臘月年光如激浪,。凍云欲折寒根向,。歲末年終時刻，產(chǎn)業(yè)進程不斷向前推進,，時代大潮是誰也阻擋不了，當然政策也進一步向好：國家發(fā)布的《關于進一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》,，再次鼓勵家電更新消費,；工信部電子五所等聯(lián)合啟動智能家電互聯(lián)互通認證，為智能家居提供標準依據(jù)；而實施一周年的洗衣機新國標,，也在引導行業(yè)再次升級,，遠離低價格戰(zhàn)泥潭。

處在年終的企業(yè)盤點期,，各個行業(yè)龍頭型企業(yè)更是亮出主動求變的姿態(tài),，釋放向前和引領的信號：海爾創(chuàng)業(yè)35周年開啟“生態(tài)品牌戰(zhàn)略”新階段，樹物聯(lián)網(wǎng)時代新標桿,；格力“讓世界愛上中國造”高峰論壇,，面向智能家居和智能制造突圍；夏普啟動三大事業(yè)變革,，并瞄準8K,、5G與Smart Home進行場景方案；方太逆勢增長凸顯科技創(chuàng)新和文化驅動的企業(yè)力量,；美的蘇寧首批定制洗衣機下線,，率先落地“反向定制”模式；蘇寧再次以新品牌推電視產(chǎn)品,，瞄準的不只是硬件,，更是智能家居流量和入口。

相比于上述企業(yè)的主動求變,，彩電行業(yè)的不平靜更多體現(xiàn)在兩兩捉對廝殺,。小米創(chuàng)維爭搶彩電出貨量第一地位；三星LG則延續(xù)在8K電視爭奪的戰(zhàn)火,；上游面板企業(yè)中LGD再次推遲廣州工廠OLED量產(chǎn),、日本JDI則期望出售面板工廠，均折射出產(chǎn)業(yè)面對需求低迷和產(chǎn)業(yè)升級時的焦慮,。面對2019的復雜多變局面,，有政策利好、更有企業(yè)的探索變革,。相信對即將到來的2020年,，企業(yè)已經(jīng)做好的持續(xù)前進的準備。

產(chǎn)業(yè)再迎政策利好：國家再度鼓勵更新消費

近日國務院印發(fā)《關于進一步做好穩(wěn)就業(yè)工作的意見》,，成為家電產(chǎn)業(yè)又一利好政策,。該《意見》第三項指出，要挖掘內(nèi)需帶動就業(yè),，鼓勵汽車,、家電、消費電子產(chǎn)品更新消費,。這也讓不少業(yè)內(nèi)人士認為,，在接下里的2020年“以舊換新”將再次成為行業(yè)關鍵詞,。當然，企業(yè)和商家是否會借勢而上,，還需要時間觀察,。

為了刺激市場需求，今年以來國家層面對家電市場的利好政策已達4個之多,，且覆蓋智能家電,、綠色節(jié)能家電，以舊換新等層面,。不過一線廠商們對此的反應卻并不明顯,，原因是并非能夠得到“真金白銀”的補貼，但是如果能夠最大化的整合這些產(chǎn)業(yè)東風,，將成為企業(yè)極大的助力。所以接下來考驗的是企業(yè)如何打通政策,、產(chǎn)業(yè)轉型和市場盈利關系的智慧,。

智能家電互聯(lián)互通認證：產(chǎn)業(yè)變革邁上新臺階

中國智能家電技術發(fā)展論壇暨超高清視頻和智能家電產(chǎn)業(yè)集群推進會上，工信部電子五所聯(lián)手中國質量認證中心,、中國家用電器協(xié)會等機構,，現(xiàn)場啟動智能家電互聯(lián)互通認證儀式，著力打通各廠商的交互屏障,。電子五所表示將成立智能家電質量可靠性專家組,，打造可靠性領域高端智庫，推動我國智能家電可靠性國際標準話語權,。

在中國家電產(chǎn)業(yè)追趕全球家電行業(yè)發(fā)展的歷程中,，長期以來處于中低端位置，企業(yè)核心競爭力有待進一步提升,。不過自2014年以來,，伴隨智能家電創(chuàng)新迭代，中國智能家電市場逐漸成為全球重心,，且在物聯(lián)網(wǎng)時代催化下,，中國家電產(chǎn)業(yè)迎來“彎道超車”新機遇。不過擺在面前的一大難點就是“互聯(lián)互通不夠,，體驗不佳”,，加上此前蘋果、谷歌,、亞馬遜聯(lián)合ZigBee等推出智能家居統(tǒng)一標準,，也倒逼中國產(chǎn)業(yè)必須加快互聯(lián)互通標準和進程。

洗衣機新國標實施一周年：有效規(guī)范行業(yè)虛標

中國家電究院主辦的“GB/T 4288-2018洗衣機新國標實施一周年行業(yè)執(zhí)行國標情況研討會”,，會上除了對標準實施一周年的情況作了分析,，還為創(chuàng)維、美的、小天鵝,、惠而浦四個品牌的洗衣機頒發(fā)輕工對標優(yōu)質產(chǎn)品證書,。釋放出行業(yè)對于洗衣機轉型升級的積極引導。

《家用和類似用途電動洗衣機》新國標實施以來,，因對“洗凈性能”,、“漂洗性能”、“磨損性能”等核心指標的完善,，以及增加“A+等級”技術指標,、羊毛織物洗滌、振動,、噪聲和壽命等性能分級,，為有效遏制產(chǎn)業(yè)虛標、高端產(chǎn)品評價升級打下基礎,。在該標準推進下,，從行業(yè)到企業(yè)，無疑邁入了產(chǎn)業(yè)升級的下一個階段,。

海爾創(chuàng)業(yè)35周年：進入生態(tài)品牌戰(zhàn)略新階段

近日,，海爾集團在青島舉行“人是目的，有生于無”為主題的,，創(chuàng)業(yè)35周年暨第六個發(fā)展階段戰(zhàn)略主題和企業(yè)文化發(fā)布儀式,。活動現(xiàn)場，海爾不僅為員工頒發(fā)“風雨同舟獎”,、“創(chuàng)業(yè)元勛獎”,、發(fā)布海爾智家APP，還正式開啟海爾“生態(tài)品牌戰(zhàn)略”第六個戰(zhàn)略階段,。此外,，集團還發(fā)布“海爾精神：誠信生態(tài)，共贏進化”與“海爾作風：人單合一,，鏈群合約”,。

隨著“生態(tài)品牌戰(zhàn)略”的發(fā)布，海爾正式開啟集團發(fā)展第六個戰(zhàn)略階段,。如張瑞敏所說“產(chǎn)品會被場景替代,，行業(yè)會被生態(tài)覆蓋”，海爾開啟的生態(tài)品牌戰(zhàn)略便是在向傳統(tǒng)的商業(yè)模式發(fā)起挑戰(zhàn)：持續(xù)涌現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)新物種,，面向用戶這一核心挖掘用戶需求,，打造滿足不同生活場景下的產(chǎn)品、服務,、解決方案,。這是海爾向物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)方向全面邁進的探索,，也將成為行業(yè)高品質轉型的旗幟。

格力中國造論壇：重構業(yè)務板塊迎接新挑戰(zhàn)

“2019讓世界愛上中國造”高峰論壇在珠海格力電器總部舉辦,。本次論壇以“堅持高質量發(fā)展 自力更生自主創(chuàng)新”為主題,，探討了推動制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展等問題。當天,，格力電器發(fā)布萬物互聯(lián)智能家居的新戰(zhàn)略和新產(chǎn)品,，首次展示了空調+電視+畫屏多功能的畫時代2代空調和物聯(lián)網(wǎng)手機，并構建整套智能互聯(lián)家電,。同時還發(fā)布新能源客車用無稀土磁阻主驅電機系統(tǒng),、高效磁阻變頻渦旋壓縮機技術等經(jīng)鑒定的四項國際領先技術。

為應對時代發(fā)展,，格力電器還將此前空調,、家用電器、通訊和智能裝備四大業(yè)務板塊,，進行了重新梳理和調整：前三個板塊并入消費領域板塊,；智能裝備擴充為工業(yè)領域，與消費領域兩翼齊飛,。也就是說格力電器的業(yè)務已從四大板塊重構為兩大板塊，分別突出智能家居和高端裝備的地位,。此外,，公司董事長兼總裁董明珠更是表示，格力混改將爭取在今年年底前完成,，且混改后集團成為更市場化的上市公司,，但仍會保持各方權益和利益不變。

美的蘇寧首批定制洗衣機下線：拓寬定制新賽道

美的蘇寧聯(lián)合召開的首批定制洗衣機下線儀式,，無錫小天鵝智能工廠隆重舉行,。一端，由蘇寧發(fā)揮線上線下銷售強大的數(shù)據(jù)整合及用戶運營的能力,，匯集消費者的需求,；另一端，美的系洗衣機發(fā)揮強大的數(shù)字研發(fā),、智能制造,、智慧供應鏈平臺能力，設計,、生產(chǎn)出滿足需求的產(chǎn)品,，最終再交付到消費者手中。

美的系洗衣機與蘇寧的聯(lián)手,，正是面對新時代下用戶需求細分時,，為滿足個性化,、多元化用戶需求的模式創(chuàng)新。尤其是在人工智能,、大數(shù)據(jù),、5G技術滲入制造領域時，更應該從需求到制造,，全產(chǎn)業(yè)鏈提升價值和效率,。美的蘇寧定制洗衣機的下線，開啟洗衣機行業(yè)整體邁入“定制化時代”的序幕,。此外,，美的與蘇寧雙方還聯(lián)合發(fā)聲，表示將持續(xù)深化合作,，共同探索引領行業(yè)發(fā)展的精準定制服務模式,，也必將持續(xù)引領行業(yè)定制升級。

2019年方太逆勢增長：文化科技雙驅動實力

方太集團副總裁孫利明在與媒體交流時,，回顧了方太在2019年市場風云變幻中的應對之舉和逆勢增長的成績單,。比如一年內(nèi)新增專利授權近1000項，其中發(fā)明專利近100項,；獲得“中國輕工業(yè)聯(lián)合會科技進步一等獎”,、“中國輕工業(yè)科技百強”前十名；“風魔方”連續(xù)6年穩(wěn)居暢銷榜第一名,；水槽洗碗機在高端洗碗機市場占有率近40%等等,。

對方太來說，抵御市場寒冬的方法其實很簡單：一是以科技創(chuàng)新為驅動的產(chǎn)品迭代,，從原創(chuàng)發(fā)明水槽洗碗機,，到集成烹飪中心的新物種，都是以從0到1的創(chuàng)新實現(xiàn)對行業(yè)的顛覆,；第二個則是融合中國傳統(tǒng)文化,，以“幸福”為核心的企業(yè)理念和初心,。從“為了億萬家庭的幸?！毙吕砟钸M化到“幸福社區(qū)核心理念”。顯然方太以獨特的“幸?！庇^贏得用戶信賴,。

夏普發(fā)布2020三大變革：聚焦產(chǎn)業(yè)鏈升維

夏普中國在深圳舉辦“邂逅智生活·躍升新境界”媒體溝通會。夏普中國區(qū)銷售總經(jīng)理陸祖榮宣布,，夏普將會在2020年進行“8K生態(tài)系統(tǒng)業(yè)務,、ICT業(yè)務、智慧生活業(yè)務”的三大事業(yè)變革,。此外,，夏普現(xiàn)場還展示了8K+5G與Smart Home展示中心的多場景解決方案,。在經(jīng)歷富士康收購后的低價格亂戰(zhàn)帶來品牌地位下滑后，今年以來夏普主力彩電業(yè)務陷入低迷,，而其它業(yè)務也缺乏競爭力,，這讓夏普在中國市場今年的表現(xiàn)非常尷尬。

從此次三大事業(yè)變革看,，夏普的目標是結合硬件,、軟件、云服務,，創(chuàng)建高附加價值平臺,，完成百年品牌的全面升級。而在業(yè)務層面看,，夏普的愿景是以8K+5G和AIoT改變世界,，以“白+ 黑”業(yè)務架構，在八大生活領域落地應用方案,。對夏普來說,，不管是8K+5G生態(tài)系統(tǒng)，還是AIoT平臺生態(tài)鏈,，均是以全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的布局和提升為基礎,，從而體現(xiàn)在智能物聯(lián)新時代的領先價值。但是,，這一戰(zhàn)略規(guī)劃如果缺乏落地和執(zhí)行,，再好的藍圖也得不到實踐。

蘇寧再推自有品牌電視：搶制造商蛋糕為什么

近日,，蘇寧旗下品牌極物推出一款55寸智慧屏，即智能電視小Biu智慧屏,。該產(chǎn)品生產(chǎn)商為蘇寧智能公司,，由TCL代工。此前,，該產(chǎn)品獲得中國質量認證中心頒發(fā)的3C證書,。這款智慧屏是蘇寧面向未來的智能生活所提供的終端。早在2013年蘇寧就以PPTV品牌推出過多款電視,。更早些時間,，蘇寧還買下日先鋒品牌的中國使用權，推出了自有電視,。

作為零售商的蘇寧,，頻頻向上游邁進變成家電品牌商，目的顯然是想產(chǎn)業(yè)鏈通吃,。在智能化,、萬物互聯(lián)時代,，渠道零售商蘇寧再次以新品牌推出電視，其意義并不相同,。加上此前蘇寧極物空調面世,，在智能硬件領域的嘗試，一個目的是導流,，增加流量和用戶,；另一方面也是期望搶占智能家居藍海。不過,，作為傳統(tǒng)零售商,，除了要面對自有品牌能否打開市場的壓力外，還面臨如何平衡與商家關系的挑戰(zhàn),。

三星LG爭搶8K標準：技術話語權爭奪升級

日前三星電子宣布,，旗下2019款和2020款電視完成了基于HDMI 2.1標準接口的8K視頻認證。該證書該證書由HDMI認證中心頒發(fā),，HDMI協(xié)會負責HDMI標準的官方認可,，這也是電視行業(yè)的首個8K HDMI 2.1視頻標準證書。不過,，另一家韓品牌LG也表示取得獲得8K電視的認證,，并已對其所有的8K電視型號進行了申請。

之前在彩電行業(yè),，基于業(yè)內(nèi)一種理論“僅能8K解碼的電視肯定是偽8K”,。也就是說，三星LG在此標準上的爭奪仍然是之前對真假8K戰(zhàn)的持續(xù),。兩大巨頭間的開撕,，歸根結底也就是對占據(jù)未來主流的8K的話語權爭奪。從今年德國IFA展上,，這一戰(zhàn)愈演愈烈,，在即將開幕的美國國際消費電子展（CES）上，兩者恐怕還有一場大戰(zhàn),。

小米創(chuàng)維彩電第一之爭：折射低價競爭焦慮

小米電視負責人李肖爽發(fā)官微稱,，奧維云網(wǎng)全渠道數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，2019年1月-11月,，小米電視累計銷量中國第一,。幾乎同時，創(chuàng)維電視品牌官唐曉亮則在媒體答謝會時宣布,，至今年11月底,，創(chuàng)維電視全渠道中國第一，之后在回應媒體問詢又表示,，“創(chuàng)維+酷開”的銷量是超過小米的,。

兩家企業(yè)爭搶“全渠道第一”的戲碼再次在彩電行業(yè)上演,。更為戲劇性，同樣引用奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù),、幾乎同時發(fā)布,。其實，這是彩電企業(yè)在價格戰(zhàn),、概念戰(zhàn)之外的又一競爭手段,，但折射的卻是低價驅動型企業(yè)對未來的焦慮。當前,，彩電產(chǎn)業(yè)對出貨量的比拼早已意義不大,，盈利能力、品牌認知度,、用戶數(shù)等等參數(shù)和標準才更有價值,。所以此次第一之爭，最多算一場炒作,。

面板行業(yè)變盤：OLED量產(chǎn)延后JDI欲出售工廠

媒體公開報道稱：LGD在廣州建立的8.5代OLED面板生產(chǎn)線雖在今年8月已經(jīng)投產(chǎn),，但產(chǎn)能仍然非常低，批量生產(chǎn)計劃由今年年底再次推遲到明年一季度,。而日本顯示器公司（JDI）,，則想以2億美元的價格出售面板工廠Hakusan，目前正與蘋果及夏普洽談,。

一方面是市場寒冬,，另一方面則是OLED本身的價格、成本等局限,，讓OLED電視一直難以真正打開局面,，也讓一些選擇押寶OLED的產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)一度陷入尷尬。盡管明年液晶面板價格有望大幅度回調,，但從消費需求端和行業(yè)發(fā)展看,，面板產(chǎn)業(yè)的轉型升級是大勢所趨。這也讓低端低效產(chǎn)線面臨巨大壓力,，一段時間內(nèi)，產(chǎn)業(yè)或許還會呈現(xiàn)不小的波動和調整,。

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