△ 在四川省內(nèi)江市東興區(qū)同福鄉(xiāng)云臺村5組,，有“金杯鉆工”美譽的85后返鄉(xiāng)農(nóng)民工郭偉（左）與妻子段志輝（右）在葡萄園里發(fā)布銷售信息。

“大家快看,，這蜂蜜多醇正,。”來運正在短視頻平臺快手上直播,，不斷有人雙擊送愛心,、打賞禮物。半小時直播結(jié)束，來運收到的禮物價值已近千元,。

快手上通過直播,、賣貨等方式賺取收入的人不在少數(shù)，像來運這樣居住在山區(qū),、以短視頻為渠道向外展示農(nóng)村生活兼賣山貨的主播更是人氣火爆,。他們之中很多是貧困戶，希望通過展示城里人沒經(jīng)歷過的生活吸引粉絲,、帶動經(jīng)濟,，進而擺脫貧困。

短視頻平臺在扶貧工作中,，正在成為“新銳力量”,。

2018年,，快手開始著力于打通信息高速公路進行產(chǎn)業(yè)扶貧,。據(jù)快手官方統(tǒng)計，2018年有1600萬人通過快手獲得收入,，其中340萬來自國貧縣地區(qū),，貧困縣區(qū)中每五個人就有一個快手活躍用戶。這幾個數(shù)字真切地說明了短視頻在脫貧攻堅中不容小覷的作用,，但要使其成為最佳途徑,，還要后勁充沛，做得更扎實,。到2020年實現(xiàn)全面脫貧,，是黨和國家向人民作出的鄭重承諾。截至2018年年末,，全國還有農(nóng)村貧困人口1660萬人,。

快手進駐的鄉(xiāng)村

單六有在快手上的作品一共600多個，每天更新一條,，主角只有兩人——26歲自己和81歲的奶奶單滿姐,。他們居住在云南省巍山縣大倉鎮(zhèn)新勝村委會單家營村，這里農(nóng)民收入主要以種植業(yè),、養(yǎng)殖業(yè)為主,，貧困戶居多。

與大部分山中村民發(fā)布的內(nèi)容一樣,，短視頻用來記錄兩人的日常生活,。采摘、做飯,，偶爾開個直播與粉絲互動分享家鄉(xiāng)美食,。2018年，在外打工的單六有看到工友都在用抖音、快手,，抱著記錄生活的想法,，自己也注冊了賬號。沒想到一條看起來普通的視頻竟然上了熱門,，粉絲也日益增多,。

單六有想，既然大家對山里的生活都有興趣,，要是將自家的農(nóng)特產(chǎn)品推銷到互聯(lián)網(wǎng)上,，不但可以讓大家買到我們純天然的山貨，還能補貼家用,，不是很好嗎,？

他12歲時因家境貧困不得不輟學(xué)，一家六口只能靠長輩種地和賣柴為生,，每天口糧只有玉米粉和自家挖的野菜,，每周家里可以吃一次肉，這對于那時的單六有來說簡直是天大的幸福,。16歲那年,，單六有決定獨自外出打工，減輕家庭負擔(dān),。然而一次意外讓他失去了右臂,，家里不僅花光了全部積蓄，還倒欠外債幾萬元,。

2016年,，單六有家被列為建檔立卡貧困戶，在政府的政策扶持下,，家里的收入也日益增長,，并在2017年正式退出了建檔立卡貧困戶。現(xiàn)在,，一家人的開銷都落在了單六有和哥哥身上,，壓力依舊不輕。奶奶平時會釀一些百花蜜,、泡青梅,，甚至親手縫制彝族的刺繡花鞋，單六有便將奶奶制作的特產(chǎn)在快手這類短視頻平臺售賣出去,，家里每月的收入又多了幾千元,。

村里一些年輕人看到，也跟著單六有學(xué)起了玩快手,，希望能靠售賣自家山貨改善生活,、早日脫貧,。單六有也有個心愿，“我希望能早日把村里的美食和藥材都推銷出去,，讓大家一起走上致富之路”,。

從西南到東北，無數(shù)的小鎮(zhèn)人都渴望得到外界的關(guān)注,，快手是不可被忽視的平臺,。有“馬鈴薯之鄉(xiāng)”之稱的黑龍江省齊齊哈爾市的克山縣便是快手大縣，克山縣縣委書記劉國文稱,，全縣累計快手用戶將近10萬,，日活人數(shù)近6萬。

去年9月,，快手還為克山縣制定了針對性的脫貧幫扶計劃,，包括將克山縣納入快手幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計劃——快手將在未來3年內(nèi)拿出價值5億元流量資源支持，在重要位置長期展示和推廣包括克山縣在內(nèi)的數(shù)百個貧困縣特產(chǎn)專題頁,，給“短視頻+扶貧”的火爆又添了一把火,。

早在2016年，央視新聞頻道便推出系列報道《懸崖村扶貧紀事》,，講述四川省涼山彝族自治州阿土列爾村的扶貧故事,。2年之后,，央視《新聞聯(lián)播》又在“牢記囑托打贏脫貧攻堅戰(zhàn)”專項報道中,，播出“懸崖村”利用短視頻實現(xiàn)脫貧的新聞。

自此,，包括快手,、抖音在內(nèi)的短視頻扶貧計劃便逐步升溫。2018年8月,，快手舉行了幸福鄉(xiāng)村“家鄉(xiāng)好貨”公益直播,，7個小時中超過55萬人涌入直播間，多款產(chǎn)品銷售一空,；同年9月,，快手啟動了幸福鄉(xiāng)村“5億流量”計劃、“鄉(xiāng)村帶頭人”計劃,、“創(chuàng)業(yè)學(xué)院”計劃,；同年11月，字節(jié)跳動扶貧總經(jīng)理楊潔宣布正式啟動“山里DOU是好風(fēng)光”項目,，以抖音為主要平臺,，助力更多貧困地區(qū)文旅扶貧。

2019年,，快手升級成立企業(yè)扶貧辦公室,，參與貧困地區(qū)公益助農(nóng)活動；4月9日，快手扶貧“福苗計劃”2019春季專場正式上線,，邀請97位大V主播,，銷售76款來自貧困地區(qū)的地域性農(nóng)品，希望通過個體賦能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興從而助力扶貧,。

“短視頻+扶貧”成新動態(tài)

隨著生活節(jié)奏的加快,，公眾需要的是碎片化、更輕量的產(chǎn)品,，短視頻應(yīng)運而生,。2013年前后，智能手機及網(wǎng)絡(luò)的普及讓移動短視頻火遍大江南北,，其中更是以快手和抖音為主動力,。

相比于抖音的快速崛起，快手的探索時間更久,。2012年11月,，快手即從工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻平臺，次年10月再轉(zhuǎn)型為短視頻社交平臺,。盡管二者都是針對每個用戶不同喜好進行個性化推薦,，但面向群體不同?？焓忠浴坝涗浐头窒怼睘閮?nèi)核向三四線城鎮(zhèn)及農(nóng)村下沉,，收獲大批底層用戶的流量。2015年6月,，快手總用戶就突破1億,，截至目前其日活用戶已達到2億。

廣闊的農(nóng)村已成為市場藍海,。今年2月,，CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年12月,，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達2.22億,，占整體網(wǎng)民的26.7%；農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為38.4%,。有了大規(guī)模的鄉(xiāng)村用戶作為基底,，自然也有了內(nèi)生的扶貧驅(qū)動力。

對于用戶來說,，自然樸實的表達,、恬靜舒適的鄉(xiāng)村正適合勞碌一天之后的休憩放松?？焓指笨偛?、扶貧辦公室主任宋婷婷向《中國報道》記者分析道,，“中國有2000多個縣，平均每個縣每天有幾千條全新的視頻上傳到快手,，能全面反映當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情,、特色產(chǎn)業(yè)。且短視頻,、直播的表達門檻都極低,，可以讓更多人表達自我、展示家鄉(xiāng)美景與山村特產(chǎn),，讓很多不為人知但富有魅力的鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活,，通過短視頻平臺第一次被人們看見?！?/p>

有了這一充分條件,，再加上快手平臺通過技術(shù)引流，短視頻用作扶貧手段水到渠成,。據(jù)快手官方數(shù)據(jù),，該平臺中，在國家級貧困縣記錄生活的視頻總數(shù)超11億條,，點贊數(shù)超247.2億次,、播放量超6000億次。

一項長期戰(zhàn)役

相對于以往的“輸血式”扶貧,，短視頻扶貧也被稱為“造血式”扶貧——讓農(nóng)民自己有能力擴大再生產(chǎn),。

22歲的小凱是從湖南永州市一個山村里走出來的青年。因父母外出打工,，小凱從小便跟堂爺爺一起生活,?？斓?8歲時,，小凱鼓起勇氣離家到廣東打工。然而一切都不似預(yù)期,，巨大的生活壓力讓他感到渺小與孤獨,。2015年左右，小凱在快手上注冊了賬號,，“那些關(guān)于農(nóng)村生活視頻會讓我想起自己的家鄉(xiāng),。”最終,，小凱回到了自己在大山深處的家,，每日用短視頻與直播記錄著返鄉(xiāng)生活。日子一天天過去,，小凱的粉絲已有200多萬,?？恐约旱姆e累，他也開始借著快手這一平臺,，向粉絲推銷家里果園種出來的水果,。

小凱對《中國報道》記者說，村子里有四五百戶人家,，但玩快手的并不多,，不是人人都像他一樣接觸過外面的世界，懂得靠短視頻銷售農(nóng)產(chǎn)品來改善生活,。有些人聽說過,，最終還是因為不識字、弄不懂而放棄,；也有人試圖模仿小凱,，但也因為不懂技巧而作罷。

“像小凱一樣能做到自己既是生產(chǎn)者,，又會銷售運營的人太少了,。”張惠琳（化名）說,，這位黑龍江省伊春市的公務(wù)員參與基層扶貧工作已有兩年,。她告訴《中國報道》記者，短視頻平臺若僅靠引流來扶貧只能解一時的渴,。貧困戶要么是文化水平比較低,，要么是好吃懶做或勞動能力不足，“怎么可能讓這些人靠短視頻來脫貧呢,？”張惠琳反問道,。

在她接觸的轄區(qū)中，貧困的農(nóng)民即使想多賣也沒有辦法,，“因為他們地不夠,。”張惠琳說,，大部分貧困的農(nóng)民因為地少,，只能將自己的作物以高于一般市場價的價格賣給中間商進行統(tǒng)一包裝，這也是中間商與政府達成的產(chǎn)業(yè)脫貧合作協(xié)議,，這不是快手,、火山小視頻等平臺可以解決的問題，因此它們只能側(cè)面起到帶動作用,。

“即使快手一類的平臺能夠解決這些問題,，也要考慮到這樣的流量究竟能持續(xù)多久?！睆埢萘照f,，“現(xiàn)在很多主播都靠煽情,、勵志吸引粉絲，但人們可能很快就膩煩了這樣的方式,。到那時再考慮怎么才能產(chǎn)出有趣的內(nèi)容,、走紅進而帶貨，可能為時已晚,?！?/p>

劉淑琴曾連續(xù)3個月在快手平臺買過水果，品質(zhì)都很不錯,，但是她不敢嘗試其他的加工品,，“衛(wèi)生確實是不敢相信，但是種植和采摘的東西肉眼還是可見的,，比較放心,。”

平臺也意識到,，只靠單純加大傳播力度遠遠不夠,，它們正試圖與地方政府合作，并以此為擔(dān)保將扶貧做實,?！拔覀儜?yīng)注重扶貧同扶志、扶智相結(jié)合,，激發(fā)貧困地區(qū)和人口內(nèi)生脫貧動力,。”宋婷婷對《中國報道》記者說,，“向貧困地區(qū)居民傳授致富經(jīng)驗,、進行短視頻電商與扶貧培訓(xùn)等，提升他們知識獲取能力,、資源利用能力……這些才能從根本上改變貧困人口現(xiàn)狀,，帶動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，進而實現(xiàn)可持續(xù)脫貧,，更好助力鄉(xiāng)村振興,。”

本文刊發(fā)于《中國報道》2019年7月刊

采寫：《中國報道》見習(xí)記者 左琳

責(zé)編：蕾西亞