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羅輯思維與Papi醬分道揚鑣了。 11月22日,，《億邦動力網(wǎng)》的一篇文章爆出這一消息,。隔天,，Papi醬的經(jīng)紀人兼合伙人楊銘在微信朋友圈表示,，“羅輯思維在明確‘得到’業(yè)務后，原價退出了所有投資項目,，我們只是其中一家?！?“得到”是羅輯思維運營的一項新業(yè)務,。 羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇回應稱,，“我們把所有投資都撤出了，而且都是原價撤出的,，一分不掙,。” ▲ Papi醬與《羅輯思維》羅振宇,。 Papi醬投資人、真格基金合伙人徐小平也證實,，真格基金已接手了羅輯思維所持Papi醬全部股份,，持股比例達到10%,。 風向變得讓業(yè)界猝不及防,。就在七個月前,，羅振宇運作的那場史無前例的Papi醬廣告拍賣會，至今讓人印象深刻,。 從“閃婚”到“閃離”這一波三折的劇情,，給商業(yè)世界帶來許多疑問：羅輯思維退出真的只是為了新項目么？在羅輯思維退出背后,，是羅胖不厚道還是Papi醬真的隕落了,？ 一場虎頭蛇尾的狂歡 2016年初,，Papi醬以其自黑、毒舌又真實的短視頻爆紅,，迅速進入頭部網(wǎng)紅行列,。3月19日,，“Papi醬”獲得真格基金,、羅輯思維,、光源資本和星圖資本1200萬元投資。 羅輯思維3月投資Papi醬后,，緊接著在4月運作了一場Papi醬的首支視頻廣告貼片拍賣會,，這被羅輯思維稱為是“新媒體史上的第一拍”,，2200萬元的貼片廣告成交價也令業(yè)內(nèi)震驚,。 羅振宇當場表示，可以為奪標的化妝品電子商務公司麗人麗妝提供廣告創(chuàng)意和顧問服務,。過了整整7個月,，在Papi醬11月7日的推送中才出現(xiàn)了那條價值2200萬元的廣告，內(nèi)容也很簡單,，提醒大家收看雙十一前夕的天貓直播,，顯得虎頭蛇尾,。 Papi醬合伙人楊銘透露,，廣告拍賣所得2200萬元的凈收益將悉數(shù)捐獻給他和Papi醬的母校中央戲劇學院,。而最新的消息是,，2200萬元已經(jīng)到賬,，捐贈儀式正在籌劃中,。 這次的拍賣標記了Papi醬第一網(wǎng)紅的地位,。羅輯思維方面,，在今年4月的Papi醬貼片廣告拍賣會前夕,，羅振宇就通過8000元一張招標會門票的價格,，出售100個席位,，這也意味著有80萬元入賬,。羅振宇也不諱言這次拍賣,，等于一次性收割未來兩年的收益,，落袋為安,。
▲ Papi醬廣告拍賣。 Papi醬,、投資方羅輯思維,、直播平臺優(yōu)酷,、麗人麗妝之間，也存在著微妙的商業(yè)關(guān)系,。 優(yōu)酷和麗人麗妝都是阿里投資的公司，羅輯思維是優(yōu)酷投資的,，而麗人麗妝的CEO黃韜和羅輯思維的羅振宇也是多年好友,，羅輯思維的網(wǎng)店代運營商就是麗人麗妝,。 有人透過這個圈鏈質(zhì)疑,，“2200萬買下首支廣告”其實是Papi醬、羅輯思維等團隊參與的資本運作和營銷宣傳,，而不是商業(yè)交易,，最終這筆錢還是會回流,。 不過，楊銘,、羅振宇和黃韜都否認了這種說法。8月26日,，麗人麗妝向證監(jiān)會遞交了IPO招股書,，但文件只公布至2016年第一季度財務狀況,，未提及4月競拍Papi醬的支出,。 羅胖在憋什么大招,？ 事實上，羅輯思維和Papi醬經(jīng)歷了短暫的蜜月期,，裂痕就開始顯現(xiàn)。 《財新網(wǎng)》引用了一位業(yè)內(nèi)人士的話稱,，他們存在一定的意見分歧，“兩家很早就不太愉快,?！?span style="line-height: 1.8;">知識網(wǎng)紅,、靠做社群賣東西掙錢的中年男人羅振宇,，和靠吐槽當代女性生活現(xiàn)狀突然火起來的Papi醬，本身畫風的確是不符的,。 互聯(lián)網(wǎng)觀察者王冠雄直言,，以羅振宇自己對于互聯(lián)網(wǎng)下半場“國民總時間”的說法來看,，既然國民總時間是珍貴的,、有限的,，那一位網(wǎng)紅為什么要幫著另一位網(wǎng)紅爭奪這一稀缺的共有資源？ 同時,，羅輯思維的退出早有征兆,。 羅輯思維CEO李天田曾公開表示“投資Papi醬是最大的恥辱”,，不過這話并不是說Papi醬不好,。 據(jù)《投資界》消息，7月23日李天田表態(tài)的原話如下：“我跟羅胖商量,，投資這件事兒要畫句號了，再也不能做了,。不是我們投得不好,，我們投的都是很好的公司,，但就是因為他們太好,，投資上我們可能要賺很多錢,，我們就容易受到誘惑,。所以,，這是我們的恥辱,，為什么？說明你沒有把精力放在你最該干的事情上,。” 工商資料顯示,，北京思維造物投資管理有限公司（即羅輯思維運營實體）已于今年8月從Papi醬公司的股東名單中消失,。 李天田口中該集中精力的那件事指的是,，羅輯思維于2015年底上線推出的知識服務 App“得到”,，通過訂閱專欄,、付費音頻等方式提供知識內(nèi)容,。 “得到”的這一商業(yè)模式，與在行&分答,、知乎類似,。11月24日,，在行&分答獲得了騰訊的A+輪投資,，據(jù)上輪融資僅過了5個月，目前累計融資超過2億元,，前后只花了1年多時間,。知乎也已經(jīng)過了C輪,，估值超過3億美元,。 火熱的融資趨勢，似乎昭示著“內(nèi)容付費”、“知識變現(xiàn)”的時機已經(jīng)成熟,。 而6月5日,，“得到”上線打磨了半年的產(chǎn)品《李翔商業(yè)內(nèi)參》，當日訂閱數(shù)就達到了1.4萬,，累計訂閱數(shù)達到8萬，訂閱的標價為199元,，折算過來累計成交額已經(jīng)接近1600萬元,。 中國著名天使投資人、連續(xù)創(chuàng)業(yè)者李笑來專欄《通往財富自由之路》訂閱人數(shù)的累計成交額也突破1800萬元,。
被甩的Papi醬糊了？ 被羅輯思維拋下的Papi醬又是什么情形,？ 經(jīng)歷了幾個月的爆發(fā)性增長,，Papi醬在4月遭遇了一個坎,。廣電總局通知要求將《Papi醬》系列作品下線,，原因是“以直接,、暗示,、辱語等方式表述粗口,、侮辱性語言內(nèi)容較多”,，Papi醬的一些視頻也處于無法觀看狀態(tài),。 6月,，魔獸電影上映,，Papi醬推出了一款魔獸主題的T恤,，但Papi醬合伙人楊銘曾稱，只想做趣味性東西的銷售,，不想一本正經(jīng)做電商,。 試水了電商，Papi醬又開始嘗試直播,。7月11日,，Papi醬在花椒,、優(yōu)酷等8個平臺同時首次直播，8個平臺同時在線觀看量達到2000萬,。“直播內(nèi)容沒有5分鐘視頻的好”,、“好無聊”,，吃瓜群眾似乎并不買賬,。 時間來到11月7日，在拍賣舉行將近7個月之后,，價值2200萬元的貼片廣告終于上場,。它同時也預告了papi醬的第二次直播：11月9日晚Papi醬在最后壓軸的1小時出現(xiàn),，直播內(nèi)容主要是美妝用品,。從百度指數(shù)上看,，這次直播沒有引起波瀾,。 另一方面,，有媒體統(tǒng)計,，8月后,，“Papi醬”視頻全網(wǎng)播放量整體趨勢走低，視頻播放量低于均值,。打賞數(shù)量從3月份的3000次左右下降至7月份的1000次左右,。Papi醬早期起家的美拍平臺，近一個月播放量基本上3,、4百萬,，而4,、5、6月份在700-1000萬之間,。 自媒體人“運營公舉小磊磊”統(tǒng)計了Papi醬的微博數(shù)據(jù),，4月份和其他月份高點贊都是40萬左右，占了約一半,，其余保持在20萬左右,。11月份的點贊數(shù)是10-20萬，只是比平均值略低一些,。 ▲ 楊銘在微信朋友圈回應羅輯思維退出一事,。 《無冕財經(jīng)》查閱今日頭條算數(shù)中心發(fā)布的《2016短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》發(fā)現(xiàn),，短視頻平臺播放量情況持續(xù)低迷,，以美拍為例,，一年來下滑了54%,。 更大的危機可能來自于自身,。Papi醬躲不開的挑戰(zhàn)是,，觀眾對同一種內(nèi)容風格的疲倦終會到來,。于是，Papi醬不得不嘗試更多商業(yè)模式和實踐,。 值得一提的是，8月1日,，在Papi醬的推送視頻中,，首次出現(xiàn)了貼片廣告,。在8月至今的3個多月中,，Papi醬一共在12期的視頻中為美即面膜做了各種形式的廣告,。據(jù)悉美即的線上營銷正是由麗人麗妝來負責的,。 《梅花網(wǎng)》的一篇文章推測,，麗人麗妝早就已經(jīng)把2200萬元的Papi醬廣告轉(zhuǎn)賣給了美即面膜，至于這中間花了多少錢,，外界不得而知,。徐小平也透露，投資Papi醬時,，她還沒有一分錢的收入,，但2016年年底,，她已創(chuàng)造超過五千萬元收入,。 今日頭條的報告同時提到,，國內(nèi)短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)目前還處于藍海期，內(nèi)容付費,、廣告,、電商、粉絲經(jīng)濟等都會是變現(xiàn)的方向,，也會向著IP化、內(nèi)容多元化運營方向發(fā)展,。Papi醬方面的轉(zhuǎn)變也暗合了這一趨勢,。 在接受36氪的訪問時,，楊銘透露,，目前的重點放在視頻內(nèi)容聚合頻道Papitube的探索上。楊銘希望能夠借著Papi醬的粉絲積累和現(xiàn)成經(jīng)驗,，將Papitube做成一個孵化器,，以孵化更多的短視頻作者。 楊銘的另一個想法是,，讓女明星的化妝師在Papitube上通過視頻和直播教用戶怎么化妝,，以實現(xiàn)會員付費互動，甚至最后也有可能達成某種形式上的電商導購,。 | 網(wǎng)易一元購 | 雅虎 | 藥給力 | 藍光 | | 班尼路 | 百草味 | 博湃養(yǎng)車 | 笨鮮生 | |
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