刺猬公社 | 曉通

在幾天前剛剛更新的網(wǎng)易云音樂5.0版本中,，一個最為顯著的變化就是“視頻”模塊成為了和“音樂”并列的頁面,。

在Android系統(tǒng)App中,，頂部導(dǎo)航欄由之前的我的音樂,、發(fā)現(xiàn)、動態(tài)三個標簽變成了視頻,、音樂,、動態(tài)三個標簽。而iOS系統(tǒng)的新版網(wǎng)易云音樂則直接將底部原先的4個tag擴展成了5個,，單獨增加了一個“視頻”頁面,。

 左為Android系統(tǒng)界面，右為iOS系統(tǒng)界面

除了將展示位置提前,，新版網(wǎng)易云音樂對視頻內(nèi)容也進行了細分,，在視頻這一頁內(nèi)，共有包括音樂,、MV,、舞蹈、二次元在內(nèi)的7個子標簽,，基本涵蓋了與音樂內(nèi)容相關(guān)的視頻類別,。

由此可見，網(wǎng)易云音樂對視頻功能的強化可不是簡單的位置調(diào)整,。在Android版本中，視頻已經(jīng)和音樂,、社交放在同等位置了,。

視頻內(nèi)容對音樂App意味著什么？作為在音樂App中最有創(chuàng)意的網(wǎng)易云音樂,，這樣的改動似乎可以透露出一些信號,，那就是視頻內(nèi)容或許對于音樂類App將變得更重要。

畢竟，音樂平臺之間關(guān)于版權(quán)的那場戰(zhàn)爭已經(jīng)告一段落了,。

網(wǎng)易云音樂新版推出的節(jié)點,，正好是音樂App間競爭歷程中的一個重要時間點。

今年2月,，在國家版權(quán)局的推動下,，網(wǎng)易云音樂和騰訊音樂娛樂集團達成版權(quán)互相授權(quán)協(xié)議，相互授權(quán)作品數(shù)量達到“各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上”,。

緊接著,，3月1日，網(wǎng)易云音樂與華研國際達成戰(zhàn)略合作,，田馥甄,、林宥嘉、SHE等歌手的歌曲回到了列表中,。5天之后,，阿里音樂和網(wǎng)易云音樂共同宣布，雙方達成音樂版權(quán)互相授權(quán)的合作,。

至此,，如果算上去年9月份阿里音樂和騰訊音樂娛樂集團達成的版權(quán)合作，結(jié)果就是阿里,、騰訊,、網(wǎng)易這三大音樂巨頭之間已經(jīng)互相達成了合作。

就在三家握手言和,、達成合作的同時,，曾經(jīng)的“國內(nèi)音樂第一股”多米音樂已經(jīng)停止了運營。作為版權(quán)大戰(zhàn)的犧牲品,，曾經(jīng)第一名的黯然退場,，還是提醒著每一個玩家，版權(quán)帶來的戰(zhàn)爭曾經(jīng)多么殘酷,。

版權(quán)對于任何一家音樂App來說都曾是一個巨大的難題,。

從2015年國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》開始，音樂平臺由之前的野蠻生長邁入了砸錢搶資源的大混戰(zhàn),。

這一次整頓行動,，直接導(dǎo)致了包括百度音樂、多米音樂在內(nèi)的音樂App的落后,，也使得蝦米音樂,、QQ音樂和網(wǎng)易云音樂獲得發(fā)展的機會。

2017年,，丁磊在中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)大會上發(fā)言時說到：

因為版權(quán)分散,，現(xiàn)在用戶想聽不同歌手的歌，就要下載一堆音樂應(yīng)用（APP），要付多出幾倍的錢,。對于用戶而言,，這不只是操作麻煩，而是掏錢買了個不痛快,。

但是現(xiàn)在,，這場開始于2015年國家版權(quán)局一張通知的版權(quán)大戰(zhàn)，也在國家版權(quán)局的推動下,，迅速地進入了下一個階段,。

盡管版權(quán)問題并不是百分之百解決掉了，但是從整體而言,，起碼三巨頭之間在版權(quán)方面的競爭,，不會再像以前那樣白熱化了。

于是有人說,，版權(quán)時代已經(jīng)過去了,，音樂App之間的競爭應(yīng)該進入下一個階段——后版權(quán)時代。

后版權(quán)時代,，大家要比拼什么,？視頻內(nèi)容或許是戰(zhàn)場之一。而且關(guān)于視頻內(nèi)容的布局,，各家也在2017年就已開始,。

2017年3月，丁磊在中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)大會上演講的前一個月,，網(wǎng)易云音樂推出了4.0版本,。在內(nèi)容上，4.0版本最大的改變就是增添了短視頻內(nèi)容,，作為與音樂和電臺并列的頻道作為展示,。酷狗音樂和蝦米音樂也分別在8月和11月上線了短視頻功能,。

不過對比幾家App對視頻功能的入口設(shè)置,，可以看出其實各家的定位并不相同。

QQ音樂的視頻位置在音樂館的“視頻MV”一欄中,，而且內(nèi)容基本都是音樂MV,。在發(fā)現(xiàn)頁面的信息流中也有視頻內(nèi)容，不過都來自于認證的視頻達人或者專欄作者,。

蝦米音樂的視頻內(nèi)容入口在首頁“發(fā)現(xiàn)”頁面的“音樂視頻”選項中,，分為短視頻和MV兩項。

酷我音樂的視頻位置和蝦米音樂相似,，在樂庫首頁的子菜單位置，子菜單分為推薦、MV,、搞笑,、游戲、影視五項,。

酷狗音樂的短視頻內(nèi)容和以上幾家不同,，內(nèi)容風(fēng)格更像抖音，而且直播,、短視頻,、MV三個tag一起放在“看”菜單下。

可以看出來,，同樣的短視頻內(nèi)容,，但是不同App的處理方式并不相同。

短視頻＋音樂App,，這樣的組合看起來并不違和,，畢竟從2017年短視頻行業(yè)的整體發(fā)展已經(jīng)可以看出，短視頻不管在社交還是內(nèi)容上都具有巨大的優(yōu)勢,。

根據(jù)此前QQ音樂統(tǒng)計的大數(shù)據(jù)顯示,，上海地區(qū)用戶睡前播放前四名的歌曲是《體面》《病變》《說散就散》《空空如也》。

視頻內(nèi)容相比音樂內(nèi)容,，就解決了版權(quán)的問題,。網(wǎng)易云音樂的上的短視頻內(nèi)容多來自用戶上傳，網(wǎng)易云音樂也在去年8月也推出了《網(wǎng)易云音樂視頻/資訊達人征集令》,，鼓勵用戶進行視頻內(nèi)容的創(chuàng)作,。酷狗音樂,、QQ音樂則對由官方認證的專欄作者開通上傳視頻的功能,。

除了用戶自己上傳視頻，音樂App里的短視頻也有很多種玩法,。比如網(wǎng)易云音樂自制的短視頻節(jié)目《Stage舞臺》和《音樂好朋友》,，邀請不同類型的音樂人，進行混搭或者室外的live表演,。

比如QQ音樂推出的以春節(jié)返鄉(xiāng)為主題的自制短片,。

曾經(jīng)硝煙彌漫的版權(quán)戰(zhàn)場，如今可以稍微平靜一下了,。當巨頭之間握手言和,，音樂資源不再成為各自的殺手锏時，音樂App之間的比拼要靠什么,？“可能會圍繞用戶產(chǎn)品體驗,、音樂內(nèi)容以及音樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈等方面來展開,。”網(wǎng)易云音樂告訴刺猬公社（ID:ciweigongshe）,。

也許在下一個階段,，對于用戶和內(nèi)容的運營，對社區(qū)氛圍的營造,，以及如今大家躍躍欲試的視頻內(nèi)容,，都將成為未來競爭的核心。

當用戶不用再為了資源問題而同時下載多款音樂App的時候,，怎樣把用戶留在自己這一款A(yù)pp中,，或許會是一個更難的問題。

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