流量是互聯(lián)網(wǎng)永恒的核心話題，尤其是在效果營銷領域,，龐大的流量池和多元的用戶屬性是廣告主精準獲客的前提,。然而，在成本越來越高的情況下,，如何定義流量,，如何精準利用流量，如何提升營銷效果,，是從業(yè)者需要考慮的問題,。

在2019愛奇藝睿享營銷大會上，燒腦君看到了效果營銷的新趨勢,。

1.有價值的增長才是放心的增長,。

優(yōu)質的流量，是變現(xiàn)的基礎,。以愛奇藝為例,，艾瑞2019年8月份數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝月獨立設備數(shù)已達6.17億,，持續(xù)保持視頻行業(yè)第一,。這些用戶付費意愿強,，容易觸達，容易轉化,，年輕態(tài),、高學歷、高收入,，這是兵家必爭之地,。

穩(wěn)定的增長，是高流量的源頭,。愛奇藝是個擅長制造爆款的平臺,，不管是“破圈”爆款《樂隊的夏天》，還是大眾爆款《奇葩說》系列,，愛奇藝在題材挖掘和內(nèi)容的探索上都可圈可點,。持續(xù)不斷的爆款IP，和源源不斷的新用戶,，為廣告主提供了穩(wěn)定充足的高流量源頭,，也讓營銷效果得到了保證。

2. 健康生態(tài)布局,，為變現(xiàn)提供動力,。

當下，媒介碎片越發(fā)明顯,，用戶信息觸點越來越分散,，為了讓廣告主的信息更高覆蓋到用戶群體，愛奇藝通過自身的健康生態(tài)布局,，實現(xiàn)了觀影,、資訊、閱讀等場景的覆蓋,，為廣告主的信息觸達提供了途徑,。

除此之外，產(chǎn)品思路層面,，“科技驅動+模式創(chuàng)新”的雙引擎模式將廣告信息植入用戶觀影等場景,，激勵廣告以會員作為激勵，引導用戶主動獲取廣告信息,。深度詮釋了在品牌營銷訴求不斷細分和迭代的背景下,，愛奇藝對營銷方法論的不斷升級。

在優(yōu)質流量,，和有效營銷模型之外，愛奇藝在精準利用流量上，同樣值得一書,。

2019年金投賞中,，愛奇藝獲得了多項大獎，其中不乏刷屏案例,。下面,，燒腦君就從IP賦能的角度，來解讀愛奇藝的創(chuàng)新營銷策略,。

IP賦能，品牌發(fā)聲：海天拌飯醬和《奇葩說5》的合作,，通過運用IP軟植入,，讓品牌與《奇葩說5》的規(guī)則深度綁定，引發(fā)年輕人好奇,，并落地定制款授權產(chǎn)品,，創(chuàng)造消費新需求，讓廣告和產(chǎn)品,，都像節(jié)目一樣好看,。

IP賦能，效果進階：除了常見的植入形式,，愛奇藝效果營銷還將對部分IP內(nèi)容的相關元素與廣告主的創(chuàng)意素材進行結合,。這么做，一方面能夠幫助廣告更加契合愛奇藝平臺屬性,，原生展現(xiàn),。另一方面，也能夠吸引IP受眾關注,、點擊甚至轉化,，提升效果。

可以說,，愛奇藝通過多年探索,，已經(jīng)形成了一套成熟的營銷體系。從觀看到體驗,，從感官到價值觀,，愛奇藝深度詮釋了在營銷訴求不斷細分和迭代的背景下，如何通過多元化的營銷創(chuàng)新方式,，助力品牌獲得更高的營銷回報,。

雖然互聯(lián)網(wǎng)流量競爭激烈,，但看完愛奇藝的睿享大會,，燒腦君更認為，長視頻平臺在坐擁龐大流量的同時，配合價值觀輸出及技術優(yōu)勢,，能夠幫助營銷行業(yè)突破困局,。

當下的效果廣告，應該是：

• 有趣的：基于用戶洞察和爆款IP,，讓廣告像平臺內(nèi)容一樣原生,、有趣。

• 精準的：通過大數(shù)據(jù)累計和AI視頻內(nèi)容理解,，將廣告,、用戶、場景之間做更好的匹配,。

• 智能的：一方面,，廣告效果可計量，廣告主為真實的效果付費,。另一方面,，通過智能投放引擎，實現(xiàn)廣告效果的高效優(yōu)化,。

對愛奇藝這樣的內(nèi)容平臺來說,，內(nèi)容是他們的立身之本，市場反應也反復證明了他們的內(nèi)容是具有吸引力的,，品牌需要做的,，是利用愛奇藝的優(yōu)質內(nèi)容環(huán)境，以更原生的方式展現(xiàn)廣告,；同時,，以技術為驅動，實現(xiàn)廣告與人的精準匹配,。

羅馬非一日建成,，在媒介碎片化，流量成本越來越高的當下,，長視頻的效果營銷值得期待,。

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