這個(gè)6月,,本應(yīng)是天貓、京東等電商平臺(tái)之間的戰(zhàn)爭(zhēng),。今年618這個(gè)年中電商大促時(shí)節(jié),,各平臺(tái)之間尚相安無(wú)事,,各自用自己的打法做著傳統(tǒng)的推廣,平靜得像好朋友,。 沒(méi)想到,,干物流的順豐和菜鳥之間卻燃起了烽煙,雙方就數(shù)據(jù)的接入產(chǎn)生了根本分歧,,然后各方均“站在客戶”的角度,,采取了有利于自己的強(qiáng)有力手段。 兩家巨頭之間打架,,可不同于一般小混混之間斗毆,,背后可都站著數(shù)以億計(jì)的用戶。 于是,,國(guó)家郵政局出面干預(yù),,兩家“求大同存小異”,紛爭(zhēng)暫時(shí)得以停歇,。 本來(lái),,兩家物流商之間的糾紛,與自建物流的京東沒(méi)有半毛錢關(guān)系,,可劉強(qiáng)東卻站在一個(gè)“公正”的立場(chǎng),,挺順豐(002352.SZ)、挺王衛(wèi),,而譴責(zé)另一平臺(tái)的“違法行為”,。 梳理劉強(qiáng)東多年以來(lái)的個(gè)人微博可以發(fā)現(xiàn),但凡一段時(shí)間內(nèi)集中與某一對(duì)手隔空喊話,,下一步必在商場(chǎng)上采取措施,。 這一次,他的目標(biāo)應(yīng)該是對(duì)準(zhǔn)了馬云,。 蹭熱點(diǎn)譴責(zé)對(duì)手 曾經(jīng)京東(NASDAQ:JD)投入巨資自建物流,,讓這家電商公司走上了重資產(chǎn)的道路。曾有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手預(yù)言,,京東自建物流是死路一條,。 未曾想,劉強(qiáng)東卻通過(guò)這套非常規(guī)的打法,,在電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的紅海中,,殺出的一條血路,大大提高了京東配送的速度,,用戶的購(gòu)物體驗(yàn)感增強(qiáng),。 于是,在劉強(qiáng)東的個(gè)人微博上,京東的配送和物流,,是他最常談到的話題之一,。對(duì)物流行業(yè)的熱點(diǎn),他是斷然不會(huì)放過(guò)的,。 今年2月,,某快遞公司北京的站點(diǎn)停擺的消息出來(lái)之后,劉強(qiáng)東即在自己的微博上說(shuō),,這是電商快速發(fā)展遺存的毒瘤,,電商表面繁榮的背后是配送員和從業(yè)人員的福利缺失,后續(xù)還可能帶來(lái)其他更嚴(yán)重的問(wèn)題,。 不否認(rèn),,劉強(qiáng)東作為業(yè)內(nèi)人士所反映的確實(shí)是一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題。不過(guò),,老劉的這條微博顯然有所指,,同時(shí),他很巧妙地贊美了京東模式的優(yōu)越性,。在此之前,,他就說(shuō)過(guò),京東配送員都是自己公司員工,,享受一切福利待遇,。 此次介入順豐和菜鳥的紛爭(zhēng),老劉同樣站在一個(gè)憂國(guó)憂民的高度,,狠狠地將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手踩了一把,。 制造熱點(diǎn)強(qiáng)攻對(duì)手 企業(yè)做大了,老板的格局必定不同,,說(shuō)話所站的高度也不一樣了。比如,,馬云就喜歡談理念和情懷,。 其實(shí),更早時(shí)候,,劉強(qiáng)東說(shuō)話的方式并不這樣,,更直接更像一個(gè)憤青。 就像他與友商的戰(zhàn)爭(zhēng)——價(jià)格戰(zhàn),。 背后站著一大群“除了錢,,什么都沒(méi)有”的投資人,相繼與當(dāng)當(dāng)掀起圖書價(jià)格戰(zhàn),,與蘇寧(002024.SZ)展開(kāi)家電價(jià)格戰(zhàn),。 從最終的結(jié)果來(lái)看,老劉的短平快的打法是奏效的。當(dāng)當(dāng)疲于應(yīng)戰(zhàn),,最終因?yàn)槠奉惖牧觿?shì),,在與京東的戰(zhàn)斗中敗下陣來(lái),成功地把自己越做越小,。蘇寧也沒(méi)有了當(dāng)初與京東血拼時(shí)的豪氣,,找了阿里(NYSE:BABA)這個(gè)大靠山。 京東顯然是跟騰訊(00700.HK)是一撥的,,盡管劉強(qiáng)東掌控著京東的發(fā)展方向,,可騰訊才是京東第一大股東。 在中國(guó)B2C的戰(zhàn)場(chǎng)上,,只剩下天貓和京東可以互相稱為對(duì)手,,于是,劉強(qiáng)東下一個(gè)目標(biāo)應(yīng)該是馬云,,盡管兩人“從未謀面”,。 不同于英語(yǔ)教師出身的馬云,劉強(qiáng)東是從北京電腦城走出來(lái)的,,那里曾是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的地方,。這個(gè)當(dāng)年靠著鄉(xiāng)親們接濟(jì)的茶葉蛋和500元錢走出農(nóng)村的江蘇小子,“自從創(chuàng)業(yè)之后,,就沒(méi)打算再穿回皮鞋”,。 為了能登上中國(guó)B2C第一的位置,劉馬之間必有一戰(zhàn),。 |
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