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采寫｜崔慧瑩

7月16日，愛奇藝聯(lián)合東方衛(wèi)視,、與韓國原版制作團(tuán)隊(duì)共同打造的明星真人秀《我去上學(xué)啦》加入第三季度綜藝戰(zhàn)場,，雖然是周四晚間節(jié)目，但收視成績不俗,，在愛奇藝的點(diǎn)擊量已經(jīng)超過7千萬,。

這檔以明星校園體驗(yàn)為主打的真人秀節(jié)目引進(jìn)自韓國JTBC電視臺同名綜藝,，每期帶領(lǐng)6-7位明星回歸校園,，他們的作息時(shí)間、規(guī)章制度以及課程安排與學(xué)生一致,，真實(shí)還原“90后”的高中校園生活,。請來鐘漢良,、蔣勁夫，張凱麗等十余位明星的參與,，“真實(shí)”是該節(jié)目總制片人鄭蔚始終強(qiáng)調(diào)的話題,。

C=刺猬君

Ｚ=鄭蔚(愛奇藝首席信息官、《我去上學(xué)啦》總制片人)

1熱門綜藝：社會需求引爆關(guān)注度

Ｃ：現(xiàn)在《我去上學(xué)啦》在愛奇藝已經(jīng)有7千多萬次的點(diǎn)擊量,，你對首期節(jié)目的成績滿意嗎,？

Ｚ：還是滿意的，收視率和點(diǎn)擊量都超出了我的預(yù)期,。根據(jù)我之前的判斷,，首先周四的節(jié)目畢竟檔期不如周日，其次這檔節(jié)目從激烈程度來看,，不像《跑男》《極限挑戰(zhàn)》這類賽制型綜藝節(jié)目,，有比賽有淘汰，它的整體基調(diào)還是輕松溫和的風(fēng)格,，在這種競爭中我當(dāng)時(shí)沒想到會有這個(gè)收視表現(xiàn),。

Ｃ：暑期檔本來就是綜藝混戰(zhàn),，今年也尤其激烈，《我去上學(xué)啦》播出時(shí)間是周四的晚上而非周末,，會不會擔(dān)心受到影響,？

Ｚ：從整體的收視習(xí)慣來講，如果能在周末播出,，它的影響力和關(guān)注度肯定會高于周四,，但播出時(shí)間要根據(jù)東方衛(wèi)視的排播。相對而言,，周四接近周末，比之前幾天好,，而且正逢暑假,，肯定比平常的周四好。

Ｃ：《我去上學(xué)啦》的受眾定位是什么,？選擇東方衛(wèi)視來合作推出而不是作為純網(wǎng)絡(luò)節(jié)目出于怎樣的考慮,？

Z：現(xiàn)在電視臺還是最主流的媒體，它培養(yǎng)了穩(wěn)定的觀眾群體與觀看的習(xí)慣,，大量綜藝節(jié)目的競爭還是以電視為主要陣地,。

與電視臺合作在愛奇藝也有先例，馬東做《漢字英雄》與河南臺合作,，《大魔術(shù)師》跟央視合作,。

我們的自制內(nèi)容分成兩個(gè)部分，臺網(wǎng)互動(dòng)是一個(gè)部分,，純網(wǎng)播出是一個(gè)部分,。《我去上學(xué)啦》這個(gè)節(jié)目非常適合電視和互聯(lián)網(wǎng)同步,，青年學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)的主力群體,，但中學(xué)生的父母也很關(guān)心孩子們的校園生活，他們不僅僅是追著明星看,，他們更多地想看看中國學(xué)校的現(xiàn)狀以及學(xué)生的表現(xiàn),，所以通過電視和互聯(lián)網(wǎng)的平臺可以覆蓋不同的受眾。

C：中國版的《我去上學(xué)啦》與韓國原版節(jié)目有哪些不同,？

Z：韓國的原版節(jié)目也是在去年7,、8月份剛剛推出，更多地側(cè)重于綜藝性,，看點(diǎn)在于韓國明星在校園里各種“掉鏈子”,、“出丑”、“做壞事”,，趣味性非常非常強(qiáng),。

相比韓國原版節(jié)目,，中國版本的綜藝感減少了一些，但我們的紀(jì)實(shí)感,，原汁原味的味道保留得多了,。

中方制作時(shí)考慮了本土化的一些情況,。由于近幾年教育改革的動(dòng)作很大,，因此中國的學(xué)校教育一直是全社會關(guān)注的熱點(diǎn)，中國的中小學(xué)教育正處于從純應(yīng)試教育轉(zhuǎn)向素質(zhì)教育的過程中,，在這樣的變化過程中,，話題的關(guān)注度是最高的。

而在這種高度關(guān)注下,，我們認(rèn)為如果只有娛樂和綜藝功能,，無法滿足觀眾對這個(gè)節(jié)目的期待和需求。因此我們加入了大量記錄的元素,，讓大家感受到真實(shí)的中學(xué)生活,、真實(shí)的教學(xué)方式、校園氛圍跟學(xué)生的精神狀態(tài),。

2綜藝節(jié)目：先快速成功,，再加強(qiáng)原創(chuàng)

Ｃ：愛奇藝在原創(chuàng)節(jié)目領(lǐng)域已經(jīng)有了很多的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，你覺得能夠讓一檔網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目成功,，都需要哪些因素,？

Ｚ：首先，最重要的一點(diǎn)就是要和社會心理期待相吻合,，而不是憑空捏造出來的事情,。

我覺得《爸爸去哪兒》的火爆，特別重要的一個(gè)社會心理基礎(chǔ)就是現(xiàn)在的中國跟當(dāng)年的韓國,、日本一樣：在社會快速發(fā)展階段,，父親的角色在家庭教育過程中是相對缺失的。這其實(shí)是大眾關(guān)注這個(gè)節(jié)目的動(dòng)因,，如果是明星媽媽來帶孩子不一定有這個(gè)收視好,。

如果說好的節(jié)目是星星之火，那么它可以燎原,，一定是因?yàn)橛^眾的內(nèi)心需求被普遍地點(diǎn)燃了,。

第二是制作精良，現(xiàn)在的熒屏綜藝節(jié)目我覺得制作越來越精良,，都很不錯(cuò),。

第三點(diǎn)我覺得是節(jié)目的基本規(guī)律——真實(shí)，尤其是真人秀節(jié)目,。

第四個(gè)就是相應(yīng)的推廣宣傳要做到位,。

Ｃ：目前愛奇藝客戶端的視頻節(jié)目中,，原創(chuàng)內(nèi)容占到怎樣的比重？內(nèi)部會推出怎樣的激勵(lì)機(jī)制鼓勵(lì)原創(chuàng)么,？

Ｚ：現(xiàn)在占多少我說不清楚,，得總編室統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。我所知道的是原創(chuàng)內(nèi)容的整體目標(biāo)是要超過20%,，今年的增長非?？欤岣咴瓌?chuàng)的比例是奮斗的目標(biāo),。我們也正在研究激勵(lì)機(jī)制,，從內(nèi)部文化來講是非常激勵(lì)原創(chuàng)的。

Ｃ：對于愛奇藝而言,，相比于之前買入版權(quán)播放的視頻節(jié)目,，原創(chuàng)節(jié)目的性價(jià)比如何？

Ｚ：在國際上,，任何一個(gè)視頻類的產(chǎn)品,，都有相似的投入、產(chǎn)出方式和經(jīng)營方式,，與原創(chuàng)還是版權(quán)購買沒太大關(guān)系,。廣告仍是收益中非常主體的部分，到目前為止中國也是這個(gè)樣子,。

這種綜藝節(jié)目的市場化操作方式實(shí)際是繁榮了屏幕,，促進(jìn)了市場上能有更多好的綜藝節(jié)目出現(xiàn)，至于投入產(chǎn)出比,，是各個(gè)部門或者公司,、網(wǎng)站自己需要去學(xué)會計(jì)算和把控的。

在我看來,，每一個(gè)節(jié)目都有其自身規(guī)律,，而好的節(jié)目一定會有好的市場回報(bào)。

Ｃ：當(dāng)前國內(nèi)市場很多綜藝節(jié)目是借鑒自國外,，尤其是韓國綜藝節(jié)目,。但是觀眾也越來越關(guān)注“自主原創(chuàng)”，期待看到更多有我們自身特色與獨(dú)創(chuàng)性的節(jié)目,，你怎樣看待這種視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢,？

Ｚ：這是必然趨勢，十年前我在央視時(shí),，這種購買模式被提出時(shí)我就說過,，總有一天我們自己國家的原創(chuàng)節(jié)目模式要賣到戛納去，這才是真正的制作實(shí)力,。

中國的文化產(chǎn)業(yè)的制作還處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的過程,，可以說還處于發(fā)展的第一個(gè)階段,，它的特點(diǎn)就是快速成功、快速積累資金,，這可能是必須的,，否則也談不上研發(fā)，因?yàn)檠邪l(fā)要有試錯(cuò)率,，消耗大量投資的,。

第一階段成功之后，必然會有更多的,、成熟的公司把資金集中在研發(fā)上,，這樣就會促進(jìn)原創(chuàng)的節(jié)目的產(chǎn)生,，這是一個(gè)市場發(fā)展的必然過程,。

Ｃ：現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型，從單純的買來版權(quán)進(jìn)行播放到為自己的用戶量身定制原創(chuàng)節(jié)目,，您如何看待各大視頻網(wǎng)站在原創(chuàng)節(jié)目,，尤其是原創(chuàng)綜藝節(jié)目方面的競爭？他們會給傳統(tǒng)的由電視臺制作的綜藝節(jié)目帶來怎樣的沖擊,？

Z：這是很正常的現(xiàn)象,，中國有多少家衛(wèi)視共同在競爭？競爭永遠(yuǎn)是讓消費(fèi)者獲益,，讓觀者看到更好的作品,，目前視頻網(wǎng)站的數(shù)量跟衛(wèi)視比起來是一個(gè)零頭。

所以,，我覺得競爭必然更讓節(jié)目更好,，畢竟現(xiàn)在電視觀者構(gòu)成和互聯(lián)網(wǎng)用戶構(gòu)成年輕差越來越大，互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣也正形成,，可能會促使大家更好地提供分眾化服務(wù),，推出更好的節(jié)目。

電視臺與互聯(lián)網(wǎng)也可以互相取長補(bǔ)短,，取得長足發(fā)展,。

3關(guān)于愛奇藝的爭議與流言

C：愛奇藝推出的不是自制節(jié)目包括《奇葩說》、《盜墓筆記》季播劇都引來了很大的熱潮,，但是爭議也一直不斷,，《奇葩說》的尺度、《盜墓筆記》的還原度都成了網(wǎng)友爭議的焦點(diǎn),，愛奇藝怎樣看待這種“人紅是非多”,？

Z：平和的心態(tài)吧，只要自己在做每一個(gè)項(xiàng)目時(shí)都是認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度,，其實(shí)這也是一個(gè)好的現(xiàn)象,。

互聯(lián)網(wǎng)帶來了自由的空氣,，大家可以更多地自由地表達(dá)對某一個(gè)事物、某一個(gè)人,、某一個(gè)節(jié)目的觀點(diǎn),，這也是每一個(gè)用戶的權(quán)利。

我們會認(rèn)真負(fù)責(zé)的做節(jié)目,，也會認(rèn)真負(fù)責(zé)地區(qū)對待每一位用戶的意見,，我們盡量按照我們的努力去受到更多人的喜愛和滿意，但是確實(shí)做不到讓每個(gè)人都提不出意見來,。

C：刺猬君的一位小伙伴經(jīng)常使用愛奇藝,，總是吐槽“廣告太多”，寧愿選擇一些渠道的非法下載,，也對愛奇藝的VIP付費(fèi)沒什么興趣,，你怎么看這種情況？

Z：從產(chǎn)業(yè)常規(guī)發(fā)展角度來看,，免費(fèi)與收費(fèi)一定是相伴存在的,，從15年上半年來看，我們的VIP用戶發(fā)展得非?？?，包括《盜墓筆記》與《心理罪》的上線，會員可以提前追劇,，是一個(gè)非常大的促動(dòng),。

其實(shí)免費(fèi)和收費(fèi)在任何一個(gè)歷史階段都會同時(shí)存在，問題只是在于我們免費(fèi)提供什么,、收費(fèi)提供什么,、用戶體驗(yàn)如何，我們提供的服務(wù)與附加值是什么,，我覺得中國的年輕人會越來越習(xí)慣付費(fèi)的模式,。

C：最近關(guān)于愛奇藝有不少的傳言，包括上市的推延以及馬東等人的離職,，你覺得愛奇藝會受到這些問題的影響么,？未來的發(fā)展方向會是怎樣的？

Z：不會受到影響,，其實(shí)我們制作行業(yè)也是一直有流動(dòng)的,，馬東老師在愛奇藝創(chuàng)造了《奇葩說》、《愛上超?！?，在自制節(jié)目和臺網(wǎng)互動(dòng)綜藝欄目方面都奠定了很好的基礎(chǔ)，也給我們開創(chuàng)了一個(gè)先河。

從愛奇藝整體來講,，它的自制團(tuán)隊(duì)和自制能力還在,，我們還會發(fā)揮自己原創(chuàng)的能力，做更多好的節(jié)目,。

未來的發(fā)展我不敢說,，加強(qiáng)原創(chuàng)，提高自制節(jié)目的比例肯定是一個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo),。

另外就是,，綜合開發(fā)IP，讓我們的IP更有市場價(jià)值,。

完

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