文丨西部菌

高起點(diǎn)建設(shè)世界旅游名城,，成都再添重磅IP。

6月30日,，首屆成都夏季熊貓冰雪節(jié)在位于都江堰的成都融創(chuàng)文旅城開幕,。同時(shí)，從7月起,，成都融創(chuàng)文旅城雪世界,、水世界開始試營(yíng)業(yè)。

娛雪項(xiàng)目搬進(jìn)城市,，一時(shí)間,，世界最大室內(nèi)滑雪場(chǎng)之一的成都融創(chuàng)文旅城雪世界，刷爆成都人的朋友圈,。

此次活動(dòng)以“熊貓”對(duì)話世界,，以冰雪點(diǎn)燃盛夏激情，聚旅游,、文創(chuàng),、賽事、美食,、音樂,、會(huì)展于一體。

成都則成為繼北京,、上海,、廣州之后，擁有一流專業(yè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)及頂級(jí)冰雪主題樂園的第四城,。新的文旅IP的到來(lái),，將徹底升級(jí)成都人的生活休閑方式。

而雪世界,、水世界背后的成都融創(chuàng)文旅城,，也將成為助力“三城三都”以及國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要新樣本。

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新IP亮相,，西部文旅新三角格局初現(xiàn)

在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，城市IP的價(jià)值不斷凸顯。頂級(jí)的城市,，基本上都有頂級(jí)的IP,。

比如在文旅領(lǐng)域,，上海的迪士尼，廣州的長(zhǎng)隆,，這些都是名氣響當(dāng)當(dāng)?shù)闹黝}樂園,。它一方面產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，另一方面為城市提供了源源不斷的流量,。

成都素來(lái)以網(wǎng)紅城市著稱，從來(lái)不缺流量,，但同樣存在著短板,。比如以消費(fèi)見長(zhǎng)，因?yàn)樯虡I(yè)活力而登頂新一線城市之首的它,，一直都缺少具有全國(guó)影響力的主題樂園,。

與此同時(shí)，在整個(gè)西南旅游市場(chǎng),，貴州近幾年強(qiáng)勢(shì)殺出,，旅游經(jīng)濟(jì)火爆異常。如此大放異彩的表現(xiàn),，形成了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力,。成都的確迫切需要一個(gè)新IP，或者說新的文旅消費(fèi)場(chǎng)景,。

因此,，在3月舉行的2020成都新經(jīng)濟(jì)新場(chǎng)景新產(chǎn)品首場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，成都融創(chuàng)文旅城作為文旅（運(yùn)動(dòng)）產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈新場(chǎng)景的代表項(xiàng)目,，被重點(diǎn)推出,，寄予厚望。

融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行董事,、執(zhí)行總裁兼西南區(qū)域集團(tuán)總裁商羽致辭

成都融創(chuàng)文旅城帶來(lái)了全新的休閑體驗(yàn),、獨(dú)具特色的川派樂園。比如這次亮相的成都融創(chuàng)文旅城雪世界,，總建筑面積達(dá)8.08萬(wàn)㎡,，全天最多可接待5000人滑雪。夏天的成都,，也能盡享娛雪樂趣,。

窗含西嶺千秋雪。成都人對(duì)雪有著獨(dú)特的情結(jié),，成都還是為數(shù)不多能看見雪山的城市,。不過以往想滑雪，最近也得跑到西嶺雪山,，現(xiàn)在娛雪項(xiàng)目搬到城市,，消費(fèi)體驗(yàn)全面升級(jí),。

一座全新的“歡樂城”拔地而起，在為成都增添文旅新IP的同時(shí),，也將重塑四川的旅游版圖,，形成“問道青城山、拜水都江堰,、歡聚文旅城”的文旅新三角格局,。

旅游產(chǎn)業(yè)講究資源集群，集群才能提升游客停留時(shí)長(zhǎng),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化,。在成都融創(chuàng)文旅城的旅游新一極加持下，屆時(shí),，成都人的近郊游,，將有更多的理由在此消費(fèi)駐足。

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消費(fèi)新場(chǎng)景,，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)大升級(jí)

2018年《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》正式印發(fā),，要加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)。在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召上,，依托成都融創(chuàng)文旅城,，成都再次走在各大城市前列。

而成都融創(chuàng)文旅城雪世界之外,，成都融創(chuàng)文旅城水世界同樣帶來(lái)了新場(chǎng)景的意外之喜——它是以冰川奇景,、藏羌秘境為特色，融玩水設(shè)備,、特色湯池,、休閑SPA于一體的大型室內(nèi)恒溫水樂園。

新文化,、新體驗(yàn),、新場(chǎng)景、新消費(fèi),，嶄新的文旅業(yè)態(tài),，在升級(jí)城市生活休閑方式的同時(shí)，還將助力成都的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,。

成都融創(chuàng)文旅城水世界實(shí)景圖

在當(dāng)前的環(huán)境下,，作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)三駕馬車之一的消費(fèi)，重要性不斷提升,。事實(shí)上,，最近這幾年以來(lái)，消費(fèi)基因強(qiáng)大的成都,，一個(gè)重要的城市發(fā)展主題,，也正是打造國(guó)際消費(fèi)中心城市,。

按照相關(guān)目標(biāo)，2022年,，成都將鞏固西南生活中心和西部消費(fèi)中心地位,，形成萬(wàn)億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)，外來(lái)消費(fèi)占比超過30%,，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)年均貢獻(xiàn)率60%以上,。

面對(duì)激烈的城市IP競(jìng)爭(zhēng)，做大外來(lái)消費(fèi)的份額,，需要極具競(jìng)爭(zhēng)力的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)引流,；提升消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率，則離不開關(guān)聯(lián)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)支撐,。

隨著“三城三都”建設(shè)的提速，成都在文旅領(lǐng)域的影響力步步攀升,。

2019年旅游總收入達(dá)到4650億元,，同比增長(zhǎng)25%。高水平建設(shè)世界文創(chuàng)名城,，高起點(diǎn)建設(shè)世界旅游名城,，取得了亮眼的階段性成果。

成都融創(chuàng)文旅城雪世界實(shí)景圖

但城市競(jìng)爭(zhēng)不進(jìn)則退,，尤其今年還遭遇了疫情的影響,。數(shù)據(jù)顯示，今年五一黃金周期間,，全市共接待游客102.91萬(wàn)人次,，只有去年同期的89.18%。

為了促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ),，6月初下發(fā)的《成都市以新消費(fèi)為引領(lǐng)提振內(nèi)需行動(dòng)方案》專門提到,，打造美好生活消費(fèi)新場(chǎng)景，深度發(fā)展農(nóng)商文體旅融合消費(fèi),。

成都融創(chuàng)文旅城的亮相,，可謂正當(dāng)其時(shí)。

娛雪樂園的落地,，彌補(bǔ)了消費(fèi)場(chǎng)景的空白,；全球競(jìng)爭(zhēng)力的冰雪運(yùn)動(dòng)賽事場(chǎng)地，極富體驗(yàn)感的文旅業(yè)態(tài),，還為成都的“三城三都”和國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè),，提供了重要支撐。

文旅新IP,，消費(fèi)新坐標(biāo),，成都的消費(fèi)城市地位和綜合能級(jí)因此而再度提升,。

03

拓疆西南，融創(chuàng)助力城市生長(zhǎng)

作為“中國(guó)家庭美好生活整合服務(wù)商”,，成都所在的西南地區(qū),，向來(lái)是融創(chuàng)耕耘的重點(diǎn)。

截止到2019年,，融創(chuàng)拓疆西南,，布局了5省20余城130多個(gè)項(xiàng)目。比如,，去年年底開業(yè)的昆明融創(chuàng)文旅城,，首開接待客流超過30萬(wàn)人，帶動(dòng)就業(yè)3萬(wàn)人,。

而今年年初,，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的概念正式提出，它為成都開啟了全新的城運(yùn),，成都融創(chuàng)文旅城的亮相,，無(wú)疑和如火如荼的雙圈建設(shè)形成了緊密呼應(yīng)。

根據(jù)介紹,，成都融創(chuàng)文旅城是四川省,、成都市的重點(diǎn)文旅項(xiàng)目，前期驚艷亮相的雪世界,、水世界,，還只是成都融創(chuàng)文旅城的板塊之一。

整個(gè)成都融創(chuàng)文旅城由融創(chuàng)樂園,、融創(chuàng)雪世界,、融創(chuàng)水世界、錦秀劇場(chǎng),、高端酒店群,、國(guó)際會(huì)議中心、融創(chuàng)茂,、濱湖酒吧街,、低密住宅等業(yè)態(tài)組成，是集多元產(chǎn)業(yè)于一體的世界級(jí)綜合旅游度假目的地,。

成都融創(chuàng)文旅城雪世界實(shí)景圖

新的文旅業(yè)態(tài),，除了革新成都市民的生活方式，帶動(dòng)消費(fèi),、產(chǎn)業(yè)雙升級(jí),，還一個(gè)重要的價(jià)值在于，助力城市生長(zhǎng)，優(yōu)化發(fā)展空間布局,。

作為世界級(jí)的特大型文旅綜合體,，成都融創(chuàng)文旅城這種大的投資項(xiàng)目，本身就具有極強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效果,。

而且,，成都融創(chuàng)文旅城的到來(lái)，不僅增加了一座大型文旅綜合體,，還會(huì)帶來(lái)上下游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和城市配套,，這將釋放新的人口紅利和城市競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)都江堰來(lái)說,，再造文旅業(yè)態(tài)的新一極,，這是區(qū)域升級(jí)的重要契機(jī)；對(duì)成都來(lái)說,，在成渝雙圈建設(shè)過程中,，新IP和新場(chǎng)景，帶來(lái)了消費(fèi)發(fā)展的新機(jī)遇,。

有理由相信,，這座拔地而起的文旅新地標(biāo)，通過賦能產(chǎn)業(yè)和消費(fèi),，將進(jìn)一步助推融創(chuàng)與成都的共同向上生長(zhǎng),；而文旅城和城市文化的深度融合,，也將為成都這座活色生香的城市增添更多魅力,。