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當前,，對家電廠商和家電經(jīng)銷商來說,，電商最令人頭疼的地方就是：混亂的價格和無孔不入的山寨產(chǎn)品，不僅阻礙家電企業(yè)的渠道銷售,，同時也對家電品牌的升級和商家利益造成傷害和沖擊,。 立嬡||撰稿 最近幾年來，電商市場上的家電產(chǎn)品亂象是由來已久的,，無論對于家電廠商還是消費者來說,，都已經(jīng)不是什么新鮮事兒。 俗話所說“有人的地方就有江湖”,，電商平臺對于當前的家電產(chǎn)業(yè)來說,，就是這樣一個由人操控的錯綜復雜的“江湖”——假冒偽劣產(chǎn)品魚龍混雜,。 雖然說，當前激烈市場競爭所造成的價格波動對消費者來說不見得是什么壞事,，能夠讓消費者以更低的價格享受更好的產(chǎn)品和服務?，F(xiàn)實卻是，市場運轉(zhuǎn)下的良性競爭已經(jīng)被山寨家電和劣質(zhì)產(chǎn)品帶向了畸形軌道,。 其實當前電商平臺上“山寨假冒”家電橫沖直撞的背后,，無非是電商平臺監(jiān)控的不力和企業(yè)自身管理制度的缺失。那么面對這一現(xiàn)狀和問題,，家電廠商又將如何破局? 強強連橫,，讓售假無處藏身 作為交易媒介的電商平臺在打擊假冒偽劣產(chǎn)品中扮演十分重要的角色，電商監(jiān)管不力直接為山寨提供了溫室溫床,，讓假貨如細菌一般滋生繁衍,。 阿里自“假貨門”鬧得沸沸揚揚以來，就開始頻頻動作,，重新修改天貓規(guī)則,，加大對賣假售假的打擊力度。同時聯(lián)手快遞物流查處平臺有刷單炒信行為的商家,，強化對網(wǎng)購環(huán)境的監(jiān)控和凈化,，并于本月初清退了23家炒信天貓商家。 即便不能徹底杜絕出售假貨和炒信行為,，天貓此舉已經(jīng)表明了阿里打擊山寨和商家弄虛作假的決心,。然而不幸的是，一部分被天貓清退的不良商家“見縫插針”,，又堂而皇之的在京東開啟了新的“售假旅程”,，換個地兒“死灰復燃”。 顯然打擊山寨單靠某個平臺的單打獨斗并不能奏效,，誰都知道“狡兔三窟”的道理,，電商平臺之間應當強強聯(lián)合，加強交流將“窟窿”都補上,，才能讓不良商家無處藏身,。 多方合縱，讓山寨無處可逃 打擊電商渠道上的山寨與假貨是一場漫長而又持久的戰(zhàn)爭,，而這場戰(zhàn)爭能否勝利還直接關系到另外一個重要角色的利益,，那就是家電品牌商。 當然,，家電品牌商在這場戰(zhàn)爭中的作用也是不可小覷的,，鑒于對產(chǎn)品和品牌的絕對了解，他們可以依靠“火眼金睛”迅速而又準確地辨別產(chǎn)品真假,。 阿里也為品牌商提供了一個維權(quán)便利平臺——知識產(chǎn)權(quán)保護平臺,，只要在后臺將品牌備案，提供具有說服力的文件或證據(jù),，打假只在“手指之間”,。然而部分商家并不了解或者不會利用這個平臺，其實那也無關緊要,，只需一根“紐帶”,。 在阿里與家電品牌商之間還衍生出一個鮮為人知的第三方“紐帶”，專門以幫助品牌網(wǎng)絡維權(quán)來盈利的團體或公司,，有償為品牌商的投訴和打假提供專業(yè)便捷的服務,。 據(jù)了解,這類公司并不在少數(shù)，他們大多與阿里和品牌商保持著良好的合作關系,，在凈化電商環(huán)境的行動中兢兢業(yè)業(yè)地履行自己的職責,。 如此強強聯(lián)合，多方合縱與合作,，網(wǎng)購的明天定會更加干凈,。 ==== |
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