今年年初，線下演出因疫情影響轉(zhuǎn)至線上直播間,，“云蹦迪”,、“云音樂節(jié)”、“云演唱會”等直播演出都做了大量嘗試,，但初步的試水并未保持住熱度,，也暫時無法看到給線下文娛行業(yè)持續(xù)帶來可觀的價值,。

一系列疑問也擺在演出方面前：現(xiàn)階段用戶是否還有旺盛的線上娛樂消費需求？繼續(xù)進(jìn)行“云演出”其熱度該如何保證,？公益免費只能做一時,，當(dāng)線上演出變成付費模式，還能否持續(xù)吸引用戶觀看,？

線上演出并非是疫情才催生出的新鮮事物,。

2014年樂視直播汪峰“峰暴來臨”超級巡回演唱會，這是國內(nèi)首此探索線下演出線上化,、付費化,。兩年后，VR站上了風(fēng)口,，線上VR演唱會隨即產(chǎn)生,，但因硬件、數(shù)據(jù),、技術(shù)等問題,，這一形式的演唱會在王菲、鹿晗等少數(shù)明星試水后就已銷聲匿跡,。

2018年,，線上付費演唱會又隨著偶像產(chǎn)業(yè)的興起而再次出現(xiàn)。在粉絲群體的帶動下,，可突破觀看人數(shù)與地域限制的直播演唱會、明星生日會等線上演出都獲得了良好反饋,。緊接著到了今年,，疫情促使“云音樂會”、“云演唱會”等內(nèi)容集中出現(xiàn),，初期大多屬于免費公益性質(zhì),，之后才逐步探索走向了付費模式。

火箭少女101告別典禮在線上直播

可以看到,，已發(fā)展六年的線上付費演出在當(dāng)下依然不瘟不火,，很難稱得上是常態(tài)化出現(xiàn)的內(nèi)容品類。

而在這背后,，其實也有著多重客觀原因,。最直觀的就是線上直播演出無法讓用戶擁有在現(xiàn)場才會有的臨場感和參與感，隔著一塊屏幕,，用戶只能通過評論,、刷禮物兩種方式參與互動，整體體驗完全不及線下,。

其次,，用戶在觀看線上演出時的體驗受制于觀看場景,、硬件設(shè)備以及網(wǎng)絡(luò)，在什么環(huán)境下觀看,、用怎樣的設(shè)備,、網(wǎng)絡(luò)是否通暢、選擇何種清晰度等因素都會顯著影響到整體觀看效果,，而用戶一旦經(jīng)歷了一次“失敗”體驗,，就很難繼續(xù)保持付費意愿。

另外,，雖然消費能力極強(qiáng)的年輕群體是主要的互聯(lián)網(wǎng)使用者,，但不得不承認(rèn)現(xiàn)在用戶對于線上內(nèi)容的付費意愿仍有待提升。特別是在各平臺技術(shù)水平和大量免費云演出內(nèi)容質(zhì)量都參差不齊的當(dāng)下,，普通用戶極容易審美疲勞且付費意愿會隨之下降,，即便是粉絲也會對平臺制定的票價產(chǎn)生不滿。

而對于偏小眾的演出來說,，走向線上要面對的還不僅僅是呈現(xiàn)效果,、用戶體驗、用戶付費意愿的問題,。由于其受眾群體有限,，平臺如不匹配較強(qiáng)的宣推資源，在線上演出就很難觸達(dá)到有限的目標(biāo)用戶,，最終也很難達(dá)到收益預(yù)期,。

圍繞以上這幾個難點，騰訊視頻在今天上線了“云首發(fā)”產(chǎn)品,。作為騰訊視頻旗下單點付費的全方位升級服務(wù),，「云首發(fā)」旨在將傳統(tǒng)意義的線下內(nèi)容“線上化”，用戶可以在第一時間看到最新的電影首發(fā)會,、演唱會,、話劇演出等直播內(nèi)容。與其他常規(guī)的直播內(nèi)容相比,，騰訊視頻此次是在產(chǎn)品,、營銷、渠道等多個方面進(jìn)行升級,，強(qiáng)調(diào)較強(qiáng)的沉浸式體驗以及互動感,。

具體來看，在內(nèi)容方面,，“云首發(fā)”包含了除音樂現(xiàn)場之外的電影首發(fā)會,、話劇/舞臺劇、曲藝等等更加多元化的內(nèi)容,，相較于只有音樂現(xiàn)場的平臺用戶可選擇的內(nèi)容更加豐富,。例如騰訊視頻已經(jīng)確定了“云首發(fā)”電影品類第一個作品是《怪物先生》,，這部電影匯集了余文樂、春夏,、惠英紅,、涂們這四位知名演員，同時在視覺特效和整體制作方面的精細(xì)度也非常高,。

從今天發(fā)布的預(yù)售情況來看,，騰訊視頻云首發(fā)在前沿技術(shù)應(yīng)用、互動玩法等方面都帶給了觀眾全新的體驗,。

首先是在購票環(huán)節(jié),，云首發(fā)最大程度還原了購票流程，設(shè)置秒殺和搶購環(huán)節(jié)以及票根的分享和贈送功能,。同時用戶也可以開始預(yù)約在首發(fā)日可用的定制版線上應(yīng)援道具,，參與粉絲游戲。

技術(shù)方面,，電影云首發(fā)采用HDR10+高幀率+高分辨率+環(huán)繞音效的臻彩視聽功能和4K（TV端）+杜比視界杜比全景聲,，最大程度上還原4K級沉浸式影院級體驗。同時通過騰訊視頻的極光TV APP,，電影也能夠以超清畫質(zhì)在TV大屏觀看,。

互動方面，騰訊視頻在預(yù)售,、首發(fā),、直播中以及點播期均設(shè)置了一系列創(chuàng)意互動玩法。

可以看到在8月18日電影首發(fā)時,，騰訊視頻獨家云首映也設(shè)置了贈送虛擬道具,、觀看首映禮和見面會參與抽獎、粉絲榜TOP1獲主創(chuàng)簽名禮物和參與互動話題贏紀(jì)念禮包等多種互動內(nèi)容,，充分激發(fā)影迷和粉絲參與互動的積極性。

在首映直播會開啟后,，用戶可以和現(xiàn)場藝人實時連線,，加入粉絲團(tuán)的聊天室。在直播結(jié)束后的點播期,，還會看到定制氛圍感的播放頁面,，以及以用戶二次創(chuàng)作和影評內(nèi)容構(gòu)成的互動社區(qū)等。

騰訊視頻云首發(fā)在技術(shù),、互動等方面都帶給觀眾全新的體驗,，最大程度上增強(qiáng)用戶互動可能性，彌補(bǔ)線上演出一直欠缺的代入感和參與感,。

除了電影,，針對演唱會這一內(nèi)容品類,，云首發(fā)的亮點在于采用創(chuàng)新直播技術(shù)，實現(xiàn)舞臺,、后臺以及表演者直拍等多機(jī)位直播,，讓用戶可以從不同視角觀看整場演出，以電影級的拍攝方式呈現(xiàn)演出最優(yōu)視覺效果等等,。

這些功能,、工具的多重加持，其目的都是想要進(jìn)一步提升用戶的觀看體驗,。而因為“云首發(fā)”涉及內(nèi)容品類繁多,，在不同內(nèi)容品類的直播中，騰訊視頻也匹配到了不同的功能,。

• 在電影云首發(fā)時,，注重主創(chuàng)在分享內(nèi)容時與更多視覺素材的串聯(lián)，以及用彈幕,、直播答疑等方式與用戶互動,。

• 在云首發(fā)的演唱會上，強(qiáng)調(diào)以技術(shù)手段提供多視角,、高清晰度,、沉浸感更強(qiáng)的內(nèi)容，給用戶“超現(xiàn)場”的感官體驗,。

• 對于云首發(fā)的話劇或舞臺劇,，騰訊視頻未來還可以實現(xiàn)類似于互動劇的“角色選擇”體驗，觀眾可以選擇任意主角的視角來觀劇,。

• 對于包括曲藝在內(nèi)的一些小眾內(nèi)容演出,，則是首先降低觀看門檻，以彈幕,、字幕解釋等功能幫助更多圈層外用戶接受和理解內(nèi)容,。

既包含眾多內(nèi)容品類，又要運(yùn)用多種功能和道具,，此次騰訊視頻新推出的“云首發(fā)”其實對平臺自身的運(yùn)營,、技術(shù)等能力提出了更高要求。

事實上自疫情爆發(fā)以來,，眾多內(nèi)容平臺快速拓展直播內(nèi)容品類,，其目的是要在短期內(nèi)吸引流量，只要明星足夠大牌,，并且站內(nèi)外營銷全面鋪開,，單次直播的數(shù)據(jù)都不會太差。演出者是否足夠熟悉直播環(huán)境和流程、演出內(nèi)容該如何更好呈現(xiàn),、最終呈現(xiàn)效果和用戶體驗是否有提升都不是關(guān)注重點,，因此也就出現(xiàn)了各個平臺直播效果參差不齊的情況。

但在現(xiàn)階段,，情況已經(jīng)明顯發(fā)生了變化,。隨著用戶已形成對線上演出的認(rèn)知，甚至是對扎堆的明星直播出現(xiàn)審美疲勞時,，線上演出內(nèi)容必須要更加優(yōu)質(zhì),、用戶體驗要不斷升級才能夠產(chǎn)生吸引力。

在這一背景下,，線下演出單位和平臺的想法其實也早已改變,。

對線下演出單位而言，初期因疫情影響走向線上可能只是“試水”,，從行業(yè)積極發(fā)展的視角來看,，線上云首發(fā)是線下演出單位的“互聯(lián)網(wǎng)+”入口，通過滿足用戶的線上需求,，與線下需求形成互補(bǔ),。

而對平臺而言，線上演出在現(xiàn)階段也不是短期“流量收割器”,，而是可以通過孵化和運(yùn)營,，為平臺帶來長期增長的新內(nèi)容品類。因此在現(xiàn)階段,，騰訊視頻云首發(fā)的出現(xiàn),，既提供更專業(yè)的現(xiàn)場與舞臺，又注重開發(fā)創(chuàng)新玩法,，同時也在探索更成熟的商業(yè)模式,。

由此來看，騰訊視頻在此時推出“云首發(fā)”無疑是展現(xiàn)出了多重價值,。

首先便是為線下演出單位提供升級版工具和產(chǎn)品,，幫助其快速熟悉和掌握線上直播放肆，實現(xiàn)B2C（線下）+B2B2C（線上）雙引擎發(fā)展,，一方面補(bǔ)充內(nèi)容和品牌的線上分發(fā)渠道,，另一方面通過生態(tài)級的用戶連接，快速實現(xiàn)市場的拓展,。

其次，云首發(fā)也為小眾文化演出以及小眾劇場提供了一個線上破圈的機(jī)會,。利用騰訊視頻這一平臺的影響力,、營銷資源以及運(yùn)用平臺的技術(shù)和產(chǎn)品，小眾文化在觸達(dá)更多核心受眾群體的同時也可以吸引更多圈層外用戶。特別是小眾劇場或品牌在線上獲得了強(qiáng)曝光機(jī)會后,，也能夠以線上熱度帶動線下消費的提升,。

回到騰訊視頻本身，現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)人口紅利見頂,、長視頻用戶增長放緩已是不爭事實,，因此平臺以發(fā)掘新內(nèi)容品類帶增長也是一種必然選擇?！霸剖装l(fā)”這類付費直播內(nèi)容不僅有望在會員增值方面帶來新增長點,，同時還能帶來一系列額外收益，例如票務(wù)分成,、直播禮物以及演出周邊衍生商品的銷售等等,。

整體而言，雖然“云現(xiàn)場”,、“云演出”曾經(jīng)只是疫情催生下的短暫狂歡,，但狂歡結(jié)束后，平臺和演出方也都看到了未來長期發(fā)展的機(jī)遇,。

作為將為線下演出單位,、用戶以及平臺自身帶來“三方共贏”價值的線上演出內(nèi)容板塊，“云首發(fā)”會是騰訊視頻一次有益的探索和嘗試,，其影響和價值也值得長期觀察,。