6月1日兒童節(jié)正式開(kāi)始白熱化的頭騰大戰(zhàn),，似乎到了7月中旬以后,，開(kāi)始從熱戰(zhàn)進(jìn)入到了冷戰(zhàn)環(huán)節(jié)。

而在8月初,，就更加悄無(wú)聲息了……

這一場(chǎng)國(guó)內(nèi)主流媒體所關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)巨頭口水仗,，到底和以往的有什么不同呢？

書樂(lè)在8月刊《互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)》雜志上,，進(jìn)行了一把另類復(fù)盤：

由于馬化騰的親自出手,，2次。讓其實(shí)非常低烈度的“頭騰大戰(zhàn)”,，成了和當(dāng)年近乎你死我活的“3Q大戰(zhàn)”一樣,，備受世人關(guān)注。

“頭騰大戰(zhàn)”的緣起是口水仗,，而一個(gè)季度的斗陣下來(lái),，基本上也還是口水仗為主。

3月24日晚,，從抖音分享到朋友圈的視頻鏈接開(kāi)始對(duì)好友不可見(jiàn),。5月7日，字節(jié)跳動(dòng)（今日頭條）CEO張一鳴在朋友圈留言稱“微信的借口封殺,、微視的抄襲搬運(yùn)擋不住抖音的步伐”,，馬化騰回復(fù)對(duì)方表示“可以理解為誹謗”，雙方的沖突由此開(kāi)始,。

而高潮在6月末,，馬化騰在其朋友圈發(fā)文稱：若不是黑公關(guān)稿子里的紕漏，很難讓人意識(shí)到黑公關(guān)是多么的猖獗,，本想忍忍算了，但是時(shí)候挖根源了,。并附上了一篇名為《教育專家諍言無(wú)昧：騰訊,、共青團(tuán)為何一再為網(wǎng)游洗白？》的截圖佐證黑公關(guān)文,。

在筆者的記憶中,，馬化騰親自上陣的情況，極其罕見(jiàn),，這也造成了其和張一鳴兩個(gè)雙方主帥親自交鋒下,，難以調(diào)和的“頭疼”。

馬化騰代表著騰訊方面的處理方法,，或者用魯迅的話語(yǔ)來(lái)說(shuō)——一個(gè)都不寬恕,。

于是乎，在“頭騰大戰(zhàn)”中，雙方互相在封殺問(wèn)題,、黑公關(guān)問(wèn)題以及短視頻,、游戲等盈利環(huán)節(jié)，進(jìn)行攻防,。只是,，由于兩者互相之間，并沒(méi)辦法在這些場(chǎng)景下,，真正達(dá)成一劍封喉的效果,，也讓這場(chǎng)大戰(zhàn)，也就成為了一個(gè)口水仗,。

哪怕為了封殺話題互相訴訟（今日頭條索賠9000萬(wàn)元,、騰訊索賠1元），為了黑公關(guān)話題雙雙報(bào)案（今日頭條懸賞500萬(wàn),、騰訊稱多名“黑公關(guān)”涉案人員已被警方刑拘）,。但對(duì)于雙方而言，其實(shí)繼續(xù)爭(zhēng)論下去,，也不會(huì)有個(gè)輸贏的結(jié)果,。

唯一不同的是，馬化騰出手了,。由于他親自出手,，才真正形成了“頭騰大戰(zhàn)”近乎不可調(diào)和的格局。

這不同于當(dāng)年的“3Q大戰(zhàn)”,。筆者曾參與過(guò)騰訊主辦,、反思“3Q大戰(zhàn)”的閉門會(huì)“診斷騰訊”。而即使當(dāng)時(shí)已然塵埃落定,，但依然可以感受到騰訊一眾與會(huì)高管在戰(zhàn)后的一種小確幸——如果不爭(zhēng),，或許騰訊的社交帝國(guó)就已然崩潰。

然而,，“頭騰大戰(zhàn)”并不會(huì)造成這樣的局,，只是因?yàn)轳R化騰出手了，里子面子就變得格外重要,。

封殺中有對(duì)錯(cuò)嗎,？微信上封殺頭條系抖音的“博物館H5”，談不上壟斷,，最多只是不希望兼容和流量共享,。只要微信不是頭條家生存的“關(guān)鍵性設(shè)施”即可。

同理,，頭條封微信的各種,，也是一樣,。

黑公關(guān)是否存在呢？馬化騰的憤怒可以理解,，只是平臺(tái)就要有平臺(tái)的底氣,，而沒(méi)必要在一時(shí)口水中爭(zhēng)個(gè)長(zhǎng)短，也沒(méi)必要過(guò)分在意一些或許可以稱之為抹黑和惡意攻擊的言論,。

如果連這點(diǎn)底氣都沒(méi)有,，委實(shí)每天都要為批評(píng)所頭疼了。

哪怕一個(gè)都不原諒,，也大可用各種“出師表”,，唯獨(dú)不該老帥出馬。

最佳的平臺(tái)之爭(zhēng),，無(wú)外乎雙方麾下車馬炮交鋒往復(fù),，可口水仗，可無(wú)壟斷之嫌的封殺,，可最佳產(chǎn)品的刷榜,，可最牛科技的鎮(zhèn)壓,。

老帥們公開(kāi)場(chǎng)合恨得牙癢癢,，也要談笑風(fēng)生、笑看風(fēng)云,，坐在城樓互觀風(fēng)景,，別讓手底下的人馬，還要為老帥的里子面子去擔(dān)憂而方寸大亂,。

換言之,，既然互相在朋友圈中，喊喊話,、私聊一下,，談不妥，麾下大戰(zhàn)一番,。滅了對(duì)方自可談笑鴻儒,；滅不了對(duì)方，就漢河楚界坐下來(lái)談?wù)劇?/span>

愚以為,，馬化騰可以“封刀”了，張一鳴也最好少在此話題上拋頭露面,，為佳,！

刊載于《互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)》2018年8月刊