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Part-1

自從三年前微信支付用紅包奇襲支付寶之后，接下來(lái)每年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)都有新玩法,，每年都很熱鬧,。

今年更是大戰(zhàn)升級(jí)，蘇寧以“膨脹紅包”強(qiáng)勢(shì)加入,，要拿出5個(gè)億玩一把撒幣游戲,，但或許是太過(guò)火爆，有些謠言及黑稿就不脛而走,。

膨脹金額不能提現(xiàn),？膨脹紅包成為蘇寧易購(gòu)滑鐵盧？如此滑稽的謠言為什么能在社交媒體大肆傳播,？謠言的制造者又是誰(shuí),？

還需撥開(kāi)迷霧，慢慢梳理,。

Part-2

這事還要從今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)說(shuō)起,。

今年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)，一下子進(jìn)入了春秋五霸的時(shí)代,，騰訊（含微信和QQ）,，支付寶，今日頭條,，蘇寧,，微博等五大巨頭分別拿出了2到5億的現(xiàn)金，給用戶(hù)廣發(fā)紅包,。

而蘇寧卻異軍突起,，其他幾家更多的在于互動(dòng)，集福啊,，抽獎(jiǎng)啊,，運(yùn)動(dòng)啊之類(lèi)，偏偏最沒(méi)有社交基因的蘇寧玩了一次社交裂變的膨脹紅包,。

什么叫膨脹紅包呢,？

就是用戶(hù)在蘇寧APP或者微信H5頁(yè)面給好友發(fā)紅包（不低于5個(gè)），如果你發(fā)200塊紅包，就會(huì)膨脹1.1倍到10倍,，最低變成220元，最高變成2000元,。

這個(gè)游戲很簡(jiǎn)單，就是把發(fā)紅包和抽獎(jiǎng)結(jié)合在一起,，蘇寧拿出了5個(gè)億的現(xiàn)金來(lái)玩,，充值和膨脹的紅包可以在蘇寧全平臺(tái)購(gòu)物，如果不購(gòu)物，2月23日之后,，就可以把紅包提現(xiàn),。

這個(gè)游戲才出來(lái)兩天，已經(jīng)火爆了,，微信微博都在刷屏,，蘇寧易購(gòu)代言人楊洋發(fā)了微博之后，轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)28萬(wàn),，點(diǎn)贊超過(guò)15萬(wàn),。

甚至還聯(lián)合了即將上映的《捉妖記2》：

這種送錢(qián)的游戲，大家當(dāng)然愿意玩,，完全沒(méi)風(fēng)險(xiǎn)嘛,，蘇寧你財(cái)大氣粗，熱愛(ài)薅羊毛的吃瓜群眾自然不會(huì)手軟,，知乎和豆瓣都出現(xiàn)了薅羊毛教程：

不愧是高手在民間,，網(wǎng)友竟然能想出組團(tuán)薅羊毛的攻略！建一個(gè)群,，互相發(fā)紅包,，有網(wǎng)友曬出一天的戰(zhàn)績(jī)就有上千元。而且還有網(wǎng)友曬出充值200,，變成2000,，膨脹10倍的數(shù)額。

簡(jiǎn)直不要太誘人,，過(guò)年了,，親朋好友聚在一起干嘛，發(fā)紅包呀,！但“人紅總有是非多”這話(huà)的確沒(méi)錯(cuò),，蘇寧就遇到了。

Part-3

“這么大額的獎(jiǎng)勵(lì)，是真的嗎,？”面對(duì)誘惑,，很多用戶(hù)都存在這樣的疑慮。而此時(shí),，某些別有用心之人就利用用戶(hù)這種心理，制造了“膨脹部分不能提現(xiàn)”的謠言,。

也許是這次社交裂變的太猛烈了,，已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)；也許是引起了競(jìng)對(duì)的嫉妒,，畢竟春秋五霸都想通過(guò)紅包大戰(zhàn)一戰(zhàn)成名,。總而言之,，膨脹紅包不能提現(xiàn)的話(huà)題,，在復(fù)雜而微妙的紅包大戰(zhàn)中，蔓延開(kāi)來(lái),。

不過(guò),，事實(shí)勝于雄辯，蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人直斥這些謠言別有用心,，蘇寧這次是真心實(shí)意拿出5個(gè)億來(lái)做春節(jié)大促,，不是只做一兩天，而是在2月8日至3月2日整個(gè)春節(jié)期間持續(xù)進(jìn)行,。用戶(hù)充值的紅包,，及膨脹部分，都可以在2月23日以后全部提現(xiàn),。

 蘇寧官方微博發(fā)布聲明：本金和膨脹部分都可以提現(xiàn)

蘇寧官博發(fā)布聲明后，昨晚（2月10日）央視二套《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》報(bào)道并肯定了蘇寧膨脹紅包把支付,、社交,、娛樂(lè)結(jié)合在一起的創(chuàng)新玩法。

看來(lái),，不能提現(xiàn)的確是謠言,，這也難怪,，“木秀于林，風(fēng)必吹之”,，誰(shuí)讓蘇寧把紅包搞火了呢,！

當(dāng)然,，謠言并沒(méi)有阻擋蘇寧膨脹紅包的刷屏之勢(shì)，可以說(shuō)這一社交裂變的玩法是具有革命性的,。

Part-4

2017年蘇寧在用戶(hù)拉新上下足功夫,，用戶(hù)增長(zhǎng)速度保持電商平臺(tái)第一，但用戶(hù)規(guī)模相對(duì)于阿里還有一定差距,，所以社交成為蘇寧用戶(hù)增長(zhǎng)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn),，相比于阿里有微博，京東有微信,，今日頭條打造了豐富的社交體系,，蘇寧要想實(shí)現(xiàn)社交影響力只能依靠產(chǎn)品玩法的創(chuàng)新了，膨脹紅包就是蘇寧拿出的新意“產(chǎn)品”,，紅包1變5的裂變效果,，使蘇寧能快速獲得大量新用戶(hù)。

遙想當(dāng)年,，微信支付奇襲支付寶,，那個(gè)時(shí)候微信支付剛做起來(lái)，而支付寶綁定銀行卡的用戶(hù)都已經(jīng)兩億多,，微信紅包一出，立刻成為爆品,，以星火燎原之勢(shì)殺入支付領(lǐng)域,。如果蘇寧真的成為下一個(gè)微信，各位也不要太吃驚,。

看膨脹紅包刷屏這架勢(shì),，就拉新一項(xiàng)，花5個(gè)億,，值了,！

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