古人云,，如果公司不在年底沖沖業(yè)績，刷刷KPI,，那和咸魚有什么區(qū)別,？可以說,，除了某些事業(yè)單位，幾乎所有企業(yè)的12月都會是全年最忙的一個月,。不僅要為年初定下的目標最后放手一搏,，也要回顧全年的發(fā)展，為一年來的努力爭取最大的認可,，用社會主義主旋律的詞來形容就是,，評先進。

所以,，為了響應號召,，游戲日報與游品會聯(lián)合舉辦的金口獎，也是一次評選先進的年底聚會,。和我們的學生時代評三好,，評優(yōu)干一樣，評選的結果有極強的公正性和激勵性,。而與學生時代評優(yōu)不同的是,，頒獎現(xiàn)場比較輕松，上廁所也不用舉手示意,，評審評委也絕對專業(yè)。所以怎么樣,，這波廣告系不系很硬,？

言歸正傳，今年下半年,，是手游作品集體良心發(fā)現(xiàn),，人品爆棚的一年。不僅粗制濫造的游戲少了很多,，而且氪金也完全趨于理性化,，不再擺出一副我要吃十個的架勢。游戲紛紛從良,，但有的產品卻要搞特殊,，偏偏想做優(yōu)。而年度最佳產品也無疑是本屆金口獎最受期待的大獎之一,，因為這不僅可以讓玩家找到我玩的游戲得到肯定了的驕傲感,，也在很大程度上反應出了游戲市場的主流趨勢。

在今年,，IP無疑是手游市場的主旋律,。可以說,，只要是能叫上名字的幾款游戲,，90%以上都是由經(jīng)典IP所改編的,。比如米樂游戲的《老九門》、,、網(wǎng)易的《夢幻西游》手游,、歡瑞游戲的《青云志》，都是由國內年輕群體中人盡皆知的超級IP改編而成,。而盛大游戲的《勇者斗惡龍X》雖然不像前幾者那樣當紅,，但這款從80年代活躍至今的經(jīng)典系列對于很多老玩家而言有著不亞于任何一部經(jīng)典動漫的情懷。加之漫畫大師鳥山明的親筆人設,，這款游戲也很容易能夠在《龍珠》的粉絲中找到共鳴,。

相比于端游，手游的黃金周期要短很多,，平均生命周期更是僅有6至12月,，從人氣爆棚到銷聲匿跡，雖然從時間上看是只有幾個月的時間,，但在手游領域,，這幾個月足夠更新?lián)Q代好幾批了。因為設備等條件的限制,，手游制作時間短,，游戲體驗感不強，在嘗個鮮之后,，很難再留住玩家,。所以，做好用戶交流,，進行品牌化運營,，就成為了延長手游周期的最佳辦法。這也是為什么現(xiàn)在的營銷要比游戲更加有意思的原因,。

然而對于一個自主研發(fā)的IP來說,，從無到有，再到被玩家所接受認可,，再到形成游戲文化,，成為大IP，這個過程不僅漫長,，而且還需要大量的投入,，且風險性極高。因為在此期間,，會有成千上萬款新手游來瓜分這塊市場,。就算做得很好，很創(chuàng)新,，但憑同行無與倫比的山寨能力,，做個類似還便宜的產品也是分分鐘的事,。

這絕壁是要召喚出神龍的節(jié)奏

所以IP的優(yōu)勢是顯而易見的，不僅能夠簡易品牌化的運營,，還可以依靠版權與玩家對IP感情的保護避免被山寨的發(fā)生,。而且有了情懷的加成，只要游戲做出了些許的良心,，都會在很大程度上提升產品的生命周期,。比如隔三差五來波福利，經(jīng)常做做優(yōu)化,，和玩家經(jīng)?；咏涣魇裁吹模绻茉侔才艓讏鱿嘤H,，那就更好了,。總而言之就是,，增加新用戶固然重要,，但服務好龐大的核心用戶才更加關鍵。

所以,，IP游戲之所以能成為手游市場的主流,，并不是因為他們的可玩性真的達到了手游界《魔獸世界》的水準，而是高起點的核心用戶與正確的營銷以及不算糟的游戲品質保持住了品牌的熱度,。所謂的精品手游,，大抵就是這個樣子。

當然，如果要討論年度游戲,，歐非論壇《陰陽師》自然是無法避開的話題,。與其他的作品不同，《陰陽師》這款產品的成功因素更多,，IP和營銷反倒只占了很小的一部分,。無論是SSR，還是歐非,，黑臉這樣的關鍵詞,，都是玩家自發(fā)形成并傳播的一種游戲文化。這應該也是自手游爆發(fā)以來,，第一款在不打廣告的前提下還可以刷爆朋友圈,、微博等各大社交軟件的移動游戲。

除了游戲本身的玩法與趣味氪金,，《陰陽師》之所以能實現(xiàn)男女通吃,，二次元的功勞居功至偉,。可能在游戲問世之前,，《陰陽師》不知道二次元的魅力有多大,，二次元也不知道《陰陽師》以后能有多屌，大家一見鐘情,，干柴烈火,，然后一不小心，就把之前的二次元產品都吊打了一遍,，也把看不起二次元游戲的人都扇了一遍,。

在《陰陽師》之前，人們對于二次元的理解是狹隘的,，甚至是有點偏見,。二次元小眾，不主流,，游戲空間不大等聲音頻繁傳出,。加之經(jīng)典動漫都屢屢碰壁，游戲廠商遲遲找不到二次元與游戲融合的正確姿勢,，所以這樣的質疑也讓人說著更有底氣,。心狠手辣一點的，干脆直接就說二次元已死?，F(xiàn)在來看,，如果《陰陽師》沒讓這些人多黑一陣子臉，那真的就太便宜他們了,。

《陰陽師》的成功不僅得益于游戲本身,，還有二次元對于現(xiàn)在90后，00后這批手游主力群體的影響力,。據(jù)奧飛動漫的數(shù)據(jù)顯示,，核心二次元用戶在2016年突破8000萬，泛二次元用戶達到了2億+,。其中,，90-95的占20.9%，95-00的占57.6%,，00后占15.8%,，也就是說，90后占據(jù)了94.3%的市場份額,。換個角度說,，掌握了二次元，就幾乎掌握了90后。而掌握了90后,，就掌握了游戲市場,。

加之游戲本身就算充錢也得“看臉”的調性以及沒有噴子騷擾的安逸環(huán)境，ACGN的精華也得到了一定的展現(xiàn),。而這樣的魅力又通過游戲質量而傳達給更多的人,，使更多的玩家喜歡并關注到二次元領域，不僅讓很多二次元的核心用戶欲罷不能,，還喚醒了很多二次元的潛在市場,，即此前對二次元一知半解的90后。當這鐘良性循環(huán)形成之后,，二次元的游戲時代也就不遠了,。

在此，也希望日后參與到二次元領域的廠商不要只看到《陰陽師》種下的果,，而忽視了他們怎么澆的水,。為了最大化展現(xiàn)出二次元的特色，制作團隊可謂用心之至,，單是一個配音包就幾百兆,。雖然這也讓很多熊孩子有了讓爸媽換個新手機的理由，但這并不是游戲團隊所能控制的,，畢竟大家的出發(fā)點還是很好的,。

《老九門》、《夢幻西游》手游,、《勇者斗惡龍X》,、《青云志》以及《陰陽師》，這五款游戲不僅映襯出了今年游戲市場的主流格局,，也預示了明年,，至少前半年手游市場的大致走向。IP是毫無疑問的市場主導者,，而隨著《陰陽師》的激發(fā),，以二次元為代表的細分領域潛力也將會得到更多廠商的重視。不負責任地猜測一下,，在明年上半年,，“IP+二次元”的模式或許會逐漸取代“端游改手游”的經(jīng)典模式,。

相比于往年,，2017年的X元素恐怕就算有也造不出太大的影響，除非真的會出現(xiàn)一款壟斷手游市場,，改變游戲時代的經(jīng)典,。手游市場的紅海已經(jīng)很難褪色，但對于玩家而言，由于個別廠商的活不下去,，以及IP與二次元的兩大主線,，加上相關政策的扶持，2017年的移動游戲,，或將是手游時代以來的最好一代,。

總而言之就是，顫抖吧,，愛逛淘寶的妹紙,，男人們的最強剁手時代已經(jīng)到來！