10個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶里有3個(gè)是有聲閱讀用戶,。

根據(jù)CNNIC《第42次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2018年6月,，國(guó)內(nèi)有聲閱讀用戶規(guī)模已達(dá)2.32億，占網(wǎng)民總體的28.9%,。高頻的有聲書用戶日均收聽時(shí)長(zhǎng)甚至能超過三小時(shí),，平均一年聽書15本以上。

有聲閱讀也占領(lǐng)了各大音頻平臺(tái)內(nèi)容的半壁江山,。

根據(jù)公開資料，喜馬拉雅FM的有聲書部分為平臺(tái)貢獻(xiàn)了超過一半的流量,，收聽時(shí)長(zhǎng)占比超過60%；蜻蜓FM付費(fèi)收入的一半都來自有聲書產(chǎn)品,，且復(fù)購(gòu)率最高。

無論是流量還是變現(xiàn)能力,，有聲閱讀的實(shí)力都不可小覷,。平臺(tái)們因此也加快了布局的步伐,，想進(jìn)一步從這個(gè)巨型流量池中挖取寶藏。那么,，有聲閱讀市場(chǎng)的發(fā)展情況究竟如何？想象空間又有多大,？

 三方助推，內(nèi)容為王 

據(jù)艾媒咨詢《2018中國(guó)有聲書市場(chǎng)專題研究報(bào)告》顯示,，2018年中國(guó)有聲書的用戶規(guī)模有望增至3.83億人，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)45.4億元,。正如報(bào)告所指出的，有聲閱讀已成為增長(zhǎng)潛力最大的閱讀方式之一,。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及的基礎(chǔ)上,，高速增長(zhǎng)的有聲閱讀市場(chǎng)離不開內(nèi)容版權(quán)方,、制作團(tuán)隊(duì)和音頻分發(fā)平臺(tái)三方的助推。

作為數(shù)字閱讀的一大媒介,，音頻天生具有解放雙手和雙眼的特性，適用的場(chǎng)景便更多,，尤其是碎片化場(chǎng)景如做家務(wù),、開車等。在這個(gè)前提下,，用戶粘性強(qiáng)、故事性強(qiáng),、語(yǔ)言接地氣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說便成為了有聲閱讀的內(nèi)容沃土。

易觀咨詢發(fā)布的《2018中國(guó)移動(dòng)音頻市場(chǎng)年度綜合分析》報(bào)告顯示,，包括喜馬拉雅、懶人聽書,、蜻蜓FM在內(nèi)的頭部音頻平臺(tái)購(gòu)入的有聲改編權(quán)中,，85%是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的有聲改編權(quán),。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品有聲書成為了音頻平臺(tái)的標(biāo)配內(nèi)容。

在以前,，用戶只能通過電腦或手機(jī)來閱讀網(wǎng)文，而現(xiàn)在因?yàn)橛新曢喿x內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量的雙提升,，閱讀的場(chǎng)景也進(jìn)一步多元化,，這對(duì)用戶來說無疑多了一個(gè)好的選擇,。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模在2016~2020年預(yù)計(jì)還有31%的復(fù)合年增長(zhǎng)率,。基于這一持續(xù)增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng),，有聲閱讀能享受大量的內(nèi)容和受眾紅利。

隨著有聲閱讀行業(yè)的發(fā)展,，制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性也在提高,。從參差不齊的UGC內(nèi)容到專業(yè)主播甚至配音大師演繹的精品內(nèi)容，音頻平臺(tái)開始注重優(yōu)質(zhì)主播的培養(yǎng),。比如今年,，喜馬拉雅和蜻蜓FM就先后推出了重金打造的主播培養(yǎng)計(jì)劃。

在高質(zhì)量?jī)?nèi)容的帶動(dòng)下,，市場(chǎng)往往能得到良性的增長(zhǎng)，當(dāng)然這也有賴于音頻分發(fā)平臺(tái)的商業(yè)發(fā)展,。在2016年內(nèi)容付費(fèi)的浪潮下，音頻行業(yè)就開啟了付費(fèi)這一重要變現(xiàn)渠道,。同時(shí),，技術(shù)的發(fā)展使得平臺(tái)能通過智能終端觸達(dá)更多的用戶,，比如智能音箱等。在有聲閱讀行業(yè)中,，內(nèi)容版權(quán)方、制作團(tuán)隊(duì),、音頻分發(fā)平臺(tái)組成了一條穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)鏈。

閱文聽書與合作伙伴聯(lián)合出品的有聲閱讀精品內(nèi)容

而是否盈利是一個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的重要指標(biāo),。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，51.3%的中國(guó)受訪有聲書用戶表示平臺(tái)有聲書數(shù)量是其進(jìn)行平臺(tái)選擇主要考慮因素,，其次為平臺(tái)是否收錄喜愛作者書刊，根據(jù)收錄情況決定有聲書閱讀平臺(tái)選擇主要考慮因素的用戶達(dá)45.5%,。

這決定了平臺(tái)必須大量采買內(nèi)容或分銷音頻的版權(quán)。內(nèi)容版權(quán)還會(huì)帶來受人爭(zhēng)議的法律問題,。音頻分享平臺(tái)大都支持用戶自行上傳內(nèi)容,，而這些UGC內(nèi)容很難掌控,，是版權(quán)糾紛案的高發(fā)區(qū)。

內(nèi)容版權(quán)會(huì)影響平臺(tái)上的有聲書品類和數(shù)量,，進(jìn)而影響用戶對(duì)這一平臺(tái)的粘性。而對(duì)于用戶來說，單一平臺(tái)上不夠豐富的內(nèi)容庫(kù)也是他們?cè)谑褂靡纛l平臺(tái)的一大痛點(diǎn),。

在日益增長(zhǎng)的有聲閱讀市場(chǎng)和面臨瓶頸的音頻平臺(tái)中，內(nèi)容版權(quán)將成為最重要的突破口,。

  閱文的計(jì)劃  

一個(gè)值得注意的數(shù)據(jù)是——國(guó)內(nèi)音頻市場(chǎng)上，來自閱文的內(nèi)容占現(xiàn)主流聽書平臺(tái)原創(chuàng)類總量的70%,，閱文內(nèi)容的音頻收益占音頻市場(chǎng)原創(chuàng)有聲小說收益的三分之二,。

這也就是說,，在內(nèi)容為王的音頻市場(chǎng)上，閱文集團(tuán)一直擁有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),。

“如果能在源頭就有更多能夠確認(rèn)版權(quán)的作品，整個(gè)生產(chǎn)機(jī)制也更好的話,，我們整個(gè)有聲書品種會(huì)極大豐富”，正如喜馬拉雅有聲書負(fù)責(zé)人姜峰認(rèn)為的,，閱文便是這么一個(gè)從源頭切入的入局者,。

閱文旗下作品被改為有聲書

作為擁有海量?jī)?nèi)容的文創(chuàng)企業(yè),，閱文始終關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的上下游,，早早就將音頻市場(chǎng)當(dāng)作其開拓“IP生態(tài)”的重要一環(huán)。

2010年,，閱文收購(gòu)并運(yùn)營(yíng)天方聽書網(wǎng)，后者是中國(guó)最早正規(guī)化運(yùn)作的聽書網(wǎng)站,。而當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后,，閱文便在2015年戰(zhàn)略投資“喜馬拉雅”和“懶人聽書”,，并與企鵝FM合作開發(fā)了《羋月傳》的廣播劇。

這個(gè)目前累計(jì)點(diǎn)擊數(shù)億次的廣播劇是由國(guó)內(nèi)知名配音導(dǎo)演姜廣濤擔(dān)任監(jiān)制,，電視劇《羋月傳》的扮演者孫儷御用配音季冠霖老師擔(dān)任配音。與頭部音頻平臺(tái)和強(qiáng)大配音陣容的合作體現(xiàn)出閱文在產(chǎn)業(yè)生態(tài)上開放的姿態(tài)和巨大的優(yōu)勢(shì)。

2016年，閱文集團(tuán)旗下的QQ閱讀APP上線聽書專區(qū),，在探索了有聲閱讀的商業(yè)模式后,，閱文集團(tuán)在去年搭建起有聲內(nèi)容開放平臺(tái),，擁有了內(nèi)容引入、整合,、分發(fā)能力,，并把有聲內(nèi)容在喜馬拉雅,、懶人聽書等合作平臺(tái)上開啟了付費(fèi)收聽模式。

在這些嘗試的基礎(chǔ)上,，隨著11月1日閱文集團(tuán)有聲閱讀品牌“閱文聽書”的發(fā)布，閱文憑借著海量的內(nèi)容儲(chǔ)備,、豐富的合作生態(tài)和和立體的運(yùn)營(yíng)渠道打通了產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,，為廣大用戶提供更多精品的有聲閱讀內(nèi)容,。

在內(nèi)容上，閱文的自有平臺(tái)天方聽書擁有數(shù)百萬冊(cè)的優(yōu)質(zhì)作品有聲版權(quán),，而閱文的有聲版權(quán)更是國(guó)內(nèi)音頻市場(chǎng)有聲書的重要來源，閱文出品了包括《羋月傳》《鬼吹燈Ⅱ》《全職高手》《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》《扶搖皇后》《海上牧云記》《超品相師》等在內(nèi)的多部超人氣有聲閱讀作品,，其中，《超品相師》的單部有聲書單平臺(tái)點(diǎn)擊突破23億,。 

不僅內(nèi)容數(shù)量多,，閱文在爆款小說的挖掘,、打磨和營(yíng)銷上都擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)，能持續(xù)不斷地打造新的內(nèi)容爆款,。因此，閱文長(zhǎng)期以來在IP上多層次、深入的開發(fā)能力也可以用于有聲書的選品和制作,，力爭(zhēng)打造有聲閱讀行業(yè)的爆款產(chǎn)品,。

同時(shí),，閱文還致力于文字版權(quán)的音頻開發(fā)與成品音頻引進(jìn)、輸出,。今年閱文自有小說改編音頻作品的新增音頻時(shí)長(zhǎng)約25萬小時(shí)。第三方引進(jìn)成品應(yīng)聘書3000余本,，自制和參與制作音頻書近300本,。此外,，今年，閱文聽書啟動(dòng)了百部作品的有聲閱讀精品化制作,，與產(chǎn)業(yè)鏈各方合作共同打造更多有聲閱讀的精品內(nèi)容。

目前,，閱文聽書品牌已經(jīng)與數(shù)十家合作公司達(dá)成了音頻業(yè)務(wù)合作,。截至2018上半年,，閱文聽書累計(jì)對(duì)外授權(quán)有聲書總數(shù)近5000本。在整合閱文集團(tuán)海量IP資源和業(yè)內(nèi)頂尖資源的基礎(chǔ)上,，“閱文聽書”將通過音頻版權(quán)的合作開發(fā)來打造更加多元化、精品化的內(nèi)容庫(kù),。

知名配音演員季冠霖現(xiàn)場(chǎng)演播閱文知名IP《全職高手》

除了海量的內(nèi)容儲(chǔ)備外，閱文還擁有可觸達(dá)數(shù)億用戶的有聲內(nèi)容分發(fā)矩陣,。閱文擁有包括天方聽書、QQ閱讀聽書專區(qū),、起點(diǎn)讀書聽書專區(qū)等自有渠道,，微信讀書,、QQ瀏覽器,、騰訊視頻等騰訊系渠道，以及喜馬拉雅,、懶人聽書、企鵝FM等頭部第三方音頻內(nèi)容分發(fā)平臺(tái),。

據(jù)悉，未來,，閱文聽書將進(jìn)一步加強(qiáng)全平臺(tái)全渠道的內(nèi)容分發(fā)，除了直播平臺(tái),、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，閱文聽書還將擴(kuò)展車聯(lián)網(wǎng),、智能音箱,、智能家居等智能終端和圖書館,、傳統(tǒng)廣播電臺(tái)等線下渠道。

基于閱文“IP共營(yíng)合伙人”制度領(lǐng)先的IP合作開發(fā)模式,，“閱文聽書”將與更多作者、配音團(tuán)隊(duì),、有聲書制作團(tuán)隊(duì),、音頻平臺(tái)等展開定制化,、多樣化、多方共贏的合作,，將旗下IP的商業(yè)價(jià)值多維度釋放。

在閱文集團(tuán)副總裁朱靖看來,，未來,，閱文聽書將通過有聲閱讀內(nèi)容的精品化制作開發(fā),，打造更多元化、精品化的海量有聲閱讀內(nèi)容庫(kù),，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容,；通過與更多作者、配音團(tuán)隊(duì),、有聲書制作團(tuán)隊(duì)、音頻平臺(tái)等展開多樣化的合作,，打造更完善和強(qiáng)大的IP改編音頻生態(tài),，促進(jìn)有聲書市場(chǎng)和音頻市場(chǎng)的有序高速發(fā)展,。

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