中國化妝用品行業(yè)多年來一直保持增長,。一方面,，中國化妝用品市場的持續(xù)增長是國內(nèi)經(jīng)濟的增長，人民總收入的增加和化妝用品消費總量的增加,。另一方面,，時代的興起增加了消費化妝品的意愿，也帶動了化妝用品市場的增長,。

EMILY從近三年化妝用品的用戶變化來看,，男性比例略有上升。尤其是年輕的一代人,，開始出現(xiàn)購買化妝用品,，比如化妝品、化妝工具等,。2020年,，中國男士化妝品市場規(guī)模達(dá)到190億元,，占中國化妝品市場的4.5％,。數(shù)據(jù)顯示,，男人最喜歡的美妝產(chǎn)品包括面膜，爽膚水,，化妝棉,，爽膚水和眼霜。

從年齡分布的角度來看,，90年代后和95年代后的比例有所增加,。90年代后的消費者逐漸成為美容產(chǎn)品銷售的重要目標(biāo)群體。小城鎮(zhèn)的年輕人通過社交媒體越來越關(guān)注化妝用品,?；瘖y工具行業(yè)中的國際品牌仍然強勁，國內(nèi)品牌也在迅速崛起,。

我國化妝工具市場的發(fā)展過程是曲折的,，經(jīng)歷了三個階段：本土品牌的繁榮，國外品牌對市場的快速占領(lǐng),，本土品牌的逐步恢復(fù),。目前，國內(nèi)的頂級品牌仍然主導(dǎo)著國際品牌,。在今年的“雙十一”天貓美容產(chǎn)品銷售中,，TOP5都是海外品牌。但是一些國內(nèi)的品牌卻通過不同的產(chǎn)品定位和打造策略,，也取得了良好的銷售業(yè)績,，國內(nèi)產(chǎn)品的市場占有率逐步提高。

直播將成為美妝用品推廣和改造的主要渠道,。近年來,，美妝用品行業(yè)的銷售渠道正在從線下到線上，從貨架式電商向內(nèi)容種草,，直播電商的轉(zhuǎn)變,。線上電商發(fā)展迅速，超過KA（超市）和百貨商店,，成為化妝品的最大銷售渠道,。

短視頻和直播等平臺不僅為美容KOL提供了更直接的交互形式，而且還為消費者提供了觀看和購買的便捷體驗,。

EMILY表示隨著消費觀念的變化,，消費結(jié)構(gòu)的多樣化，消費渠道的變化,，產(chǎn)業(yè)鏈和國家政策的變化,，美妝用品行業(yè)的未來發(fā)展趨勢會越來越好。