一年一度的雙11狂歡已經(jīng)結(jié)束，各路商家使出渾身解數(shù)營(yíng)銷后也是幾家歡喜,，幾家愁,。作為帶貨大V的李佳琦卻在最近遭遇了帶貨翻車。一個(gè)不粘鍋煎雞蛋卻一直沾鍋,，李佳琦卻一邊翻動(dòng)著沾了鍋的雞蛋，一邊解釋,，“不沾喲,?！倍碳乙苍谑潞舐暶鳟a(chǎn)品沒有問題,，檢測(cè)報(bào)告都有做,。一邊是滿鍋沾的煎蛋,，一邊是與真相截然相反的解釋。

與其說李佳琦是靠?jī)?yōu)秀的銷售能力贏得銷售奇跡,，倒更像是一場(chǎng)網(wǎng)紅營(yíng)銷炒作之后的變現(xiàn),。在2018年9月,，一個(gè)以30秒內(nèi)給最多人涂口紅來挑戰(zhàn)的吉尼斯世界紀(jì)錄,，首先從事件的意義來說,，這既不是什么獨(dú)特的技能,，甚至根本也算不上技能,。其次,，給自己定個(gè)人數(shù)來完成,，自導(dǎo)自演，然后宣告挑戰(zhàn)成功了,。如此無聊而又做作的活動(dòng)，這個(gè)吉尼斯世界紀(jì)錄,，其含金量有多少？

在不粘鍋大型翻車事故出來后,，有網(wǎng)友還跑到這個(gè)一年多前的視頻里再繼續(xù)調(diào)侃了一翻,，“要買不粘鍋?！币灿袑?duì)吉尼斯紀(jì)錄表示質(zhì)疑的,。而對(duì)于李佳琦推銷產(chǎn)品的形式,，與當(dāng)年的傳統(tǒng)電視購(gòu)物如出一轍,，夸張的表情,、緊促的語速,、重要事情說三遍、OMG等等,，這些毫無新意的銷售手段，只是從電視機(jī)里移到了手機(jī)上,，卻受到了如此多人的追捧。

再看其代言的產(chǎn)品，從國(guó)際大牌到低端產(chǎn)品全面通殺,，賣低端產(chǎn)品時(shí)，就以踩壓高端產(chǎn)品為賣點(diǎn),，夸張的表情及直接拿出大牌與低端產(chǎn)品做價(jià)格對(duì)比,，似乎大牌除了貴就一無是處,。賣什么就是吆喝什么,，這么多品牌的產(chǎn)品，他是否試用過,？如果說護(hù)膚品和化妝品是針對(duì)不同層次的消費(fèi)群體，試用一兩次也看不出什么效果,，那么網(wǎng)友根據(jù)自己的需求選擇也無可厚非,。

而翻車的不粘鍋，之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況,，是產(chǎn)品質(zhì)量極差，還是李佳琦因?yàn)椴僮鞑粚?duì)?面對(duì)已成的粘鍋現(xiàn)實(shí)以及網(wǎng)絡(luò)上的質(zhì)疑,，廠家對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量所說“沒有問題”的生硬推脫顯然只會(huì)讓網(wǎng)友們更反感。如果是操作不對(duì),，那李佳琦團(tuán)隊(duì)是否試用過，沒有試過的產(chǎn)品,，直接推銷給顧客,，并在到處粘鍋時(shí)還試圖救場(chǎng)，這是否具備了基本的職業(yè)道德,。而這一次的事件，對(duì)于廠家來說，無疑也是一次重創(chuàng),，但也是咎由自取,。

在近日,，李佳琦通過澎湃新聞解釋了不粘鍋事件,，是因?yàn)橹庇镁椭苯幽昧藗€(gè)新鍋。而新鍋需要用開水煮過才能達(dá)到不粘的效果,。

并且還拍攝了視頻做對(duì)比，可在視頻展示的過程中,，鏡頭卻總是很吝嗇于給雞蛋粘不粘鍋一個(gè)完整的畫面,。并且在給雞蛋翻面時(shí)，竟然還是模糊效果,。整個(gè)視頻也出現(xiàn)多次剪輯的痕跡,。宛如猶抱琵琶半遮面的視頻展示,，初次用還要燒水開鍋。而這一波事后救場(chǎng)的公關(guān)做得并不成功,，從頭到尾看不到足以讓人信服的解釋與證明,。

敢問，燒水開鍋才不粘是不是這一家鍋的操作標(biāo)準(zhǔn),，還是所有不粘鍋的操作標(biāo)準(zhǔn),。做過飯，用過不粘鍋的人應(yīng)該很清楚，買回來的鍋正常的洗干凈后就可以用了,。而這家的鍋竟然還需要以煮開水開鍋,，而是不是真的煮開水開鍋就不粘了，也不得而知,。畢竟，我們總不能為了一個(gè)遮遮掩掩的視頻,，去買一個(gè)曾經(jīng)大翻車的產(chǎn)品吧,。

而那個(gè)曾經(jīng)在5分鐘賣出15000支口紅的口紅一哥,，在即將到來的雙十一,，是否還能像之前那般讓無數(shù)網(wǎng)友抑制不住地買買買,？畢竟，有不少的人通過直播購(gòu)買產(chǎn)品,，更多是因?yàn)槔罴宴?，而不是路人甲或乙。而正因如此,，作為網(wǎng)紅是否更應(yīng)規(guī)模自身的行為并對(duì)粉絲們負(fù)責(zé)，而不是為了錢而一味透支自身的品牌價(jià)值,。

以前李佳琦直播的化妝品,，也曾有消費(fèi)者爆出過有質(zhì)量問題,，跟商家客服反映的話,，得到的結(jié)果要么是產(chǎn)品沒問題,，要么是消費(fèi)者不會(huì)用,，或者就是干脆不理不睬。而消費(fèi)者花了錢買罪受,。這除了商家需要被嚴(yán)格監(jiān)管之外，網(wǎng)紅帶貨是否應(yīng)該本著誠(chéng)信的原則,，不夸大產(chǎn)品品質(zhì)，一味誘導(dǎo)消費(fèi)購(gòu)買,。

無論是曾經(jīng)以中老年為市場(chǎng)的電視購(gòu)物,，還是如今更趨年輕化的明星及網(wǎng)紅直播帶貨,，換湯不換藥的營(yíng)銷模式,，總會(huì)有人買單,，而產(chǎn)品的質(zhì)量問題，卻常常成為消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買后所面臨的無奈,。

以誠(chéng)信為基石,，無論是于商家，還是對(duì)帶貨網(wǎng)紅,，都是在面對(duì)消費(fèi)者之前所必須正視并遵守的道德規(guī)范,。消費(fèi)基于對(duì)網(wǎng)紅及明星的信息購(gòu)買了產(chǎn)品，卻又因?yàn)楫a(chǎn)品的質(zhì)量而飽受其苦,，這不僅是網(wǎng)紅及明星在透支自身在社會(huì)上的信任額度,，更是在直播平臺(tái)的市場(chǎng)中野蠻生長(zhǎng)中對(duì)公眾的不負(fù)責(zé)。

無底線的畸形利益趨使下,，坑害受眾,，助商賣假,、欺騙商家、誤導(dǎo)消費(fèi),，種種的不道德背景下的直播帶貨,，互聯(lián)網(wǎng)高速時(shí)代下的良知，是否跟得上步伐,，還能走多遠(yuǎn),？