作為疫情后的第一個大型網(wǎng)購節(jié),，許多人都十分關(guān)心618的銷售表現(xiàn),，因為這不僅關(guān)系到平臺的自身，還關(guān)系到整個社會經(jīng)濟(jì)的運轉(zhuǎn)和恢復(fù),。6月20日的時候,，星圖數(shù)據(jù)發(fā)布了《“618”全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)分析報告》，對618期間各大平臺的表現(xiàn)進(jìn)行了一次分析和總結(jié),。

據(jù)了解,，星圖數(shù)據(jù)是一家互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)服務(wù)公司，涉及線上零售、線上娛樂,、線上教育等領(lǐng)域,，具有很強(qiáng)的公信力，在數(shù)據(jù)可視化方面也有一定的權(quán)威,。

星圖數(shù)據(jù)的這一報告，選取了6月1日各大平臺開啟618活動到6月18號各大平臺的活動結(jié)束這一段時間內(nèi)的相關(guān)數(shù)據(jù),，數(shù)據(jù)來源于星圖對各大平臺的銷售額的實時監(jiān)控采集,。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)顯示,，618期間全網(wǎng)GMV達(dá)到了4573.3億元,，此前京東曾宣布618期間銷售額達(dá)到了2692.39億元，超過2019年天貓雙十一創(chuàng)下的2684億元的數(shù)據(jù)成為了中國規(guī)模最大的電商網(wǎng)購節(jié),。

而在分品類的銷售數(shù)據(jù)上，各大平臺產(chǎn)生了比較大的差異,。京東平臺的大家電,、生活電器和廚房電器等品類的優(yōu)勢明顯，尤其是大家電品類,，京東的銷售額達(dá)到了197.05億元,，是天貓的兩倍、是拼多多的近三十倍,，是蘇寧的近三倍。

此前業(yè)界有不少媒體報道稱京東的客單價是行業(yè)平均值的三倍以上,，遠(yuǎn)超過淘寶、拼多多,，對比蘇寧,、天貓優(yōu)勢也十分明顯，很重要的一個原因就是家電和數(shù)碼3C這一高價值品類的熱銷,，一直以來阿里,、蘇寧乃至拼多多都在覬覦京東數(shù)碼3C家電品類的地位。

而在休閑食品,、最近幾年,，京東一直在食品等消費品上不斷發(fā)力，今年618在乳品品類,，京東已經(jīng)反超天貓,，39.78億元的銷售額比其他三家的總和還要高。

不過阿里對京東數(shù)碼3C家電等優(yōu)勢品類的蠶食就沒有那么容易了。2015年,，阿里成立菜鳥裹裹對京東大家電的核心優(yōu)勢物流展開“進(jìn)攻”,，如今五年過去了，菜鳥還在為如何更高效的統(tǒng)一“四通一達(dá)”而努力,，京東在走向開放的同時正在穩(wěn)步提高自營訂單的配送效率,，“開放容易封閉難”，提高物流效率絕不是菜鳥這種單一擴(kuò)大規(guī)模就能實現(xiàn)的,。

今年618，各大平臺整體上的地位仍然沒有發(fā)生大的改變,， “買家電,，上京東”也依然是絕大多數(shù)消費者的選擇，但京東在乳品等食品消費品類上對天貓的反超也讓人看到了電商平臺的“變化”,，很難想象如果京東的優(yōu)勢品類進(jìn)一步擴(kuò)大到食品,、美妝等消費品上的話，京東股價又將暴漲到什么程度,。

電商平臺的“后來者”拼多多整體上與蘇寧的差距在不斷縮小,，但距離天貓和京東這兩大巨頭仍然有著非常大的距離，對于京東而言完善的物流和售后服務(wù)是其最大的優(yōu)勢,，對于天貓來說豐富的品類也不是拼多多短時間內(nèi)可以補(bǔ)齊的,，在未來拼多多仍然要耗費不少的努力來構(gòu)筑自己獨有的競爭優(yōu)勢，畢竟“燒錢”不是長久之計,。

京東和天貓的“戰(zhàn)爭”依然還在延續(xù)，天貓想要憑借菜鳥裹裹來侵占京東優(yōu)勢的家電品類,，但是京東物流和售后高品質(zhì)的服務(wù)已經(jīng)深入人心,，難以改變，同時京東在今年疫情期間表現(xiàn)十分亮眼,，憑借自有供應(yīng)鏈和物流在武漢疫情當(dāng)中做出了重要貢獻(xiàn),，股價一路飆升，給了天貓以巨大的壓力,。

電商行業(yè)發(fā)展到今天格局已經(jīng)相對穩(wěn)定，阿里和京東繼續(xù)領(lǐng)銜“兩分天下”各自在自己的優(yōu)勢領(lǐng)域構(gòu)筑了又高又深的“城墻”,，今年618開場之前蘇寧曾“碰瓷”京東,，宣稱價格比京東低10%，但是從現(xiàn)有數(shù)據(jù)看來這一碰瓷并不太成功,，蘇寧雖然是老牌電商之一,，放在五年以前可能還有一戰(zhàn)的實力,，但自從當(dāng)年選擇入駐天貓開始，蘇寧的失敗基本上成了定局,。

拼多多勢頭很猛，憑借“低價”還是俘獲了不少人的心,，進(jìn)軍低線市場似乎是拼多多的唯一選擇,，但這條路也不那么好走。2019年京東新增活躍購買用戶達(dá)到2700多萬,，超七成來自低線市場,，京喜在前，淘寶在后,，拼多多的日子并不好過,。