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導(dǎo)讀
美國(guó)專門披露虛假?gòu)V告的非營(yíng)利組織Truth in Advertising（廣告的真相）近日向聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）提起訴訟,，指控7歲的YouTube網(wǎng)紅誤導(dǎo)學(xué)齡前兒童，因?yàn)樗麄兡昙o(jì)太小無法區(qū)分廣告和實(shí)際內(nèi)容的區(qū)別,。 YouTube頻道Ryan ToysReview由7歲的瑞安·卡吉(Ryan Kaji)主持，自2015年以來,，該頻道已擁有2100萬觀眾,，瀏覽量超過300億次。
《廣告的真相》發(fā)現(xiàn),，近90%的視頻都包含了至少一條針對(duì)學(xué)齡前兒童的付費(fèi)產(chǎn)品推薦，監(jiān)管機(jī)構(gòu)稱,，學(xué)齡前兒童太小,，無法區(qū)分廣告和評(píng)論,。訴狀稱:“瑞安玩具評(píng)論的贊助內(nèi)容呈現(xiàn)方式混淆了廣告和有機(jī)內(nèi)容之間的區(qū)別,，誤導(dǎo)了目標(biāo)受眾,。”“根據(jù)美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的規(guī)定，當(dāng)這種混合內(nèi)容發(fā)生時(shí),，背書人和廣告產(chǎn)品銷售者之間的任何實(shí)質(zhì)性聯(lián)系都必須以一種容易被目標(biāo)受眾理解的方式清楚而顯著地披露出來。”據(jù)“不含商業(yè)廣告的童年”運(yùn)動(dòng)組織稱，許多孩子在八,、九歲之前都不認(rèn)識(shí)廣告,。一位發(fā)言人說:“一個(gè)五歲的孩子不會(huì)明白瑞恩在談?wù)撏婢?，因?yàn)樗毓靖跺X讓他談?wù)撏婢摺?/span>”“可能會(huì)有一些披露,，但披露對(duì)這么小的孩子沒有意義。”該組織還指出，聯(lián)邦通信委員會(huì)(Federal Communications Commission)“有一項(xiàng)長(zhǎng)期的政策，禁止在為12歲及以下兒童制作和播出的電視節(jié)目中植入廣告,。”瑞安的父親Shion Kaji在一份聲明中回應(yīng)道:“我們始終把觀眾的福祉放在首位,，我們嚴(yán)格遵守所有平臺(tái)的服務(wù)條款和所有現(xiàn)有法律法規(guī)，包括廣告披露要求,。隨著流媒體領(lǐng)域繼續(xù)快速增長(zhǎng)和演變,，我們支持立法者、行業(yè)代表和FTC等監(jiān)管機(jī)構(gòu)不斷評(píng)估和更新現(xiàn)有指導(dǎo)方針,，制定新的基本規(guī)則,，保護(hù)觀眾和創(chuàng)作者,。”許多玩具公司和零售商都在尋求像《瑞安玩具評(píng)論》(Ryan ToysReview)這樣的兒童影響力人物的支持,，盡管美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)(FTC)一再警告影響力人物,，要在他們的社交媒體帖子中明確披露他們與品牌的關(guān)系,。然而，監(jiān)督組織認(rèn)為,，如果沒有執(zhí)行,，該機(jī)構(gòu)的警告沒有作用。上個(gè)月,，該委員會(huì)被要求調(diào)查瑞安玩具評(píng)論公司(Ryan ToysReview)為快餐連鎖店小卡爾(Carl 's Jr.)發(fā)布的兩則廣告發(fā)現(xiàn)，但沒有透露它們是廣告。《瑞恩玩具評(píng)論》的成功催生了一系列有線和在線劇集:瑞恩的神秘游戲日期,，以及瑞恩的一系列世界產(chǎn)品,，包括玩具。玩具業(yè)將密切關(guān)注事態(tài)的發(fā)展,。
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