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文 | 九連環(huán) 張信宇
3Q大戰(zhàn)之后，時隔8年,，中國互聯(lián)網(wǎng)圈里火藥味最濃烈的大戰(zhàn)開始了,。 騰訊還是那個騰訊，但互聯(lián)網(wǎng)圈里的風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),，坐在馬化騰對面的人換成了今日頭條,。作為管理者，馬化騰和張一鳴此前的風(fēng)格都以低調(diào)溫和著稱,，但這回的頭騰大戰(zhàn),，卻是以這兩位CEO在朋友圈親自下場打嘴仗為信號打響的。 CEO的發(fā)言相當(dāng)于下戰(zhàn)書,，騰訊和今日頭條公關(guān)部的執(zhí)行力和戰(zhàn)斗風(fēng)格在這之后的一個月里表現(xiàn)得淋漓盡致,。 但這幾天最熱鬧的恐怕不止是雙方公司的公關(guān)部，還有海淀法院,，分別接到騰訊起訴今日頭條,，以及今日頭條起訴騰訊的申請，雙方要求的賠償金分別是1元和9000萬,。 錢不是最重要的,，雙方此后在輿論上的投入，以及訴訟方面的花費大概會在很長一段時間內(nèi)不設(shè)上限,，想要賠償金的心意是假的,，要對方道歉才是真的。 騰訊和今日頭條不得不戰(zhàn),，一個是咄咄逼人,，不掩進攻信號，一個是業(yè)務(wù)之根本遭受威脅,，一定要遽起而滅之,。這次大戰(zhàn)，給用戶,，給整個互聯(lián)網(wǎng)圈帶來的震蕩,，也許比3Q大戰(zhàn)的影響面還要廣泛。 短視頻之爭只是表面,，社交才是關(guān)鍵 盡管知道如今在朋友圈發(fā)言,，就跟開個小型媒體發(fā)布會無異，張一鳴和馬化騰還是直接在朋友圈嗆了起來,。 表面上看,，爭端起源于張一鳴批評微信封殺抖音,，微視抄襲搬運抖音，但這場戰(zhàn)爭的風(fēng)暴眼已經(jīng)不是抖音,、微視二選一,，也絕不僅僅是短視頻之爭了。 錯過短視頻,，錯過信息流的機會對騰訊來說都不是最重要的,，騰訊的憂慮是，如果頭條系產(chǎn)品向前一步開始攻社交的地盤,，騰訊賴以為流量池的微信,、QQ就會受到威脅——是的，現(xiàn)在來看微信的地位無人可撼動,，但騰訊必須像一只獅子一樣,，警惕一切地盤被搶的征兆。日活超過1億的抖音,，是那個最有可能的威脅者,，以內(nèi)容黏住用戶，從內(nèi)容跨越到社交,，顯然也是張一鳴的野心,。 在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈，有個普遍共識是,，通訊和社交是最好的商業(yè)模式,。一個商業(yè)模式滿分為10分，通訊和社交是滿分,，內(nèi)容也許只有七到八分。如果不能擺脫流量上對外部采購和分享的依賴,，始終有受制于人的隱患,。手握微信和QQ的騰訊，把住了用戶社交的命門,，但想取而代之的公司并不在少數(shù),。 有業(yè)內(nèi)人士向36氪表示，抖音打算上線照片分享（而不僅僅是短視頻）的功能,。 一張被分享的照片,，就是一條“朋友圈”。今日頭條主App沒能做到的事情,，抓住人們主動分享,，主動觀看心理的抖音，也許能夠做到,。在產(chǎn)品上引導(dǎo)人們做出更深度的個人信息傾斜,，起碼在綁定賬號,，消費內(nèi)容這一步上，抖音已經(jīng)成功了,。 說立知模仿即刻,，騰訊可以把內(nèi)部孵化產(chǎn)品立知毫不留情地下線，批評投資差評是破壞版權(quán)保護規(guī)則,，騰訊馬上內(nèi)部反省撤回已經(jīng)簽訂的投資協(xié)議,，但侵占騰訊的社交和通訊地盤，哪怕只有一點點苗頭,，騰訊也會毫不留情地以一切資源來做防御,，哪怕以公開宣戰(zhàn)的方式。 騰訊的官方微信推送對頭條的起訴公告之后,，騰訊方面向36氪進一步解釋說,，被暫停的“相關(guān)合作”包括商業(yè)采購、投放資源以及其他商業(yè)服務(wù)性質(zhì)的合作等,。但字節(jié)跳動和微播視界兩家公司主體之外的頭條系產(chǎn)品,、所投資的公司不在聲明提及的范圍內(nèi)。 起碼到目前為止,，受影響的都是B端的資源,，用戶暫時是安全的。 頭條站隊阿里,，所有戰(zhàn)爭最后都是AT 目前,，抖音的用戶仍然能綁定微信與QQ賬號，但這種局面可能不會持續(xù)太久了,。騰訊此次起訴之后,，別說更高級的社交關(guān)系鏈，抖音連最基礎(chǔ)的昵稱頭像登陸接口恐怕也將被關(guān)閉,。 一方面,，今日頭條需要加快統(tǒng)一賬號體系的建設(shè)，或者干脆做一款基礎(chǔ)社交產(chǎn)品出來,；另一方面,，它完全可能加速倒向中國互聯(lián)網(wǎng)的另外一個巨頭，阿里巴巴,。 騰訊宣布起訴今日頭條后不久,，阿里巴巴集團市場公關(guān)委員會主席王帥在微頭條明確表示：“這場起訴就是要讓人閉嘴。依據(jù)法則就是微信法則,。我挺今日頭條,。” 此前，已有種種痕跡顯示頭條與阿里正在越走越近：頭條與微博關(guān)系緩和,、抖音購物車嘗試接入淘寶,、俞永福和王帥相繼表達對頭條的支持。 在TMD小巨頭中一直以不站隊,、不拿巨頭投資為標志的今日頭條,，似乎在跟對手騰訊一起，將自己越來越往阿里陣營里推,。此外,，頭條系產(chǎn)品令人恐怖的用戶粘性和停留時長，與淘寶的內(nèi)容生態(tài)化戰(zhàn)略亦不謀而合,。所有故事說到最后,，落腳點都是騰訊和阿里，這個結(jié)論很乏味,，但是這種旗鼓相當(dāng)?shù)膶?，仍將在很長一段時間內(nèi)主宰中國互聯(lián)網(wǎng)。 如果一個人突然來到當(dāng)下的中國互聯(lián)網(wǎng),，他一定很難想象當(dāng)年馬云在杭州還能團結(jié)馬化騰舉辦西湖論劍,，也很難想象京東曾接入支付寶、劉強東曾去馬云辦的網(wǎng)商大會領(lǐng)獎,。 互聯(lián)網(wǎng)還小的時候,，大家都很團結(jié)；互聯(lián)網(wǎng)無處不在了,，巨頭要成為基礎(chǔ)設(shè)施,，創(chuàng)業(yè)公司爭相站隊巨頭，商業(yè)模式To VC,、To AT,。 而最終如果走向大公司之間相互封鎖的商業(yè)競爭，可能會是一場負和博弈,。 |
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