作者：中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副教授,、碩士生導(dǎo)師 張啟忠

　　今年5月2日，暌別3年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《全職高手》發(fā)布了第二季新版片花,，再度掀起IP的市場(chǎng)狂瀾,。僅從PV版預(yù)告可以看出，第二季的《全職高手》對(duì)動(dòng)畫技術(shù)和品質(zhì)進(jìn)行了改進(jìn),，對(duì)場(chǎng)景色彩種類和明度進(jìn)行了調(diào)整,，讓場(chǎng)景顯得格外滋潤(rùn)與炫目。深度審視《全職高手》的IP運(yùn)營(yíng),，我們可以由此發(fā)現(xiàn)國(guó)漫N代的諸多問(wèn)題,。

《全職高手》第二季

　　“混搭”運(yùn)營(yíng),，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP窄眾化

　　2017年，改編自蝴蝶藍(lán)同名小說(shuō),、號(hào)稱“中國(guó)電競(jìng)第一IP”的動(dòng)畫版《全職高手》在上線24小時(shí)內(nèi),，騰訊視頻播放量破億，B站同步播放量超過(guò)500萬(wàn),。雖然從動(dòng)畫角度而言,，作品缺乏關(guān)鍵動(dòng)作的完整性，但從劇情角度出發(fā),，情節(jié)緊湊且臺(tái)詞深刻,，角色充滿正能量，配音也比較契合角色的性格,、心理,。競(jìng)技,、熱血和青春元素，使《全職高手》在以仙俠,、戰(zhàn)斗題材為主的國(guó)內(nèi)動(dòng)畫市場(chǎng)異軍突起,，形成了互文本的鼓蕩關(guān)系。

《全職高手》第一季

　　2019年的電視劇版《全職高手》，在故事主線上與同名動(dòng)畫相同,，關(guān)注興欣戰(zhàn)隊(duì)的崛起及奮進(jìn),，可以說(shuō)是一次真人版演繹。呈現(xiàn)出來(lái)的韓國(guó)偶像劇風(fēng)格,，雖然讓全劇少了煙火氣,，卻突出強(qiáng)化了人物性格。同年上映的電影版《全職高手之巔峰榮耀》則著眼于葉秋與蘇沐秋,、蘇沐橙兄妹的感情關(guān)系,。除了街道和場(chǎng)景比較逼真外，動(dòng)畫品質(zhì)讓觀眾頗有微詞：葉秋,、蘇沐秋等角色的表情動(dòng)作不豐富,，少年蘇沐橙在跑動(dòng)時(shí)的頭發(fā)竟然是僵硬的，女孩的臉上也毫無(wú)表情,，空有一雙大眼睛,。雖然票房不高，但該片的上映在一定程度上促進(jìn)了“全職高手”這一IP的市場(chǎng)繁殖,。

《全職高手》電視劇版

　　從品質(zhì)上看,，《全職高手之巔峰榮耀》作為網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的劇場(chǎng)版,，僅在故事上有了新的拓展，卻沒有在動(dòng)畫制作方面下足功夫,。相比之下,，同名電視劇的品質(zhì)更勝一籌。換句話說(shuō),，在傳播效果上,，《全職高手》系列沒有形成最大限度共鳴的場(chǎng)效應(yīng)，只是通過(guò)為IP運(yùn)營(yíng)增添新的媒介形式,，形成了“混搭”效果,。此外，由于《全職高手之巔峰榮耀》和電視劇《全職高手》中的游戲內(nèi)容過(guò)多,，故只能投放于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這雖然會(huì)在當(dāng)下帶來(lái)短期效益和紅利，但也喪失了傳統(tǒng)媒體的觀眾拓展,。

　　海外動(dòng)畫IP的培育經(jīng)驗(yàn)

　　動(dòng)漫作品影視化,，是日本和歐美電影業(yè)的常態(tài)——既有的IP具有一定的人氣和知名度。例如,，日本動(dòng)畫《頭文字D》《死亡筆記》《娜娜》等都有同名的真人版電影,；美國(guó)甚至也會(huì)改編日本動(dòng)畫，例如《盜夢(mèng)空間》改編自日本作家今敏的《紅辣椒》,。

　　IP需要在不同的媒介形式中進(jìn)行不斷的開發(fā)和拓展,，以增持其生命活力。但這里的生命活力,，不僅是知名度的維持,，還有一定程度的提升。動(dòng)漫制作方應(yīng)該有效區(qū)分不同傳媒樣式的特點(diǎn),，以及IP 的展示質(zhì)態(tài),，而不應(yīng)簡(jiǎn)單粗暴地復(fù)制，否則只能是在碌碌無(wú)為中提前透支這個(gè)IP 的生命活力,。目前,，我們國(guó)內(nèi)大多數(shù)的IP本身延展性不足，原因可能就在于此,。在這點(diǎn)上,，日本動(dòng)畫IP 的運(yùn)營(yíng)值得借鑒和參照。

《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》1995年版

　　1995年上映的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》是讓導(dǎo)演押井守在世界動(dòng)畫領(lǐng)域享有盛名的扛鼎之作，探討了人工智能與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的界限及社會(huì)倫理問(wèn)題,。然而,，該片并沒在播出時(shí)引起熱議，而是在經(jīng)受漫畫市場(chǎng)的檢核后才沉淀成為經(jīng)典IP,。盡管小眾,，但該片描述的人工智能對(duì)社會(huì)的沖擊，隨著人類社會(huì)的發(fā)展而得到了印證——對(duì)于社會(huì)變遷的前瞻性預(yù)言,，才是本片成為經(jīng)典IP的關(guān)鍵,。

　　1995年至2020年，“攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)”IP共衍生出9部劇場(chǎng)版電影,、4部電視動(dòng)畫,、4部OVA版動(dòng)畫影視作品。在不斷問(wèn)世的同時(shí),，藝術(shù)家的個(gè)人IP依然在耕耘：作者于2001年6月發(fā)售了漫畫版《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)2》,、2003年7月發(fā)售了《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)1.5》——漫畫是故事的畫面版,，有著特定的敘事特點(diǎn)和基本的鏡頭感。

　　而想象力更豐富的小說(shuō),，則是令此IP豐滿起來(lái)的種子,。莫言曾講：文學(xué)作品最終還是要通過(guò)對(duì)人的描寫、對(duì)社會(huì)生活的描寫表現(xiàn)出作家的生活理想,。而“攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)”正是通過(guò)小說(shuō)及漫畫,，共同涵養(yǎng)著這個(gè)IP的創(chuàng)作土壤、市場(chǎng)環(huán)境及角色生命力,。

　　近幾年,，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP完成了從漫畫到動(dòng)漫，再到游戲和影視劇的轉(zhuǎn)化,，并借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開啟了線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺(tái),。但是，在歡聲唱響國(guó)漫IP的言論中,，我們還是應(yīng)該冷靜一下,。

　　例如，《全職高手》作為一個(gè)稚嫩的IP,，是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的概念,。其主要成就在于，將商業(yè)運(yùn)營(yíng)從傳統(tǒng)媒體搬到自由平臺(tái)上,。這在國(guó)內(nèi)是具有開拓性的IP運(yùn)營(yíng)先例,。但也應(yīng)看到，有些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫作品的弱勢(shì)——在傳統(tǒng)媒體的庇佑下,，逃避了全天候媒體運(yùn)營(yíng)的篩選,、批評(píng)過(guò)程，沒有經(jīng)歷過(guò)真正的優(yōu)勝劣汰,，也就經(jīng)不起風(fēng)浪,。而IP是一粒文化種子，需要多年的培育,。培育過(guò)程,，就像袁隆平老先生的育種經(jīng)歷一樣——只有進(jìn)行符合中國(guó)國(guó)情的長(zhǎng)期培育，才能產(chǎn)生具有生命力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP ,。（張啟忠）