刺猬公社 | 石燦

10月10日,，百度股價突破了260美元,，刷新了百度股價的新高度,。決定“All in AI”做人工智能的百度，終于獲得了資本市場的認可,，只不過,，從戰(zhàn)略到落地，這個過程怎么都不能忽略信息流這個盈利支點,。

年初,，李彥宏在內部信中表示：百度從本質上來講，最核心的東西還是內容的分發(fā),。怎么利用百度的平臺讓內容回來,、讓我們的用戶能夠方便獲取，完成我們讓人們最便捷平等地獲取信息找到所求的使命,？這是在新的時代里我們需要認真思考認真準備并且為之奮斗的東西,。

看來這一策略起作用了。

百度股價走勢圖（10月5日—11日）

不過,，信息流是什么至今有人還沒搞懂,。刺猬君給大家詳細剖析一下這個概念：

超市，是一個擺滿了各種商品的超大房間,。每當你每次去超市的時候,，你會發(fā)現(xiàn),，擺在超市入口處的東西基本都是打折的,，超市老板就是想讓你頻繁看見那些離你比較近的商品，看的次數(shù)多了,，你怎么都會好奇,，想要去看看，那些東西到底是什么,，我買了能不能用得著,。

你走進去看的時候發(fā)現(xiàn)，原來是尿不濕,，“算了吧,，昨天老婆已經(jīng)買了，今天就不買了”,。但是買一送二的洗衣液不錯,，“我直接買了吧，待會兒回家給老婆看,，萬一老婆還夸我會省錢呢,？”你直接丟進購物車，出去付錢去了,。

去超市購物的場景和你平時瀏覽手機信息的場景,，邏輯上是相通的,。

如果你使用網(wǎng)易新聞、手機百度,、今日頭條等新聞客戶端,，你會發(fā)現(xiàn)，每天會有大量的信息出現(xiàn)在里面,，隨時都在更新,。

客戶端好比超市，裝載了各種商品,，而你看到的各種圖文視頻信息,，就是超市里面的商品；客戶端給你推薦的信息,，與擺在超市入口的商品,，都是為了讓你在最短的時間里看到；你點擊瀏覽的信息,，就好比你下定決心買的尿不濕,；回家后，你把尿不濕給你的老婆看,，和你把你感興趣的圖文視頻轉發(fā)給你朋友看一樣,，抱以期待，對方會夸贊你,。

用人工智能技術將信息流廣告發(fā)揚光大,，對百度來說，有天然的優(yōu)勢,，無需借助任何外力,。關鍵在于，你怎么才能夠吸引住你的用戶呢,？

百度有自己的搜索系統(tǒng),、有自己的流量入口、有自己消費人群,、有自己的技術基因,，不愁入口，它愁的是沒有好內容,，好的內容不僅僅是流動的信息,，還有應用軟件上本身的設計感。

從技術到內容,，

百度試圖把用戶粘在了自己的生態(tài)里

目前,，手機百度更新到了9.0版本，并對界面導航做了調整，把原來的圖片,、視頻,、貼吧等欄目換成了“頻道”，在原來的基礎上,，增加了包括本地,、問答、科技在內的30多個頻道,。

原來以圖片,、視頻、貼吧為信息渠道輸送的一個問題在于,，各自的領域存在著間隔,，沒有完全打開信息流相互流通的通道。頻道制建立起來后,，這種隔閡在最大程度上被打破了,，將所有的內容裝進一個巨大的內容庫里面，讓機器不斷學習用戶偏好,，了解用戶,，將信息主動分發(fā)給用戶。

信息流是手機百度的重點業(yè)務,，短視頻則是信息流的重要內容,。今年4月百度投資短視頻平臺人人視頻，在9.0版本中,，手機百度給視頻單開了一個底欄按鈕,，這一調整提升了短視頻內容的權重和分發(fā)能力，這讓很多用戶覺得,，手機百度成為了半個短視頻客戶端,，同質化也成為了這一功能的潛在問題。

百度這幾年在人工智能領域投入頗多,，除了無人車、智能家居等顯性運用,，離用戶最近人工智能應用當屬搜索,。據(jù)了解，百度語音搜索技術已經(jīng)實現(xiàn)了語音技術,、自然語言處理,、智能搜索三方面的融合，以更自然的交互方式,，對用戶所說更準確地識別,，對需求理解更精準，進而能提供更滿意的結果。以手機百度語音搜索為例,，直接用語音搜索“殲二十”,，能夠看到AR動態(tài)內容及相關介紹。

百度集團總裁兼COO陸奇在2017百度AI開發(fā)者大會上稱,，“AI是百度的機會,，百度將All-In AI?！?/span>

與此同時,，百度希望建立用戶與內容創(chuàng)作者之間的持續(xù)連接，因此強化了手機百度用戶對內容的“關注”選項,，在最短的時間內完成信息輸送給用戶的任務,。

今日頭條、一點資訊,、天天快報等資訊平臺都在強化關注按鈕,，手機百度強化關注的本質，就是在打造自己的個性化內容分發(fā)能力,。在今日頭條的“攪局”下,，大家都開始向這家當初并不被看好的互聯(lián)網(wǎng)公司學習。

學習了今日頭條的做法之后,，百度的用戶不僅可以在手機百度的首頁搜索框下面看到百度信息流資訊,，也可以在百度瀏覽器首頁、百度移動端首頁等其他地方看到更多資訊內容,。

這些內容的來源發(fā)生了改變,，從百度取消新聞源制度、建立VIP站點制度開始,，站點所產(chǎn)出的優(yōu)質原創(chuàng)內容,，百度系統(tǒng)將從站點內容、質量,、用戶體驗等維度自動進行判斷,，并對優(yōu)質內容進行展示。

在一個巨大的信息庫里面,，給不同的信息做好標簽,，把不同類型的內容通過不同渠道分發(fā)給用戶。這就好像是一個水池一樣,，需要不同的水管,，將水輸送到每家每戶，在物業(yè)那里,，每家每戶的具體信息他們都知道,。而在百度那里,，每一個用戶的習性，他們也都會知道,，只不過,，這是一個過程，需要機器參與其中,。

百度的內容生態(tài)本身就非常大,，不光是體量，內容的豐富程度在國內也首屈一指,，怎么讓這些大數(shù)據(jù)活起來,，怎么給這個龐大的內容生態(tài)定方向，早在今年年初,，百度CEO李彥宏做了明示,。

 “我們未來的搜索從索引關鍵詞的引擎，可能會逐步過渡到索引知識的引擎,；我們現(xiàn)在非常重視的信息流產(chǎn)品,，過去傳統(tǒng)的搜索是人在找信息，現(xiàn)在要逐漸演進到信息找人,?！?/span>

作為搜索引擎的超級入口，他們要保證用戶進來以后能搜索到什么,，現(xiàn)在他們在做的正是解決這一痛點,。充實vr內容、調整UI界面,、改變欄目設頻道,、增加所搜類型標簽、添加展現(xiàn)一個名詞的解釋類型……都是為了留住用戶,，用戶喜歡什么,，我就盡我最大的努力去完成，百度開始變了,。

這么做的結果是,，包括手機百度在內的百度系應用的用戶活躍量破億了，這對于國內移動應用來說無疑是一個里程碑性的節(jié)點,。進入億級俱樂部意味著百度信息流已經(jīng)成為國內的一個超級應用,，而這種個性化分發(fā)的模式也已經(jīng)成為用戶繼搜索之后獲取信息的又一大主流方式。 

個性化分發(fā)時代,，

擁有優(yōu)質內容才是王道

如果說內容領域的上半場是“開疆拓土”，那么下半場用“精耕細作”來形容更加貼切——高質量,、原創(chuàng)性的優(yōu)質內容已經(jīng)成為了最稀缺的資源,。

在自媒體野蠻生長時期,，內容領域充滿了活力，但也產(chǎn)生了大量龐雜的內容,，一股良莠不齊的“信息洪流”席卷著各大內容平臺,，導致沒有得到好渠道的優(yōu)質內容被淹沒。

百度百家號和其他內容平臺一樣,，也遇到了這個問題,。在百家號上線一周年之際，宣布啟動“千尋獎”內容創(chuàng)作大賽,，開始模仿今日頭條做起了賽制培養(yǎng)內容創(chuàng)作者的事情,。

在內容的生產(chǎn)上，百家號內容生態(tài)除了鏈接平臺上的內容創(chuàng)作者以外,，還與愛奇藝,、百度百科、百度知道等百度自有生態(tài)內容打通,，將旗下的子品牌的內容收入麾下,。

百度旗下部分產(chǎn)品

而在引入外部優(yōu)質資源方面，百家號前不久與視覺中國達成合作,，推出百家號正版圖庫功能,，為平臺作者提供優(yōu)質原創(chuàng)正版圖片，進一步賦能優(yōu)質內容創(chuàng)作者,，提升了平臺內容質量,。

從內容生產(chǎn)到分發(fā)，百家號已經(jīng)逐步將資源向優(yōu)質內容創(chuàng)作者產(chǎn)生了傾斜,，而在提升作者收益,、對作者進行保護和扶持方面，百家號也有些小動作頻頻出現(xiàn),。通過推出優(yōu)稿自薦功能,，上線2.0版本分潤體系，以滿足內容創(chuàng)作者謀求名利的欲望,，百度似乎有他自己的經(jīng)驗,。 

在新時代下，百度的產(chǎn)品改變的不僅僅是“面子”,，還有“里子”,，如何對現(xiàn)有世界做判斷，才是百度要做的東西,，只有拿出更好的產(chǎn)品出來,，才能夠俘獲用戶的心。

在百度的整個內容生態(tài)中,，新搜索機制已經(jīng)被制定出來了,，無站點的自媒體也可以提交自身創(chuàng)造的內容,，打破傳統(tǒng)SEO（搜索引擎優(yōu)化）的桎梏。只要內容優(yōu)質,，就可以被百度索引和收錄,，觸達到用戶，打造基于百家號的新搜索機制,。

百度內容生態(tài)

伴隨新搜索機制產(chǎn)生的是“信息新排序機制”,，百度從技術上做了調整，產(chǎn)品內置系統(tǒng)基于用戶的深度理解,，通過個性化排序技術,，為用戶提供不同類型的信息，排序在頁面上的順序也不一樣,。

百度副總裁吳海鋒曾判斷,，在領先的AI技術支持下，百度搜索已經(jīng)進入了智能的“新搜索”時代,。

吳海鋒舉過一個例子：當小朋友在使用百度的時候,，他的使用習慣和成人完全不一樣。大多數(shù)小朋友會很自然地使用語音搜索的方式,，那我們就通過聲紋判斷年齡,，從而提供一套適合他的界面供他使用，而且還可以通過語音播報的方式把文字信息念給他聽,，這樣就可以讓小朋友更好的獲取到信息,。

基于用戶當前搜索的瀏覽和點擊行為，系統(tǒng)會分析用戶個性化需求,，并向其推薦相關推廣結果,，滿足網(wǎng)民的實時需求。

“這在PC時代完全做不到,?！眳呛ｄh說。

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