3月7日,，由中國互聯(lián)網(wǎng)三十強企業(yè)三七互娛主辦的2016年第三屆中國國際游戲大會（China International Game Conference,，以下簡稱CIGC），在羊城廣州隆重召開,。在本屆CIGC大會上,，三七互娛與中娛智庫聯(lián)合發(fā)布《2015~2016中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》，這份報告由中娛智庫撰寫,，在中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會,、廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會、北京網(wǎng)絡文化協(xié)會的協(xié)助和指導下完成了對我國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體狀況的梳理,。

其中《2015~2016中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》就泛娛樂化產(chǎn)業(yè)的整體情況進行介紹,，報告顯示根據(jù)IP流轉(zhuǎn)規(guī)律、項目開發(fā)路徑,、細分行業(yè)協(xié)同程度,，泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈大致可以劃分為三大產(chǎn)業(yè)鏈層次：

其中網(wǎng)絡文學、動漫（不含衍生品）為上游孵化層,，電影,、電視劇、音樂為中游運營層,，游戲,、演出、衍生品等為下游變現(xiàn)層,。

上游孵化層是內(nèi)容培育階段,，目前對應500-1000億市場規(guī)模；

中游運營層為運營加深,、市場擴大,、影響力放大、輔助變現(xiàn)階段,，暫時擁有1000-2000億市場空間,；

下游變現(xiàn)層實現(xiàn)貨幣化，并促進產(chǎn)業(yè)鏈層次整體有機循環(huán),，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈體系的系統(tǒng)構(gòu)建,，將指向2000億以上規(guī)模。

2011-2015年,，泛娛樂的核心產(chǎn)業(yè)均處于長線上升情勢之中,，總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元，復合增長率達22.34%,。

細分領域中,，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，2015年實現(xiàn)產(chǎn)值1407億元；并且提升幅度較快,，五年復合增速高達33.3%,；其占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例也逐年提高，從2011年的24%提高到2015年的33%,，游戲商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)迅猛,。

動漫和衍生品產(chǎn)業(yè)保持并行增長軌跡，但是衍生品在產(chǎn)值和增速方面都相對領先,，2015年二者共獲得1132億元產(chǎn)值,，動漫（不含衍生品）領域還需要加強精品內(nèi)容孵化和授權(quán)開發(fā)能力。

電影產(chǎn)業(yè)從2013年開始,，上漲幅度加快,，2015年市場取得440億元票房，占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模比例超過10%,；受益于近兩年的爆發(fā)式擴張,，電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的五年復合增速已經(jīng)高達35%，其在總規(guī)模中的占比有望進一步上揚,。

此外,，網(wǎng)絡文學體現(xiàn)出了作為底層孵化層的特點，雖然產(chǎn)業(yè)規(guī)模相對較小,，但是經(jīng)過后續(xù)流轉(zhuǎn)，最終實現(xiàn)的價值較高,；電視劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速放緩,，受政策影響和觀眾分流因素明顯；數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)總量提升幅度也不突出,，行業(yè)痛點待解,；演出市場在2013年高峰期過后，進入調(diào)整和恢復階段,。

由A級IP的泛娛樂流轉(zhuǎn)和商業(yè)變現(xiàn)來看泛娛樂市場價值,。首先是網(wǎng)絡文學形成出版文學作品，鞏固核心粉絲群體的同時,，并強化IP與粉絲之間的情感聯(lián)系,，單本30元的圖書，銷量50萬冊的時候,，作者,、渠道以及出版社大致可以獲得90%的總分成，進而文學出版的市場約為0.135億,。

此后,，A級IP將進入電視劇、電影開發(fā)和再度創(chuàng)作階段,，網(wǎng)絡文學的粉絲群體進一步擴展,，IP的品牌影響力再次釋放,，并產(chǎn)生良好收益，按照單集成本200萬,，完成50集電視劇,，取得45%毛利率測算，電視劇市場將為1.45億,；按照電影投資成本8000萬,，回報率為200%，完成系列開發(fā)3部數(shù)量測算,，電影票房市場預計達到7.2億,。

或在此之后，A級IP將開發(fā)游戲版本,，商業(yè)變現(xiàn)持續(xù)推進,，以網(wǎng)游平均流水6000萬和6周時間來算，大概產(chǎn)生3.6億流水,；另外,，A級IP對外授權(quán)進行衍生品開發(fā)，預估授權(quán)金額為0.2億,?？傮w而言，A級IP經(jīng)由文學出版,、電視劇,、電影、游戲,、衍生品的運營,、改造和變現(xiàn)，將實現(xiàn)近13億的市場價值,，由此可見,，A級IP的商業(yè)價值和泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)價值表現(xiàn)突出。

除了公布《2015~2016中國泛娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》之外,，本次大會也邀請多位當紅明星助陣,，使得會議現(xiàn)場星光熠熠：芒果名嘴，《天天向上》,、《越策越開心》等多檔金牌綜藝節(jié)目主持人汪涵擔綱大會主持,，當紅明星、跑男團團長鄧超與憑借熱播傳奇大劇《瑯琊榜》中蒙摯一角備受矚目的影星陳龍也作為三七互娛旗下頁游《傳奇霸業(yè)》與手游《霸道天下》的代言人親臨本屆CIGC大會現(xiàn)場,，鄧超更受聘為三七互娛全球首位“玩心大師”,，將以他樂觀搞怪、充滿正能量的個人形象，給予“玩心”一個最好的詮釋,。

此外,，大會期間還舉辦了日本超級IP《航海王》的版權(quán)方簽約儀式，《航海王》版權(quán)方的日本代表親臨產(chǎn)品發(fā)布會現(xiàn)場,，與三七互娛締結(jié)版權(quán)合作條約,，由這一IP改編的網(wǎng)頁游戲，將于2016年與玩家見面,。發(fā)布會上發(fā)布的重磅新游戲還有頁游《女武神》,、《武神趙子龍》、《狂仙》,，手游《霸道天下》,、《魔戒世界》等。