眼看《戰(zhàn)狼2》攀過40億票房高山,，還在繼續(xù)往上,，IP電影《三生三世十里桃花》（以下簡稱“《三生三世》”）卻陷于泥淖、欲振乏力,。

8月3日,，改編自同名小說的電影《三生三世》上映，以首日票房1.69億沖進(jìn)億元電影隊(duì)伍后,，日票房表現(xiàn)卻一直疲軟,，截至8月11日下午累計(jì)票房才剛剛突破5億，而《戰(zhàn)狼2》上映3天票房便已達(dá)6.29億,。

▲《三生三世》票房統(tǒng)計(jì),，來自貓眼電影。

與之相伴的是《三生三世》口碑崩盤：在8萬多名網(wǎng)友打分的情況下,，豆瓣評分只有4.2分,，在近些年過億票房的電影里位列倒數(shù)。另一方面,，排片占比也從最高的37.5%下跌到至今的1.6%,，可謂跌幅巨大。

票房,、口碑表現(xiàn)皆不如預(yù)期,，作為該電影出品方,、發(fā)行方之一的光線傳媒，因被指其對《三生三世》進(jìn)行8億票房保底發(fā)行而備受關(guān)注,。

未公開的保底發(fā)行

對于電影保底這件事,，光線傳媒董事長王長田曾多次公開“唱衰”。

在2017年上海國際電影節(jié)期間,，王長田在一次論壇上明確表示：“保底發(fā)行上,，我是比較堅(jiān)定的反對者……總體來講，我認(rèn)為保底是違反市場規(guī)律的做法,，事實(shí)也證明大概80%的保底,，最后都是以不愉快合作告終的?！?/p>

此次被爆出高價(jià)保底《三生三世》讓人驚訝,，但事實(shí)上,，這一保底發(fā)行一直沒被光線傳媒正面“公開”,，而是在臺(tái)基股份（300046.SZ）的一份回復(fù)文件中意外曝光。

2017年2月,，臺(tái)基股份公告擬以8.1億元收購上海尚世影業(yè)有限公司,、宋智榮、趙小丁,、韓雪等人合計(jì)持有的潤金文化100%股權(quán),，但隨后該筆交易受到了監(jiān)管部門的問詢。

在最新的回復(fù)公告中臺(tái)基股份披露,，2017年潤金文化將獲得投資電影《三生三世十里桃花》的收入,。根據(jù)其與光線傳媒簽訂的發(fā)行保底協(xié)議，潤金文化將獲得不低于3000萬元的投資收入及發(fā)行收入分紅,。若按照投資收入3000萬元計(jì)算,，則影片投資方預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入2.5億元。

▲臺(tái)基股份公告當(dāng)時(shí)披露,，潤金文化將獲得投資電影《三生三世十里桃花》收入,。

以業(yè)內(nèi)通用的分賬規(guī)則估算，在扣除電影特別營業(yè)稅,、電影事業(yè)專項(xiàng)資金等費(fèi)用后,，制片方一般將收到票房總額的33%，按上述2.5億元收入估算,，《三生三世十里桃花》的票房預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)7.58億元票房,，加上光線的發(fā)行代理費(fèi)和光線支出的宣發(fā)費(fèi)，實(shí)際的保底金額應(yīng)該定格在8億元左右,。

公告顯示,，潤金文化對前述影片投資金額為1800萬元，占總投資額的12%，享有12%的收益分配權(quán),。由此可推算,，《三生三世》的總投資額約為1.5億元。按照電影市場的投資慣例,，電影票房要超過總投資額3倍才能收回成本,，即上述電影需要實(shí)現(xiàn)4.5億元以上票房。

如此一來,，目前《三生三世》的5億元票房只堪堪收回成本,，其保底票房僅完成62.5%。對此,，有業(yè)內(nèi)人士評價(jià),，前有《戰(zhàn)狼2》，后有《心理罪》,、《俠盜聯(lián)盟》,、《鮫珠傳》等新電影夾擊，口碑一般的《三生三世》想要票房上漲,、保底成功“比較難”,。

▲電影《三生三世》海報(bào)。

值得一提的是,，《三生三世》上映次日的8月4日,，光線傳媒股價(jià)向下大跌5.62%，至收市每股報(bào)8.90元,。而在此之前,，作為《戰(zhàn)狼2》發(fā)行方之一，光線傳媒在《戰(zhàn)狼2》票房大賣之時(shí)其股價(jià)也受到影響一直上揚(yáng),，在8月3日達(dá)到9.45元,。

一時(shí)間，質(zhì)疑四起,。8月6日,，王長田發(fā)布一條長微博，談了一些針對電影項(xiàng)目的商業(yè)評判外,，以“我從不敢輕易評判別人的商業(yè)得失,。這也是給熱心評判電影商業(yè)運(yùn)作的人士的建議”結(jié)尾。隨后,，轉(zhuǎn)發(fā)了網(wǎng)友的“光線入三生三世這個(gè)項(xiàng)目很晚,，而且以他們在電影圈的經(jīng)驗(yàn)和眼光，我絕對不相信8億保底這個(gè)數(shù)字的”發(fā)言,。

▲王長田微博截圖,。

有分析認(rèn)為,，王長田在轉(zhuǎn)發(fā)上述微博，就是間接否認(rèn)了為《三生三世》8億保底的傳言,。但他否認(rèn)的是“8億保底”這件事情,，還是“8億”保底這個(gè)數(shù)字，目前暫未可知,。

保底發(fā)行是門好生意嗎,？

同為8億保底發(fā)行，按目前的票房看,，《三生三世》似乎很難復(fù)制《戰(zhàn)狼2》的成功,。而電影業(yè)此前的保底發(fā)行模式走得也并不順暢。

2013年賀歲檔,，周星馳當(dāng)時(shí)就《西游·降魔篇》和華誼兄弟簽署保底協(xié)議,，后者為《西游·降魔篇》票房保底3億元，并提前支付周星馳8800萬保底金,。最終,，《西游·降魔篇》票房達(dá)12.46億，華誼兄弟凈收入1.4億,，遠(yuǎn)超制片方,。

2014年,，北京文化為電影《心花路放》保底發(fā)行,，賺得盆滿缽滿，也是從這一部電影開始,，國內(nèi)保底發(fā)行電影的模式開始盛行,。

所謂“保底發(fā)行”，即制作方和發(fā)行方的一種對賭,，意思是如果票房最終不到保底票房,，則按保底票房給予制作方分成，但如果超過了保底票房的部分,，那發(fā)行方就可分成更高比例,，具體比例看雙方協(xié)商結(jié)果。

但在很長一段時(shí)間里,，投資人都逃不開“十保九輸”的結(jié)局,，保底發(fā)行看上去更像是一次押注的冒險(xiǎn)。由保底發(fā)行方擔(dān)起了影片的市場風(fēng)險(xiǎn),，按比例分賬的同時(shí),，要承擔(dān)票房不佳的損失，參與保底大額虧損的例子不在少數(shù),。

▲《戰(zhàn)狼2》保底發(fā)行協(xié)議中的分期支付情況,。

2016年暑期,，多部影片參與保底發(fā)行，微影時(shí)代3.2億保底《致青春2》,、恒業(yè)影業(yè)4億保底《夏有喬木 雅望天堂》,、唐德影視10億保底《絕地逃亡》、微影時(shí)代和世紀(jì)長龍9.2億保底《盜墓筆記》,、博納影業(yè)10億保底《封神傳奇》,。

從最終結(jié)果來看，除了《致青春2》,、《盜墓筆記》以3.37億,、10.04億票房壓線勝利外，其余保底發(fā)行全部失敗,。其中,，《夢想合伙人》票房只有9000萬元，根據(jù)合同規(guī)定,，恒業(yè)影業(yè)應(yīng)向樂華文化補(bǔ)齊9000萬元至3億元間的差額,。與此同時(shí)，恒業(yè)影業(yè)掛牌新三板事宜也被迫擱淺,。

這樣的尷尬局面導(dǎo)致今年以來許多業(yè)內(nèi)人士對于保底發(fā)行“絕口不提”,，目前幾部公開承認(rèn)保底發(fā)行的影片大多是去年遺留下的“課外作業(yè)”。但其實(shí)在熱錢依舊涌動(dòng)的影視行業(yè),，保底發(fā)行從未消失,。

不過同樣是保底，影片與影片間也會(huì)存在非常大的差距,。相近的上映時(shí)間,、一樣的保底發(fā)行味道，保底《戰(zhàn)狼2》的北京文化市值一周暴漲60億,，保底《三生三世》的光線傳媒股價(jià)卻一路下跌,。

▲光線傳媒近段時(shí)間股價(jià)表現(xiàn)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士接受新快報(bào)采訪時(shí)表示,，《戰(zhàn)狼2》與《三生三世》,，是口碑內(nèi)容與“熱門IP+流量明星”的一次正面交鋒。

“值得注意的是,，在中國電影市場中,， IP+明星效應(yīng)有所減弱，而好的故事內(nèi)容越來越被普通觀眾所認(rèn)可,?！闭劶岸咧g的差異，上述人士如此說道,。

盡管有了保底協(xié)議等于提前解決了風(fēng)險(xiǎn),，會(huì)激發(fā)創(chuàng)作者的責(zé)任感和認(rèn)真態(tài)度,，以獲得質(zhì)量更佳的影片。但事實(shí)上,，保底發(fā)行的風(fēng)險(xiǎn),，仍然依附在電影票房和制作質(zhì)量基礎(chǔ)上。

對此,，有市場人士認(rèn)為,，在簽訂保底協(xié)議之前，應(yīng)該進(jìn)行徹底的影視市場盡職調(diào)研,，以降低風(fēng)險(xiǎn),，“目前一些投資方為了提前搶占好的項(xiàng)目，僅憑明星號(hào)召力,，不看成片,、劇本就投入保本資金，是十分不理智的,?！?/p>

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