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智能,、綠色,、生活家電的熱銷只是家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。 荀玉||撰稿 618年中大促酣戰(zhàn)正式畫上了句號(hào),，各大平臺(tái)紛紛曬出戰(zhàn)績(jī)：天貓、京東,、蘇寧易購,，甚至拼多多都曬出了不俗的業(yè)績(jī)。而618戰(zhàn)報(bào),，除了顯示增長的業(yè)績(jī),，以及各企業(yè)的戰(zhàn)果之外，也是當(dāng)前及未來一段時(shí)間內(nèi)家電市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo),，很大程度反映了市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì),。今年的618大戰(zhàn)就把這一趨勢(shì)指向了——智能、綠色,、生活家電,。 伴隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)，家電行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生著極大的改變,。一方面,，消費(fèi)群體向90、00后人群轉(zhuǎn)變,，他們更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能,、智能化以及高品質(zhì),，購物偏向趨向于“綠色”、“智能”,；另一方面,，各個(gè)品類的發(fā)展集中人群顯著，小家電產(chǎn)品逐漸受到青睞,，成為單身群體和年輕時(shí)尚人群偏好的消費(fèi)首選,。 從各大電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)中可見一斑。蘇寧悟空榜的銷售數(shù)據(jù)顯示,，今年許多小家電的銷售額實(shí)現(xiàn)了同比增長超過300%以上的成績(jī),。京東作為618的主場(chǎng)，高端掃地機(jī)器人,、擦窗機(jī),、美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品，成交額同比增幅超過200%,。天貓的數(shù)據(jù)也印證了這一趨勢(shì),，天貓平臺(tái)小家電1分鐘銷售破億元，4分鐘銷售額超去年一小時(shí),；智能安防品類及智能家居品類增速強(qiáng)勁,。顯然，從消費(fèi)趨勢(shì)看,，越來越多的年輕人選擇“智能犯懶”,，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī),、便攜榨汁機(jī),、果蔬清洗機(jī)、智能馬桶蓋,、高端蒸箱等“不動(dòng)手”產(chǎn)品表現(xiàn)非常搶眼,，銷售額實(shí)現(xiàn)暴增。 如果說,，京東,、蘇寧、天貓的銷售數(shù)據(jù)更多地集中在一二線城市,，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來自三線及以下的城市,。雖然購物人群不同，但在智能,、小家電這幾個(gè)熱詞上的趨勢(shì),，依舊很清晰。拼多多數(shù)據(jù)顯示,，美的空調(diào),、電動(dòng)剃須刀,、電動(dòng)牙刷與蘋果系列都大受三四線消費(fèi)者歡迎。 智能,、綠色,、生活家電的熱銷只是家電行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的縮影。過去不管是“雙11”還是“618”,，人們的熱情更多在“搶爆款”和“淘便宜”上,。如今的消費(fèi)者在下單時(shí)，不再只盯著價(jià)格,，而是追求品質(zhì)優(yōu)良,、性價(jià)比高的“尖貨”。即使這些尖貨看起來并非必需品,，但這些產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不斷提升,，瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)的家電新品類、新應(yīng)用層出不窮,，將成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長的主要?jiǎng)恿Α?/span> 智能化經(jīng)濟(jì),，“懶人經(jīng)濟(jì)”，“顏值經(jīng)濟(jì)”,，這些標(biāo)簽不僅僅標(biāo)志著產(chǎn)品和市場(chǎng)將越來越細(xì)分化,，也標(biāo)志著時(shí)代和用戶群體的更新交替。購物節(jié)的“傳說”依然在延續(xù),，它不僅是觀察中國消費(fèi)新風(fēng)向的重要窗口,，更折射出中國經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏的充沛活力。 消費(fèi)升級(jí)倒逼制造業(yè)提質(zhì),，制造業(yè)提質(zhì)則會(huì)進(jìn)一步加速消費(fèi)升級(jí),。通過消費(fèi)趨勢(shì)的挖掘，勢(shì)必對(duì)傳統(tǒng)制造業(yè)進(jìn)行反向需求,，實(shí)現(xiàn)“按需定制”,，從而推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)方式向智能化,、精益化,、規(guī)模化定制的方向轉(zhuǎn)變,。 ==== 智家電（ijiadian）：智能互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代家電新媒體,，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)智能化拐點(diǎn)時(shí)代的家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。 ==== |
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