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作為閱文首部自制院線電影,，《全職高手之巔峰榮耀》對閱文的戰(zhàn)略意義顯然大于戰(zhàn)術意義——這個中國文娛市場里最大的IP資源池,，需要不斷向市場有力證明以網(wǎng)絡文學為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)價值，以及,，自己本身就具有這種IP全鏈開發(fā)的能力,。從目前的市場表現(xiàn)看，《全職高手之巔峰榮耀》基本完成了以上任務,。首日15%的上座率是8月16日同期上映電影中最高的,，超過目前勢頭正好的楊紫、張家輝主演的真人電影《沉默的證人》,，同時也超過了美國大IP《憤怒的小鳥2》,。貓眼專業(yè)版對《全職高手之巔峰榮耀》的票房預測是1.28億，以首日3515.9萬的票房表現(xiàn)看,，完成難度不大,，在國產(chǎn)動畫電影中算是不錯的成績了。不難發(fā)現(xiàn),，一直給人以IP大賣家印象的閱文集團,，最近兩年正在通加大對IP的深度運營,。在集齊了新麗、閱文影視,、閱文有聲,、閱文游戲之后，閱文基本完成了自身IP全鏈開發(fā)的閉環(huán)打造,。這不止將提高其自身的IP變現(xiàn)效率,，也意在向市場再次證明和抬高IP價值。當閱文不再止是IP起點,，而是本身就變成了IP泛娛樂的航母,，《全職高手》無疑是其最重要的一次試航。以超人氣小說為起點,，這幾年《全職高手》有了改編漫畫,、熱播動畫、實體書,、有聲書,、手游、周邊衍生品,、以及基于虛擬偶像的各種跨界營銷,。今年更是迎來其重磅衍生作品爆發(fā)，動畫電影和真人網(wǎng)劇同步在線,，外界都在看：頂級網(wǎng)文IP到底能撬動多大市場,，閱文證明了自己是IP“全職高手”嗎？首部自制出手,，《全職高手之巔峰榮耀》能打幾分,？基于龐大的小說粉絲基本盤，以及此前《全職高手》動漫版可以載入國漫歷史進程級別的成功,，《全職高手之巔峰榮耀》的初始熱度相當可觀,。首日排片強勢，在同期新片中僅次于真人電影《沉默的證人》,，力壓續(xù)集動畫電影《憤怒的小鳥２》,，足以證明閱文和合作伙伴的發(fā)行能力以及院線對全職IP的看好。其中尤為值得注意的數(shù)字是1800萬的預售票房,，這也正是IP的核心價值所在——IP自帶的粉絲基本盤保證了衍生作品的票房基本盤,。對于書粉來說，看這部電影是其必備的儀式,，甚至是一場社交狂歡,。這些粉絲可以為電影帶來更好的口碑傳播，從而輻射還在觀望的路人影迷,。畢竟,，最早進電影院的粉絲,，是帶著粉絲濾鏡來看電影的。不過公允的說,，《巔峰榮耀》作為一部動畫電影本身,，有可圈可點的地方，稱得上是誠意之作但并不是絕對爆款,。這也是大IP開發(fā)中的常見問題：粉絲確實會為了原著情懷捧場IP衍生作品,。但再好的衍生作品，也總是很難“配得上”這種情懷的,。在這方面,，《全職高手之巔峰榮耀》的內(nèi)容選擇其實算是比較討巧和機智的。它避開了原著內(nèi)容,，而是選擇講述了原著故事的前傳——當年18歲的葉修是怎樣走上這條電競榮耀之路,，葉修是如何成長為葉修的。原著作者蝴蝶藍對電影的深度參與,，則保證了這種原創(chuàng)故事仍有原著的原汁原味。根據(jù)首日觀影反饋來看,，“燃”,、“成長”成為關鍵詞，“打斗戲精彩”,、“BGM出色”,、“畫面流暢”基本是觀影共識，這也是電影制作也被業(yè)內(nèi)認為2D動畫誠意之作的原因,。根據(jù)導演鄧志巍透露,，影片大量的場景互動和角色之間的戰(zhàn)斗，都需要做龐大物理解算來還原真實性,。尤其是電影高潮部分的因為劇情的需要和葉修戰(zhàn)斗戰(zhàn)術上的需求,，“做了三個獨立的模型，基本上每一個模型的面數(shù)都超過了6000萬,！”,，保證了大電影在打斗上呈現(xiàn)出來的效果。2014年,，《全職高手》以網(wǎng)絡文學史上第一部“千盟”級作品,，全網(wǎng)點擊近百億，入選中國網(wǎng)絡文學20 年最有價值的20 部作品的榮耀成績完結(jié),，從此就開始了其改編之路,，從二次元到三次元，從網(wǎng)絡文學到全產(chǎn)業(yè)鏈,。其中最具標志性的事件,，無疑是2017年《全職高手》動畫版第一季在騰訊視頻和B站同步上線,。上線24小時后，《全職高手》全網(wǎng)播放量即突破1億,，彈幕討論開播總量突破50萬,。最終以全網(wǎng)播放量突破11 億的成績收官，成為2017 年國產(chǎn)2D動畫播放量冠軍,。2018年,，《全職高手》動畫特別篇上線，收官播放量超3億,。今年7月,，由楊洋主演的《全職高手》真人網(wǎng)劇在騰訊視頻獨播，截至目前累計播放量超過17.8億,，成為暑期檔劇集市場的一支強勁勢力,，主演楊洋也因葉修這一角色重塑口碑。復盤《全職高手》全鏈開發(fā)的幾個標志性事件,，這當然是IP變現(xiàn)的經(jīng)典案例,。而硬糖君額外想提醒的是：正是閱文對全職IP始終不斷的“營業(yè)”，IP在多場景下全面呈現(xiàn),，維持住了一大批真情實感的“書粉”在小說完結(jié)后仍然熱度不散,。衍生從來不只是IP的變現(xiàn)，而是IP生命的延續(xù)和放大,。而回到《全職高手》這個IP,，之所以能激發(fā)外界對IP的更高期待值，相當大程度是看到了其中虛擬偶像的價值,。《全職高手》的主角葉修,，已經(jīng)完全具備了真人流量明星的粉絲追星模式和商業(yè)潛力。他的生日應援可以登上微博熱搜,，粉絲自費送葉修上公交廣告牌,，讓北京世貿(mào)天階大屏幕循環(huán)播放著自家愛豆的慶生視頻；他的代言合作已經(jīng)包括麥當勞,、中國銀行,、上海郵政、旁氏,、微軟,、美年達、清揚,、伊利,、QQ 閱讀等一長串名單，涉及科技、餐飲,、文化,、郵政、食品,、飲品,、日化等多重領域。在其小說完結(jié)5年后的2019 年,，《全職高手》跨界營銷仍以每月新增一家以上品牌合作的速度增長,；粉絲們把“葉修”作為一個真實的偶像在熱愛。她們像對待真實的小鮮肉那樣,，為他大把花錢,。而在多元場景的反復刷臉，也讓葉修迅速走出圈層,，成為“大眾明星”,。從葉修身上我們可以看到，大IP的價值早已不再局限于內(nèi)容層面,，而逐步向流量入口形態(tài)悄然轉(zhuǎn)變,。當閱文完善了大IP的全鏈條開發(fā)的閉環(huán)能力，并使其具備足夠的可復制性時,，一個創(chuàng)新形態(tài)的渠道入口正在形成,，幫助閱文在另一個維度形成壟斷性的、直達c端的內(nèi)容輸出能力,。從閱文集團2019年的半年報中，我們也能窺得一絲這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的端倪,。相比于付費閱讀的占比下降,，閱文集團在版權業(yè)務上的增長高達280%。不難看出,，其業(yè)務重心正逐步從傳統(tǒng)內(nèi)容業(yè)務向IP新形態(tài)業(yè)務傾斜,。這不僅僅是指通過小說業(yè)務閱文集團所積累的大量IP上游的內(nèi)容儲備。通過“IP共營合伙人”戰(zhàn)略的影響,，閱文集團也早已將其IP泛娛樂衍生品的內(nèi)容制作環(huán)節(jié)打通,，基于其清晰的大IP重度運營理念，達到內(nèi)外協(xié)力,、專業(yè)人做專業(yè)領域的協(xié)同開發(fā)效果,，使得大IP的泛娛樂衍生內(nèi)容孵化無論從速度上、質(zhì)量上,、多元化上都擁有絕對優(yōu)勢,。有聲讀物、出版物、漫畫,、動畫,、真人劇、院線動畫電影,，都在不斷補充閱文在內(nèi)容執(zhí)行和IP衍生品形式覆蓋上的完整性,。而線下展會、虛擬偶像,、周邊衍生品,、異業(yè)合作、廣告植入等更多樣化的商業(yè)合作,，也讓閱文的IP經(jīng)營陣列從線上延展到線下,、從文化延展到娛樂、從互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)延展到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),。這種經(jīng)營IP的沉浸式發(fā)展,，或?qū)⑿纬梢詢?nèi)容引導流量、以內(nèi)容載體覆蓋用戶的新格局,。而流量優(yōu)勢形成后,，一切成熟的變現(xiàn)形式均可照搬其上。這對目前線上線下都在頭疼地,、加速攀升地獲取用戶成本,，可能有著革命性意義。
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