【原】斗魚虎牙合并為什么是一種必然,？

刺猬公社 2020-10-13

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競爭對手已經(jīng)發(fā)生變化，斗魚虎牙再按過去的路子競爭意義已經(jīng)不大,。

作者 | 陳彬

編輯 | 楊晶

這一天終于來了,。

10月12日晚，斗魚,、虎牙同時發(fā)布公告,，正式官宣合并。合并后,，斗魚將成為虎牙私有全資子公司,，并從納斯達克退市,。斗魚CEO陳少杰將加入虎牙董事會，與虎牙董榮杰一同成為新公司的聯(lián)席CEO,。而原騰訊旗下直播平臺企鵝電競,，將以5億美元價格轉(zhuǎn)讓給斗魚，再與虎牙合并,。

官宣合并后,，截至美股收盤，斗魚股價大漲 12%,，報15.68美元,，最新市值為49.78億美元；虎牙股價下跌 11.17%,，報22.91美元,，最新市值為50.95億美元。兩者合并將誕生一家超過百億美元的游戲直播平臺,。

根據(jù)公告顯示,，合并將于2021年上半年完成，騰訊將持有67.5%的股份,。斗魚和虎牙的現(xiàn)有股東,，將在合并后各占50%的經(jīng)濟權(quán)益。

作為“千播大戰(zhàn)”時代僅存的2位獲勝者,，斗魚,、虎牙目前均擁有月均1.6億以上月活躍用戶，占據(jù)了國內(nèi)游戲直播賽道近八成的市場份額,，如今與B站快手一起構(gòu)成了“兩超多強”的格局,。

經(jīng)歷了漫長的對抗之后，“兩超”即將成為一家人,，騰訊將“一統(tǒng)”游戲直播江湖,。

再造一個TME？

虎魚,、斗牙,、魚牙、虎斗,，面對兩大游戲直播巨頭的合并,，網(wǎng)友絞盡腦汁替騰訊想了不少名字，但似乎白忙活了一場,。合并之后,，斗魚虎牙的產(chǎn)品和品牌仍將保持相對獨立運營，管理層也保持穩(wěn)定。

但據(jù)新京報的報道,，兩家公司合并之后,，未來的定位將略有不同，其中社區(qū)和中短視頻將成為斗魚兼顧的方向,。

斗魚在社區(qū)上有可圈可點之處,，圍繞主播和熱門游戲打造的內(nèi)容社區(qū)魚吧擁有一定的用戶量，且有較高活躍度,。作為直播內(nèi)容的一個補充,，魚吧能夠成為用戶碎片化消費的一個選擇。

圖截自“英雄聯(lián)盟”魚吧

而斗魚的中短視頻板塊,，目前發(fā)展相對初級,，不過斗魚還是邀請了諸如“徐大sao”等創(chuàng)作者入駐并發(fā)布視頻。

合并之后,，騰訊似乎有意在斗魚的這兩個板塊投入更多的資源,。

這一系列劇變或許會更多體現(xiàn)在幕后，普通用戶并不會有特別明顯的感受,。而對騰訊來說,，合并幾乎勢在必得，這將幫助騰訊在最大限度上減少兩大頭部之間的內(nèi)耗,。盡管在很長一段時間內(nèi),，騰訊在斗魚和虎牙中都擁有較大的話語權(quán),，但雙方平臺之間仍保持著激烈的競爭關(guān)系,，并產(chǎn)生了嚴重的資源浪費。

眾所周知,，擁有一定粉絲量的主播們通常都有著遠超其他行業(yè)的收入,。而少數(shù)的頭部主播，更是常常被曝出天價簽約費,。此前知名主播,、藝人馮提莫簽約B站時，就曾被業(yè)界曝出簽約費為5000萬,。

主播收入溢價嚴重的背后,，正是源于直播平臺間無底線的挖墻腳。除了允諾高價之外,，部分平臺還會許諾將幫忙支付一部分違約金,，這往往也不是一筆小數(shù)目，導致平臺成本居高不下,。2017年底,，知名電競選手“韋神”違約跳槽離開斗魚后，就曾被告上了法庭,。2年后,，法庭宣判韋神將支付給斗魚8522萬元的違約金,。

據(jù)天眼查的數(shù)據(jù)，斗魚從2016年7月至今已有241場司法糾紛,，其中合同糾紛就有67起,。

圖截自天眼查

如今的斗魚虎牙擁有全游戲直播行業(yè)最多的頭部主播。雙方合并之后,，也就沒了天價挖角惡意競爭的必要,。

在此基礎上，斗魚虎牙也有機會共享賽事等內(nèi)容版權(quán),，進一步促進合作縮減成本,。

以正在舉辦的英雄聯(lián)盟S10全球總決賽為例，B站獲得獨播權(quán)之后,，斗魚,、虎牙分別向B站購買了轉(zhuǎn)播權(quán)。合并之后,，平臺間無需再重復購買,。

這一模式已經(jīng)在騰訊音樂娛樂集團（TME）上取得了成功。2016年7月,，騰訊宣布成立全新公司TME,，并將QQ音樂、酷狗音樂,、酷我音樂以及全民K歌四大產(chǎn)品合并收入旗下,。合并后，四款產(chǎn)品仍保持獨立運營,，卻共同享有音樂版權(quán),，并互相展開合作。

如今的TME已經(jīng)在納斯達克上市,，坐擁超240億美元市值,，旗下的QQ音樂也穩(wěn)坐在線音樂市場的頭把交椅。斗魚虎牙的合并,，或許會讓騰訊再造一個游戲直播界的TME,。

合并的必然性

即便不考慮成本，斗魚和虎牙的合并仍具有一定必然性,，因為兩者實在過于相似了,。而這種相似性，背后同樣有著必然性,。

在整個大的游戲產(chǎn)業(yè)鏈中,，直播平臺處于相對下游的位置，受制于游戲版權(quán)。一旦游戲公司拒絕合作,，第三方平臺將不得不下架游戲相關(guān)的內(nèi)容,。在此之前，騰訊就曾多次上訴讓字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻下架《王者榮耀》相關(guān)內(nèi)容,。

在游戲業(yè)界,，騰訊一直占據(jù)市場主導地位。而在游戲直播圈,，騰訊的市場競爭力更加明顯,。據(jù)艾瑞網(wǎng)《中國游戲直播行業(yè)研究報道》顯示，2019年熱度前1000的主播,，所處人數(shù)前四的分區(qū)先后是“王者榮耀”“英雄聯(lián)盟”“絕地求生”和“穿越火線”,，全部是騰訊旗下游戲。

圖截自艾瑞網(wǎng)

對直播平臺來說,，選擇和騰訊深入合作成為了發(fā)展壯大的必然選擇,。斗魚、虎牙同為依靠游戲直播起家的平臺,，面對相同的選擇不免“越打越像”,。

盡管雙方在平臺風格以及一些特質(zhì)上，仍有一定差別：斗魚持續(xù)深耕游戲直播內(nèi)容,，在端游內(nèi)容以及大主播方面有著明顯優(yōu)勢,；而虎牙在發(fā)展游戲直播的同時也發(fā)力秀場等娛樂直播內(nèi)容，擁有更高的市值以及營收能力,。

如若換以更宏觀的視角,，能發(fā)現(xiàn)雙方的差異化并沒有想象中那么大，用戶也有一定重合,。

大環(huán)境的改變,，也加速了斗魚和虎牙的合并。“千播大戰(zhàn)”之后,，游戲直播賽道再無新的獨立直播平臺入局，熊貓,、觸手等一同幸存下來的玩家也因資金問題相繼出局,。

曾經(jīng)的千播大戰(zhàn)

過去，讓頭部的斗魚虎牙保持競爭,，互相搶奪資源,，其實有利于擠壓同類型平臺的生存空間，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)市場,。

但曾經(jīng)無序的競爭,，大幅度抬高了游戲直播行業(yè)的門檻，早已不合適相同“基因”的新玩家。如今斗魚虎牙面臨著相似的用戶群體,，陷入了零和博弈,。

此時，B站和快手各自游戲直播板塊的崛起,，無形中給斗魚虎牙造成了壓力,。據(jù)8月快手公布的數(shù)據(jù)，游戲直播月活已經(jīng)超過了2.2億,，游戲短視頻月活更是突破了3億,。

同樣是游戲直播，快手B站的用戶與斗魚虎牙有一定差異：他們大多是這兩個產(chǎn)品原有內(nèi)容板塊的受眾,，對游戲內(nèi)容消費沒有那么硬核,。他們的轉(zhuǎn)變，很多時候只是源于日漸流行的游戲文化以及快手B站自身生態(tài)的改變,。因此他們并非傳統(tǒng)意義上的游戲直播受眾,，也與斗魚虎牙原本的目標群體沒有過多交集。

競爭對手已經(jīng)發(fā)生了變化,，斗魚虎牙再按過去的路子競爭似乎意義已經(jīng)不大,。

再造一個TME，然后呢,？

斗魚和虎牙合并之后,，或許將有機會重塑部分行業(yè)規(guī)則。

各大主播的議價權(quán)縮水,，未來直播行業(yè)的收入可能會趨向理性,。因為對主播而言，即便為了收入跳槽去斗魚虎牙之外的平臺,，對自身發(fā)展不見得是一件好事,。在游戲直播賽道格局明晰的今天，越來越多的事實證明了平臺本身往往比某個大主播更具吸引力,，跳槽去B站的馮提莫正是最好的例子,。

她在B站首播當天，CEO陳睿都曾空降馮提莫直播間捧場,。但若分析B站的平臺數(shù)據(jù),，很難說馮提莫給B站直播帶來了多大改變。

據(jù) “小葫蘆大數(shù)據(jù)”向刺猬公社（ID：ciweigongshe）提供的數(shù)據(jù),，2019年12月馮提莫加入B站直播后的5個月時間內(nèi),，B站直播的禮物收入、送禮人物和彈幕數(shù)并沒有發(fā)生顯著性增長,。不僅如此,，今年1月,，B站直播的禮物收入還從1.11億元跌到了0.76億元左右。

馮提莫本人的B站粉絲量也停留在258萬,，熱度遠不足LexBurner等頭部UP主,。而她離開斗魚之前，直播間的訂閱數(shù)是2048萬,。