刺猬公社 | 田不然

“春集這個(gè)名字我喜歡,，很高級(jí),，聽(tīng)了像趕集，讓我有一種騎驢回老家過(guò)年的感覺(jué)——這都是誰(shuí)寫(xiě)的這都是,？”岳云鵬念一句手卡,，吐槽一句工作人員事先寫(xiě)好的內(nèi)容，輕松掀起一波聲浪,。

與“優(yōu)酷秋集”一樣,，春集作為最重要的發(fā)聲陣地之一，承擔(dān)著優(yōu)酷未來(lái)半年的戰(zhàn)略和重磅內(nèi)容的宣發(fā),。招商也很重要,，頂級(jí)大牌嘉賓參與,，更精良的視覺(jué)呈現(xiàn),，都讓每個(gè)節(jié)目特別是綜藝的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以“金主爸爸”的人稱(chēng)代詞招呼一樓嘉賓。

岳云鵬參與的節(jié)目名稱(chēng)是"SNL",，它的美國(guó)原版已經(jīng)播出了40多季,，也就是40多年，優(yōu)酷前前后后發(fā)布過(guò)三次,，足見(jiàn)慎重,?！埃ㄎ覀儯┲匦露x了喜劇制作的標(biāo)準(zhǔn)?！笨倢?dǎo)演葉烽下了個(gè)定論,，他是出品過(guò)《吐槽大會(huì)》的笑果文化董事長(zhǎng)。

這種要“天翻地覆”的口氣,，固然有王婆賣(mài)瓜的成分,，但也可見(jiàn)優(yōu)酷本次的底氣，我們可以挑選幾例：

不只優(yōu)酷的綜藝今天是最強(qiáng)的,，未來(lái)也會(huì)是最強(qiáng)的,，而且不只綜藝是最強(qiáng)的。

—— 董本洪,，阿里巴巴集團(tuán)CMO兼阿里媽媽總裁

我想我做了這個(gè)節(jié)目之后,，肯定會(huì)讓KTV有一大批歌單全部被更新，很多年輕人,，包括我們?cè)谧暮芏嗳?，又可以重新回到KTV。

——《這,！就是對(duì)唱》總導(dǎo)演岑俊義

（《挑戰(zhàn)吧,！太空》）把國(guó)家級(jí)的資源，最頂級(jí)的內(nèi)容制作資源整合在一起,，希望能夠?yàn)橛^眾呈現(xiàn)一個(gè)最高質(zhì)量的綜藝,。

——阿里巴巴文娛集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群MAD工作室總經(jīng)理宋秉華

“我們的終極對(duì)手是睡眠?！?/span>這是楊偉東發(fā)言的第一個(gè)觀點(diǎn),，他的title同樣是長(zhǎng)長(zhǎng)一串：阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁。

關(guān)于“圈層化”的思考

在面對(duì)媒體時(shí),，楊偉東坦言去年在綜藝上的不足,，2017年10月開(kāi)始，這位大優(yōu)酷事業(yè)群總裁開(kāi)始親自上陣抓綜藝,，具體案例如《火星情報(bào)局》,。

他說(shuō)他不能忍。

楊偉東

楊偉東的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言實(shí)際上為整個(gè)優(yōu)酷春集定了個(gè)主題——“圈層化”,。簡(jiǎn)單說(shuō)就是細(xì)分受眾市場(chǎng),，既有流量，又招商招得漂亮,。

而今年在“圈層化”問(wèn)題上,，相對(duì)于劇集，優(yōu)酷綜藝對(duì)概念也切合得更熱情,，據(jù)阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級(jí)總監(jiān)魯潔介紹,，《這,！就是街舞》上線(xiàn)至今，播放量已經(jīng)過(guò)9個(gè)億,，而春集當(dāng)天才上映第二期的《這,！就是鐵甲》“同樣引起了一個(gè)超高的熱度”。

“我們今天把‘這就是’系列升級(jí)為‘這就是年輕態(tài)’,?！濒敐嵄硎荆按杭鄙闲氯脒@個(gè)大家庭的還有《這,！就是街舞》《這,！就是鐵甲》等，“‘這就是年輕態(tài)’會(huì)專(zhuān)注挖掘年輕人的文化與生活,，以及他們文化表達(dá)背后的洞察和態(tài)度,。” 

魯潔

“我們做這個(gè)節(jié)目,，我們?yōu)槭裁?？這個(gè)時(shí)代在變化，我們需要各種各樣的偶像,?！?/span>易驊說(shuō)，配合他“《這,！就是灌籃》宣講人,，日月星光傳媒創(chuàng)始人”身份，優(yōu)酷在內(nèi)容上發(fā)展上的一個(gè)原則可以被歸納出來(lái),，即在已有的案例上,，進(jìn)行內(nèi)容形式和題材等方面深入變化、拓展,、和挖掘,。

4月10日，優(yōu)酷自制超級(jí)劇集《北京女子圖鑒》上線(xiàn),，28小時(shí)內(nèi)就獲得了2億播放量的成績(jī),，而此前據(jù)媒體報(bào)道，它的姊妹篇《上海女子圖鑒》將在5月左右上線(xiàn),。去年播出的《美好生活》格調(diào)明亮,，接下來(lái)的《歸去來(lái)》《新圍城》《大江大河》都是與之類(lèi)似的展現(xiàn)時(shí)下風(fēng)情的作品。

“我們有很多新鮮的故事和人物,，我們希望多元地嘗試,，一方面是滿(mǎn)足不同圈層用戶(hù)的需求，另一方面滿(mǎn)足同一用戶(hù)不同時(shí)間,、不同緯度的追求,，希望作為創(chuàng)新的源泉?！卑⒗镂膴蚀髢?yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠說(shuō),。

馬筱楠

在她看來(lái)，做出諸如去年的《白夜追兇》《軍師聯(lián)盟》等爆款的劇集是“有難度”的,，團(tuán)隊(duì)在制作時(shí),，首先考慮的還是圈層爆款。

但在喚起普遍性的共鳴上,，優(yōu)酷仍然表現(xiàn)出很大的努力,，以綜藝為例，除了“這就是年輕態(tài)”,，優(yōu)酷還推出了“吧!”系列,， 《挑戰(zhàn)吧！太空》與中國(guó)航天太空科技南方研究院合作,，把嘉賓送到高度還原火星環(huán)境的訓(xùn)練基地,，生活三十天。

《滿(mǎn)足吧,！好奇心》里的6個(gè)MC組成“極二團(tuán)”,，在每期節(jié)目里看一看關(guān)于愛(ài)情、職場(chǎng),、房子等普適性的問(wèn)題,，是否有兩種截然不同的答案。

“我可以講嗎,？”征得同意,，蔡康永笑意繃不住了：“他（楊偉東）說(shuō)像小S這么漂亮又風(fēng)騷的女生實(shí)在太少了?！边@對(duì)CP將會(huì)在《坦白吧,！花花世界》里探尋人們購(gòu)物車(chē)?yán)镫[藏的“有趣秘密”。

“綜藝方面愛(ài)奇藝提出一個(gè)觀點(diǎn),，他們是在BAT當(dāng)中唯一有資質(zhì)的團(tuán)隊(duì)品牌,，咱們團(tuán)隊(duì)的儲(chǔ)備情況怎么樣？”現(xiàn)場(chǎng)有媒體問(wèn),。

“這句話(huà)我不認(rèn)可,，非常不認(rèn)可?！睏顐|不可能在這種問(wèn)題上打太極,，“而且我也并不覺(jué)得愛(ài)奇藝在自制方面的優(yōu)勢(shì)有多大。”

爭(zhēng)鋒

楊偉東用了“難兄難弟”來(lái)形容優(yōu)酷,、騰訊視頻和愛(ài)奇藝三家視頻行業(yè)的龍頭,，有媒體統(tǒng)計(jì)，優(yōu)愛(ài)騰三家今年的上線(xiàn)新中有119部為版權(quán)劇,，占全部劇集的64%,。其中騰訊以41部版權(quán)劇斬獲第一，愛(ài)奇藝和優(yōu)酷以39部緊隨其后,，真金白銀地大把投入,，不說(shuō)肉痛是騙人。

但與友商特別是愛(ài)奇藝的競(jìng)爭(zhēng)仍然是媒體關(guān)注的重點(diǎn),，原因無(wú)他,，根據(jù)艾瑞iUserTracker、muserTracker數(shù)據(jù),，去年12月,，行業(yè)前三中，愛(ài)奇藝以51%的市場(chǎng)份額和55.79億小時(shí)的月觀看時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先明顯,，時(shí)長(zhǎng)接近騰訊視頻和優(yōu)酷的總和,。

而優(yōu)酷與愛(ài)奇藝的節(jié)目撞車(chē)更是“激情澎湃”，愛(ài)奇藝做了《熱血街舞團(tuán)》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》,，優(yōu)酷就有《這,！就是街舞》《這！就是鐵甲》,。

《這!就是鐵甲》

所以當(dāng)楊偉東大力強(qiáng)調(diào)尊重規(guī)則,、尊重版權(quán)、尊重原創(chuàng)時(shí),，刺猬君不由得想到前不久愛(ài)奇藝的《偶像實(shí)習(xí)生》被指抄襲相似度刷爆世界記錄的新聞,，去年爆款綜藝《中國(guó)有嘻哈》，被指被指抄襲韓國(guó)電視Mnet《show me the money》,。

“我不方便對(duì)友商進(jìn)行評(píng)價(jià)......對(duì)我來(lái)講我是堅(jiān)決抵制這個(gè)事情的,。”楊偉東說(shuō),，“每個(gè)公司都有自己的做事的方式,、思考方式和自己的標(biāo)準(zhǔn)的判斷”，春秋筆法得厲害,，至于節(jié)目撞車(chē),，他“只能說(shuō)英雄所見(jiàn)略同”。

在他看來(lái),，優(yōu)酷做的“街舞”“鐵甲”“灌籃”“對(duì)唱”,，全都是國(guó)際語(yǔ)言，是民間都能看懂的，“我跟團(tuán)隊(duì)說(shuō)過(guò)你在一個(gè)小市場(chǎng)玩搏擊,，可以不講規(guī)矩,，但是你要站在國(guó)際賽事上玩搏擊，必須遵守國(guó)際規(guī)則和原則,?！?/span>

去年,，優(yōu)酷自制劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)被Netflix買(mǎi)下,，后者擁有著全球190多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的渠道。首部正式在海外大范圍播出的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇集的成就,，讓優(yōu)酷對(duì)于出海的強(qiáng)調(diào)力度空前,。今年楊偉東去戛納，一家美國(guó)公司和歐洲公司也在與他們談街舞的模式授權(quán)和改編,。

今年3月17日,，愛(ài)奇藝更新招股書(shū)，宣布截至今年2月底,，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員規(guī)模達(dá)6010萬(wàn),。次日，騰訊視頻跟著宣布其付費(fèi)會(huì)員數(shù)為6259萬(wàn),。那優(yōu)酷在這一方面的收入如何,？

“我們今天因?yàn)槭前⒗锏淖庸荆⒉环奖愎歼@個(gè)數(shù)據(jù),，這會(huì)影響整個(gè)阿里巴巴的整體數(shù)字發(fā)布節(jié)奏,，但是我認(rèn)為會(huì)員數(shù)會(huì)沒(méi)有天花板，就現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)看,?！睏顐|說(shuō)。

“但還是想請(qǐng)教一下,，友商現(xiàn)在都已經(jīng)公開(kāi)它的整體社會(huì)結(jié)構(gòu)了,，包括比較詳細(xì)的數(shù)據(jù)，不知道方不方便透露一下相關(guān)的收入方面的數(shù)據(jù)或者大致的收入結(jié)構(gòu),？”當(dāng)天媒體群采在專(zhuān)業(yè)性和配合度上,，表現(xiàn)很好。

“首先,，恭喜愛(ài)奇藝能夠在納斯達(dá)克上市,。（但）因?yàn)閮?yōu)酷已經(jīng)從上市到退市，絕不可能把原有因?yàn)樯鲜袑?duì)我們束手束腳的東西,，還綁在身上,。”楊偉東堅(jiān)持咬死在這里，“所以,，你讓我公開(kāi)這個(gè)事情我是不會(huì)公開(kāi)的,，我本來(lái)上市什么都要說(shuō)出來(lái)一二三四五是很難受的，為了那個(gè)股價(jià),。今天這么做的原因就是戰(zhàn)略的需要,、競(jìng)爭(zhēng)的需要，所以我必須把這個(gè)東西拿走,?！?/span>

是阿里的，也是未來(lái)的

不說(shuō)數(shù)據(jù),，不代表不愛(ài)談理念,。

去年，《軍師聯(lián)盟》大熱,，優(yōu)酷男性用戶(hù)的黏性和活躍度增長(zhǎng)顯著,，而周冬雨、張一山主演的《春風(fēng)十里不如你》播出后,，算上最近的《這就是鐵甲》和《這就是街舞》,，優(yōu)酷整個(gè)女性用戶(hù)數(shù)的比例超過(guò)了70%，變革了原本男女幾乎1:1的比例,，“鐵甲”更是在90后用戶(hù)引流上效果明顯,。

給男用戶(hù)以穩(wěn)定、給女用戶(hù)以強(qiáng)刺激,，是楊偉東在具體戰(zhàn)術(shù)上的一個(gè)舉措,，在更宏觀層次，優(yōu)酷則強(qiáng)調(diào)與阿里大文娛體系的互相成全,，阿里能夠賦能內(nèi)容什么,，因?yàn)榘⒗锏拇嬖谧寖?nèi)容變得不一樣，是高管們需要思考的,。

本次發(fā)布的《這,！就是對(duì)唱》是一個(gè)很好的例子，100余位歌手組成男女CP,，以歌為媒,，生發(fā)異性之間的化學(xué)反應(yīng)，最終評(píng)選出來(lái)的冠軍歌手,，將由阿里旗下的蝦米音樂(lè)負(fù)責(zé)制作專(zhuān)輯,。有媒體指出，這可以看作“阿里大文娛打造娛樂(lè)造星完整產(chǎn)業(yè)鏈”的嘗試,。

4月20日,，由馬伯庸原著,，曹盾執(zhí)導(dǎo)的超級(jí)劇集《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》啟動(dòng)，這也是優(yōu)酷將推出的超級(jí)劇集,。

在之前選角時(shí),，《我的前半生》拍了剛播，“前夫哥”這個(gè)詞還沒(méi)有出來(lái),，《繡春刀2》也剛上映,，為了說(shuō)服投資方和導(dǎo)演用雷佳音做主角，上文提到的,，阿里文娛大優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理馬筱楠把他們都叫到了一起,，用算法和數(shù)據(jù)說(shuō)服了對(duì)方。

“阿里巴巴的算力非常強(qiáng)大,，在數(shù)據(jù)上的積累,、產(chǎn)品本身的研發(fā),，都快速?gòu)浹a(bǔ)了優(yōu)酷彌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不明顯夠的情況,。”楊偉東說(shuō),，此外,，優(yōu)酷和阿里的融合還包括用戶(hù)融合，在特殊節(jié)點(diǎn)之間通過(guò)用戶(hù)付費(fèi)行為和支付行為達(dá)成整個(gè)消費(fèi)行為的打通,；以及,，當(dāng)內(nèi)容從優(yōu)酷流到淘寶、搜索穹頂,、支付寶支付場(chǎng)景,、盒馬、高德時(shí),，把幾個(gè)內(nèi)容的消費(fèi)行為進(jìn)行鏈接,。

他坦言過(guò)去曾走了一些彎路。現(xiàn)在看,，內(nèi)容和電商之間的鏈路決不是看內(nèi)容買(mǎi)東西,，而是電商背后、內(nèi)容背后的用戶(hù)行為和用戶(hù)價(jià)值,。

“兩個(gè)體系的融合沒(méi)有難點(diǎn)就怪了,。”他說(shuō),。

在去年的“春集”上,，優(yōu)酷提出“劇集”的概念被行業(yè)廣泛采用，此后又提出超級(jí)劇集,、網(wǎng)絡(luò)劇集,、和黃金檔劇集,。最后一種泛指7點(diǎn)、9點(diǎn),、周末在電視上首發(fā)的項(xiàng)目,，視頻門(mén)戶(hù)跟隨衛(wèi)視排播。

而諸如即將推出的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》,，“老男孩”肖央帶來(lái)的《嘿屏》,，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)本身是流量擔(dān)當(dāng)，內(nèi)容題材和表現(xiàn)形式又遠(yuǎn)異于以往市面的“超級(jí)劇集”,，優(yōu)酷則會(huì)給與更多的資金資源支持,。

“越來(lái)越多的流量和用戶(hù)意味著我們承擔(dān)著風(fēng)險(xiǎn)?！瘪R筱楠表示視頻門(mén)戶(hù)要“更好地理解和領(lǐng)會(huì),、執(zhí)行政策的需求”，“有的時(shí)候做內(nèi)容的人要有戰(zhàn)略和宏觀眼光,，我們走向世界,，更重要的我們是否有國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)，不要讓人家覺(jué)得你現(xiàn)在的大環(huán)境就是這樣,。”