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IP（Intellectual Property）即知識產(chǎn)權,，包括著作權（版權）和工業(yè)產(chǎn)權，原指權利人對其創(chuàng)作的智力勞動成果所享有的財產(chǎn)權利,。文娛產(chǎn)業(yè)中,，IP是可深挖價值、跨媒介產(chǎn)生規(guī)模效應并變現(xiàn)的版權內(nèi)容,，為所有成名作品的統(tǒng)稱,，其形式多樣，包括文學、動漫,、影視,、游戲、實體產(chǎn)品等,。目前大熱的IP化運營概念強調(diào)對IP價值的挖掘、孵化,、持續(xù)性創(chuàng)造,。IP已逐漸成為泛娛樂生態(tài)系統(tǒng)的核心。IP通過優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容吸引第一批粉絲,，并通過再創(chuàng)作延伸至其他領域,，實現(xiàn)粉絲數(shù)量的指數(shù)型增長和粉絲群體的橫向拓展。在這個過程中,，原始IP影響力發(fā)散,，推動不同產(chǎn)業(yè)之間互動融合，構成良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，IP價值得以釋放和變現(xiàn),。知識產(chǎn)權政策保護持續(xù)施力將保障頭部IP權益安全,，明確頭部IP變現(xiàn)歸屬。國務院于2008年6月發(fā)布《國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略綱要》,，此后知識產(chǎn)權類法律法規(guī)逐漸落地,，在建立審查制度、培育知識產(chǎn)權,、懲治侵權行為等方面不斷細化,。法律的完善規(guī)范了版權市場運行，釋放了鼓勵原創(chuàng)的信號,。1）總體設計上,，2021年中共中央與國務院出臺《知識產(chǎn)權強國建設綱要（2021-2035）》擘畫全面提升知識產(chǎn)權創(chuàng)造、運用,、保護,、管理和服務水平的藍圖；2）具體實施上,，全國人大常委會發(fā)布的新《著作權法》細化作品定義,，增大對侵權行為的打擊力度；3）國家知識產(chǎn)權局發(fā)布的《知識產(chǎn)權信用管理規(guī)定》加強信用管理工作機制建設,；《推動知識產(chǎn)權高質(zhì)量發(fā)展年度工作指引（2022）》確定知識產(chǎn)權創(chuàng)造,、保護、運用、服務及管理五個方面主要目標,，確立完善知識產(chǎn)權高質(zhì)量發(fā)展指標體系與高質(zhì)量發(fā)展政策體系,。2,、IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程我國IP產(chǎn)業(yè)起步較晚,，主要經(jīng)歷了三個階段，2015年以前的萌芽期,、2015年至2020年的初步發(fā)展期和2021年至今的快速發(fā)展期,。相關報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國文化產(chǎn)業(yè)市場運行動態(tài)及行業(yè)投資潛力預測報告》傳統(tǒng)的拆分邏輯與IP產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)實運營情況存在出入,，現(xiàn)實中IP源頭類型多種多樣,，文學、動漫,、影視劇,、游戲和實體形象等都能成為IP的源頭，IP的拓展方向也涵蓋上述范圍,。傳統(tǒng)拆分邏輯下的IP產(chǎn)業(yè)鏈 
四,、中國IP產(chǎn)業(yè)各行業(yè)現(xiàn)狀中國音像與數(shù)字出版協(xié)會2021年11月發(fā)布的《2020中國網(wǎng)絡文學發(fā)展報告》顯示,，2020年國內(nèi)網(wǎng)絡文學市場規(guī)模達249.8億元,，用戶規(guī)模達4.6億人。據(jù)預測,，2025年中國網(wǎng)絡文學市場用戶規(guī)?？蛇_6.16億人，2020-2025年用戶量增長CAGR為6.0%,。資料來源：中國音像與數(shù)字出版協(xié)會,，公開資料整理漫畫和動漫是IP視覺化的基礎,。漫畫和動漫相比網(wǎng)文具有形象鮮明、易于傳播等優(yōu)勢,，是IP視覺化的基礎,。據(jù)統(tǒng)計，2020年中國漫畫市場規(guī)模達到34億元,，預計2020年至2023年漫畫市場的CAGR將達到25%,。據(jù)統(tǒng)計，中國動畫播映市場規(guī)模達到205億元,，2016至2023年的CAGR為16%,，且隨著內(nèi)容質(zhì)量的提升，播映端將獲得更高的廣告及訂閱收入，IP價值也將進一步釋放,。影視是IP破圈的重要環(huán)節(jié)，從表達形式上講,，影視易于理解,、感染力強、表現(xiàn)角度多元,；從受眾面講,，影視比文學、動漫,、游戲等更具備大眾基礎,，在擴大影響力,、提高傳播度方面具有極高效率,。按銷售額，2020年中國電視劇行業(yè)規(guī)模為827.3億元,，預計在2023年將達到1619.7億元,，實現(xiàn)接近翻倍增長。據(jù)《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》,，2019年1月至2020年12月價值最高的50個IP中,，44%的IP都具備至少一種長視頻形式。IP劇在數(shù)量和質(zhì)量上有較出色的表現(xiàn)：1）數(shù)量上,，2020年IP劇數(shù)量占全年上新劇的70%以上,；2）質(zhì)量上，據(jù)豆瓣數(shù)據(jù),，2020-2021年優(yōu)愛騰三大視頻平臺豆瓣評分在7分以上的電視劇中,，IP劇數(shù)量/總數(shù)量分別為8/11、14/21,、9/12部,。資料來源：《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2021）》，豆瓣數(shù)據(jù),，公開資料整理游戲具有高邊際利潤，成功的作品可以獲得長期穩(wěn)定的流水收入,。2021年我國游戲市場規(guī)模達到近3000億元,，但由于版號限制、監(jiān)管加強等原因,，同比增長率僅6.4%,。潮玩即潮流玩具,，是擁有獨立IP和潮流屬性的玩具,，主要面向成年人群體，包含盲盒,、手辦,、模型等種類。據(jù)統(tǒng)計,，2020年中國潮玩市場規(guī)模為295億元,，增速達44%，預計2023年市場規(guī)模增長至575億元,。近年來,，我國主題公園行業(yè)發(fā)展迅速，據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院,，我國主題公園行業(yè)2019年市場規(guī)模已達469.97億元,，過去10年CAGR為11.19%；2020年受疫情影響降至289.03億,，但隨著疫情狀況逐漸好轉,，預計2025年市場規(guī)模將達603.83億元，2020-2025年CAGR達到15.88%,。資料來源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院,，公開資料整理五、全球及中國IP產(chǎn)業(yè)競爭格局截至2022年1月3日,，全球商業(yè)價值最高的IP為精靈寶可夢，其IP價值達1090億美元,，主要收入來源為衍生品授權（達828.05億美元）,。Hello Kitty、米老鼠和他的朋友們,、維尼熊和星球大戰(zhàn)位列全球IP價值榜單2-5名,。海外實體IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟，超大型IP具有極強的變現(xiàn)能力,，據(jù)統(tǒng)計,，2020年全球有29家企業(yè)的IP授權商品零售額在10億美元之上，其中排名第一的迪士尼的IP授權商品零售額達540億美元,。2020年全球主題公園客流量前10中,，7家為海外IP公園。我國實體IP行業(yè)起步較晚,，目前發(fā)展勢頭較好,，近年來主題樂園有方特,、上海迪士尼、北京環(huán)球等,。綜合各產(chǎn)業(yè)類型，網(wǎng)絡文學作為主要版權源頭,，市場規(guī)模仍有發(fā)展空間,；電影行業(yè)的變現(xiàn)為投資回報風險相對較高的環(huán)節(jié)，市場票房主要為頭部爆款電影所瓜分,；游戲市場規(guī)模大,，且擁有極高的邊際利潤；實體行業(yè)市場規(guī)模排第三且增速最高,，國內(nèi)處于藍海階段,，尚未完全形成寡頭市場，盈利空間大,，并可通過改善主題樂園盈利結構等方式來進一步提升收益,。大量IP擁有方的頭部公司已逐步將IP開發(fā),、運營上升至戰(zhàn)略層面,。奧飛娛樂在2013年即提出“以IP版權內(nèi)容為核心”的泛娛樂戰(zhàn)略發(fā)展思路，此后始終貫徹以IP為核心的戰(zhàn)略,，并提出打造“IP+全產(chǎn)業(yè)鏈”運營平臺,；文娛行業(yè)龍頭的全產(chǎn)業(yè)鏈深度布局未來可期，以閱文集團為例,，其在2021年6月的年度發(fā)布會上明確閱文將基于騰訊新文創(chuàng)生態(tài),，以網(wǎng)絡文學為基石，以IP開發(fā)為驅動力,，開放性地與全行業(yè)合作伙伴共建IP生態(tài)業(yè)務矩陣,。閱文手握眾多IP并積極開發(fā)，且提出“堅持好內(nèi)容,，拒絕流量論”,，經(jīng)過不斷優(yōu)化運營模式，優(yōu)質(zhì)IP將得以充分開發(fā),、具有更久的保鮮期,，而生命力不足的IP則難以延續(xù)，優(yōu)勝劣汰為超級IP的誕生提供了孕育土壤,。隨著消費者對IP視覺形象,、內(nèi)容質(zhì)量要求的不斷升級，IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)中科技貢獻的重要性愈發(fā)凸顯,。AR,、VR的發(fā)展或助力虛擬形象的設計與開發(fā)；3D打印技術的應用有望帶動IP潮玩衍生品的規(guī)?；a(chǎn),；IP與元宇宙概念存在天然的互補性，內(nèi)容IP提供元宇宙人物場景的內(nèi)蘊根基,，元宇宙拓展并加深內(nèi)容IP的表現(xiàn)形態(tài),。預計元宇宙產(chǎn)品的開發(fā)與推廣將率先與頭部IP進行結合，頭部IP則可憑借龐大的粉絲基礎,、成熟的運營經(jīng)驗以及高變現(xiàn)力降低遇冷的風險,。華經(jīng)情報網(wǎng)隸屬于華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院，專注大中華區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟情報及研究,，目前主要提供的產(chǎn)品和服務包括傳統(tǒng)及新興行業(yè)研究,、商業(yè)計劃書、可行性研究,、市場調(diào)研,、專題報告、定制報告等,。涵蓋文化體育,、物流旅游、健康養(yǎng)老,、生物醫(yī)藥,、能源化工、裝備制造,、汽車電子,、農(nóng)林牧漁等領域，還深入研究智慧城市,、智慧生活,、智慧制造、新能源,、新材料,、新消費、新金融,、人工智能,、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興領域。
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