近日，優(yōu)酷秋集,、愛奇藝iJOY悅享會,、騰訊視頻V視界大會接連舉行。

2018年,，騰訊視頻將上線年輕偶像IP,、精準分眾IP、文化,、潮音等細分領域下的30檔自制綜藝,；愛奇藝有22檔，以超級項目為引領,，“說,、舞,、打、唱,、秀”全面發(fā)力,；優(yōu)酷有24檔，主打“歡歌笑語談戀愛,、萌娃愛豆秀新奇,、潮流生活泛文化”三大矩陣，2018年自制綜藝的潮流趨勢逐漸明晰,。

超級網(wǎng)綜IP化運營成常態(tài)

2018年,，騰訊視頻主推超級網(wǎng)綜《明日之子2》《創(chuàng)造101》《舞者24》《王者出擊》《吐槽大會2》，愛奇藝超級網(wǎng)綜陣容包括《中國有嘻哈2》《機器人爭霸》《熱血街舞團》《偶像練習生》《奇葩說第五季》,，優(yōu)酷發(fā)力點集中于《火星情報局》《這,！就是街舞》《這！就是鐵甲》《周六夜現(xiàn)場》《言王的誕生》等項目,。

企鵝影視副總裁馬延琨表示,，“網(wǎng)綜已進入超級IP時代，騰訊視頻做自制綜藝的思路已經(jīng)不再是單純的某一檔節(jié)目,，而是一個創(chuàng)造IP并布局全產(chǎn)業(yè)鏈的過程,。”2018年,，騰訊視頻將推出《明日之子2》《創(chuàng)造101》《舞者24》《朝陽里N3》等綜藝,，從個人廠牌、團體偶像,、藝能偶像和偶像產(chǎn)業(yè)等各個角度全方位打造年輕偶像系列IP,。

《中國有嘻哈》是愛奇藝近兩年“IP生態(tài)”模式的集中爆發(fā)，逐步打通VIP會員,、電商,、直播、演唱會等產(chǎn)品線,，也讓愛奇藝堅定了超級網(wǎng)綜IP化運營的信心,，目前已建立起IP衍生服務的部門。2018年新綜藝《熱血街舞團》《機器人爭霸》將繼續(xù)實踐IP運營,。

優(yōu)酷的IP運營主要表現(xiàn)在IP營銷方面,，從基于優(yōu)酷內(nèi)容平臺，在植入,、內(nèi)生廣告等方面帶來的全新IP營銷體驗,，到圍繞阿里大文娛對IP的體系化運營和創(chuàng)新大宣發(fā)，再到打通阿里大生態(tài),，實現(xiàn)品效的“人-貨”新玩法,，持續(xù)挖掘IP價值,。

2016年首提超級網(wǎng)綜概念，2017年《中國有嘻哈》實踐了超級網(wǎng)綜的價值,，2018年視頻網(wǎng)站紛紛采用超級網(wǎng)綜 常規(guī)網(wǎng)綜結(jié)合的模式，一方面集中力量打開超級網(wǎng)綜的類型切口,，一方面常規(guī)類型覆蓋多年齡段多喜好的受眾,。

而IP化運營在《奇葩說》《火星情報局》等成熟現(xiàn)象級綜藝中已被多次實踐，2018年則探索IP先行的運營策略,，以制造一個IP的角度制作節(jié)目,，也為節(jié)目的開發(fā)帶來更多可能性。

舞蹈類,、萌娃類,、偶像養(yǎng)成類成發(fā)力重點

舞蹈類綜藝方面，騰訊視頻推出《舞者24》主打舞蹈偶像競演,，愛奇藝的《熱血街舞團》和優(yōu)酷的《這,！就是街舞》聚焦街舞類綜藝，這是舞蹈類網(wǎng)綜的首次集中爆發(fā),。

與此前舞蹈類電視綜藝不同的是,，舞蹈類網(wǎng)綜增加了更多花樣，更具網(wǎng)絡傳播特點,，比如《舞者24》采用棚內(nèi)舞蹈大戰(zhàn)與棚外真人秀相結(jié)合的制作手法,，《熱血街舞團》采用劇情式真人秀的方法。

萌娃類綜藝方面,，騰訊視頻推出《放開我北鼻3》《網(wǎng)絡版二胎時代》《不可思議的媽媽2》,，優(yōu)酷推出《小手牽小狗2》《萌師小學堂》，愛奇藝推出《了不起的孩子3》《萌寵小達人》《看到這朵小花沒》,。

萌娃類綜藝向來深受年輕女性受眾的喜愛,，《放開我北鼻》《小手牽小狗》《了不起的孩子》等都是口碑、流量兼具的品牌綜藝,，《萌寵小大人》邀來劉濤,、曾舜晞加盟，媽媽加哥哥的組合模式別具新意,。

偶像養(yǎng)成類方面,，騰訊視頻推出《明日之子2》和《創(chuàng)造101》，愛奇藝策劃偶像男團養(yǎng)成真人秀《偶像練習生》,，優(yōu)酷將上線加入互聯(lián)網(wǎng)DNA的偶像養(yǎng)成類綜藝《國民美少女》第二季和深度養(yǎng)成系《美少年互聯(lián)社》,。

前幾年也曾爆發(fā)過偶像養(yǎng)成類節(jié)目，但不成熟的模式,、有限的推廣幾乎導致全軍覆沒,，2018年多檔S級項目集中推出,，或許有機會誕生現(xiàn)象級偶像養(yǎng)成類節(jié)目。

近幾年,，視頻網(wǎng)站不斷探索適合年輕受眾的綜藝類型,，2015、2016年的脫口秀類,，2017年的選秀類,，2018年視頻網(wǎng)站紛紛將發(fā)力重點集中在舞蹈類、萌娃類,、偶像養(yǎng)成類,，有激烈酷炫風格，有暖心萌動風格,，也有美顏動情風格,，正是最符合年輕人的審美、需求和喜好的風格,，也是最有可能引爆大眾情緒狂歡的類型,，自然成為視頻網(wǎng)站的寵兒。

騰訊視頻加碼偶像IP,，愛奇藝專注垂直綜藝,，優(yōu)酷打通電商

除了頭部內(nèi)容方向相似外，騰訊視頻,、愛奇藝,、優(yōu)酷也分別在各自的優(yōu)勢領域進行了深耕。

2018年,，騰訊視頻將重點布局偶像產(chǎn)業(yè)鏈,，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)生偶像，偶像成為內(nèi)容生產(chǎn)者再創(chuàng)造新的內(nèi)容價值鏈,，形成產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán),。

在嘗到垂直綜藝《中國有嘻哈》的甜頭后，愛奇藝2018年的自制綜藝重點仍然放在垂直類綜藝方面,，包括嘻哈類,、脫口秀類、街舞類,、機器人格斗類,、萌娃類等細分類型，以期小切口大投入獲得高收益,。

加入阿里大文娛的優(yōu)酷越來越注重與電商間的聯(lián)動,，今年優(yōu)酷成立了優(yōu)酷天貓工作室，與天貓攜手一起開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品,。謝霆峰的《峰味》,、蔡康永的《第101只眼》《美味的獵手》,，以及《腦大洞開2》等均是內(nèi)容與電商、消費打通的項目,。

不管是超級網(wǎng)綜間的直接對抗,，還是營銷、數(shù)量的加碼,，視頻網(wǎng)站2018年競爭環(huán)境越來越激烈,，優(yōu)酷對好項目無上限投入，愛奇藝預算超百億,，騰訊視頻則在自制超級網(wǎng)綜的同時拿下了多檔頭部綜藝的獨播權(quán),，三足鼎立形勢已然形成,。

當然,，高投入不等于好內(nèi)容，而是對應高風險,，尤其是在競爭對手同等投入,、受眾眼光越來越挑剔的當下，這場以付費用戶為主導的內(nèi)容戰(zhàn)越來越不好打,。

附：

騰訊視頻自制綜藝

愛奇藝自制綜藝

優(yōu)酷自制綜藝