在百度搜索引擎上,，科勒衛(wèi)浴給自己購買了多個(gè)關(guān)鍵詞的競價(jià)廣告,。

據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì)，關(guān)鍵詞大概有：科勒衛(wèi)浴,、衛(wèi)浴品牌,、十大衛(wèi)浴品牌等。而且在搜索“國際衛(wèi)浴品牌”時(shí),，科勒官網(wǎng)已進(jìn)入搜索首頁呈現(xiàn),。

從科勒廚衛(wèi)官網(wǎng)本身的設(shè)計(jì)水平來看，在衛(wèi)浴行業(yè)里能夠排在前20強(qiáng),，重點(diǎn)用大量精美的圖片展示主推產(chǎn)品,，并提供核心工具的指南。

比如首頁大圖主推的“科勒,，讓你愛上廚房”,、“科勒精選，為美執(zhí)著”,、“科勒：潔凈有序,，不再費(fèi)力”、“科勒微裝,，廚衛(wèi)換新,，送裝同步，省時(shí)省力,，24小時(shí)完成預(yù)約”等,。

大材小編比較過上百家衛(wèi)浴品牌官網(wǎng)的精美度，科勒衛(wèi)浴首頁的上述圖片設(shè)計(jì)水平還算不錯(cuò),，既體現(xiàn)了品牌本身主打藝術(shù)與經(jīng)典的特色,，又能夠讓訪問者看著舒適。

雖然對搜索優(yōu)化沒有太大的幫助,，但對科勒衛(wèi)浴來講,，并不需要技術(shù)層面的優(yōu)化，畢竟不差錢,，買關(guān)鍵詞競價(jià)就行了,。

但出人意料的是，科勒官網(wǎng)的“新聞中心”,，從2016年9月30日之后，就再也沒有更新,。最后一篇發(fā)布的文章是《2016年科勒亞洲藝術(shù)展首登無錫》,。

在2016年之前,，科勒官網(wǎng)的更新頻次也不高，2016年僅發(fā)布了10多篇,，2015年沒有更新,，其余都是2014年5月23日發(fā)布的，有可能這一天是科勒新網(wǎng)站上線的日子,，為了一次性豐富網(wǎng)站的動態(tài)內(nèi)容,，編輯一次性上傳了之前的文章。

那么,，在100強(qiáng)衛(wèi)浴品牌里,，其他家又做得如何呢？

據(jù)大材研究的觀察,，納入觀察的100家衛(wèi)浴品牌里,，30%左右的衛(wèi)浴潔具公司更新頻次很低，平均2個(gè)月會有一次更新,，最近一次的更新停留在2017年,。10%左右的公司網(wǎng)站上，沒有明顯的動態(tài)信息,。不過還有50%多的公司,，保持有常規(guī)更新。

我們看幾家一二線品牌的典型案例,，箭牌衛(wèi)浴的官網(wǎng),，將新聞資訊放在網(wǎng)站首頁，專門設(shè)計(jì)了一個(gè)圖文并茂的資訊頻道頁,，大多企業(yè)新聞都配有比較精美的圖片,，并且保持了密集的更新，最新文章是3月14日,、3月15日,，新聞?lì)}材多樣，能夠充分展示企業(yè)的活躍度與實(shí)力,。

法恩莎衛(wèi)浴,，同樣在官網(wǎng)首頁展示企業(yè)的最新動態(tài)，開辟了一屏的板塊,，每篇文章配有精美的圖片,，不過更新相對滯后，截至大材發(fā)稿前,，更新內(nèi)容是2018年1月29日的《法恩莎衛(wèi)浴Super節(jié)水日：馬桶我要“坐”最好的》,，緊鄰其后，是2017年11月15日發(fā)表的《法恩莎衛(wèi)浴:雙十一到了,，聽說你的購物車超載了,？》,。

九牧衛(wèi)浴，搭建了一個(gè)門戶+電商架構(gòu)的官網(wǎng),，首頁下方開辟有“品牌資訊”的版塊,，最新三篇文章分別是3月14日、2月5日,、1月31日,，多為企業(yè)的動態(tài)活動與榮譽(yù)信息，有《再奪冠,！九牧榮獲2018家居行業(yè)服務(wù)典范》《建十萬個(gè)干凈廁所,，廁所革命九牧在行動！》《九牧榮獲中國“公益踐行獎(jiǎng)”》,。

上市公司帝王潔具官網(wǎng),，首頁也有“新聞動態(tài)”版塊,，最新文章是2018年3月1日的《初春3月,，約會云南帝王潔具專項(xiàng)財(cái)富研討會》,，不過官網(wǎng)設(shè)計(jì)的豐滿度、大氣感及圖文并茂的瀏覽體驗(yàn),，相對欠缺,。

金牌衛(wèi)浴官網(wǎng)首頁，下方同樣有資訊版塊,，最新文章是2018年1月10日的《春城偶遇田亮,今天只想為TA瘋狂打CALL》,，閱讀量顯示有2200多，基本上每個(gè)月都有更新,。

大材首席研究官,、大材網(wǎng)主編鄧超明認(rèn)為，作為一線品牌軍團(tuán)里的佼佼者,，科勒官網(wǎng)出現(xiàn)更新停止的問題確實(shí)不應(yīng)該,，保持官網(wǎng)動態(tài)更新，至少有三點(diǎn)好處：

一是官網(wǎng)是一個(gè)推廣渠道,，可以即時(shí)向外界,，尤其是向消費(fèi)者、向經(jīng)銷商分享品牌動態(tài),，在動態(tài)里推廣產(chǎn)品,；

二是方便用戶更全面的了解品牌，提升官網(wǎng)的訪問體驗(yàn),；

三是體現(xiàn)品牌的實(shí)力,，企業(yè)新聞發(fā)布頻次越高，往往代表品牌活力越高,，相應(yīng)的,，會讓人覺得實(shí)力強(qiáng),。

鄧超明認(rèn)為，從世界500強(qiáng),，到中國500強(qiáng)，絕大多消費(fèi)品牌都保持了官網(wǎng)的密集更新與專業(yè)化維護(hù),，科勒忽略這一點(diǎn),，不知道出于哪方面的考慮。如果長時(shí)間停止動態(tài)更新,，放到一些中小品牌身上,，可能還會讓人誤以為公司要倒閉。

▼