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7月18日，Angelababy首次在抖音平臺直播帶貨,，經(jīng)過5小時的“角逐”,，觀看人數(shù)2605萬，銷售額達1561.4萬,。 網(wǎng)友直呼,，翻車了，翻車了,。 結(jié)果已經(jīng)足夠意外了,，再回頭看看此次直播的大量推廣造勢。 直播前,，抖音的官方開屏宣傳,、官方通告都是Angelababy直播預告，直播熱度和前排資源拿到手軟,，直播期間還抽獎送Dior手拿包,、托特包。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 集眾多資源于一身的Angelababy,，最終的銷量卻不可觀。 不得不打出一個大大的“,？”  別低頭,，皇冠會掉 誰也沒想到，一場抖音直播讓混跡時尚圈,、綜藝圈的Angelababy敗了,，而且敗的很難看。 時尚圈里,，Angelababy是各大時裝秀場的“?？汀保┐罡桥缘牡浞丁?/span> 綜藝圈里,，Angelababy是古靈精怪,、思維敏捷的“Queen”。 當女王踏入正處于熱潮的直播領(lǐng)域,，也是自己不熟悉的領(lǐng)域時,，現(xiàn)實給了她致命一擊。 然而這樣的明星直播翻車并不是第一次了,。 錘子科技創(chuàng)始人羅永浩從4月1日首秀帶貨量1.68億,，經(jīng)過100天的“千錘百煉”，7月10日直播直接下滑到0.05億,，同比下降了97%,。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 小品演員小沈陽直播賣白酒，算上第二天退貨的,，僅賣出了4單,。 財經(jīng)明星吳曉波直播帶貨實際成交額不到5萬。 ...... 當然,，明星直播帶貨并不是只有翻車這一種結(jié)果,。 劉濤首秀爆賣1.48億，張雨綺快手直播帶貨達到了2.23億,。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 直播結(jié)束后,，劉濤憑借“劉一刀”、張雨綺憑借各種互懟,、接梗頻上熱搜,，成功出圈。 讓用戶很難不pick濤濤子,、綺綺子,。 反觀Angelababy的這場首秀直播，商家吐槽其不夠?qū)I(yè),，對產(chǎn)品,、品牌的宣傳沒有到位。 看完直播的網(wǎng)友更是吐槽,，Angelababy前期還挺積極的,，到后期明顯狀態(tài)不佳，還時不時低頭玩手機,，一點兒都不尊重人,。 這樣的直播帶貨，又有多少人愿意去買單,。 歸根結(jié)底,，Angelababy輸給了不夠?qū)I(yè),、沒有能力的自己。 這樣的輸,，又何止這一次,。 眾所周知，Angelababy是模特出身,。 與黃曉明結(jié)婚,，Angelababy國民知名度直線上升，更是借助《奔跑吧,，兄弟》提高了自己的流量價值,。 隨之轉(zhuǎn)行當影視演員，多年的鍛煉,，Angelababy的表演依舊是瞪眼,、皺眉、微笑唇,。 真是熟悉的配方,，熟悉的味道。 Angelababy也直言回饋演技不好,，發(fā)博說：所有批評都虛心接受,，感謝大家。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 可,，結(jié)果呢,？ 從《孤芳不自賞》到《創(chuàng)業(yè)時代》再到《我的真朋友》，演技在線的鐘漢良,、黃軒,、朱一龍，都拯救不了電視劇的豆瓣低評分,。 真是鐵打的Angelababy,，流水的男演員，撲街的電視劇,。 而在阿迪的迎新春宣傳片中,，Angelababy撩人的紅唇，一身中國風造型,，拖著長長的水袖翩翩起舞,，氣質(zhì)拿捏的十分恰當。 不少人都被Angelababy驚到了,，get到了她的魅力。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 直播帶貨不理想,、演技被吐槽的Angelababy,，終于扳回了一次,。 憑借自身的優(yōu)勢和專業(yè)度，Angelababy在廣告界,、時尚界光芒四射,。 對此，網(wǎng)友大膽提議,，姐，你還是好好呆在時尚圈吧，別去禍禍其它圈子了,。 憑本事賺錢 前段時間,，越南博主抄襲李子柒的話題引發(fā)網(wǎng)友熱議。 看完此博主的視頻,，網(wǎng)友直呼簡直就是復制,、粘貼，不僅場景,、拍攝手法,、穿衣打扮、剪輯相似,，模仿者的視頻中同樣也出現(xiàn)了奶奶和狗,。 網(wǎng)友直言“東施效顰”。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 李子柒資深粉絲更是坦言：李子柒用側(cè)臉出鏡是因為側(cè)臉好看,，看到越南博主模仿拍攝出的側(cè)臉畫面,，讓人想笑。 視頻中李子柒徒手抓蛇可以寧靜從容,，做起菜來有條不紊,，沒有多年的積淀，這些是呈現(xiàn)不出來的,。 而模仿者的視頻漏洞百出,，做出來的食物讓人毫無食欲。 模仿者只是在模仿視頻,，而李子柒的蜀繡,、拉面等技能是模仿不了。 僅在這一方面,，模仿者就輸了,。 成功，從來都沒有捷徑,。所謂,，臺上三分鐘，臺下十年功,。 被評為“直播一哥”,、“直播一姐”的李佳琦,、薇婭為了“臺上三分鐘”的完美展現(xiàn)，背后付出了巨大的努力,，那些容易被人忽視的奮斗,。 李佳琦說月收入突破七位數(shù)，卻沒有時間花錢,，因為他不敢停下來,。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 不少人都被魔鬼李佳琦的“oh，my god”,、“買它買它買它”洗腦,。但同樣一支口紅，李佳琦有幾百種夸法,，每一種說法都直擊人心,，讓女生有強烈的購買欲望。 而李佳琦深受眾多女生喜愛的原因還有,，他會認真對比口紅的價格以及性能,，將口紅精準推薦給適合的女生，讓錢花得“值”,。 而薇婭的光鮮亮麗背后是不斷的奮斗,，讓自己變得專業(yè)、專業(yè)更專業(yè),。 面對直播時長有限,，而產(chǎn)品又多，薇婭就鍛煉自己的語速,、口才,，爭取在最短時間內(nèi)說完產(chǎn)品的賣點，也能讓觀眾聽得下去,。 長此以往,，薇婭一分鐘最快可以說876字，是普通人的三倍多,，且有重點,、有賣點，更有看點,。 對比老羅的直播,，被群嘲為“沒有感情，像一臺復讀機”,。 此時此刻,，就可以看出專業(yè)與業(yè)余的差距了。 畢竟，聞道有先后,，術(shù)業(yè)有專攻,。 正如俞敏洪所說：運氣永遠不可能持續(xù)一輩子，能幫助你持續(xù)一輩子的東西只有你個人的能力,。 沒有人是傻子 隨著直播的飛速發(fā)展，直播賣貨已經(jīng)從風口浪尖慢慢趨于平緩,，回歸正常,。 不是所有人、有流量的網(wǎng)紅明星都能分得這一塊直播“奶酪”,。 商家,、直播平臺以及用戶在眾多直播秀的沖擊，不斷進行自我調(diào)整,，對直播者的要求也更苛刻,。 俗話說，優(yōu)勝劣汰,、適者生存,。 對于商家而言，他們想要提高產(chǎn)品的銷量,，提升品牌的知名度,。 經(jīng)過與不同的直播者合作，商家看清了流量與結(jié)果并不對等,，便不再依賴于網(wǎng)紅明星帶來的流量效應,，而更關(guān)注其帶貨能力。 商家會關(guān)注直播者是否能夠有效提煉產(chǎn)品賣點,；是否能將自身的優(yōu)勢與品牌關(guān)鍵點相契合,；直播者的粉絲與品牌的受眾群體是否相符等方面。 產(chǎn)品不同,，品牌不同,，商家選擇的直播者也不同。 對于平臺而言,，卡思數(shù)據(jù)表明,，在明星直播帶貨這件事上，每個平臺都建立起了自己的獨特標準,。 標準核心可以大致概括為：平臺要求直播者專業(yè)且廣泛,、靈活但不失親和力。當然,，有綜藝感,，能夠很好地調(diào)動直播間里用戶情緒、讓他們享受不一樣直播帶貨體驗的明星,，則是“加分項”,。 拿陳赫舉例，曾經(jīng)扮演“曾小賢”的他,，在影視,、綜藝、潮牌,、電競領(lǐng)域均有涉獵,，而且他脫下了明星高高在上的包裝，進軍“沙雕圈”,，與民同樂,，進一步拉近了與用戶的距離。 圖片來源：網(wǎng)絡(luò) 而用戶則是直播的重中之重,，用戶是否買賬決定了直播的最終結(jié)果,。 “貨”好是用戶所看重的，優(yōu)質(zhì)且優(yōu)價的產(chǎn)品,，才能將直播的“人”推向高位,。 如何全方位展現(xiàn)出產(chǎn)品的優(yōu)勢，就需要直播者如何用心構(gòu)思了,，這也是能力的一種體現(xiàn)。 李佳琦獻出自己的嘴,，親自進行口紅試色,，讓用戶更直觀感受到口紅的上唇效果,。 薇婭以“哆啦薇婭”為亮點，為用戶選出性價比高的產(chǎn)品,。 在直播帶貨中，沒有人是傻子,，沒有人可以不勞而獲,。 把一件事做到極致,，勝過平庸地做一萬件事。 有付出,，就一定會有回報,，時間會見證你的能力。 生活沒有捷徑，讓自己變得更專業(yè),、更有能力,，才更有話語權(quán)，更快走向成功,。 如侵刪 |
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