4101億！這是2019年雙十一創(chuàng)下的全網(wǎng)銷售額新紀(jì)錄,，相比去年同期增長近1000億,。除了數(shù)字，比去年最大的不同是直播在這場電商狂歡中第一次扮演了重要角色,。
近10萬淘寶主播在2019天貓預(yù)售首日開直播,，對比去年直播引導(dǎo)增長超15倍，1.7萬商家開啟直播,。快手發(fā)起直播購物狂歡節(jié),、京東發(fā)起了“京東直播”，從以往的紅人帶貨模式更是升級為百位明星直播帶貨,。上百位明星通過電商接觸到了直播,，不僅為直播、電商平臺帶來新流量,，也讓社會自行打破了“明星直播low”的原有認(rèn)知,，也讓更多明星找到了一條新的商業(yè)發(fā)展路徑。尤其在娛樂影視行業(yè)整體開工率降低,，流量藝人更迭速度加快的大環(huán)境下,，明星+直播的這一新變現(xiàn)出口，讓“明星直播”成為新的潮流,。如果要回顧2019年涌現(xiàn)出的風(fēng)口,，具有社交屬性的“直播+電商”無疑是最引人矚目的一個。2018年,，淘寶直播平臺帶貨超過1000億元,，同比增速近400%。越來越多的明星也投身這個藍(lán)海市場,。更早之前,，柳巖,、李湘、王祖藍(lán),、郭富城紛紛來到快手直播賣貨,。傳統(tǒng)線下商圈模式和線上購物1.0模式已經(jīng)過時，陪伴式,、沉浸感更強(qiáng)的直播購物成為主流趨勢,。克勞銳發(fā)布的《2019網(wǎng)紅電商生態(tài)發(fā)展白皮書》顯示，傳統(tǒng)電商購買轉(zhuǎn)化率為0.37%,，社交電商為6%至10%,，頂級網(wǎng)紅電商能達(dá)到20%。分析認(rèn)為,，在明星強(qiáng)大號召下,，粉絲和用戶購買轉(zhuǎn)化率會更高。 可以說,，“明星直播”模式以其乘法效應(yīng),，最大程度實(shí)現(xiàn)了的流量引導(dǎo)與變現(xiàn)。例如韓國明星金秀賢,、樸敏英走進(jìn)雪梨直播間帶貨,，《受益人》主創(chuàng)柳巖、大鵬走進(jìn)薇婭直播間首度嘗試直播賣電影票,，創(chuàng)新模式成就《受益人》成功宣發(fā),，王源、Angelababy,、唐嫣,、劉濤、周震南,、朱一龍,、賴冠霖等人氣明星紛紛走進(jìn)李佳琦的直播間參與品牌互動，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價值和輿論熱度價值最大化,，如直播過程中創(chuàng)造出的“你周震南了”梗一度成為社交媒體熱議的年度網(wǎng)絡(luò)流行語,。隨著越來越多的明星通過直播帶貨，明星效應(yīng)與直播模式結(jié)合日益成熟,，這也讓更多人樂于接受明星直播的這種新模式,。明星在直播帶貨之外,，在YY代表的泛娛樂直播平臺寵粉也日益流行,。在娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的韓國、歐美，明星們?nèi)粘Ｖ辈シ窒韨€人最新動態(tài),，跟粉絲互動早已成為常態(tài),。“明星+直播”不僅拓寬了商業(yè)化渠道，更創(chuàng)造了全新的寵粉模式：過往明星直播大多數(shù)屬于影視項(xiàng)目上線時的臨時宣傳,，或是單次商業(yè)活動,，具有互動淺層性、偶發(fā)性等特點(diǎn),。而YY上的明星直播將星粉深度交流常態(tài)化落地,，消弭了星粉距離，通過實(shí)時互動全新交互體驗(yàn),，幫助明星與粉絲建立新型寵粉關(guān)系,，釋放情感價值。其內(nèi)容模式創(chuàng)新意義已經(jīng)被多個案例一再驗(yàn)證,。今年8月15日，繼樂華娛樂十周年家族演唱會,、以團(tuán)之名,、沙漠五子D5粉絲見面會直播合作后，YY直播與樂華娛樂達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,。8月16日,，大張偉攜手YY打造首檔明星直播輕綜藝《陽光彩虹跳跳堂》，首秀總觀看人次超過720萬,，最高同時在線人數(shù)超24萬,。近期YY開啟“明星寵粉季”，隔壁老樊,、陳楚生,、吉杰等持續(xù)加入。最新,，實(shí)力唱作人汪蘇瀧將于11月19日晚20點(diǎn)現(xiàn)身YY直播間寵粉,。“自從去年九月演出之后再也沒見過你，太期待了,！太激動了,！太幸福了！”一名陳楚生粉絲在直播間的留言大概頗能代表粉絲們等待直播時共同的心聲,。直播互動方式延伸了粉絲們的“眼睛”和“手腳”,，讓他們真正“走近”明星家中，卸下人設(shè),，拿下綜藝劇本,，感受其喜怒哀樂，了解其真實(shí)愛憎,。從小潘潘到摩登兄弟劉宇寧,，從YY直播走出的眾多明星主播已經(jīng)證明了平臺強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)和直播內(nèi)容傳播力,。其共同特點(diǎn)是經(jīng)過數(shù)年如一日的直播，和粉絲形成了完全不同于普通明星粉絲的情感粘度,、情感聯(lián)結(jié),，每天定時觀看直播甚至被培養(yǎng)為相當(dāng)一部分粉絲的日常固定習(xí)慣。而來到直播平臺的明星,，也同樣在與粉絲的近距離互動接觸中體會到了自身價值,，找到了歸屬感，增強(qiáng)與粉絲之間的情感羈絆,。這種深度聯(lián)結(jié)是歷久彌新而強(qiáng)有力的,，也是即時性、沉浸式的,，不同于以圖文形式互動,，較為單向性、滯后性的傳統(tǒng)社交媒體,。泛娛樂時代,，各種娛樂形態(tài)之間的邊界正在消融。不僅直播平臺需要明星,，明星也同樣需要直播平臺,，兩者形成了相互依存，共榮共生的關(guān)系,。明星直播的過程幫助平臺創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)獨(dú)家內(nèi)容,，在直播行業(yè)總體增速趨緩之際挖掘增量市場，而直播平臺的資源和流量渠道也反過來幫助明星尋找提高商業(yè)價值的新路徑,，維系和粉絲的情感聯(lián)系,，打造個人品牌，呈現(xiàn)出更加豐富立體真實(shí)的一面,，形成雙贏局面,。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019上半年中國在線直播行業(yè)研究報(bào)告》顯示,，54.6%的用戶會觀看直播平臺自制綜藝,，2019年中國在線直播用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到5.01億，在這個龐大的流量池中,，當(dāng)前閾值提高的用戶對娛樂場景創(chuàng)新性,、娛樂生態(tài)豐富性提出了更高的要求。將目光投向更宏觀的角度,，以“明星+直播”為代表的內(nèi)容模式創(chuàng)新逐漸成為整個YY直播業(yè)績增長的重要引擎之一,。這一模式帶來了重塑國內(nèi)藝人經(jīng)紀(jì)行業(yè)的可能，也帶來了拓展商業(yè)變現(xiàn)道路的想象，更在某種程度上打破了束縛泛娛樂形態(tài)融合發(fā)展的桎梏,。 據(jù)QuestMobile最新發(fā)布的《2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》顯示,，YY直播穩(wěn)居2019年秋季中國泛娛樂直播行業(yè)第一位。一個有趣的現(xiàn)象是,，YY直播官微發(fā)布的第三季財(cái)報(bào)業(yè)績長圖中以大張偉作為明星寵粉內(nèi)容創(chuàng)新典型案例,，大張偉粉絲第一時間占領(lǐng)了整個評論陣地，粉絲們十分開心自己的偶像登上財(cái)報(bào),，這不僅獲得資本市場認(rèn)可,，更讓財(cái)報(bào)成功出圈到原本不關(guān)心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的飯圈，這說明YY創(chuàng)新寵粉模式在飯圈有著持續(xù)的關(guān)注度和反響,。在“明星也要網(wǎng)紅化”的今天,，明星流量更加依賴全渠道分發(fā)，同歐美明星相似,，越來越多的國內(nèi)一線明星走進(jìn)直播間與粉絲親密接觸,。無論是明星直播帶來的寵粉效應(yīng)，抑或是今年扎堆直播帶貨,，都說明時代觀念,、大眾喜好已經(jīng)發(fā)生了變化：能夠帶來多重價值的“直播+明星”模式正在成為時代主流趨勢。可以肯定的是,，明星直播模式還可能爆發(fā)出更多能量。當(dāng)“明星直播+賣電影票”帶來優(yōu)質(zhì)影視宣發(fā),，“明星直播+唱作”能在數(shù)字音樂時代創(chuàng)造新的音樂宣發(fā)方式,，“明星長駐直播”能為自身開啟個人日常的真人秀節(jié)目內(nèi)容，以及5G時代即將到來,，直播互動感大幅提高,，明星直播也必將迎來更高的增長點(diǎn)和豐富的內(nèi)容形式。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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