【原】《全職高手》8年登上巔峰榮耀,，閱文做對了什么,？

網(wǎng)視互聯(lián) 2020-09-25

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《全職高手》大電影《全職高手之巔峰榮耀》可以說是近年來最有排面的2D動畫電影：國內動漫作品集合大半壁江山，包括《斗破蒼穹》《白蛇緣起》,、《斗羅大陸》,，游戲《劍網(wǎng)三》《古劍奇譚三》《遇見逆水寒》等在內的超過120家作品紛紛發(fā)來“賀電”祝賀上映。

不僅如此,，作為一部二維動畫,，《巔峰榮耀》集合了包括《火影忍者博人傳》65集導演黃成希、《海賊王》原畫師羊廷牧,、《一拳超人》原畫師梁博雅在內的國內頂尖動畫大神,，一共有著7萬張原畫的支撐，電影的整個畫面制作部分也基本占據(jù)了制作總時長的50%,。僅高潮的打斗場景就整個場景用了約6000萬個3D模型的面來組建,，還為主角葉修的戰(zhàn)術單獨做了3套獨立的模型。

“經(jīng)費在燃燒” “高燃”“流程”“打斗精彩”讓觀眾印象深刻,，在講述前傳“巔峰榮耀”故事的同時,，走上大熒幕，本身也是一個IP的“巔峰榮耀”。以超人氣小說為發(fā)端,，《全職高手》和閱文這8年,，做了什么？

《全職高手》由1到N的IP運營之路

2011年,，《全職高手》小說問世,，并以網(wǎng)絡文學史上第一部“千盟”（一本書得到了100000粉絲積分,，也就是每位粉絲消費約1000人民幣）級作品在全網(wǎng)已經(jīng)獲得近百億次點擊,。

2017年，《全職高手》第一季同名動畫上線,，24小時內播放量破億,，迄今為止累計播放量高達15億次，是2017年年度二維國產(chǎn)動畫播放量最高的作品,，豆瓣評分8.2,。

隨后，《全職高手》手游公測,，當日用戶就達數(shù)百萬,。《全職高手》舞臺劇也全國多城巡演在上海拉開帷幕,。舞臺劇售票開啟后,，很快就被搶購一空。

2018年,，《全職高手》動畫特別篇上線,，上線10小時，騰訊視頻和bilibili雙平臺專輯總播放量破一億,，bilibili同時在線觀看人數(shù)超過7W,，并且在全球最大的動漫數(shù)據(jù)評分平臺MAL獲得了8.25的高分。而特別篇的《全職高手》其實只有三集,。

2019年,，由楊洋、江疏影主演的《全職高手》電視劇播出,，連續(xù)多日霸榜網(wǎng)絡劇播放榜單榜首,，并且作為一部單平臺播放的網(wǎng)絡劇，其實時熱度超越了多部衛(wèi)視+多平臺分發(fā)的大劇,。

2019年8月16日,，《全職高手之巔峰榮耀》動畫電影在院線上映，上映兩天票房過5000萬,，從小說,、漫畫到動漫、真人舞臺劇、有聲讀物 ,、游戲,、電視劇、電影……“全職高手”讓IP全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā),，不再只是一個口號,。作為《2018 貓片·胡潤原創(chuàng)動漫IP價值榜》排名前五的作品，“全職高手”實至名歸,。

而這背后體現(xiàn)的是閱文集團對于IP的運作能力,，不僅讓“全職高手”在八年內，由1到N,并且取得了1*N＞N的效果,。

在“全職高手”的IP開發(fā)過程中,，每一次新的內容形式的衍生，都不僅僅是原有粉絲群深度的延伸,，粘性的增長,，也是“全職高手”整體粉絲群陣容的擴大，是寬度的延伸,。在雙向維度的同時增長下,，“全職高手”粉絲群在整個IP開發(fā)過程中呈現(xiàn)的是幾何裂變式增長。

同時,，閱文集團通過成熟的IP運作能力,，實現(xiàn)了不同內容形態(tài)之間的互相賦能。依靠原著小說強大的粉絲受眾基礎,，《全職高手》衍生出了漫畫和動漫,，在“全職高手”的漫畫和動漫上線之后，其原著小說的點擊率也再次出現(xiàn)了增長小高峰,。

在《全職高手之巔峰榮耀》電影上映當天,，“全職高手”四個字在百度搜索指數(shù)上升10萬多。

在閱文集團的運作下,，“全職高手”四個字如今積蓄的能量越來越大,。

2017年，《全職高手》第一次登上貓片·胡潤原創(chuàng)文學IP價值榜榜單,，位列13,。2018年，《全職高手》成為貓片·胡潤原創(chuàng)動漫IP價值榜的TOP1,，在原創(chuàng)文學IP價值榜上位列第四位,。

一年，上升9個名次,，這背后就是通過不斷提升對核心人氣內容的 IP 品牌運營,閱文延展了旗下IP的生命周期和溢價能力,，實現(xiàn)了一個IP多個娛樂消費場景、不同娛樂形式的復制粘貼變現(xiàn)模式。

8月,，閱文公布了2019年上半年財報,，財報顯示閱文集團上半年版權運營收入達12.2億元，同比實現(xiàn)了280.3%的大幅增長,，在總營收中占比達四成,，IP 內容的運營授權正在成為閱文集團增長的新動力。

閱文不走捷徑,， “全職高手”實現(xiàn)多重破壁

在破圈層,，破壁成為各個行業(yè)業(yè)績衡量的標準之一時，“全職高手”絕對是“破壁”界的高手,。

《全職高手》的原著作者蝴蝶藍,，本身就是電競愛好者,，對于《全職高手》的創(chuàng)作出于感同身受的熱情,。

在很多人的傳統(tǒng)印象中，電競一定是以男性受眾為主的,，但“全職高手”卻在拒絕感情線,，拒絕強開后宮流的情況下，跨越了男女受眾之間的鴻溝,。

《全職高手》很燃,，很熱血。這種“燃”和“熱血”不僅僅是葉修從榮耀第一人,，到黯然退役,，再到崛起的逆襲的“燃”和“熱血”。對于粉絲來說,，在《全職高手》中,，他們有更深層次的感情投射。與隊友一起攜手作戰(zhàn)的“燃”,，與隊友一起共赴榮耀之巔的“熱血”,。

因為曾經(jīng)真正發(fā)自內心的投入電競游戲中，蝴蝶藍的創(chuàng)作,，讓電競粉絲們很容易產(chǎn)生代入感,。粉絲們從靈魂深處與《全職高手》產(chǎn)生了高度共鳴。熱血涌動,，不是為了“我的榮耀”,，而是為了“我們的榮耀”。

從《全職高手》原著小說,，到《全職高手》漫畫,、動漫的衍變過程，是網(wǎng)文界粉絲與二次元世界的一次破壁過程，也是電競粉絲與二次元世界的一次破壁過程,。而從動漫,、漫畫、原著小說再到主流的電視劇,、電影的開發(fā),，則是二次元世界與主流觀眾的破壁過程。

“由于圍繞小說打造了不同內容形態(tài)的衍生產(chǎn)品,，劇集,、動漫、廣播劇等等,，而這些產(chǎn)品也憑借自身的魅力吸引來了新的粉絲,。與原有的書粉一同構成了這一IP的廣大粉絲。這些沖著不同內容而來的粉絲,，對于IP的訴求是不一樣的,，我們要按照他們的特點進行精細化的垂直運營，最大程度符合粉絲期待,?！?nbsp;負責IP開發(fā)與品牌商業(yè)運營的閱文集團高級副總裁羅立在此前接受媒體采訪時曾表示。

如今,，“全職高手”四個字無疑已經(jīng)成為了流量和熱度的代表,。

同時，閱文集團也順勢將“全職高手”拓展到了新的商業(yè)場景中去,，在“全職高手”的各個人物名下,，擁有大大小小20幾個商業(yè)代言，堪稱IP形象授權,、商業(yè)化的典型案例,。

此外，“葉修”作為“全職高手”的主人公成為了虛擬偶像界的代表人物,，其人氣和商業(yè)價值不亞于真人明星,。在2017年嗶哩嗶哩的“B萌”動畫角色人氣大賞國漫組中，主角葉修和蘇沐橙分別獲得男女組冠軍,。其中葉修多次打破并最終以130532票創(chuàng)下當年B萌國產(chǎn)動畫場單場最高票記錄,，以30408真愛票打破當年B萌單場真愛票記錄。

也許不少人難以想象,，葉修作為一個二次元中的虛擬角色,，每年有來自全球數(shù)以萬計的粉絲為其慶生。此外,，葉修還登上過騰訊視頻doki國漫男神女神賽高-男子組-冠軍位置,，成為doki第一位總人氣榜第一的二次元角色,。

閱文對于IP的運營和開發(fā)，不僅僅是多元的內容形態(tài),，不僅僅是衍生品的開發(fā),，而是集中于“IP價值”的提升。

閱文已經(jīng)打通了IP價值鏈增值的各個環(huán)節(jié),，并且不斷創(chuàng)新升級著核心IP的應用場景,，一個開放的、動態(tài)的,、發(fā)展的IP生態(tài)閉環(huán)系統(tǒng)已經(jīng)形成,。如今，“以版權為中心”的變現(xiàn)模式在閱文內部已經(jīng)打通,，并且擁有了像“全職高手”這樣的成功案例,。

作為內容產(chǎn)出平臺，閱文不僅所有影視娛樂消費形態(tài)的第一市場檢驗場,，可以最直觀的了解到當下受眾的喜好,、傾向，判斷內容未來的市場走向和變現(xiàn)能力,，在開發(fā)環(huán)節(jié)也能夠深度賦能,，以內容引導流量,、以內容載體覆蓋用戶實現(xiàn)全程變現(xiàn)能力的提升,。

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