I(yè)價(jià)值，另一方面,，收入可觀的：西瓜視頻稱,，已經(jīng)有400位視頻創(chuàng)作人年收入超過(guò)100w，而20億的補(bǔ)貼確實(shí)是一塊誘人的“蛋糕”,。

但西瓜視頻想要復(fù)刻今日頭條的成功并沒有那么容易,。

回顧今日頭條的“爆紅”之路,，除了其超前的人工智能算法的嵌入和社區(qū)價(jià)值氛圍的構(gòu)建,，好的時(shí)機(jī)功不可沒。2013年的移動(dòng)端應(yīng)用市場(chǎng)仍是處于一個(gè)貧瘠的狀態(tài),，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的孵化,，確實(shí)是一個(gè)好機(jī)遇。但快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)讓移動(dòng)端應(yīng)用市場(chǎng)變成了一片沃土,，這就意味著：APP的制作變得簡(jiǎn)單了,，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也變得激烈了。

在這種大環(huán)境下,，西瓜視頻還面臨著競(jìng)品的沖擊——尤其是B站,，這個(gè)已經(jīng)成立多年，且擁有特色文化氛圍的視頻社區(qū),。盡管B站的初衷并不是做視頻平臺(tái),，而是更著眼于二次元文化社區(qū)的構(gòu)建。但近年來(lái),，B站一次次的出圈也讓創(chuàng)業(yè)者看到了這個(gè)曾被視為“異類”的移動(dòng)應(yīng)用正在向中視頻,、長(zhǎng)視頻平臺(tái)轉(zhuǎn)型。

另一方面,，抖音“出?！钡牟焕沧屪止?jié)跳動(dòng)在今年飽受爭(zhēng)議。在最新發(fā)布的2020年福布斯富豪榜,，張一鳴僅居中國(guó)第30位,，排名較去年大幅下降,。

20億“撒幣”，張一鳴或許把西瓜視頻當(dāng)作字節(jié)跳動(dòng)再度煥發(fā)商業(yè)活力的下一個(gè)拐點(diǎn),。然而重重危機(jī)下,，張一鳴是否能夠保住“宇宙條”的高歌猛進(jìn)？

還未可知,。