“齊普策行為果斷、思維清晰,,有著戰(zhàn)略眼光,。”寶馬新任董事長(zhǎng)就任時(shí),,寶馬監(jiān)事會(huì)主席雷瑟夫作出了這樣的評(píng)價(jià),。 很快,,齊普策在寶馬年會(huì)上的首次公開(kāi)發(fā)言,就讓公眾領(lǐng)會(huì)到了他的個(gè)性——他相當(dāng)清楚外界關(guān)心什么,,并且毫不吝嗇,。剛走上臺(tái),齊普策立馬宣布:“受疫情影響,,寶馬從昨天起已陸續(xù)關(guān)閉在歐洲和南非的工廠,,停產(chǎn)計(jì)劃將持續(xù)到4月19日?!?/span>隨后,,年會(huì)節(jié)奏逐漸步入正軌。齊普策強(qiáng)調(diào),,疫情之下,,公司的盈利能力變得至關(guān)重要。到2025年之前,,寶馬將在研發(fā)方面投資超300億歐元,。“如今的汽車(chē)生產(chǎn)不是簡(jiǎn)單的‘卷鋼板’,,只有能夠同時(shí)開(kāi)發(fā)和集成軟、硬件的公司才能塑造汽車(chē)的未來(lái),?!?/span>幾天前,寶馬剛剛公布了2019年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),。這樣一份漂亮的成績(jī)單,,無(wú)疑在為臺(tái)上的齊普策撐腰。數(shù)據(jù)顯示,,2019年,,寶馬集團(tuán)累計(jì)銷(xiāo)量突破253萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)2.2%,;全年總收入首次突破1000億歐元,,達(dá)到1042.1億歐元,同比增長(zhǎng)7.6%,,其中汽車(chē)業(yè)務(wù)收入為916.82億歐元,,同比增長(zhǎng)6.8%。受第一季度支付撥備金及前期高研發(fā)費(fèi)用影響,,寶馬息稅前利潤(rùn)為44.99億歐元,,貢獻(xiàn)了25.67億歐元的自由現(xiàn)金流。與此同時(shí),,集團(tuán)全年研發(fā)費(fèi)用達(dá)59.52億歐元,,同比增加11.9%,。在這場(chǎng)全球汽車(chē)行業(yè)的轉(zhuǎn)型浪潮中,寶馬似乎總能先于同行者踏出一步,。優(yōu)秀的戰(zhàn)略決策能力,,也成了齊普策在全行業(yè)面臨巨變的當(dāng)下,成為“天選之子”的關(guān)鍵,。7個(gè)月之前,,齊普策正式接任董事會(huì)主席。從那時(shí)起,,他就與合作伙伴,、同行、同事,、投資人,、媒體記者和政界代表頻繁進(jìn)行探討。當(dāng)時(shí)很多人坦言,,無(wú)法確定行業(yè)的未來(lái)前景,。齊普策自己也不置可否。一方面,,行業(yè)面臨著諸多挑戰(zhàn),,每一個(gè)挑戰(zhàn)本身就很?chē)?yán)峻。另一方面,,企業(yè)還需要有能力同時(shí)處理紛繁復(fù)雜的需求,。他明白,這是21世紀(jì)決策管理層的挑戰(zhàn),。對(duì)于寶馬來(lái)說(shuō),,集團(tuán)不能把未來(lái)押注在單一戰(zhàn)略路線(xiàn)上,還要考慮時(shí)代大環(huán)境下的不確定因素,,無(wú)論是貿(mào)易沖突,、英國(guó)脫歐還是新冠肺炎疫情的影響,齊普策的戰(zhàn)略部署都顯得格外任重道遠(yuǎn),。“我們需要實(shí)現(xiàn)工業(yè)化生產(chǎn),,再推進(jìn)規(guī)模化,?!?/span>在年會(huì)上,齊普策也簡(jiǎn)明扼要地解答了一系列問(wèn)題: 如何滿(mǎn)足嚴(yán)苛的碳排放目標(biāo),?2019 年,,我們向客戶(hù)交付超過(guò)14.6萬(wàn)輛新能源車(chē),累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)50萬(wàn)輛。此外,,全新MINI Cooper SE車(chē)型幾天前剛剛發(fā)布,,就已收到8000多份訂單。訂單中的大多數(shù)人都是首次購(gòu)買(mǎi)MINI車(chē)型,。如何智能高效地實(shí)現(xiàn)并管理不同驅(qū)動(dòng)技術(shù)的共存,?我們的工廠配備模塊化、可擴(kuò)展,、以及智能的車(chē)輛架構(gòu)平臺(tái),。目前我們有 11 個(gè)工廠可生產(chǎn)新能源車(chē)型。轉(zhuǎn)型期間寶馬如何把控員工數(shù)量,?我們的員工人數(shù)將保持穩(wěn)定,。我們持續(xù)賦能員工,讓他們能夠勝任新的工作內(nèi)容,。僅在2019年,,集團(tuán)在職業(yè)教育和繼續(xù)教育方面的投資就有 3.7 億歐元左右,跟頂級(jí)足球俱樂(lè)部的預(yù)算不相上下,。目前,,寶馬集團(tuán)三分之一的員工接受了電動(dòng)化相關(guān)培訓(xùn),總計(jì)超過(guò) 4.6 萬(wàn)人,。相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,我們具有產(chǎn)業(yè)鏈上下游高度整合能力,能夠自主生產(chǎn)電動(dòng)機(jī)和高壓電池,。我們正在迅速擴(kuò)大丁格芬工廠電動(dòng)動(dòng)力總成部件的生產(chǎn),,工 廠在未來(lái)還將再雇用超過(guò)2,000 名員工。同時(shí),,客戶(hù)也希望我們賦能經(jīng)銷(xiāo)商員工—— 10 萬(wàn)余名經(jīng)銷(xiāo)商員工也已經(jīng)接受了電動(dòng)出行方面的培訓(xùn)。如何確保擁有優(yōu)秀的IT人才和軟件方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí),?寶馬集團(tuán)是德國(guó)最大的 IT 雇主之一,,IT 和軟件方面的員工共有 7,200 名左右。而且,,集團(tuán)還對(duì)另外5,300名員工完成了數(shù)據(jù)分析方面的培訓(xùn),。2018 年,我們?cè)谄咸蜒莱闪⒘艘粋€(gè)合資企業(yè)(Critical Techworks),,員工規(guī)模超過(guò) 600 名,。新公司旨在打造數(shù)字化服務(wù)、銷(xiāo)售及售后平臺(tái),。我們?cè)缭?2017 年就發(fā)起了“Performance>NEXT”項(xiàng)目。到2022年底,該項(xiàng)目預(yù)計(jì)將節(jié)約超過(guò) 120 億歐元,。此外,,新車(chē)型的研發(fā)時(shí)長(zhǎng)將縮短三分之一。在產(chǎn)品方面,,從2021年起向增強(qiáng)型智能車(chē)輛架構(gòu)過(guò)渡進(jìn)程中,,寶馬將有50%的傳統(tǒng)動(dòng)力車(chē)款不再開(kāi)發(fā)后續(xù)換代產(chǎn)品,進(jìn)而支持更多電動(dòng)車(chē)型的推出,。如何克服區(qū)域市場(chǎng)的波動(dòng),,保持高效發(fā)展?我們遍布 15 個(gè)國(guó)家的 31 處工廠具有高度的靈活性,。墨西哥工廠從 2019 年夏 天開(kāi)始也加入了整個(gè)生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)布局,。匈牙利新工廠的準(zhǔn)備工作也正在進(jìn)行。從哪里購(gòu)買(mǎi)電芯,?如何獲取電動(dòng)出行所需原材料,?我們與寧德時(shí)代和三星 SDI 簽訂了長(zhǎng)期供應(yīng)協(xié)議。從今年開(kāi)始,,集團(tuán)也將直接購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵原材料——鈷和鋰,,直接供給供應(yīng)商。我們?cè)谀侥岷谝灿凶约旱碾娦炯夹g(shù)中心,,我們計(jì)劃到 2030 年實(shí)現(xiàn)同等密度電池的行駛距離,,較現(xiàn)款BMW i3所用電池翻一番。
高度歸納齊普策的核心思想,,無(wú)外乎“開(kāi)源”,、“節(jié)流”四個(gè)字。為了實(shí)現(xiàn)集團(tuán)“2018年到2020年豪華車(chē)細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)量翻一番”的目標(biāo),,寶馬計(jì)劃定期評(píng)估并簡(jiǎn)化車(chē)型系列,。在間接采購(gòu)以及材料和生產(chǎn)成本方面,集團(tuán)加強(qiáng)內(nèi)部協(xié)同效應(yīng),,不斷提升效率,。公司還在回報(bào)率最高的細(xì)分市場(chǎng)推出了一系列新車(chē)型,以加強(qiáng)業(yè)務(wù)表現(xiàn),。對(duì)于新任董事長(zhǎng)的果斷決策,,負(fù)責(zé)企業(yè)財(cái)務(wù)的寶馬集團(tuán)董事彼得也表示出了最大程度的支持:“對(duì)于電動(dòng)出行等未來(lái)技術(shù)的前期支出需要資金支持。通過(guò)優(yōu)化核心業(yè)務(wù),,我們正在全面提升財(cái)務(wù)實(shí)力和業(yè)務(wù)表現(xiàn),。”寶馬將其稱(chēng)為“系統(tǒng)整合”,。要知道,,汽車(chē)是目前人們能買(mǎi)到的技術(shù)集成度最復(fù)雜的消費(fèi)品,。和消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品不同,車(chē)廠必須保證產(chǎn)品在10-20年內(nèi)始終安全可靠運(yùn)行,。也就是說(shuō),,沒(méi)有什么消費(fèi)品對(duì)復(fù)雜性和安全性的要求比汽車(chē)還要高。在產(chǎn)品層面,,寶馬也在年會(huì)上公布了一系列決策:- BMW X3將從今年起提供4種不同的驅(qū)動(dòng)類(lèi)型,,內(nèi)燃機(jī)、柴油,、插電式混合動(dòng)力,、以及純電動(dòng)。純電動(dòng) BMW iX3將在中國(guó)投產(chǎn)并出口全球,。
- 作為BMW品牌旗艦,,下一代BMW 7系將通過(guò)提供四種不同驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)——高效的燃油發(fā)動(dòng)機(jī)、汽油發(fā)動(dòng)機(jī),、插電式混合動(dòng)力,,并將首次提供純電動(dòng)車(chē)型。屆時(shí),,純電動(dòng)BMW 7系車(chē)型將搭載第五代BMW eDrive電力驅(qū)動(dòng)技術(shù),,電動(dòng)機(jī)的生產(chǎn)也將不再使用稀土資源。
- 明年上市的量產(chǎn)車(chē)型BMW i4在設(shè)計(jì)上將與概念車(chē)非常接近,。齊普策將其視作一款專(zhuān)為電動(dòng)出行打造的極致車(chē)型:WLTP標(biāo)準(zhǔn)下最大里程達(dá)到 600 公里,,輸出功率達(dá) 530 馬力,并將于慕尼黑工廠投產(chǎn),。
- 純電動(dòng)BMW i4將與內(nèi)燃機(jī)驅(qū)動(dòng)的 BMW 4 系四門(mén)轎跑車(chē)型產(chǎn)自同一生產(chǎn)線(xiàn),,即兩款車(chē)使用的沖壓、車(chē)身,、涂裝和總裝車(chē)間都是一樣的,。
- 2021年,寶馬還會(huì)發(fā)布BMW iNEXT,,這款車(chē)型將在丁格芬工廠投產(chǎn),。新車(chē)還未面市,就被集團(tuán)打上了一摞標(biāo)簽:“純電動(dòng)”,、“具備高速路上L3級(jí)高度自動(dòng)駕駛功能”……
- 到2023年,寶馬新能源產(chǎn)品線(xiàn)將拓展至25款,,其中超過(guò)一半為純電動(dòng)車(chē)型,。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵,是集團(tuán)能夠?qū)崿F(xiàn)一個(gè)兼容純電動(dòng),、插電式混合動(dòng)力和內(nèi)燃機(jī)等各種動(dòng)力總成的智能車(chē)型架構(gòu),。
雖然線(xiàn)上直播的形式,阻隔開(kāi)了齊普策與觀眾的掌聲。但年會(huì)上演講的結(jié)束,,徹底意味著寶馬已經(jīng)踏入齊普策時(shí)代,。
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