策劃/采訪/編輯：尚言  韋霜    制圖：韋霜

【注】 報(bào)告中所提及的00后,，特指14歲以下青少年/兒童

一,、00后游戲用戶(hù)年齡段劃分

二、00后游戲用戶(hù)6大特點(diǎn)

1,、生活環(huán)境

2,、娛樂(lè)動(dòng)機(jī)

3、游戲類(lèi)型偏好

4,、群體效應(yīng)

5,、終端分布

6、消費(fèi)能力

三,、針對(duì)00后開(kāi)發(fā)的游戲產(chǎn)品

1,、游戲付費(fèi)模式

2、產(chǎn)品生命周期

3,、IP使用情況

4,、泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)

四、00后游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀

1,、專(zhuān)門(mén)面向低齡用戶(hù)設(shè)置業(yè)務(wù)的公司

2,、面向全年齡層、卻包含大量00后游戲用戶(hù)的產(chǎn)品

00后游戲用戶(hù),，正在成為一個(gè)不可忽視的群體。

這種說(shuō)法并非空穴來(lái)風(fēng),，熱門(mén)游戲《我的世界》（Minecraft）累積注冊(cè)玩家數(shù)已超過(guò)1億,，并已開(kāi)始征服我們的“下一代”。根據(jù)騰訊互娛市場(chǎng)部市場(chǎng)與用戶(hù)研究中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：騰訊互娛用研中心）調(diào)研顯示：在中國(guó)的《我的世界》玩家中,，12歲及以下年齡的玩家占比達(dá)21%,。在國(guó)外，專(zhuān)門(mén)面向青少年的“爆款”產(chǎn)品《企鵝俱樂(lè)部》,，流量曾一度超越《魔獸世界》,，并于2007年被迪斯尼以3.5億美元天價(jià)收購(gòu)。

對(duì)于00后游戲用戶(hù)市場(chǎng),，中國(guó)游戲廠商的嗅覺(jué)同樣敏銳,，騰訊、淘米,、百田,、樂(lè)堂動(dòng)漫等公司均設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的青少年/兒童游戲業(yè)務(wù)，《天天酷跑》,、《保衛(wèi)蘿卜》系列,、《開(kāi)心消消樂(lè)》、《球球大作戰(zhàn)》等定位“全年齡層”的產(chǎn)品,，也包含大量的00后,。00后用戶(hù)正在成為整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)不可忽視的重要人群,。

美國(guó)數(shù)據(jù)公司SuperData數(shù)據(jù)顯示：2015年全球兒童移動(dòng)游戲收入達(dá)19億美元（約123億人民幣），占手游市場(chǎng)份額的7.8%

國(guó)際《兒童權(quán)利公約》將18歲以下的所有人都劃分在兒童行列,，而本報(bào)告研究的主要對(duì)象是14歲以下的用戶(hù)。

游戲行業(yè)通常會(huì)根據(jù)智力發(fā)育的情況,，將這批青少年/兒童進(jìn)一步細(xì)分為幾個(gè)年齡層：蘋(píng)果AppStore中的“兒童游戲”應(yīng)用分類(lèi),，就把產(chǎn)品按照“5歲以下”、“6-8歲”,、“9-11歲”進(jìn)行了劃分,，行業(yè)內(nèi)也有“0-5”、“6-9”,、“10-13”,，或者“6歲以下”、“7-9歲”,、“10-12歲”,、“13-14歲”等其他劃分方式。

各年齡層孩子玩游戲的訴求差異較大,，相互之間并沒(méi)有很多重疊,。對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商來(lái)說(shuō)，了解各個(gè)年齡段用戶(hù)的特點(diǎn),，對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)會(huì)更有幫助,。

00后游戲用戶(hù)在游戲類(lèi)型偏好,、平臺(tái)選擇,、消費(fèi)習(xí)慣等方面，與成人用戶(hù)有很大差別,。如今,，00后群體智商開(kāi)發(fā)更早，從小接觸網(wǎng)絡(luò)資訊,，甚至出國(guó)旅游,。因此，他們的視野比之前的青少年/兒童更開(kāi)闊,，知識(shí)儲(chǔ)備也更充足,。這些趨勢(shì)，在游戲市場(chǎng)中亦有所體現(xiàn),。

與70、80、90后不同,，如今00后的父母在教育理念,、娛樂(lè)態(tài)度上更為開(kāi)放。因此,，00后群體普遍具備更開(kāi)闊的視野,、更強(qiáng)的智商和領(lǐng)悟能力，從小便開(kāi)始接觸電子產(chǎn)品,、互聯(lián)網(wǎng),，甚至在初中就能玩英文、日文原版的電子游戲,。

雖然綜合素質(zhì)提升,，但00后的專(zhuān)注力卻較前幾代青少年/兒童有所下降。騰訊互娛用研中心在2015年發(fā)布的《00后群體互動(dòng)娛樂(lè)及生活形態(tài)基礎(chǔ)研究報(bào)告》顯示,，00后較缺乏耐心,，玩具、游戲更換頻繁,，迫使廠商不得不加快產(chǎn)品的更新速度,；此外也表現(xiàn)出較差的承受力，游戲難度過(guò)高則很容易導(dǎo)致這類(lèi)用戶(hù)流失,。

騰訊互娛用研中心的《00后群體互動(dòng)娛樂(lè)及生活形態(tài)基礎(chǔ)研究報(bào)告》將00后群體細(xì)分為4個(gè)年齡段：5-6歲、7-9歲,、10-12歲,、13-14歲，并對(duì)他們的娛樂(lè)動(dòng)機(jī),、娛樂(lè)需求表現(xiàn)做了詳細(xì)分析。

報(bào)告顯示,，不同學(xué)齡段對(duì)娛樂(lè)的動(dòng)機(jī)不同,， 10歲以下孩子娛樂(lè)的動(dòng)機(jī)根源在于對(duì)現(xiàn)實(shí)的探索；10歲以上的青少年則希望通過(guò)群體的互動(dòng)性獲得愉悅,。從不同的娛樂(lè)動(dòng)機(jī)出發(fā),，00后玩家表現(xiàn)出來(lái)的娛樂(lè)需求也不同。

根據(jù)00后綜合娛樂(lè)平臺(tái)百田網(wǎng)調(diào)研總結(jié),，其平臺(tái)用戶(hù)的網(wǎng)絡(luò)特性主要為“自己做主”,、“成為明星”、“發(fā)展友誼”,、“贏得認(rèn)同”以及“獲取成就”,。00后玩游戲的動(dòng)機(jī)，除了緩解壓力,、與朋友聊天交流之外,，同時(shí)也希望通過(guò)游戲?qū)W習(xí)到真實(shí)世界中沒(méi)有接觸過(guò)的知識(shí),，例如養(yǎng)雞、種菜,、打獵等,。

如今,，14歲以下用戶(hù)玩的游戲種類(lèi)多而雜,，除了專(zhuān)門(mén)針對(duì)青少年/兒童開(kāi)發(fā)的游戲，很多孩子在很小的時(shí)候就已經(jīng)接觸《英雄聯(lián)盟》這樣的大型網(wǎng)游,。根據(jù)00后玩家智力發(fā)展,、知識(shí)儲(chǔ)備的情況，總體上來(lái)看,，9歲以前的玩家更偏愛(ài)益智類(lèi),、闖關(guān)類(lèi)游戲，但10歲以上的玩家則追求更復(fù)雜的體驗(yàn),，玩升級(jí),、格斗類(lèi)游戲的逐漸增多。

另外,，在性別差異上,，男孩更喜歡戰(zhàn)斗、寵物養(yǎng)成類(lèi)游戲,，偏向友情,、英雄主義的內(nèi)容；而女孩更喜歡在游戲中為自己或自己的小屋進(jìn)行裝扮,，偏好柔和,、可愛(ài)的游戲風(fēng)格。百田COO李沖表示：“孩子所偏愛(ài)的游戲模塊類(lèi)型主要集中在養(yǎng)成,、裝扮,、收集以及回合對(duì)戰(zhàn)類(lèi)，尤其對(duì)寵物養(yǎng)成更為喜愛(ài),?！?/p>

專(zhuān)注于兒童互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的淘米公司，每年也會(huì)展開(kāi)至少2次全體范圍的用戶(hù)調(diào)研,，從5000萬(wàn)的活躍用戶(hù)中進(jìn)行抽樣顯示,。淘米用戶(hù)整體年齡范圍6-14，大多數(shù)以男性為主,。例如《賽爾號(hào)》中的男生用戶(hù)占85%以上,，但《小花仙》中女性用戶(hù)占到90%以上。從城市分布來(lái)說(shuō)，用戶(hù)最集中的三個(gè)地區(qū)是山東省,、浙江省和廣東省,。從用戶(hù)喜好上來(lái)看，低齡用戶(hù)三大最集中的娛樂(lè)內(nèi)容,，就是看電視,、玩游戲和看動(dòng)漫。與成年人相比,，兒童用戶(hù)的娛樂(lè)生活相對(duì)單調(diào),，也受時(shí)間限制，游戲高峰時(shí)段主要為平時(shí)的晚上和周末的下午,。

以青少年/兒童手游為主要業(yè)務(wù)的樂(lè)堂動(dòng)漫則認(rèn)為：兒童普遍具有好動(dòng)屬性,，因此對(duì)于跑酷游戲有著偏執(zhí)的喜愛(ài)；而好奇心重,、極具創(chuàng)造性的特點(diǎn),，則使得經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲也很受兒童歡迎；另外,，兒童群體還具備“擁有”的渴望,，因此也會(huì)對(duì)養(yǎng)成收集類(lèi)游戲有所偏好。樂(lè)堂動(dòng)漫副總裁歐明表示：“男孩子會(huì)比較偏愛(ài)暴力熱血的游戲,，但是由于種種原因,，兒童游戲廠商不能做這樣的產(chǎn)品?！?/p>

總體上來(lái)說(shuō),，00后用戶(hù)由于其文化程度、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等限制,，相對(duì)于成人缺乏獨(dú)立判斷分析能力,，因此在選擇游戲時(shí)很容易受到周?chē)h(huán)境的影響，他們接觸一款新游戲的方式通常有兩種：一種是父母介紹,，另一種是同學(xué)朋友推薦,。

騰訊互娛用研中心在研究00后游戲用戶(hù)的特點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)，9歲以前,，父母對(duì)游戲選擇的影響占主要地位，同學(xué)朋友介紹次之,。這時(shí)的大部分孩子還不太會(huì)自己去找游戲玩,，父母會(huì)通過(guò)看榜單，或者直接從自己信任的兒童游戲品牌中找新品,。

但隨著孩子們年齡增大,，父母的影響明顯減弱。10-12歲玩家接觸新游戲最主要的方式是“同學(xué)朋友推薦”，而13-14歲的玩家“從游戲下載軟件排名找游戲”的比例已經(jīng)超過(guò)“同學(xué)朋友推薦”,。

然而,，無(wú)論處在哪個(gè)年齡段，同學(xué)朋友的介紹都能占到40%~50%的比例,，可見(jiàn)兒童/青少年玩家的群體效應(yīng)相比成人玩家更為明顯,。這也是他們的游戲訴求決定的：渴望獲得團(tuán)體的融入感、伙伴之間的認(rèn)同感,，期望跟同學(xué)朋友們打成一片,。

低齡用戶(hù)使用手機(jī)仍然會(huì)受到來(lái)自家長(zhǎng),、學(xué)校的諸多限制,，因此，00后游戲用戶(hù)向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的速度比成人更慢,?！镀簌Z俱樂(lè)部》、《摩爾莊園》亦或是《奧比島》,，這些在此前獲得巨大成功的兒童游戲都屬于網(wǎng)頁(yè)社交游戲,。

淘米網(wǎng)副總經(jīng)理呂詠馨坦言：“頁(yè)游仍為主要受眾，在于淘米在全國(guó)范圍發(fā)行自己的充值實(shí)體卡（米米卡）,，用戶(hù)可以很容易在校邊店或報(bào)刊亭購(gòu)買(mǎi)到,，使得游戲充值便捷。而手游產(chǎn)品一直無(wú)法超越的原因主要在于付費(fèi)門(mén)檻過(guò)高,，蘋(píng)果商店的支付方式限于銀行卡,，這對(duì)于兒童用戶(hù)來(lái)說(shuō)是個(gè)難題?！?/p>

這是否意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮還沒(méi)有影響到00后游戲市場(chǎng)呢,？并非如此。數(shù)據(jù)顯示,，雖然9歲以前兒童擁有智能手機(jī)的比例僅為6.4%,，但當(dāng)孩子上了初中，這一數(shù)字就飆升至34.9%,，且還在不斷低齡化,。

樂(lè)堂動(dòng)漫副總裁歐明就對(duì)此持完全不同的觀點(diǎn)，他提出說(shuō)：“目前青少年/兒童游戲市場(chǎng)份額已經(jīng)是手游居多,、端游頁(yè)游較少,。低齡用戶(hù)缺乏端游頁(yè)游的付費(fèi)能力，也不能長(zhǎng)期接觸電腦,，持續(xù)性有限,。而手游方面,，孩子們?cè)谀玫绞謾C(jī)試玩的過(guò)程中，可以利用短信付費(fèi)的方式越過(guò)家長(zhǎng)直接付費(fèi),，所以手游廠商相比較端游頁(yè)游廠商會(huì)有更大的生存空間,。”

數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊互娛用研中心《00后群體互動(dòng)娛樂(lè)及生活形態(tài)基礎(chǔ)研究報(bào)告》

雖然對(duì)現(xiàn)狀的分析不同,，但大家都公認(rèn)的一點(diǎn)是：青少年/兒童游戲的未來(lái)在移動(dòng)端,。呂詠馨也提及淘米未來(lái)會(huì)向移動(dòng)端滲透，盡管目前來(lái)看,，即開(kāi)即玩的頁(yè)游更適合低齡用戶(hù),，但隨著智能手機(jī)覆蓋率越來(lái)越高，對(duì)手游的需求將越來(lái)越大,。

在中國(guó),，98%的家長(zhǎng)會(huì)通過(guò)管理上網(wǎng)設(shè)備而約束孩子的上網(wǎng)行為，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，3-8歲的孩子一般是使用家人的手機(jī)或電腦上網(wǎng),；9-15歲的青少年/兒童，則有超過(guò)60%擁有自己的上網(wǎng)設(shè)備,。

在游戲付費(fèi)能力上也是類(lèi)似的情況：年齡較小的兒童付費(fèi)基本由父母掌握,；隨著年齡增大，可自由支配的零花錢(qián)數(shù)量增多,，他們會(huì)通過(guò)線下購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)卡,、短信付費(fèi)等方式，越過(guò)父母進(jìn)行游戲付費(fèi),。其中,，6-7歲，也就是開(kāi)始上小學(xué)的年紀(jì),，是一個(gè)分水嶺,。

淘米的用戶(hù)年齡層主要分布在6-14歲，近兩年用戶(hù)年齡層逐步上升,，初高中生比例可占到50%,，在呂詠馨看來(lái)，這是因?yàn)?span style="color: rgb(191, 30, 46);">6歲以上的孩子開(kāi)始由自己來(lái)支配零花錢(qián),，玩游戲是主要的花費(fèi)方向之一,。而百田《奧比島》的用戶(hù)年齡分布，也在某種程度上證實(shí)了這一觀點(diǎn)：6歲以下僅占5%,，7-12歲的用戶(hù)高達(dá)81%,。

對(duì)于年齡偏低的玩家來(lái)說(shuō),，決定付費(fèi)的實(shí)際上是他們的父母。如今的成年人游戲絕大部分都傾向于采取F2P付費(fèi)模式,，但針對(duì)低齡用戶(hù)開(kāi)發(fā)的游戲會(huì)更青睞“付費(fèi)下載”,。美國(guó)數(shù)據(jù)公司SuperData發(fā)布的報(bào)告顯示，2014年在美國(guó)預(yù)先付費(fèi)游戲已經(jīng)獲得了9600萬(wàn)美元的收入,，內(nèi)購(gòu)收入僅為4200萬(wàn)美元,。該報(bào)告同時(shí)指出，隨著用戶(hù)年齡的增長(zhǎng),，付費(fèi)能力逐步增加,，表現(xiàn)在付費(fèi)滲透和付費(fèi)ARPU兩個(gè)方面。

之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的情況,，政府的干預(yù)也有一定的影響,。2014年7月，歐盟要求App Store和Google Play中包含內(nèi)購(gòu)的游戲不能標(biāo)榜“免費(fèi)”,，同時(shí)不能直接暗示兒童進(jìn)行內(nèi)購(gòu),。針對(duì)這項(xiàng)要求，兒童在Google Play和iOS中的內(nèi)購(gòu)都必須進(jìn)行驗(yàn)證,，iOS甚至?xí)诩议L(zhǎng)端的手機(jī)上彈出提示詢(xún)問(wèn),。因此，家長(zhǎng)為了避免不斷被孩子纏著要求付費(fèi),，“一筆買(mǎi)斷”更符合他們的期望,。

在國(guó)內(nèi)，兒童頁(yè)游和手游的付費(fèi)情況也有所不同,。

頁(yè)游方面,，在百田游戲看來(lái)，研發(fā)商不應(yīng)一味拉高ARPU值,，而是更注重拉升整體00后游戲用戶(hù)的付費(fèi)率來(lái)獲取持續(xù)收入,。為了讓用戶(hù)更便捷地通過(guò)零花錢(qián)直接付費(fèi)，百田在學(xué)校周?chē)男≠u(mài)部,、書(shū)報(bào)亭,、文具店等線下渠道販?zhǔn)塾螒螯c(diǎn)卡，面值設(shè)定為較便宜的10元及30元,，以匹配00后的消費(fèi)能力,。目前，《奧比島》約60%~70%的用戶(hù)通過(guò)線下終端購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)卡進(jìn)行付費(fèi),。

而手游方面,，主流的付費(fèi)模式也分為“付費(fèi)下載”和“免費(fèi)下載+內(nèi)購(gòu)”兩種。樂(lè)堂動(dòng)漫副總裁歐明表示：“付費(fèi)游戲大多在iOS平臺(tái),，且通常都具有教育意義,，因?yàn)楦改覆粫?huì)支持兒童純粹玩游戲,，但是會(huì)支持兒童受教育。內(nèi)購(gòu)則主要在安卓,，且短信付費(fèi)是重要手段之一,，因其可以讓兒童越過(guò)父母直接付費(fèi)，且能夠利用兒童容易產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)的特點(diǎn),?！?/p>

值得一提的是，目前有關(guān)部門(mén)對(duì)青少年/兒童游戲短信付費(fèi)的監(jiān)管也十分嚴(yán)格,，不斷在推出新的政策限制這一付費(fèi)方式,。不過(guò)，隨著第三方支付的發(fā)展,，以及家長(zhǎng)對(duì)于兒童游戲的逐漸認(rèn)可,，使用銀行卡、微信,、支付寶等付費(fèi)的比例也在逐步上升,。

在產(chǎn)品的生命周期上,，兒童頁(yè)游和手游再次呈現(xiàn)出截然不同的狀況,。

青少年/兒童頁(yè)游用戶(hù)往往比較慢熱，產(chǎn)品很難“一夜爆紅”,，所以傳統(tǒng)頁(yè)游“洗用戶(hù)”的做法無(wú)從談起,。而與之對(duì)應(yīng)的，是較長(zhǎng)的生命周期,。相比較于大多數(shù)成年人游戲1~2年的生命周期,，兒童游戲動(dòng)輒5年以上。無(wú)論是《摩爾莊園》,、《奧比島》都是運(yùn)營(yíng)時(shí)間超過(guò)5年且仍長(zhǎng)盛不衰的產(chǎn)品,。

而手游則呈現(xiàn)出比成年人游戲更“短頻快”的節(jié)奏。大部分低齡用戶(hù)沒(méi)有自己的智能手機(jī),，產(chǎn)品的LTV（生命周期總價(jià)值）偏低,，廠商無(wú)法進(jìn)行大規(guī)模的廣告投入，只能依托渠道生存,；此外,，國(guó)內(nèi)外各項(xiàng)調(diào)查也均顯示，00后厭倦一款手游的速度快于成年人,。而正由于這樣的原因,，游戲開(kāi)發(fā)商也傾向于制作“短頻快”的產(chǎn)品，導(dǎo)致游戲玩法,、內(nèi)容,、深度不足,，使得行業(yè)陷入惡性循環(huán)當(dāng)中。

騰訊互娛用研中心《00后群體互動(dòng)娛樂(lè)及生活形態(tài)基礎(chǔ)研究報(bào)告》中對(duì)兒童用戶(hù)“手游厭倦周期”的調(diào)查,，9歲以前的孩子“1個(gè)月以?xún)?nèi)便厭倦一款手游”的比例超過(guò)40%,，10歲以后“1個(gè)月以?xún)?nèi)”和“1年以上”呈兩極分化。

在過(guò)去,，國(guó)內(nèi)的兒童游戲主要以自創(chuàng)IP的方式為主。如今,，動(dòng)畫(huà)片是00后最喜歡的娛樂(lè)形式之一,，他們也十分熱衷動(dòng)畫(huà)IP的衍生產(chǎn)品，因此在娛樂(lè)內(nèi)容“大融合”的泛娛樂(lè)時(shí)代,，兒童游戲也逐漸加強(qiáng)了與知名的動(dòng)畫(huà),、漫畫(huà)合作，以打造更立體的游戲內(nèi)容,，這一點(diǎn)在移動(dòng)游戲上體現(xiàn)得更為明顯,。

樂(lè)堂動(dòng)漫副總裁歐明表示：“七成以上針對(duì)青少年/兒童開(kāi)發(fā)的手游都會(huì)使用IP，一般都來(lái)源于動(dòng)畫(huà)片,。因?yàn)閮和軇?dòng)畫(huà)片中長(zhǎng)期形象的熏陶,，更加容易接受動(dòng)畫(huà)片IP改編的游戲?！?/p>

受限于兒童的付費(fèi)能力，無(wú)論是頁(yè)游還是手游,，青少年/兒童游戲的吸金能力都較弱,。

00后既沒(méi)有自己的銀行卡，可自由支配的零用錢(qián)也有限,，玩游戲的時(shí)間相較成人也有限,，還要充分考慮家長(zhǎng)的心理，必須提供綠色,、健康的產(chǎn)品,。綜合來(lái)看，正規(guī)廠商青少年/兒童游戲的利潤(rùn)率是更低的,，泛娛樂(lè)市場(chǎng)則有更大的發(fā)展空間,。

青少年/兒童游戲是最早采用泛娛樂(lè)化運(yùn)營(yíng)的游戲類(lèi)型之一。

“泛娛樂(lè)”最早是騰訊副總裁程武2011年提出的概念,，事實(shí)上,，兒童社區(qū)《洛克王國(guó)》就是騰訊泛娛樂(lè)戰(zhàn)略重要的“試驗(yàn)田”。在收費(fèi)模式上,，《洛克王國(guó)》僅對(duì)少數(shù)玩家收取VIP包月費(fèi),，并沒(méi)有絞盡腦汁去讓兒童付費(fèi),，而是打造一個(gè)兒童互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開(kāi)展跨界合作,。目前騰訊已將“洛克王國(guó)”發(fā)展成品牌,，旗下產(chǎn)品線包含網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)（PC端）、手游,、動(dòng)畫(huà)片,、電影、兒童劇,、圖書(shū),、可穿戴設(shè)備、玩具周邊等,。

在兒童游戲泛娛樂(lè)方面,，奧飛動(dòng)漫也是領(lǐng)先廠商之一。以《鎧甲勇士》這個(gè)IP為例,，奧飛拍攝了《鎧甲勇士》系列動(dòng)畫(huà)片,、售賣(mài)鎧甲勇士周邊，之后將《鎧甲勇士》動(dòng)畫(huà)片進(jìn)行授權(quán),，開(kāi)發(fā)系列游戲,，比如樂(lè)堂動(dòng)漫的《鎧甲勇士之英雄傳說(shuō)》、《鎧甲勇士之拿瓦怒火》等等,。

淘米的推廣模式則集中在線上抓精準(zhǔn)用戶(hù),，再通過(guò)動(dòng)畫(huà)片在電視和視頻網(wǎng)站上的播放，擴(kuò)大覆蓋度和品牌影響力,。同時(shí),，將玩具、圖書(shū)及線下活動(dòng)鋪設(shè)到學(xué)校及校邊可輻射的范圍區(qū)域內(nèi),，進(jìn)一步加強(qiáng)口碑落地影響力,。

中國(guó)青少年/兒童游戲用戶(hù)的體量已經(jīng)不容小覷,，中國(guó)青少年宮協(xié)會(huì)兒童媒介素養(yǎng)教育研究中心發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的兒童在線風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇-中國(guó)青少年宮兒童網(wǎng)絡(luò)安全和媒介素養(yǎng)狀況報(bào)告(2014-2015)》顯示,，幼兒園（3-6歲）的孩子手機(jī)接觸率高達(dá)91.8%，電腦接觸率80.6%,，其中44.1%的孩子玩網(wǎng)游,，類(lèi)型從QQ農(nóng)場(chǎng)、飛行棋等小游戲,，到《魔獸世界》這樣的大型網(wǎng)游,。而13-14歲的初中生，大型網(wǎng)游已成為娛樂(lè)的重要選擇，比例達(dá)25.8%,。

對(duì)于這塊全世界最大的新興游戲市場(chǎng),，中國(guó)廠商的嗅覺(jué)也是敏銳，目前有兩類(lèi)廠商：一類(lèi)是專(zhuān)門(mén)設(shè)置青少年/兒童游戲業(yè)務(wù)的,，如騰訊,、淘米、百田,、樂(lè)堂動(dòng)漫等,；另一類(lèi)是產(chǎn)品面向全年齡層、卻包含大量00后用戶(hù)的,，主要以休閑類(lèi)為主的廠商,，包括樂(lè)元素、樂(lè)逗,、飛魚(yú)等。

在這類(lèi)公司中,，也可細(xì)分為：主打頁(yè)游的廠商,，主打手游的廠商和主打兒童社區(qū)的廠商。目前,，PC端的流量不斷地往移動(dòng)端遷移,，兒童手游也被認(rèn)為是趨勢(shì)之一，許多頁(yè)游廠商也開(kāi)始考慮轉(zhuǎn)型,，采用“維持頁(yè)游,，開(kāi)拓手游”的雙管齊下策略。

兒童在10歲以后,，隨著心智發(fā)育逐漸成熟，開(kāi)始對(duì)兒童化,、低幼化的產(chǎn)品產(chǎn)生排斥,，而開(kāi)始選擇定位“全年齡層”的游戲。其中,，休閑類(lèi)產(chǎn)品是他們的首選,。騰訊互娛用研中心曾對(duì)“兒童用戶(hù)常玩的手游”進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果顯示,，有52.5%~56.7%的兒童玩《天天酷跑》,；類(lèi)似《保衛(wèi)蘿卜》、《植物大戰(zhàn)僵尸》,、《神廟逃亡》等產(chǎn)品,，也有較大比例的兒童用戶(hù)認(rèn)可。此外，4399這樣的小游戲平臺(tái),，也集結(jié)了大量00后用戶(hù),。

值得一提的是，女性向手游中幾乎都有相當(dāng)數(shù)量的“小女生”,，如《奇跡暖暖》,、《熹妃傳》、《時(shí)尚都市H5》等產(chǎn)品,。對(duì)此,，閃吧科技CEO老古分析道：“低齡女生不喜歡強(qiáng)社交的產(chǎn)品，她們更傾向于在安全又自由的環(huán)境中游戲,，女性向產(chǎn)品的絕大部分用戶(hù)都是女性,，小女生遇到女生是有安全感的?！?/p>

除了玩法相對(duì)單純的休閑游戲,，如今的00后在小學(xué)時(shí)已開(kāi)始接觸較為重度的網(wǎng)游。如MOBA游戲《英雄聯(lián)盟》,、FPS游戲《穿越火線》,、《全民槍?xiě)?zhàn)》等產(chǎn)品中，均能看到小學(xué)生用戶(hù)的身影,，且數(shù)量不容小覷,。

騰訊視頻《我的世界》用戶(hù)調(diào)查顯示：17歲以下青少年用戶(hù)占比高達(dá)40.36%，初中,、小學(xué)學(xué)歷用戶(hù)合計(jì)達(dá)42.78%,。

文中部分?jǐn)?shù)據(jù),、調(diào)研內(nèi)容來(lái)自《00后群體互動(dòng)娛樂(lè)及生活形態(tài)基礎(chǔ)研究報(bào)告》,、《互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的兒童在線風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇--中國(guó)青少年宮兒童網(wǎng)絡(luò)安全和媒介素養(yǎng)狀況報(bào)告(2014-2015)》,、00后綜合娛樂(lè)平臺(tái)百田網(wǎng),、淘米網(wǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)等。

感謝騰訊互娛用研中心,、百田,、淘米、樂(lè)堂動(dòng)漫,、閃吧科技對(duì)本文的貢獻(xiàn)與支持,。