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來源：大材研究,，首席分析師：鄧超明,，泛家居老板經(jīng)營決策內(nèi)參，實戰(zhàn)精英們的每日讀物,！ 最近,，三棵樹在上海設(shè)立第二總部，將營銷中心搬到魔都了,。 在舉行上海中心成立慶典上,，區(qū)長及副區(qū)長都到場了，足見該區(qū)對三棵樹的重視,。 另外幾個大手筆動作,，吸引了不少人關(guān)注，比如冠名“三棵樹號”豪華游輪,，舉行“今夜,，上海灘為三棵樹點亮”品牌游船活動，點燃上海外灘地標(biāo)震旦大廈巨屏廣告“三棵樹,，馬上住”,。 是夜，黃埔江沿岸的居民與游客估計都看到了這一壯舉,，讓金融,、地產(chǎn)等行業(yè)的大咖及市民，見識了一家來自福建的建材品牌釋放出的能量,。 這也引起了一個話題,，就是在北京上海設(shè)第二總部，或者直接將總部搬過去,。據(jù)大材研究觀察，近年里,，有不少起家于二三線城市的家居建材品牌,，將總部搬到上海，或者在上海再設(shè)一個總部。 2017年時,，恒潔在上海的辦公樓啟用,，總面積超過7000平米，以恒潔大廈的面貌出現(xiàn),。恒潔在上海的大樓里,，單獨開辟了一塊670多平方米的展廳，分成智能馬桶,、節(jié)水馬桶,、五金花灑、浴室柜,、樣板間,、體驗間、工程區(qū)等七個區(qū)域,。 它里面一個亮點是體驗區(qū),，大多數(shù)產(chǎn)品都能現(xiàn)場使用，比如測試花灑的出水效果等,。這種體驗?zāi)Ｊ?，目前正在恒潔的終端大店里推行。 大多數(shù)公司在上海設(shè)總部的時候,，高管講話或者公開報道里,，都會提及幾個關(guān)鍵詞，比如與國際品牌對標(biāo),、國際化視野,、打造國際化品牌、提升國際競爭力等,。 三棵樹的提法是,，打造世界級涂料企業(yè)，正式拉開布局全球戰(zhàn)略的序幕,；發(fā)揮國際化大都市的戰(zhàn)略地位優(yōu)勢,，引進國際化人才、整合全球資源,、打造世界級品牌,，加速三棵樹品牌走向一二線市場和國際市場。 恒潔的提法是,，打造更具國際競爭力的品牌,，力爭成為中國衛(wèi)浴制造的標(biāo)桿，推動中國衛(wèi)浴早日邁入國際先進品牌行列,。中潔網(wǎng)采訪中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會常務(wù)副會長繆斌時,，這位活躍度很高的資深人士認為,，一線國際品牌集聚上海，恒潔此舉是向國際品牌發(fā)起挑戰(zhàn),，對衛(wèi)浴企業(yè)是很好的鞭策,。 同樣是2017年，尚品本色也搬到了上海,，這個品牌是山東鑫迪家居裝飾有限公司旗下的,，最早給門企做配套，2004年進入木門制造領(lǐng)域,，推出“鑫迪家美”品牌,，做免漆套裝門。 2007年后再起爐灶,，開始打造實木類的油漆門高端品牌“尚品本色”,。之后發(fā)展不錯，請陳道明代言,、升級為“空間美學(xué)定制”,、提供木作整體方案等，據(jù)大材研究的評估,，在木門行業(yè)里,，它的影響力能夠排在前十強的。 發(fā)展得好好的,，為什么要把這個品牌的總部也搬到上海,？按創(chuàng)始人張靜波的說法是，想在全國下一盤更大的棋,，想從山東走向全國,，提升品牌形象，覺得以上海為總部更有號召力,，3年里要做到2000家門店,，營收破10個億。 部分國外的家居企業(yè)在進入中國市場時,，也可能選擇上海作為中國區(qū)總部,，甚至亞太區(qū)總部，比如科勒衛(wèi)浴,，2002年就將上海作為亞太區(qū)的總部,。還有美標(biāo)、漢斯格雅,、摩恩,、立邦等。 在上海本地設(shè)總部的還有紅星美凱龍,、菲林格爾地板等,。 當(dāng)然,，選擇上海設(shè)第二總部也并未形成普遍現(xiàn)象，如果起家于廣東或江蘇,、浙江核心城市的家居企業(yè)，比如廣州,、佛山,、杭州、蘇州等地,，并不熱衷在上海設(shè)第二總部,。 大材研究鄧超明的看法是，單從業(yè)務(wù)來看,，在上海建總部或第二總部,，并不是剛需，你是上海的家居公司,，業(yè)主并不會認為你就高過一個級別,，反而是產(chǎn)區(qū)品牌的消費認知更高一些。畢竟在眾人的印象里,，上海不是做家居建材的,，而是搞金融、國際貿(mào)易的,。 但是從資源的豐富度,、對接資本市場、國際交流,、交通往來的便利等角度考慮,，上海確實是不錯的選擇。而且,，很多100強房企都將總部設(shè)在上海,，還有不少跨國公司也在上海有總部，要想做大宗業(yè)務(wù),，以上海為起點的資源肯定更好,。 就目前家居建材行業(yè)的分布看，大多數(shù)省市都占一定的份額,，尤其是廣東,、江蘇、浙江,、四川,、福建等省市，都有非常成熟的產(chǎn)區(qū),，也有自己非常牛的品牌,，消費者的認可度還是比較高的,。 如果是為了擴大零售業(yè)務(wù)，到上海北京去設(shè)總部的意義,，也許沒有理想中那么美好,。但是要想搞資本運作、想在國際市場有一些動作,、引進高水平人才,，以及開發(fā)大宗業(yè)務(wù)，倒是非常值得考慮的,。 就比如大材研究吧,，我們這種做泛家居行業(yè)研究與公司分析，做內(nèi)容賦能的,，一直扎根成都,，有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，有人文氛圍,，經(jīng)營成本也不高,，內(nèi)容人才的供應(yīng)量充分，很適合扎扎實實地做研究與運營工作,。 - END - 歡迎加入大材英雄群,、大材家居群
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