?深響原創(chuàng) · 作者 | 申商

今天百度公布了2019年Q1財(cái)報(bào),，從核心數(shù)據(jù)來看營收241億元人民幣,，同比增長15%。

其中一個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)在于百度App和短視頻信息流總用戶時(shí)長同比增長83%,。信息流業(yè)務(wù)下的好看視頻,，作為百度”投入換增長”的重要陣地之一，日活躍用戶達(dá)2200萬,，同比增長768%,，是去年短視頻大戰(zhàn)中異軍突起的一匹黑馬。

而據(jù)艾瑞,，最新發(fā)布的2019年Q1中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增速用戶規(guī)模過億的TOP20增速APP榜中,，百度好看視頻以高達(dá)779.8%的同比增長率位居首位，遠(yuǎn)超抖音,、快手等短視頻行業(yè)平臺(tái),。

經(jīng)過了兩年多的混戰(zhàn)，今天的短視頻市場(chǎng)可以說已經(jīng)從紅海戰(zhàn)成了血海,。在這樣的局面中,，黑馬能否變成行業(yè)的領(lǐng)頭羊，行業(yè)格局又能否有所改變,，是今年內(nèi)容市場(chǎng)的最大看點(diǎn),。

「傾力支持下的快速增長」

好看視頻對(duì)于短視頻市場(chǎng)而言，是一款后發(fā)先進(jìn)的產(chǎn)品,。

2017年的百度世界大會(huì)上,，百度正式發(fā)布了好看視頻。這款產(chǎn)品由原來的百度信息流視頻升級(jí)而來,，內(nèi)容同時(shí)在手機(jī)百度信息流和獨(dú)立的App好看視頻兩個(gè)端內(nèi)進(jìn)行分發(fā),。

2017年年底公布上線之后，百度可以說是不遺余力地給予了好看視頻大量的資源支持,，18年第一季度就曾在直播答題投入了上億元的現(xiàn)金紅包,。直播答題的增長效果也并沒有令人失望：Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，2018年Q1好看視頻以707.8萬DAU,，7.8%的增速排名全網(wǎng)第三,。

隨后的一年中，百度還通過任務(wù)激勵(lì)等各種方式,，利用手機(jī)百度持續(xù)為好看視頻導(dǎo)流。而在這樣的支持力度下,，好看視頻App用戶規(guī)模已經(jīng)超過了2億——對(duì)去年已然戰(zhàn)成紅海的短視頻領(lǐng)域來說,，這已經(jīng)是不錯(cuò)的成績了，畢竟去年雷聲大雨點(diǎn)小、集全公司之力猛推也沒推起來的短視頻產(chǎn)品并不在少數(shù),。

但在用戶大幅增長之后,，還需要實(shí)現(xiàn)留存，才能讓花大價(jià)錢,、花大力氣獲得的量收支平衡,。在今年3月百度2018年Q4的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，百度CFO余正鈞也曾表示過如果“用戶留存率不高”就需要縮減投入規(guī)模,。

因此,，對(duì)于好看視頻來說，戰(zhàn)斗不過剛剛開始而已,。

而且,，面對(duì)市面上愈發(fā)同質(zhì)化的產(chǎn)品，這也并非一場(chǎng)好打的仗,。

目前短視頻市場(chǎng)中,，橫豎屏的邊界在模糊，時(shí)長的限制在減少,，各類產(chǎn)品的內(nèi)容形態(tài)實(shí)質(zhì)上都走向了統(tǒng)一,。在類似于西瓜、好看視頻這樣的橫屏為主的產(chǎn)品中,，豎屏小視頻的分發(fā)也不鮮見,；以豎屏視頻為主的抖音等產(chǎn)品內(nèi)，目前橫屏視頻的數(shù)量也在逐漸增加,。抖音今年4月也將原本15秒的時(shí)長放開到了1分鐘視頻,。

這說明無論是生產(chǎn)端還是消費(fèi)端，短視頻的形態(tài)都越來越相似了,。

畢竟,，無論是橫豎屏，還是時(shí)長差異,，最終都是為內(nèi)容服務(wù)的,，因此在產(chǎn)品量級(jí)提升，以形態(tài)打差異化的階段過去之后,，各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容形態(tài)互相融合,，幾乎可以說是必然結(jié)果。

在這些“形式”上的差異逐漸減小之后,，就又到以內(nèi)容差異爭用戶,、定天下的階段了。這樣的情況下,，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者的投入,，也同樣成了必然。

「短視頻戰(zhàn)局,，人人都愛Vlog」

頂著高速增長后再進(jìn)一步壓力的好看視頻,，在內(nèi)容上的動(dòng)作，確實(shí)也相當(dāng)頻繁,。

在去年的百度世界大會(huì)上,，好看視頻上線了全球好看、好看陪伴,、頭號(hào)玩家,、原創(chuàng)音樂人4個(gè)內(nèi)容計(jì)劃，重點(diǎn)投入海外,、親子,、游戲和音樂4個(gè)垂直類目，希望通過這4個(gè)方向進(jìn)行內(nèi)容差異化突破,。

今年年初的百家號(hào)創(chuàng)作者盛典上,，百度又推出了專門面向視頻創(chuàng)作者的服務(wù)：針對(duì)粉絲數(shù)5萬+的優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者，提供1對(duì)1專屬服務(wù),、線上線下宣傳資源,、內(nèi)容聯(lián)合出品等服務(wù)；同時(shí)還上線了影視頻道及放映廳功能,，專門服務(wù)版權(quán)內(nèi)容合作,。

而好看視頻在內(nèi)容上最新的動(dòng)作，則是5月宣布加入目前愈演愈烈的Vlog戰(zhàn)局,。

Vlog在中國發(fā)展從18年底開始迅速攀升,，光是百度指數(shù)就增長了10倍有余。

從去年下半年開始,，短視頻平臺(tái)也開始大量加碼Vlog,，微博、B站,、抖音都紛紛在Vlog上開始下注,。微博從去年起就已經(jīng)開始增加對(duì)Vlog博主的認(rèn)證，基于流量傾斜支持,。而B站從2月起開始就Vlog做一系列主題征稿活動(dòng),，持續(xù)拉升平臺(tái)內(nèi)的Vlog氛圍。

抖音4月在將時(shí)長放寬到1分鐘的同時(shí),，做了系列的官方Vlog運(yùn)營活動(dòng),，也上線了“Vlog10億流量扶持計(jì)劃”，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行Vlog創(chuàng)作,。 

好看視頻5月10日公布的 “Vlog蒲公英計(jì)劃”,，則是通過5億現(xiàn)金+20億流量,，在產(chǎn)品、現(xiàn)金補(bǔ)貼,、資源支持三個(gè)方面扶持端內(nèi)的Vlogger生態(tài)，重金入局,，以相當(dāng)強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)殺入了Vlog的戰(zhàn)局,。

億級(jí)現(xiàn)金補(bǔ)貼、大流量扶持,、各類商業(yè)合作機(jī)會(huì)支持,，這樣激進(jìn)的補(bǔ)貼背后是優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的稀缺和難能可貴。而對(duì)于內(nèi)容平臺(tái)而言,，好內(nèi)容始終是用戶留存的關(guān)鍵,，因此只要市場(chǎng)還有競(jìng)爭在，各方對(duì)于頭部內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的爭奪就只會(huì)愈演愈烈,，不會(huì)停歇,。

「構(gòu)建內(nèi)容生態(tài)，促行業(yè)健康發(fā)展」

不過,，爭奪優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，補(bǔ)貼之外要做的還有很多，要為創(chuàng)作者構(gòu)建一個(gè)可以自生長,、自變現(xiàn),，且各方面權(quán)益都能得到有效保障的內(nèi)容生態(tài)，對(duì)于平臺(tái)與創(chuàng)作者而言,，才是更為長久可持續(xù)的方式,。

百度高級(jí)副總裁沈抖曾在去年的百度世界大會(huì)上明確表示內(nèi)容生態(tài)要拼的是好的生態(tài)機(jī)制，而重視與創(chuàng)作者聯(lián)動(dòng)的“好生態(tài)”原則體現(xiàn)在好看視頻,、百家號(hào)等的分發(fā)機(jī)制,、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持、AI技術(shù)支持等各方面,。

幾輪內(nèi)容大戰(zhàn)洗禮后,，生態(tài)策略的重要性開始凸顯出來。現(xiàn)在各家的打法都更為成熟理性,，更理解平臺(tái)在生態(tài)中的角色,，也逐漸為創(chuàng)作者提供了更多工具化的幫助。

對(duì)創(chuàng)作者而言,，首要的支持就是來自于變現(xiàn)渠道的合理化和工具化,。

在這個(gè)方面，微博在公私域流量分配,、電商路徑打通等方面的案例,，給了后來興起各種垂類平臺(tái)不少參考，因此我們可以看到像抖音星圖這樣的官方廣告對(duì)接平臺(tái)的出現(xiàn),，以及各個(gè)平臺(tái)與電商體系的合作,、打通，還有像好看視頻品牌代言機(jī)會(huì)這樣的平臺(tái)加持,，都讓作者的自主變現(xiàn)能力和自生長能力有所加強(qiáng),。

同時(shí)，各個(gè)平臺(tái)的孵化機(jī)制與“自制”機(jī)制也在逐漸成熟,。西瓜,、好看視頻等各個(gè)短視頻平臺(tái)都踏入了之前短視頻平臺(tái)很少涉足的領(lǐng)域，通過自制,、聯(lián)合出品的方式,，切入上游制作環(huán)節(jié)，也搶占到了一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)播,、首播機(jī)會(huì),。