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日前據(jù)相關(guān)消息顯示,，西瓜視頻宣布將與BBC Studios達成內(nèi)容合作。雙方將共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》與《靈長王國》兩部全新紀錄片,，并且BBC方面還將為其提供上百部紀錄片內(nèi)容,，其中包括例如《地球脈動》、《文明》,、《冰凍星球》,、《造物工廠》等。與此同時,，西瓜視頻還與Discovery達成合作,，將類似《荒野求生》及《核災(zāi)后的切爾諾貝利》等多部優(yōu)質(zhì)紀錄片在紀錄片頻道上線，雙方還計劃在近期聯(lián)合推出一部聚焦全球新冠疫情的紀錄片,。事實上,，這已經(jīng)不是“頭條系”第一次采購影視相關(guān)的獨家內(nèi)容。今年春節(jié)期間,，備受矚目的賀歲檔電影《囧媽》轉(zhuǎn)向線上渠道,，在包括抖音、西瓜視頻,、今日頭條等頭條系平臺中免費首映,，并且在嘗到《囧媽》所帶來的流量紅利后，后續(xù)還字節(jié)跳動還陸續(xù)購買了諸如《大贏家》等電影內(nèi)容,。而這些內(nèi)容的引進,，也為頭條系的視頻平臺，尤其是長視頻平臺帶來了可觀的新增用戶量,。在長視頻這個領(lǐng)域中，頭條系旗下的平臺無疑算是行業(yè)中的“后來者”，雖然它們能夠享受到既有市場對消費者的教育成果,，但同樣也不得不面對頭部企業(yè)已經(jīng)吃下大部分市場份額的現(xiàn)狀,。在這一領(lǐng)域中，既有“愛優(yōu)騰”憑借版權(quán)資源優(yōu)勢固守第一梯隊高門檻,，也有B站等平臺大量獲取年輕用戶的黏性,，并且不管是哪一種都牢牢把控著自己的市場份額。因此后來者想要吃到這塊蛋糕,，除了促進蛋糕能夠進一步變大之外,，更為主流的做法自然就是從現(xiàn)有競爭對手口中奪食。其實很多行業(yè)的后來者多多少少都遇到過類似的問題,，但像頭條系現(xiàn)在這樣財大氣粗如此直接方式進入,，卻顯然并不多見。例如當初網(wǎng)易云音樂也是瞄準著的行業(yè)第一梯隊,，但這也意味著作為“后來者”的其需要與QQ音樂,、酷我、酷狗等強敵正面競爭,，而這些在線音樂領(lǐng)域的巨頭不僅深耕多年，將“搜索+播放”的產(chǎn)品形態(tài)做到成熟,，而且它們手中往往還握有相當充足的版權(quán)資源,，因此在當時也有著市場上的絕大部分流量。那么如何在業(yè)務(wù)已經(jīng)相對成熟,，拿到充足版權(quán)資源的第一梯隊平臺眼皮底下獲取市場份額呢,？雖然丁老板據(jù)說當年也是有著做音樂的夢想，但還沒有狂熱到愿意撥出大量金費燒錢玩版權(quán)大戰(zhàn)的地步,。所以網(wǎng)易云音樂當時選擇了劍走偏鋒,，從用戶聽音樂時的心態(tài)出發(fā)，推出歌單,、評論,，以及社區(qū)等富有社交屬性的玩法。如今事實證明網(wǎng)易云音樂的突圍已經(jīng)獲得成功,，并且直到現(xiàn)在,，其依舊有著國內(nèi)市場最火的音樂評論區(qū)。但是“出來混總是要還的”,，一開始繞過版權(quán)這塊硬骨頭的網(wǎng)易云音樂,，雖然確實靠個性化運營成功突破了第一梯隊巨頭的隱形“封鎖線”，卻也埋下了忽視版權(quán)資源利害關(guān)系的隱患,。后續(xù)網(wǎng)易云音樂憑借著遠超同行的用戶黏性與口碑逐漸成為行業(yè)新一極的同時,，爆發(fā)的新一輪版權(quán)大戰(zhàn)也使得其踢到了鐵板上，導(dǎo)致大量的音樂內(nèi)容被下架，使得大量用戶的流失,，平臺也遭受嚴重的沖擊,。有了先例作為參考,，不妨再回過頭來看頭條系從業(yè)務(wù)最為核心的版權(quán)入手這一舉措。事實上,，以網(wǎng)易云音樂為代表的“曲線”突圍,，就好比仙俠小說中借助天才地寶或者武功秘籍在短時間內(nèi)迅速升級的俠客，而頭條系從版權(quán)入手則更像是扎扎實實待在門派中苦修的武者,。前者雖有一鳴驚人的機會,，但是也容易因把握不當而“走火入魔”，后者如果能一路健康發(fā)展,，則有望成為門派宗師,，但同樣也可能永遠默默無聞。而打基礎(chǔ)的代價顯然是昂貴的,，此前字節(jié)跳動與歡喜傳媒就《囧媽》等內(nèi)容的合作,，根據(jù)相關(guān)公告顯示，就花了不少于6.3億元,。而后續(xù)上架的《大贏家》等內(nèi)容,，以及此次大量紀錄片內(nèi)容的上架與制作，自然也同樣需要花費大量的成本,。而即便是這樣,，在已有版權(quán)內(nèi)容之間所構(gòu)建的規(guī)模效應(yīng)相比競爭對手依舊尚有不足，因此外界認為,，現(xiàn)階段雖然可以促使新增用戶曲線升高,，卻后續(xù)可能卻難以保障用戶黏性的同步上漲。用更通俗的表達來解釋,，就是在目前受疫情影響全國各大院線停運后,，雖然用戶對于影視資源的訴求飆升，這時頭條系視頻平臺免費放出類似《囧媽》這樣的新電影,，確實能吸引到大量用戶的進入,，其中甚至會有很多人為了看電影會下載頭條系的視頻App。但是當看完這些內(nèi)容之后留存的用戶有多少,，又會有多少用戶在下載App并看完后轉(zhuǎn)手卸載呢,？根據(jù)蟬大師平臺公布的統(tǒng)計中可以看到，西瓜視頻的下載量在1月25日左右形成高峰,，這段時間正是《囧媽》登陸頭條系視頻平臺的時間,，但到了1月30左右開始大幅下跌,，此后形成了總體下滑的趨勢，直到3月21日又出現(xiàn)爆發(fā)性增長,，而這個時間點也正是《大贏家》登陸頭條系的時間,，此后下載量又出現(xiàn)了持續(xù)性的下滑。這一曲線的起起伏伏似乎從一定程度上證明了用戶需求的搖擺,，代表了用戶在對于相關(guān)內(nèi)容的追捧,，也說明平臺在內(nèi)容之間所形成規(guī)模性效應(yīng)還有一定的不足，暫時還不能滿足長期發(fā)展的需求,。顯然,，頭條系并不希望為旗下視頻App所購買的獨家版權(quán)，只能換回這樣的“一次性”流量,，因此此次所公布的內(nèi)容合作,，也從熱門電影變成了內(nèi)容時長與時效性更長的“紀錄片”。但對于一家成熟的視頻平臺而言這些可能還只是“開胃菜”,，對于頭條系的視頻平臺來說,，現(xiàn)在需要思考的是如何結(jié)合已有的內(nèi)容版權(quán)資源優(yōu)勢，構(gòu)建出自己的特色,，在夯實內(nèi)容資源基礎(chǔ)的同時,，走出自己的個性化道路。 看上去很美的WiFi7，卻還有很多的未知因素,。 AI難道已經(jīng)強大到可以設(shè)計芯片了嗎,？
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