中國企業(yè)在全球家電產(chǎn)業(yè),，已經(jīng)走到許多世界級外資洋品牌的前面,。用了不過短短十年的時間，便成功超越一批擁有半個世紀(jì)甚至百年歷史的世界大牌,，實現(xiàn)從追隨者到領(lǐng)跑者的華麗蛻變……這場世界家電高端對決賽最精彩的一幕則是,，中國原創(chuàng)已經(jīng)成功站上全產(chǎn)業(yè)鏈競爭的技術(shù)創(chuàng)新金字塔尖、獨享高端品牌溢價,、引領(lǐng)世界高端精英群體消費潮流,，從高端時代邁入高價值時代，驚嘆家電業(yè)的那個高端破局者和高價值時代開創(chuàng)者,，不是別人,，是卡薩帝,。

周簡||撰稿

最近三五年來，在世界高端家電市場,，與諸多外資洋品牌在市場競爭中整體衰落,、市場下滑逆向而行，卡薩帝正在爆發(fā)又一場基于發(fā)明技術(shù)的原創(chuàng)產(chǎn)品革命,，實現(xiàn)新地位,、新形象、新模式的建立和重塑,，實現(xiàn)在世界高端家電市場份額繼續(xù)高速擴張,，讓各國精英群體對中國產(chǎn)品豎起大拇指。

今年前5個月,，在外資品牌一片下跌的通道中,，卡薩帝實現(xiàn)2位數(shù)的增長；其中,，在冰箱行業(yè)卡薩帝的平均單價是行業(yè)的2.7倍,，洋品牌的1.3倍；洗衣機行業(yè),，卡薩帝平均單價是行業(yè)的2.1倍,，是洋品牌的1.9倍。

這是中國家電業(yè)發(fā)展30多年來,，從來沒有出現(xiàn)過的景象,。表象之下正是卡薩帝用10多年時間以高端消費為主線，通過發(fā)明性技術(shù),、原創(chuàng)性產(chǎn)品,，品牌溢價、高端生態(tài)圈以及智能制造等砥柱持續(xù)向世界高端沖鋒,，憑借斬獲無數(shù)世界第一的中國原創(chuàng)精品,，成功扭轉(zhuǎn)國外對中國制造低價、低端的刻板成見,，沖破世界大牌的圍堵封鎖，讓中國家電產(chǎn)品享受從未有過的價格溢價,、站上世界高端品牌的巔峰,。

十年中國原創(chuàng)擊退百年世界洋品牌

如果沒有卡薩帝，中國品牌在世界家電高端品牌陣營中就是空白,，卡薩帝在全球家電業(yè)界所站住的“獨一無二”位置并非主觀想象,，而是被原創(chuàng)性科技、產(chǎn)品所釋放出爆發(fā)力,、顛覆力推到前臺,，全球最前沿的研發(fā)實力,、尖端科技甚至讓世界級外資品牌也無法望其項背，從而在白熾化的全球市場對壘中高下立判,。

近年來,，卡薩帝在冰箱、洗衣機,、空調(diào),、酒柜等領(lǐng)域用全球唯一的原創(chuàng)產(chǎn)品將高端市場技術(shù)壁壘再次圈高。從全球首款細(xì)胞級保鮮云珍冰箱,、全球首創(chuàng)雙子云裳滾筒洗衣機,、全球首創(chuàng)生態(tài)呼吸養(yǎng)護的云鼎空調(diào)、全球原創(chuàng)固態(tài)制冷技術(shù)酒柜,，以及全球首創(chuàng)NOCO極致安全沐浴的晶典傳奇熱水器,，全球領(lǐng)先的蒸汽輔助烘焙的天悅烤箱……多項原創(chuàng)性核心新科技重新定義下一代產(chǎn)品，甚至重塑整個行業(yè),，一時讓中國品牌難以跟隨,、模仿，也讓國際大牌不得模仿跟隨,，這是卡薩帝過去十年作為中國家電王者,，單挑世界高手而獲勝的最大資本。

以云珍冰箱和云鼎空調(diào)為例,，前者存儲45天的雞蛋可以沉在水底,，并在蛋黃上插起3面旗幟，普通冰箱遠(yuǎn)遠(yuǎn)做不到,，這折射出卡薩帝全球首創(chuàng)的氣懸浮無油動力科技成為“細(xì)胞級養(yǎng)鮮”時代開拓者,，這是世界冰箱史上又一具有里程碑意義的重大科技發(fā)明；后者全球原創(chuàng)BNT溫自平衡科技,、干濕自控科技,、LIEP輕離子凈化三大科技，“溫濕凈”一體化填補高端市場空白,，徹底解決傳統(tǒng)空調(diào)出風(fēng)直吹人體,、干燥冷硬等弊端。

另外,，還有自主研發(fā)固態(tài)薄膜制冷技術(shù),，取代傳統(tǒng)動力源壓縮機，零溫度波動,、零振動,、零噪感等均為世界級技術(shù)；卡薩帝洗衣機原創(chuàng)同步柔性科技,、纖維級洗護等新型黑科技,，這一6年之久的創(chuàng)新成果成功引爆洗衣機洗護新革命,。

在卡薩帝于世界高端家電市場步步登高之際，有的洋品牌迫于市場競爭要么直接退出家電行業(yè),，要么退守區(qū)域家電市場的競爭,，要么賣身中國企業(yè)尋求存活與發(fā)展。比如,，在中國家電市場上,，日韓歐美系等諸多百年外資品牌已經(jīng)被逼退守區(qū)域市場。整個外資品牌在中國家電的份額從最高時的50%以上,，到最低時已經(jīng)不足10%,。以卡薩帝為首的中國品牌則高調(diào)崛起、強勢占據(jù)高端市場份額,。例如,，卡薩帝冰箱和洗衣機市場份額2016年行業(yè)下滑時卻逆勢上揚。

事實上,，外資品牌近年來在家電板塊的調(diào)整,，主要是受制于他們在研發(fā)投入上大幅度減少，新產(chǎn)品,、新技術(shù)的迭代創(chuàng)新陷入停滯狀態(tài),，主要依靠老產(chǎn)品、老品牌影響力慣性發(fā)展,，這是一個惡性循環(huán),；相對應(yīng)則是，卡薩帝一款款原創(chuàng)性新技術(shù)創(chuàng)新進入爆發(fā)期,，新產(chǎn)品問世層出不窮并如期引爆高端消費市場,，從而能反哺下一代技術(shù)和產(chǎn)品。這一良性循環(huán),，代表著中國品牌反超外資品牌已從市場規(guī)模層面上升到核心技術(shù)層面,，是一場產(chǎn)業(yè)革命的前夕，也是格局重塑的開始,。

在著名經(jīng)濟學(xué)家管益忻看來,，“卡薩帝不只是在原創(chuàng)家電，發(fā)明一系列新技術(shù),，還在主導(dǎo)并引領(lǐng)世界高端家電新一輪的消費潮流和行業(yè)趨勢,，開創(chuàng)世界家庭高端生活新方式、新潮流,。當(dāng)前卡薩帝在世界高端家電的崛起，不只是得益于自身科技創(chuàng)新,、產(chǎn)品定義和用戶交互能力,，更重要的是一個屬于中國家電,、中國品牌的全球時刻，正在到來”,。

高價值時代引領(lǐng)世界高端家電未來方向

縱觀世界家電發(fā)展歷程,，每一次產(chǎn)業(yè)技術(shù)革命爆發(fā)之時，都是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、迭代升級的最佳時機,。眼下中國家電品牌正以前所未有的熱情跨國、跨界,，頻頻上演全球超車,，而卡薩帝正是這輪高端擴張的引跑者。在與外資品牌直面對壘,、廝殺中將對手挑落下馬,，不是靠某一點、某一環(huán)的僥幸,、偶然,，而是基于全產(chǎn)業(yè)鏈競爭的必然結(jié)果，其中關(guān)鍵節(jié)點則是抓住高端用戶需求,。

6月22日,，在張泉靈、張志堅,、吳敏霞,、吳彤、戴荃等“生活思享家”以及1200萬卡薩帝用戶的代表家庭面前,，卡薩帝原創(chuàng)的F+自由嵌入冰箱,、纖見洗衣機、晶典傳奇燃?xì)鉄崴?、母嬰級馨享冰?大新品,，同步面向全球高端用戶發(fā)售。同時隨著卡薩帝3C價值體系的解讀,，其背后以高端用戶需求為核心的全流程生態(tài)體系也“浮出水面”,，冰鮮、洗護,、凈化三大生態(tài)圈再次掀起家電業(yè)的“生態(tài)革命”,。

站在從互聯(lián)網(wǎng)向物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)革新的最前沿，卡薩帝正在以個性化,、定制化的原創(chuàng)產(chǎn)品為塔基,，以物聯(lián)網(wǎng)大平臺為紐帶將分布在全球各地的高端消費群體社區(qū)化、扁平化,，在徹底終結(jié)了延續(xù)幾十年的傳統(tǒng)制造體系,，從此高端制造不再只是產(chǎn)品,、制造能力的輸出，而是社群經(jīng)濟催生出制造體系的高端化,、差異化,；同時產(chǎn)品不再是單一標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，而是一個定制化網(wǎng)器,，準(zhǔn)確地說是場景化社群體驗入口,；反過來用戶也不再是“一次性交易”，而是“終身交互”的價值用戶,。

與外資品牌規(guī)模,、銷量、價格的下行線相比,，以卡薩帝為最有代表性的這條高端主線持續(xù)向上,，不斷創(chuàng)造歷史紀(jì)錄，其10年連續(xù)高增長不得不讓世界各大家電巨頭深抽一口涼氣,，例如卡薩帝冰箱較去年在歐洲市場銷量增長近3倍,。另據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年卡薩帝冰箱,、洗衣機,、空調(diào)等高端產(chǎn)品國內(nèi)排名第一，萬元以上的高端市場占有率一度高達(dá)五六成,。這在過去是中國企業(yè)“想都不敢想的事情”,。中國品牌長期多在產(chǎn)業(yè)鏈中低端徘徊，高端市場,、品牌溢價一直是中國品牌的隱痛和短板,，直到卡薩帝站在世界高度定義產(chǎn)品、主導(dǎo)定價,，這才讓最終全面反超外資品牌成為可能,，標(biāo)志著中國品牌站上全球家電競爭的金字塔塔尖。

由此卡薩帝的高端溢價一時沖破中國其他家電品牌“限高桿”,，將國人的恐高情節(jié)徹底打碎,，讓世界另一端的精英消費群體看到了中國制造的另一面，徹底扭轉(zhuǎn)了他們過去對中國產(chǎn)品低端,、低價的刻板成見,，最終讓全球頂尖家電的價值溢價與卡薩帝品牌畫上對等號。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，在中國,，卡薩帝冰箱價格是市場的2.6倍，洗衣機價格是市場的2.1倍；在德國,，卡薩帝冰箱比利勃海爾,、博世等德國品牌冰箱價格要高很多；在俄羅斯,，卡薩帝冰箱價格同樣高于其他品牌。

發(fā)明技術(shù)帶來的原創(chuàng)家電,，占據(jù)全球高端高價家電市場的一席之地,，俘獲眾多商界精英和明星等高端人群的芳心，這一系列的變化背后,，正是卡薩帝品牌對于用戶需求的孜孜不倦投入,。目前卡薩帝品牌已在全球設(shè)立14個設(shè)計中心、28個合作研發(fā)機構(gòu),，有著300多位國際頂尖設(shè)計師團隊,，整合全球技術(shù)資源、人才資源與每一個全球精英用戶連接,、服務(wù),，從企業(yè)、產(chǎn)品為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變成用戶需求,、定制化產(chǎn)品,，建立起以高端精英為核心的用戶社群交互圈層，這正是卡薩帝用雞蛋,、硬幣,、羽毛等場景化功能體驗引爆所要達(dá)到的目標(biāo)。

從全球首套全場景互聯(lián)互通高端家電的上市銷售,，到全球首個家電大規(guī)模定制生產(chǎn)線,，再到卡薩帝品牌全球高端戰(zhàn)略的集中引爆，卡薩帝真正以用戶為中心建立起涵蓋技術(shù)創(chuàng)新,、產(chǎn)品定制,、品牌營銷到服務(wù)體驗的全場景智慧生活圈，打退外資品牌最后的掙扎,，更撬動整個世界家電產(chǎn)業(yè)運營體系,、商業(yè)模式和用戶交互的全方位變革，顯然外資品牌又被卡薩帝甩出不止一個身位,，全球原創(chuàng)高端科技的臺階也被整體抬高,。

====

家電圈(cheaa007)：中國家電覆蓋面廣闊、內(nèi)容專業(yè),、觀點鮮明的價值分享平臺,。文章未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載！
====