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為何在蘇寧國美堅(jiān)決去電器化標(biāo)簽3,、5年之后,，京東卻選擇為自己貼上一張“京東電器”的大標(biāo)簽，而且選擇線下綜合大賣場(chǎng)這一龐大而復(fù)雜的商業(yè)形態(tài),，逆勢(shì)擴(kuò)張,？是實(shí)體店的復(fù)蘇，還是京東無界零售的破局,？ 寧言||撰稿 醞釀近2年時(shí)間的京東電器超級(jí)體驗(yàn)店,，終于要在2019年雙11當(dāng)天，在位于重慶自貿(mào)區(qū)的寸灘保稅港正式開門迎客,。 早在2018年3月,，京東家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閆小兵首次對(duì)外披露，在成為線上家電零售一哥之后，京東家電業(yè)務(wù)還將加大線下拓展力度,，除了面向縣鎮(zhèn)開設(shè)超過萬家的京東家電專賣店,，還將面向一二線城市探索萬余平方米的超級(jí)體驗(yàn)店。 隨后在2019年4月,，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店首次對(duì)外揭開戰(zhàn)略規(guī)劃圖,，近5萬平方米的大賣場(chǎng)，擁有2千多個(gè)停車位,，以及家電,、手機(jī)、IT數(shù)碼,、居家生活,、親子母嬰、日用百貨,、企業(yè)辦公等品類,。 有意思的是，這一綜合體驗(yàn)店被京東命名為"京東電器",，而不是之前的京東家電,，更不是京東。這也意味著,，京東家電業(yè)務(wù)在完成線上電商平臺(tái)的搶奪后,，開始以全新的"京東電器"綜合體驗(yàn)店的新形態(tài)，開始撬動(dòng)線下實(shí)體店,、連鎖大賣場(chǎng)等業(yè)態(tài)的重新定義,。 要知道，早在多年前家電零售實(shí)體店雙雄蘇寧,、國美,，就加速啟動(dòng)一輪去電器化標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役。2013年蘇寧正式宣布將蘇寧電器更名為蘇寧云商,，釋放出其轉(zhuǎn)型的決心和意志,，如今蘇寧云商再次更名為蘇寧易購，表明蘇寧希望擺脫電器零售商的專業(yè)化標(biāo)簽,，成為一家綜合性的零售商,。 進(jìn)入2017年后，轉(zhuǎn)型一直步履緩慢的國美電器,，在內(nèi)外多股力量的推動(dòng)下也開始更名,，由國美電器變身國美零售，試圖走出家電零售的專業(yè)化窄路,，探索一條從家電到家居生活綜合零售的新路徑,。 作為專業(yè)家電零售商的蘇寧,、國美，選擇在互聯(lián)網(wǎng)零售的新時(shí)代下,，加速一輪去“電器化”標(biāo)簽的轉(zhuǎn)型,，釋放出來的是擺脫家電業(yè)務(wù)的專業(yè)化零售窄道，探索更為寬廣的家電到家電生活的新大道,；這是一條從專業(yè)化向綜合化的轉(zhuǎn)型之路，更是應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)零售沖擊的舉措,。 與此相反,，誕生于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的零售商，京東在完成綜合性零售平臺(tái)的占位之戰(zhàn),，開始探索向家電等主要品類的深耕,，要賦予平臺(tái)更多更細(xì)分的專業(yè)化標(biāo)簽，比如京東電器,、京東圖書,、京東超市、京東生鮮等,，而家電作為一個(gè)培育了海爾,、美的，以及國美,、蘇寧等多家千億巨頭的萬億行業(yè),，是京東在任何時(shí)候都不能輕易錯(cuò)過的品類。 可以預(yù)見,，隨著京東電器超級(jí)體驗(yàn)店在重慶落下首子后,，這是否意味著京東家電業(yè)務(wù)也將從線上電商自營、線下實(shí)體店加盟再到線下體驗(yàn)店直營的三馬驅(qū)動(dòng)新格局,，撬動(dòng)家電零售產(chǎn)業(yè)的再次迭代,。這還需要時(shí)間給出答案，但是線下實(shí)體店的傳統(tǒng)時(shí)代已經(jīng)落幕,，關(guān)店歇業(yè)是常態(tài),，而綜合性的超級(jí)體驗(yàn)店能否滿足用戶的需求，還是一個(gè)未知數(shù),。 但是有兩點(diǎn)值得家電行業(yè)關(guān)注：一是,，家電線下實(shí)體店的變化速度非常快,，從過去的家電大賣場(chǎng)到如今的家居建材和智能家居體驗(yàn)店入局,，大家都在探索并尋找新動(dòng)能，但沒有定論,，更沒有標(biāo)準(zhǔn)答案,；二是,，家電消費(fèi)已經(jīng)從過去的階段性、點(diǎn)式引爆,，進(jìn)入了全年性的面式分散落地,，消費(fèi)需求更理性，比的不只是價(jià)格,，還有服務(wù)和體驗(yàn),。 ==== 家電圈：覆蓋產(chǎn)業(yè)面廣闊、內(nèi)容專業(yè),、觀點(diǎn)鮮明的價(jià)值分享平臺(tái),。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載、違者必究,！ ==== |
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