【原】《王者榮耀》改編、女團養(yǎng)成,、舞蹈類等新節(jié)目將于明年亮相,，騰訊視頻在下怎么樣的一盤棋？

話娛 2020-09-17

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昨天,，繼成都站之后,，一年一度的騰訊視頻V視界大會又在北京盛大召開。會上,，騰訊旗下的企鵝影視發(fā)布了騰訊視頻在電視劇和綜藝領(lǐng)域新的布局動作,。從整場大會所散發(fā)出的氣勢上來看，這不太像是傳統(tǒng)的內(nèi)容招商會，更像騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的一次肌肉展示,。

堅持頭部精品+細分受眾的發(fā)展戰(zhàn)略,，騰訊視頻的主要高管們分別宣揚了自家在整體規(guī)劃、內(nèi)容建設(shè),、商業(yè)運營等方面的種種舉措,。除去電視劇這塊，話娛君將重點梳理下騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域的種種新動作,。

視頻網(wǎng)站的付費會員數(shù)不斷攀升,，用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢

早些年前，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站普遍采用免費觀看的模式,，觀眾更多的就是把其當做欣賞影視劇,、綜藝、動漫等娛樂項目的PC終端,。也由于這種免費的特性,，所以大的視頻網(wǎng)站普遍陷入盈利困難的窘境，身處當時國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)跑者行列的優(yōu)酷,、土豆也沒能逃脫這一命運,。

后來隨著視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起和內(nèi)容版權(quán)逐步受到保護,，視頻網(wǎng)站之間更多的圍繞內(nèi)容來競爭,，會員收費模式也被廣泛應用。對會員設(shè)置收費,，一方面可以提高用戶對于平臺的使用粘性,，另一方面也能為構(gòu)建成熟的內(nèi)容生產(chǎn)機制提供基礎(chǔ)。

從這個意義上來看,，各大視頻網(wǎng)站的付費會員數(shù)便成為一個重要的競爭指標,。根據(jù)藝恩網(wǎng)發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國有效視頻付費會員規(guī)模將突破1億,。截至2016年12月底,，國內(nèi)視頻網(wǎng)站付費用戶規(guī)模達到7500萬，較2015年的2200萬增長241%,，預計2017年將超1億（注：數(shù)據(jù)估算為有效付費會員,，不包含各類渠道贈送會員）。愛奇藝占行業(yè)用戶規(guī)模約40%,。2016年愛奇藝,、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等視頻網(wǎng)站的付費會員數(shù)均有大幅上升,，其中愛奇藝在6月公布其有效會員規(guī)模突破2000萬,，隨著《老九門》《余罪》等熱劇播出，預計2016年底其有效付費會員已突破3000萬，占行業(yè)用戶規(guī)模的40%,，保持中國視頻付費最大市場占有率,。

而快到了2017年尾之季，騰訊視頻在9月28日曾宣布其付費會員已突破4300萬,，因為愛奇藝和優(yōu)酷尚沒公布自家數(shù)據(jù),，這一成績在行業(yè)內(nèi)是否位居第一暫時不得而知。不過我們從艾瑞上的數(shù)據(jù)可以看到,，今年以來,，騰訊視頻的月度獨立設(shè)備數(shù)中，24歲以下的用戶占到了27.89%,，25-30歲之間的用戶占據(jù)34.97%,，這也就意味著30歲以下的用戶份額在總量中已經(jīng)大幅過半。不僅是騰訊視頻,，主流用戶呈現(xiàn)年輕化趨勢成為視頻網(wǎng)站的重要特征之一,。

持續(xù)發(fā)力自制網(wǎng)綜，舞蹈,、偶像養(yǎng)成類節(jié)目成騰訊視頻重點投注項目

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至日前,，2017年騰訊視頻綜藝總播放量超300億,，居全網(wǎng)第一；版權(quán)綜藝衛(wèi)視季播節(jié)目覆蓋達70%,；已播出自制綜藝18檔,，總播放量突破120億，其中《明日之子》總播放量超40億,，成為網(wǎng)綜第一,。

雖然這一數(shù)據(jù)不一定完全客觀準確，但不可否認的是,，騰訊視頻在網(wǎng)綜領(lǐng)域的表現(xiàn)確實可圈可點,。從總播放量接近17億的爆款網(wǎng)綜《吐槽大會》到后續(xù)節(jié)目《脫口秀大會》，騰訊視頻深度挖掘喜劇節(jié)目的商業(yè)價值,。從《拜托了冰箱》到《放開我北鼻》,，一批讓人耳目一新的“綜N代”節(jié)目也能屹立不倒。

這次的V視界大會更是發(fā)布了不少新的網(wǎng)綜片單,，其中有規(guī)?？涨暗拇笮团枷裆嬲嫒诵恪秳?chuàng)造101》，這是騰訊視頻全面布局年輕偶像文化的標志項目,，將匯集業(yè)內(nèi)頂級資源聯(lián)手50余家經(jīng)紀公司和機構(gòu)團體,，共同打造新一代全民偶像女團，首次全方位展現(xiàn)中國女孩的青春態(tài)度。還有舞蹈偶像競演真人秀《舞者24》,，從聚焦舞種到聚焦舞者,，將集結(jié)24位巔峰舞者，打造中國舞蹈偶像,；最后國內(nèi)首部全真綜藝劇《朝陽里N3》將全景記錄經(jīng)紀公司四個月的經(jīng)營細節(jié),，趣味解讀娛樂圈，深度透視各類藝人,。

《創(chuàng)造101》屬于典型的偶像養(yǎng)成類綜藝,，市場上這一類型的節(jié)目已出現(xiàn)過不少，但都沒能激起多大水花,，國內(nèi)尚且空白的偶像養(yǎng)成市場成為很多人力求拓展的領(lǐng)域,。《舞者24》算是舞蹈類節(jié)目,，對標愛奇藝的《熱血歌舞團》和優(yōu)酷的《這,！就是街舞》。嘻哈音樂曾在今年掀起夏日狂歡,，嘻哈文化中的街舞有望成為下一個爆款節(jié)目的發(fā)源地,。《朝陽里N3》題材新穎,，娛樂圈和藝人歷來就是大眾閑暇時熱衷談?wù)摰膶ο?，在?nèi)容的挖掘方面具備不俗的潛力。

除此之外,，一檔已經(jīng)正在錄制,，有望于今年12月播出的《王者出擊》也奪人眼球。這一節(jié)目改編自全民手游《王者榮耀》,，歷來綜藝到游戲已不新鮮,，但游戲改編成綜藝算是開了先河。雖然聽起來較為新鮮,，但如何將MOBA游戲的精髓很好地與對抗式綜藝結(jié)合在一起具有較大難度,，節(jié)目最終效果如何仍需觀望。