來自幫寧工作室（gbngzs）的報(bào)道

一位中年澳大利亞球迷還在聊著阿森納的光榮歷史,；坐在后方的中國(guó)同胞已經(jīng)商討起創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目；左前方用毛毯裹著全身的黑人男子發(fā)出輕微鼾聲,；正前方高大的英格蘭男子一登機(jī)將座椅調(diào)到最大傾角,。

2019年5月28日，從卡特爾多哈飛往阿塞拜疆巴庫(kù)QR351航班變得十分擁擠,，嘈雜了很多,，對(duì)于習(xí)慣轉(zhuǎn)機(jī)乘坐該航班回國(guó)的阿爾圖爾來說，他并沒有突然嘈雜聲音打破休息慣例而有所煩躁,，反而有些興奮,。

“歡迎來到我們國(guó)家，歡迎來到足球時(shí)間,?！彼貌惶炀毜挠⒄Z(yǔ)對(duì)幫寧工作室說道。

熱情歡迎中,，我們闖入了一個(gè)陌生而遙遠(yuǎn)的新世界,。2019年5月28日，包括幫寧工作室等十多家中國(guó)媒體與東風(fēng)悅達(dá)起亞組成2019歐聯(lián)杯參賽團(tuán)前往阿塞拜疆觀賽,。

“它在哪里,？哪個(gè)大洲呀？”太多朋友的問起,，提醒著萬里之外的中國(guó),，這仍是充滿未知的國(guó)度，也許只有小說《倚天屠龍記》中提及的拜火教發(fā)源地才會(huì)喚起熟知的記憶。

阿塞拜疆,，地處外高加索東南部，東臨里海,，南鄰伊朗,，北靠俄羅斯，是歐亞的十字路口,，也是被上帝同時(shí)恩寵與嫉妒的土地,。

一面，它有著豐富的油氣資源,，亦有著“火的國(guó)度”之稱,；另一面，從強(qiáng)大的奧斯曼土耳其到蘇聯(lián)鐵騎,，總在被統(tǒng)治的它有著沉重的老靈魂,。

而現(xiàn)在，距離它宣布獨(dú)立才過去30年,，依然處于發(fā)展摸索中,。2018年，它的人均GDP在歐洲處于下游,；它依然面臨戰(zhàn)亂的困惱,，納戈?duì)栔Z-卡拉巴赫領(lǐng)土爭(zhēng)端從未真正解決。

于是,，在賽事舉辦之前,，世界的疑問是，它又有何實(shí)力承擔(dān)不菲的歐聯(lián)杯決賽,？又如何保證賽事順利進(jìn)行,？它又想通過2019年歐聯(lián)杯決賽呈現(xiàn)什么樣的新模樣？

一切等著挖掘,。他們?cè)缭绲卦诎⒗虼蟮郎蠌堎N起賽事宣傳圖,，“BAKU FINAL 2019”的口號(hào)隨處可見，決賽地巴庫(kù)奧林匹克體育場(chǎng)也熱鬧起來,。

喧囂中,，阿塞拜疆進(jìn)入足球時(shí)間。

01.

十字“火”口

臨近2019歐聯(lián)杯決賽,，關(guān)于阿塞拜疆巴庫(kù)的爭(zhēng)議聲音還在繼續(xù),。有英國(guó)媒體稱，倫敦與巴庫(kù)的相距甚遠(yuǎn),，交通不便,，同時(shí)比賽期間酒店住宿和機(jī)票價(jià)格非常昂貴，而分給阿森納與切爾西隊(duì)球迷的球票也有限。

“如果不是因?yàn)樽闱?，可能一輩子也沒有機(jī)會(huì)來到阿塞拜疆,。”的戲謔也展示了對(duì)這里的陌生,。而很多人都是從將歐聯(lián)杯決賽定在該地,，才間接了解它是一個(gè)歐洲國(guó)家的事實(shí)。

我們?cè)撊绾巫哌M(jìn)這里,？

喚起被冷處理的那個(gè)熱烈年代記憶,，首先要告訴你的是，這是很年輕的國(guó)家,。1991年,，拉脫維亞、愛沙尼亞和立陶宛波羅的海三國(guó)的局部抗?fàn)幗K于引起全局震蕩,，鐮刀旗從克林姆林宮緩緩下落,，一個(gè)冰冷無情的鐵錘時(shí)代落下帷幕。

蘇聯(lián)分化,，全球劇變,，一直隸屬于蘇聯(lián)的阿塞拜疆在這一年10月宣布獨(dú)立。于是,，一個(gè)面積不到10萬平方公里的歐洲小國(guó)悄然在里海邊屹立,，成為了一片炙手可熱的風(fēng)水寶地。

這里有豐富的石油與天然氣資源,。當(dāng)?shù)貙?dǎo)游告訴幫寧工作室,，早在18世紀(jì)50年代，阿塞拜疆就開始了陸地石油開采,，它也是最早實(shí)現(xiàn)海上石油開采的國(guó)家,，亦因此，這里有了“火的國(guó)度”之稱,，而昂貴的石油浴成為當(dāng)?shù)鬲?dú)特體驗(yàn),。

但除此以外，對(duì)于遙遠(yuǎn)的中國(guó)而言,，這個(gè)人口千萬的地域依然是一個(gè)太過陌生的國(guó)度,。

打開記憶的閥門，卻是一個(gè)厚重而多災(zāi)多難的靈魂,。自古以來,，它就是絲綢之路的樞紐，是歐亞中轉(zhuǎn)站——特殊的位置決定了它是兵家必爭(zhēng)之地,。

翻翻歷史,，阿塞拜疆被十幾個(gè)帝國(guó),、政權(quán)吞來并去。公元前6世紀(jì),，波斯帝國(guó)統(tǒng)治了這里,，公元642年，新主人換成了阿拉伯帝國(guó),。公元11世紀(jì)到13世紀(jì),，阿塞拜疆這個(gè)民族才形成。

而從13世紀(jì)開始,，它先后遭遇土耳其人、蒙古人以及波斯人的入侵與瓜分,。它見證了世界強(qiáng)國(guó)的興衰,，也為自己動(dòng)蕩的命運(yùn)所哀悼。16世紀(jì)開始,，這里先后被波斯,、沙俄和前蘇聯(lián)統(tǒng)治。

……

厚厚的歷史記錄著的是,，這片被大歷史碾過的土地上,，總是充斥著奴役的命運(yùn)，在拜火教古老的神秘火種,，天主教的堅(jiān)塔雕像,，清真寺的拱弧圓頂，蘇維埃的鐮刀鐵錘中交疊在一起,，在宏大敘事的壯觀跌宕歷史里講述太多名族苦難與個(gè)人顛沛流離,。

如今，這些曾經(jīng)巨大的歷史混響,，今天冷卻微縮巴庫(kù)老城里掛著的像章,、盧布背后的歷史冊(cè)頁(yè)里，也在提醒著,，它的過去真正翻過去不到30年,。

但慶幸的是，苦難卻沒有讓這片領(lǐng)域只記得的仇恨,，相反,，這些痕跡與記憶，也教會(huì)阿塞拜疆如何與紛繁復(fù)雜的世界更好相處,。

改變,，是這里的主旋律。

一面,，阿塞拜疆奉行獨(dú)立自主,、多元平衡外交政策,，將發(fā)展與俄、美,、歐大國(guó)和土耳其,、伊朗、格魯吉亞等鄰國(guó)關(guān)系作為外交優(yōu)先方向,，將融入歐洲作為對(duì)外戰(zhàn)略目標(biāo),，也是中國(guó)“一帶一路”沿線國(guó)家。

另一面,，在前總統(tǒng)阿利耶夫領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)下,，他們制弩自衛(wèi)，將重心放在經(jīng)濟(jì)建設(shè)上,。除依托油氣工業(yè)提升國(guó)家實(shí)力外,，他們不斷進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展旅游業(yè),，新建了巴庫(kù)奧林匹克體育場(chǎng),、阿利耶夫文化中心等現(xiàn)代建筑，重修了仙女塔等古跡,，并成功舉辦了首屆歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì),，獲得2019歐聯(lián)杯決賽與2025年世界博覽會(huì)舉辦權(quán)。

他們努力掌握自己的命運(yùn),?！鞍⑷萁⒉皇且粋€(gè)太愛笑的民族?！本拖癞?dāng)?shù)貙?dǎo)游玉冰所言,，太長(zhǎng)的苦難讓這里的人不會(huì)習(xí)慣微笑，但是卻在努力學(xué)習(xí)調(diào)節(jié)把控好心中的熱度,，平穩(wěn)持續(xù)地發(fā)展,，惜福感恩地生活。

只是現(xiàn)在,，當(dāng)足球時(shí)間到來下,，喧囂光臨這里，就像巴庫(kù)司機(jī)可以毫無顧忌的加油來釋放心中的熱情,。

02.

make it happen

比賽還未結(jié)束,，切赫已經(jīng)累了。這個(gè)37歲的世界級(jí)門將沒有將在英超199場(chǎng)零封對(duì)手的好運(yùn)氣帶到巴庫(kù),。刺眼的照明燈下,，為阿森納效力不到4年的他站在門前，喘著粗氣,，彎著腰,，雙手抱著膝蓋,，眼里盡是失望。

2019年5月29日的巴庫(kù)夜晚,，切赫再次間歇性消失,，被對(duì)手洞穿四次球門。賽后的他久久不愿離開,，徘徊在球場(chǎng)邊上,。

他再?zèng)]有補(bǔ)救的機(jī)會(huì)了，此前,，他已宣布這個(gè)夏天結(jié)束后就將退役,，我們?cè)僖蜻@個(gè)喜歡帶頭套的捷克門將告別了。

事實(shí)上,，2019歐聯(lián)杯決賽在第65分鐘就提前宣告結(jié)束了,，切爾西的阿扎爾騙過切赫，冷靜地打入一粒點(diǎn)球,，切爾西也以3:0遙遙領(lǐng)先阿森納，這在90分鐘的足球比賽里幾乎可以決定最后勝負(fù)了,。最終,，切爾西以4:1擊敗阿森納奪冠。

足球再次證明了它的偉大,，而勝利的喜悅太過美妙,，巴庫(kù)奧林匹克球場(chǎng)上空是切爾西球迷狂歡的聲音，“we are the champion”已經(jīng)響起,，觥籌交錯(cuò)的切爾西球迷早已狂歡,，欣然忘記對(duì)歐足聯(lián)選擇巴庫(kù)的不滿，也不會(huì)記得那個(gè)從澳大利亞遠(yuǎn)道而來的阿森納球迷是否躲在哪個(gè)角落里留下傷心的眼淚,。

這是一場(chǎng)檢驗(yàn)對(duì)去年夏天各自改變命運(yùn)的比賽,。

過去的一年，功勛主帥溫格在為阿森納效力22年之后離開,，阿森納在迎來新主帥埃梅里的同時(shí),，也將主場(chǎng)從溫情的海布里搬出。

但改變沒有換來成功,，這個(gè)曾經(jīng)的英超豪門在2019年還是沒有給球迷帶來喜悅,。這一年，他們相繼在英超,、歐聯(lián)杯折戟,，并無緣下賽季歐冠。

對(duì)切爾西而言,，則是對(duì)改變的嘉許,。過去的一年,，他們同樣更換新帥薩里。在這位名不經(jīng)傳的主帥率領(lǐng)下,，切爾西在英超打出一股藍(lán)色風(fēng)暴,，一掃2018賽季低迷，并憑借最后幾輪的堅(jiān)挺殺進(jìn)英超第三,，保住歐冠資格,，并在2019歐聯(lián)杯奪冠。

但他們也要迎來新的改變,。隊(duì)里明星阿扎爾在結(jié)束本場(chǎng)比賽之后,，宣告加盟皇家馬德里，而薩里還需要為穩(wěn)住主帥位置與切爾西談判,，伊瓜因的去留問題也在困惱切爾西……

是呀,，世界每天都在運(yùn)轉(zhuǎn)，每天都在翻新,，而身處其中的每一個(gè)個(gè)體——小到一個(gè)人,，一支球隊(duì)，大至一個(gè)國(guó)家都在期待著改變到來,，期待著美好降臨,。

就像即將遠(yuǎn)赴伯納烏的阿扎爾，在28歲的黃金年紀(jì)里,，開啟人生中嶄新征途的他期待能在皇馬舞臺(tái)上綻放自己,，爭(zhēng)奪金靴獎(jiǎng)；就像阿森納,，它還在期盼著球隊(duì)投資方加大投入,，不再讓失望的眼淚紛飛；就像阿塞拜疆的巴庫(kù),，在大興現(xiàn)代建筑與修葺傳統(tǒng)建筑彼此交融互補(bǔ)中,，他們希望能夠找到這個(gè)城市乃至這個(gè)國(guó)家正確的發(fā)展脈絡(luò)，真正掌握自己的命運(yùn),。

他們都在改變,，都想變得更好，這是人性深處的樸素而美好的愿望,，不斷被喚醒,。

這樣的故事，也是東風(fēng)悅達(dá)起亞帶領(lǐng)我們了解一個(gè)國(guó)家,，回憶一段歷史,，見證一場(chǎng)比賽后想要講述的。

過去,，東風(fēng)悅達(dá)起亞總與在全球體育營(yíng)銷出色的起亞汽車有些距離,。

全球市場(chǎng)上,，從美國(guó)的NBA到澳大利亞網(wǎng)球公開賽，以及每隔兩年的斯坦科維奇籃球世界杯,，和四年一次的世界杯,，起亞汽車總是熱烈地投入其中，將起亞汽車年輕,、運(yùn)動(dòng)的形象帶給全世界,。

現(xiàn)在，東風(fēng)悅達(dá)起亞用改變彌補(bǔ)這重要的品牌一課,。營(yíng)銷領(lǐng)域,，他們將以體育運(yùn)動(dòng)為主線，除了冠名歐聯(lián)杯外,，東風(fēng)悅達(dá)起亞還將牽手CTCC中國(guó)房車競(jìng)標(biāo)賽,、法國(guó)女足世界杯、斯坦科維奇杯洲際籃球賽,，以體育精神持續(xù)賦能品牌,。冠名2019歐聯(lián)杯，是重要的第一課,。

另一面,，東風(fēng)悅達(dá)起亞在去年12月成立品牌營(yíng)銷室，由從事市場(chǎng)營(yíng)銷與商品規(guī)劃27年的尹重寬擔(dān)任室長(zhǎng)一職,。他將負(fù)責(zé)東風(fēng)悅達(dá)起亞市場(chǎng)營(yíng)銷與商品企劃工作，與中方共同完成東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌提升,，讓中國(guó)見識(shí)嶄新的起亞品牌,。

“與全球市場(chǎng)一樣，我們?cè)谥袊?guó)將打造出一個(gè)年輕,、運(yùn)動(dòng),、充滿激情的起亞品牌?！睎|風(fēng)悅達(dá)起亞公關(guān)部副部長(zhǎng)韓基浩如是期待,，“借用一個(gè)運(yùn)動(dòng)口號(hào)，‘just make it happen’,?！?/span>

讓改變發(fā)生。