傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合對于中國出版業(yè)來說是非常有意義的事情,，隨之而來的思考是，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合可以說非常具有中國特色。從這個概念的提出到現(xiàn)在我們所面臨的窘境,，都是屬于中國特色的,，反觀國外的出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行的則是符合出版規(guī)律的轉(zhuǎn)型，不存在強(qiáng)制融合的概念,，因?yàn)樵诿鎸π碌目茖W(xué)技術(shù)時,，社會各行業(yè)、各產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該自覺利用新技術(shù)提升自己的產(chǎn)業(yè),。到了中國為什么是這樣一個狀況,？我國的出版業(yè)正如其他行業(yè)一樣，是在歷史上曾經(jīng)面臨過那么多次技術(shù)革命的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,，當(dāng)造紙術(shù),、印刷術(shù)和現(xiàn)代激光照排技術(shù)發(fā)明的時候，怎么沒有出現(xiàn)傳統(tǒng)和新技術(shù)分離分割的狀況,？原因很復(fù)雜,，其中一個非常重要的原因，這次科技革命是在人類的文明發(fā)展史上前所未有的,，引起了出版產(chǎn)業(yè)震顫性的變化,，導(dǎo)致對我國的產(chǎn)業(yè)相關(guān)人員造成的沖擊大到混亂和迷茫程度。

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數(shù)百年舊家無非積德,，第一件好事還是讀書,。

數(shù)字出版終將回歸出版的本質(zhì)

數(shù)字出版作為一種出版方式與傳統(tǒng)出版不是對立的關(guān)系，而是一體統(tǒng)一的關(guān)系,。

數(shù)字出版從進(jìn)入中國的那一天起就站在傳統(tǒng)出版的對立面,，這是個關(guān)鍵性的因素。首先有很多睿智的技術(shù)商認(rèn)識到數(shù)字出版是新的商機(jī),，無論是移動終端的技術(shù)商還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商,，看到這是一片未開發(fā)的新天地。本來這對于我們出版業(yè)來說是非常好的一件事情,，因?yàn)樗屑夹g(shù)自古以來較少是出版人發(fā)明的,，都得依靠整個社會以及合作給我們帶來,?？墒切录夹g(shù)商出現(xiàn)以后，欲以低成本甚至是零成本獲取我們的內(nèi)容資源,，甚至還大有取代出版社地位的想法,，從而嚴(yán)重地違背了出版規(guī)律、產(chǎn)業(yè)規(guī)律和商業(yè)規(guī)律,。當(dāng)真正的出版人想去向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的時候,，技術(shù)上嚴(yán)重欠缺，傳統(tǒng)印刷企業(yè)無法在數(shù)字技術(shù)上提供支持，而新技術(shù)商卻試圖利用所謂的技術(shù)優(yōu)勢讓傳統(tǒng)出版社成為其附庸,。這是造成數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版這種無奈的對立狀況和根本原因,。

當(dāng)新技術(shù)來臨的時候，因?yàn)橄嚓P(guān)法律的缺失,，傳統(tǒng)出版社前所未有地在法律層面和政策制度方面沒有得到適時的應(yīng)有支持,，不得不承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)商、技術(shù)商的出版地位,。在中國首次授予非出版社的網(wǎng)絡(luò)出版權(quán),，從而使中國出版在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版兩條道路上行走。再加上非專業(yè)的大眾媒體強(qiáng)調(diào)數(shù)字出版的挑戰(zhàn)及傳統(tǒng)媒體的黯淡,，使局面更顯混亂,、人們更加迷惑。新技術(shù)到來的時候,，中國出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)外,，甚至大眾都會有疑問：出版還會有明天么？還能做多久,？

在2010年BIBF期間的一個論壇上,，我也演講過類似的話題，題目不是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合,，而是如何看待和面對數(shù)字出版,。當(dāng)時我開了一個玩笑，說我怎么那么倒霉呀,，商務(wù)印書館一百多年的成果到我這里就風(fēng)云變換了嗎,？想到這兒有時就會很悲觀，但想到最壞的結(jié)局后反而想通了一個道理,，人類任何一次科學(xué)技術(shù)革命帶來的成果都是生產(chǎn)力的又一次飛躍,，這一次應(yīng)該也不例外。我們能做的就是順應(yīng)和利用新技術(shù)來實(shí)現(xiàn)自身的提升,。而且數(shù)字出版也終將回歸到出版的本質(zhì)——堅(jiān)持以內(nèi)容為核心,，利用新的數(shù)字技術(shù)把內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)造和傳播最大化。

全媒出版取代數(shù)字出版更合邏輯

技術(shù)僅僅是工具內(nèi),，容是核心,，全媒體產(chǎn)品是呈現(xiàn)形式，所以用全媒體出版取代數(shù)字出版,，更符合出版邏輯,。傳統(tǒng)出版也是全媒體出版的一部分，全媒體出版真正體現(xiàn)了融合,，真正體現(xiàn)了出版的新格局和新形態(tài),。

我們從理論和理念上首先使自己明白,，數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版不能作為對立物存在。所以這些年來我拒絕使用“數(shù)字出版”的概念,，取而代之的是“全媒體出版”的概念,。因?yàn)樵谌襟w出版中是運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，但技術(shù)僅僅是手段和工具,，最終展現(xiàn)出來的是一個個不同的產(chǎn)品形態(tài),，而產(chǎn)品才是整個出版的核心。例如,，當(dāng)數(shù)字技術(shù)運(yùn)用到攝影器材領(lǐng)域時,，我們一開始稱之為數(shù)碼相機(jī)，但其在很短的時間這個概念基本不存在了,，因?yàn)閿?shù)字技術(shù)已經(jīng)全面普及到攝影器材領(lǐng)域中,，導(dǎo)致傳統(tǒng)膠片的相機(jī)退出歷史舞臺。現(xiàn)在人們買相機(jī)時已經(jīng)不會再說：“我要買數(shù)碼相機(jī)”,，而在數(shù)碼技術(shù)剛推出的那幾年購買相機(jī)時還是要強(qiáng)調(diào)數(shù)碼相機(jī),。所以當(dāng)技術(shù)完全普及之后，技術(shù)就不再是問題,，新技術(shù)剛剛出現(xiàn)的時候,，技術(shù)的痕跡越大，我們越容易被現(xiàn)象掩蓋其本質(zhì),。我更愿意用“全媒體出版”這個概念,，還因?yàn)橄啾容^數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版在概念上就存在著對立外，傳統(tǒng)出版,，更確切地說是紙介質(zhì)出版,，包含涵蓋在全媒體出版當(dāng)中。換句話說,，紙質(zhì)圖書的出版是全媒體出版的組成部分,，這個概念本身就是包含著“融合”的內(nèi)容。

紙電同步：決心來自新認(rèn)識

出版的核心在于內(nèi)容價(jià)值,，利用科技創(chuàng)新將內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)造和傳播最大化是理所應(yīng)當(dāng)?shù)氖?。只要把握住?nèi)容創(chuàng)新的關(guān)鍵鑰匙，無論出版怎樣變化,，都能牢牢占據(jù)核心地位,。而讀者的多元需求注定混合出版的新格局、新常態(tài),。

經(jīng)過多年的探索,，商務(wù)印書館實(shí)施了EP同步出版戰(zhàn)略，是我們從思想上到行動上努力的結(jié)果,。紙電同步是非常具有意義的事情,，徹底改變傳統(tǒng)的編輯方式、生產(chǎn)方式和銷售方式,，是真正意義上的出版革命,。眾所周知，中國現(xiàn)代出版從商務(wù)印書館開始,，現(xiàn)在媒體報(bào)道說,，全媒體出版也將從商務(wù)印書館開始。紙電同步是新格局和新形態(tài)的關(guān)鍵標(biāo)志,，因?yàn)樗笤诋a(chǎn)品策劃意識,，編輯方式、生產(chǎn)方式,、銷售方式,，以及組織結(jié)構(gòu)和出版流程等方面實(shí)行全方位革命。我們主要分為三個階段：第一階段是基礎(chǔ)建設(shè)階段,、第二階段是產(chǎn)品全面開發(fā)階段,、第三階段EP同步并實(shí)施。但每個階段并不是按部就班地進(jìn)行,，在這個階段的建設(shè)過程中,，下一個階段已經(jīng)開始啟動了。

基礎(chǔ)建設(shè)階段主要是進(jìn)行四庫三化二網(wǎng)一平臺的建設(shè),。四庫包括語料庫,、書目數(shù)據(jù)庫、資源庫和工具書數(shù)據(jù)庫等,；三化最重要的是基礎(chǔ)資料的數(shù)據(jù)化,、辦公自動化；還有歷史資源的數(shù)字化,，它不是對商務(wù)印書館的歷史進(jìn)行數(shù)字化,，而是對已出版圖書進(jìn)行數(shù)字化加工；并且在數(shù)字化過程中進(jìn)行數(shù)字產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)性開發(fā),，所幸的是“工具書在線”榮獲2007年首屆中國出版政府獎,。同時我們在該階段中采取版權(quán)轉(zhuǎn)授合作與自主開發(fā)并重的方式，比如把諸多工具書授權(quán)給卡西歐這種比較講信用,、市場開發(fā)能力很強(qiáng)的電子出版商,；又如語料庫建設(shè)，它是全國最大的辭書語料庫,，10億多字,，包括現(xiàn)代漢語、古代和近代漢語語料,，編纂辭書和媒體所用各種公共資源,，突出生產(chǎn)過程的數(shù)字化,。

第二階段是產(chǎn)品全面開發(fā)階段。我們最看重的形式是數(shù)據(jù)庫開發(fā),，只有數(shù)據(jù)庫這種形式才能完美體現(xiàn)數(shù)字技術(shù)的魅力和出版產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新價(jià)值方面所作出的貢獻(xiàn),，如果僅僅是簡單的電子書，在內(nèi)容上和紙質(zhì)書沒有任何的差異,，只是更加便于攜帶而已,。數(shù)據(jù)庫建設(shè)是顧客價(jià)值的再創(chuàng)新，所以商務(wù)印書館近年來建立了很多比較大的數(shù)據(jù)庫,，包括《四庫全書》數(shù)據(jù)庫正在建設(shè),；《東方雜志》數(shù)據(jù)庫擁有巨大的影響力，并且銷售業(yè)績上佳,；百種精品工具書數(shù)據(jù)庫,，第一期26種工具書已投放市場，第二期正建設(shè)中,，包含10余種英語工具書,，第三期也同時建設(shè)中，包括幾十種小語種,，甚至還有豪薩語等在中國鮮為人知的語種,；還有“漢譯世界名著叢書”數(shù)據(jù)庫也在建設(shè)，可以實(shí)現(xiàn)500種圖書的主題檢索,，每一個主題檢索都相當(dāng)于該主題的學(xué)術(shù)史,，便于專家學(xué)者的研究。同時網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和動漫產(chǎn)品穩(wěn)步開發(fā),，整個數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)由商務(wù)印書館杭州有限公司進(jìn)行,，該公司和臺灣著名漫畫家蔡志忠先生合資建立，以漫畫圖書為主題進(jìn)行全媒體開發(fā),，將來還包括小型動漫電影,。其他產(chǎn)品中《牛津高階英漢雙解詞典》APP在兩個月的時間中銷售超過5000冊，同時紙質(zhì)出版銷量沒有下滑,，由此證明傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版不是對立的關(guān)系,，而是可以相互促進(jìn)的關(guān)系。

第三階段是EP同步,。從我們的組織結(jié)構(gòu)建設(shè)來講,，我們從一開始就對數(shù)字出版非常重視，專門成立了數(shù)字出版中心,，我們把該中心定位同編輯部一樣重要的編輯部門,，享有選題開發(fā)權(quán)利和產(chǎn)品制作權(quán)利，同時還有一個技術(shù)公司負(fù)責(zé)產(chǎn)品制作和銷售?，F(xiàn)在來講,，這個理念已經(jīng)過時,，我們重新定義以內(nèi)容編輯為核心的全媒體產(chǎn)品的打造、生產(chǎn)和銷售,。在新的定義下,，數(shù)字出版中心不再是完全與傳統(tǒng)編輯脫離的獨(dú)立編輯部門,，而是服務(wù)部門,。服務(wù)于編輯部門，與編輯共同策劃產(chǎn)品,，然后負(fù)責(zé)開發(fā)產(chǎn)品,。編輯在選題單上有產(chǎn)品形式的選項(xiàng)下分紙質(zhì)本、APP和電子書多種選項(xiàng),，從根本改變編輯思路,，通過各個環(huán)節(jié)確認(rèn)，貫穿了“三三審制”——選題的三審制,、發(fā)稿的三審制和最終“付型”的三審制,。從而保證我們內(nèi)容、思想和導(dǎo)向等方面的質(zhì)量,，使數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版完全融合在一起,。

版權(quán)：融合發(fā)展之痛

著作權(quán)需要保護(hù)，出版權(quán)同樣需要保護(hù),，如果沒有相關(guān)法律的建設(shè),，在出版被撕裂的狀態(tài)下去走強(qiáng)行融合的路，很難很辛苦,。

最后,，在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，擺在我們面前的是三個大問題,，我個人感覺是阻礙融合的三大因素：第一,、網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)是阻礙出版與科技融合的罪魁禍?zhǔn)?，原來包括《新華字典》,、《現(xiàn)代漢語詞典》等網(wǎng)上有大量的電子掃描的盜版書，阻礙了我們出版和創(chuàng)新的動力,。第二,、著作權(quán)和出版權(quán)分離問題。作者尋求個人利益最大化,，紙質(zhì)出版授權(quán)給傳統(tǒng)出版社,，數(shù)字出版權(quán)則持觀望狀態(tài)，對于我們編輯部門和作者簽約時要求一定是一體的著作權(quán),，但在我國沒有相關(guān)法律保障,，導(dǎo)致暢銷書市場混亂,，還有的紙質(zhì)書版權(quán)竟然分開售賣，一家出版社出平裝版,，另一家出版社出精裝版,。著作權(quán)需要保護(hù)，但是出版權(quán)同樣需要保護(hù),，如果沒有相關(guān)法律的建設(shè),，我們還會在出版被撕裂的狀態(tài)下去走強(qiáng)行融合的路，很難很辛苦,。第三,、民眾消費(fèi)習(xí)慣問題。消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)獲取,，不再愿意為數(shù)字出版物花去費(fèi)用,，免費(fèi)獲取摧毀了出版與科技融合的市場動力。我們再有天大的愿望,，做出的數(shù)字產(chǎn)品在市場上沒有人來買單,，那還有多少人愿意從事這個沒有回報(bào)的產(chǎn)業(yè)呢？

在此把這些問題提出,，讓大家思考,，最重要的是大家一起努力解決。

（新聞來源：中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)）

于殿利,，歷史學(xué)博士,，商務(wù)印書館總經(jīng)理。2004年,，榮獲“全國百佳出版工作者”稱號,；2008年入選中宣部全國宣傳文化系統(tǒng)“四個一批”人才；新聞出版總署“全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人物”,；2012年當(dāng)選十八大代表,；2014年，榮獲第三屆中國出版政府獎優(yōu)秀出版人物獎,。有多部譯作,、著作出版。