前幾年Android應(yīng)用市場百花齊放的風(fēng)光已經(jīng)不再,。

2015年，聚焦在百度手機(jī)助手,、360手機(jī)助手和應(yīng)用寶上的競爭幾乎已經(jīng)白熱化,。年終，百度手機(jī)助手表示已經(jīng)擁有超過6億用戶,，月活達(dá)1.5億,；360則在官網(wǎng)注明，用戶已經(jīng)超過8個億,。聲勢偏弱的應(yīng)用寶,，還在悶聲通過騰訊系的產(chǎn)品探索未來的可能性。

在看似瓜分鼎峙的應(yīng)用市場，正在悄無聲息的發(fā)生巨大變化,。

國內(nèi)應(yīng)用市場的局面

某應(yīng)用商店的負(fù)責(zé)人M介紹,，盡管應(yīng)用分發(fā)市場已經(jīng)被基數(shù)巨大的三雄割據(jù)，仍有巨變的可能,。這個觀點(diǎn)從2012年起就在被不斷的重提,，但在2016年，它即將變成現(xiàn)實(shí),。

數(shù)據(jù)也在佐證這股趨勢,。艾媒咨詢發(fā)布的《2015 Q3中國手機(jī)應(yīng)用商店季度監(jiān)測報告》顯示，盡管第三方手機(jī)應(yīng)用商店活躍用戶規(guī)模已達(dá)4.36億,，且用戶占比高達(dá)54.4%,，但與2015年的前兩個季度相比仍然有所下降，而手機(jī)廠商預(yù)裝的應(yīng)用商店占比卻有了較大幅度的上升,，已達(dá)29.8%,。

第三方應(yīng)用市場的增長，主要包括自然下載,、預(yù)裝以及代理手機(jī)廠商應(yīng)用商店運(yùn)營權(quán)三種形式,，后兩種正在急速萎縮中?？吹搅藨?yīng)用市場潛在的可觀利潤,，一眾國產(chǎn)手機(jī)廠商正在逐步收回運(yùn)營權(quán)，轉(zhuǎn)而自己搭建和經(jīng)營應(yīng)用商店,。M預(yù)計(jì),，第三方和手機(jī)廠商應(yīng)用市場的份額將從目前的7：3，變成5：5,。

360手機(jī)助手的負(fù)責(zé)人陶偉華也告訴雷鋒網(wǎng)記者,，新一年，百度,、騰訊,、360在憂慮和斗爭的，不再單單是彼此,，更是智能手機(jī)廠商勢力的崛起,。他們掌控著硬件，優(yōu)勢明顯,。

下一個盈利點(diǎn)

某手機(jī)行業(yè)的分析師告訴雷鋒網(wǎng)記者,，手機(jī)廠商殺入應(yīng)用商店市場并不令人意外。伴隨著智能手機(jī)出貨量的穩(wěn)定甚至減緩,， 要尋找下一個盈利點(diǎn),，擺在手機(jī)廠商面前只有兩條路：提高硬件價格,，或者靠軟件賺錢。前者顯然不可持續(xù),，于是應(yīng)用市場這個技術(shù)門檻低,、用戶基數(shù)達(dá)到一定規(guī)模就穩(wěn)賺錢的生意，天然的成了連接軟件和硬件絕佳的橋梁,。

當(dāng)你的手機(jī)里已經(jīng)自帶應(yīng)用商店時,，什么情況下你會再下載一個同類應(yīng)用呢？答案是：在這里找不到想要的應(yīng)用時,。早年,，雖然廠商也有自建應(yīng)用商店,，但是重視程度不夠?qū)е掠脩趔w驗(yàn)很差,。最近一年各家紛紛加大投入，用戶需要的大部分應(yīng)用和游戲都可以在自帶的應(yīng)用商店得到滿足,，進(jìn)而加劇了對第三方應(yīng)用市場的威脅,。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)的新入口，掌握了應(yīng)用商店就掌握了流量,，就離錢更近了一步,。酷派副總裁曹井升曾表示,，酷派3年前開始這個業(yè)務(wù)的研發(fā),，目前已經(jīng)組建了超過100人的團(tuán)隊(duì)；2015年年底,，聯(lián)想發(fā)布其新移動互聯(lián)戰(zhàn)略：應(yīng)用商店“樂園”,，楊元慶稱，首期投入1億元,，后期會有更大規(guī)模的資金投入,，聯(lián)想將傾集團(tuán)之力發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)，扶持“樂園”,。

魅族已經(jīng)率先的嘗到了甜頭,。2015年底魅族的年終溝通會上，魅族副總裁楊顏公布,，魅族Flyme注冊用戶突破3000萬,。同時，魅族應(yīng)用商店總下載量超過100億,，營收能力同比增長12倍,。

除了這些我們已經(jīng)知曉的品牌，智能手機(jī)自營應(yīng)用商店的陣營還加入了Oppo,、酷派,、天語、金立、HTC等,。

手機(jī)廠商“洗用戶”

相比第三方手機(jī)應(yīng)用商店巨額的推廣成本,，智能手機(jī)相當(dāng)于每賣出一臺手機(jī)，就增加了一個用戶,。2015年,，華為宣布該年全球智能手機(jī)出貨量超過1億臺，其中中國市場占到7成,；魅族一口氣發(fā)布了6款新品,，出貨量增加了350%，達(dá)到2000萬,；小米在前三個季度賣出了5320萬臺手機(jī),，MIUI的全球聯(lián)網(wǎng)激活用戶超過1.5億。這每一臺手機(jī)背后,，都是一個應(yīng)用商店的布局,。

多位開發(fā)者告訴雷鋒網(wǎng)記者，他們在上架App時,，對第三方和手機(jī)廠商的應(yīng)用商店并沒有明顯的偏好,，不過手機(jī)廠商在兩個方面表現(xiàn)出了優(yōu)勢：一是根據(jù)手機(jī)的品牌調(diào)性，手機(jī)廠商觸達(dá)的用戶更精準(zhǔn),；其次,，根據(jù)機(jī)型適配的App，表現(xiàn)更加穩(wěn)定,。

除了以完善內(nèi)容做進(jìn)攻之外,，對于想要鉆進(jìn)手機(jī)的其他應(yīng)用商店，智能手機(jī)還有自己的防守,。

業(yè)內(nèi)人士告訴雷鋒網(wǎng)記者,，APP都是搭載在底層架構(gòu)上的應(yīng)用層，這意味著APP要受到底層系統(tǒng)架構(gòu)的管理,；目前國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛推出自主ROM,，也就有了更多的權(quán)限，如此一來,，手機(jī)廠商可以借此“洗”掉一些第三方應(yīng)用市場的用戶,。

以小米應(yīng)用商店為例，最基本的辦法是,，當(dāng)你在手機(jī)上以非小米應(yīng)用商店的任何途徑下載應(yīng)用,，手機(jī)會在該應(yīng)用安裝時跳出警示界面，稱該應(yīng)用可能存在安全隱患,，然后提供一鍵跳轉(zhuǎn)小米商店下載,。

再直白一點(diǎn),，干脆在自家應(yīng)用市場里屏蔽競爭對手。目前,，在華為,、vivo和金立手機(jī)自帶的應(yīng)用商店，已經(jīng)無法搜索“360手機(jī)助手”,、“百度手機(jī)助手”,、“豌豆莢”、“應(yīng)用寶”等第三方應(yīng)用,。再進(jìn)一步,，如果你通過wap端的應(yīng)用商店下載了這些應(yīng)用，也有可能根本裝不上,，或者裝上也打不開,。業(yè)內(nèi)人士介紹，這是手機(jī)廠商在出廠時就動了手腳,，為了規(guī)避監(jiān)管,，按照一定的比例（比如每10臺手機(jī)有2臺裝不上）給系統(tǒng)底層動了手腳,。

第三方應(yīng)用商店之變

應(yīng)用商店的同質(zhì)化嚴(yán)重是不爭的事實(shí),，如何打破這個局面？

應(yīng)用寶先是拿出老本行“社交分發(fā)”,，無奈持續(xù)拉動力不明顯,，雷鋒網(wǎng)獲悉，應(yīng)用寶現(xiàn)在正在市場以每個5元的價格進(jìn)行預(yù)裝,，欲用錢砸出市場來,。

2015年的最后幾天，360手機(jī)助手和百度手機(jī)助手都發(fā)布了新的品牌策略作為下一步的進(jìn)攻,。百度冠名跨年演唱會,，強(qiáng)化“年輕化”和“娛樂化”的定位，而360手機(jī)助手簽下了新的品牌代言人TFBOYS,，發(fā)布“樂次元計(jì)劃”,，計(jì)劃把應(yīng)用商店變成Shopping Mall，吸引95后和80后兩大用戶群,。兩家都把視野投向了熱愛新鮮的年輕人這塊處女地,。

當(dāng)雷鋒網(wǎng)記者問及360手機(jī)助手“樂次元”的詳細(xì)轉(zhuǎn)變，其負(fù)責(zé)人陶偉華并沒有明確的解釋,，因?yàn)閼n慮“說的太清楚競爭對手跟進(jìn)太快”,。不過可以明確看到的是，“粉絲經(jīng)濟(jì)”的外衣下,，360手機(jī)助手的新版本已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,，從分發(fā)App向分發(fā)“內(nèi)容和服務(wù)”轉(zhuǎn)變,。1月5日，360公布新版本上線1個月,，已經(jīng)吸引了200萬的下載量,。

相對于正在埋頭耕耘應(yīng)用市場本身的手機(jī)廠商，360似乎又前進(jìn)了一步,。不過雷鋒網(wǎng)還獲得爆料稱,，阿里正在整合PP助手和淘寶應(yīng)用商店，2016年將砸重金搶奪市場,。果然啊,，BAT少了誰都“不行”。

“山雨欲來風(fēng)滿樓”,。今年的應(yīng)用市場吶,，可能要熱鬧起來了。