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1 我和渣男店的故事 今天下午閑著無聊,，就騎著小電驢去外面遛彎去了，主要是因?yàn)榧依锏木W(wǎng)斷了,。 街上熱鬧起來了,，營業(yè)的店鋪多了,，逛街的人也多了，唯獨(dú)戴口罩的人減少了,。 在眾多的門店中,，有一家店鋪吸引了我的注意，即使我當(dāng)時(shí)騎著小電驢,，也不忘停下來多看兩眼,。 吸引我的不是店鋪門前站著什么漂亮的姑娘，也不是店鋪的豪華裝修亮瞎了我的眼,。 而是店鋪的名字——“渣男燒烤火鍋”,，渣男兩個(gè)字被放的特別大。 我在店鋪對面停留了有好幾分鐘,，估計(jì)老板會覺得這人真奇怪,。 腦子里在想著以下幾個(gè)問題：
擰上油門,，帶風(fēng)而去,。 不是喜歡快，而是喜歡被風(fēng)追趕的感覺,。 于是，又去一個(gè)度假山莊轉(zhuǎn)了一圈,。 腦子里還是在想“渣男燒烤店”,，那不如去店里了解下。 怎么去呢,？總不能大搖大擺吧,，這樣老板會以為我是吃霸王餐的。 為了離“渣男”更近一些,，我決定去店里消費(fèi)點(diǎn)什么,。 挑來挑去，花了10塊錢,，買了2串韭菜,、1根熱狗和1串豆腐。 （都是我的） 吃了之后,，感覺和其他燒烤店沒什么差別,，它的味道沒有它的名字給我那么大的驚訝。 當(dāng)時(shí)人還挺多的,，我就不好意思問老板,，為什么要取這么一個(gè)名字呢？ 萬一他回答，“我以前是一個(gè)渣男”,，多尷尬,。 不過，確實(shí)是幾個(gè)年輕人開的,。 回家之后,，我還問了我姐，問她會不會去這家燒烤店,，她斬釘截鐵的回答了“不會去”,。 為了不浪費(fèi)這10塊錢，我決定動動腦子,，寫篇文章,。 下面是干貨時(shí)間。 2 實(shí)體店取名字的幾個(gè)法則 任何事情都有兩面性,，“渣男燒烤火鍋”店也不例外,，你不能只看到它的優(yōu)點(diǎn)或者是缺點(diǎn)。 下面簡單分析下它的優(yōu)缺點(diǎn),，以及帶來的消費(fèi)效應(yīng),。 優(yōu)點(diǎn)： 1.“燒烤火鍋”四個(gè)字說明了是賣什么的。 2.“渣男”二字既熟悉又陌生,，顛覆了消費(fèi)者對起名的認(rèn)知,。 3.給人一種年輕的氣息。 效應(yīng)： 1.消費(fèi)者可以從店鋪門頭上知道它是賣什么的,，走在路邊想吃燒烤火鍋時(shí),，它會被納入選擇之一。 2.可以吸引行人的注意力,，知道“渣男”這個(gè)詞的人,，有些會因?yàn)楹闷婊蛘咂渌蜻M(jìn)去嘗嘗。 缺點(diǎn)： 1.“渣男”有篩選人群的作用,，很多人不一定知道它的意思,。 我也沒有經(jīng)驗(yàn)，為此我特地查了百度,。 2.“渣男”是個(gè)貶義詞,，并不受大家的歡迎，不利于品牌資產(chǎn)積累,。 效應(yīng)： 1.容易曇花一現(xiàn),，注意力總有一天會被吸引完。 2.厭屋及烏,，不喜歡“渣男”的人,，也會把對它的不喜歡,，轉(zhuǎn)移到這家店上。 當(dāng)然,，還可以分析出其他很多因素,，這里就不過多說了。 有舍有得,，有時(shí)候就看你怎么做取舍,。 如果老板，只想把燒烤買給真正懂“渣男”的人,，那他就是成功的,。 從長遠(yuǎn)來看，“渣男”這個(gè)名字確實(shí)不好,，過于浮夸和新鮮,。 就算是因?yàn)楹闷妫y道消費(fèi)者還能好奇一次又一次,？ 從短期來看,，確實(shí)可以吸引消費(fèi)者的注意力，但是吸引了注意力不一定就代表進(jìn)店購買,。 中間還有被吸引注意力后停留—>走向門店—>觀看貨物等過程,，最后才是購買。 很久之前,，我也看到過一家燒烤店,，名字取得很吸睛，竟然叫“嫖客燒烤”,，雖然記憶深刻,，但沒有什么好感。 為什么要起名字,？名字的作用是什么？除了為了識別之外,，我曾經(jīng)還看到過一個(gè)回答,。 名字是對外的一種預(yù)期，別人看到或聽到名字,，就會產(chǎn)生一種期待,。 比如你在網(wǎng)上認(rèn)識一位朋友，對方叫張帥,，那你對他的期待就會是,，那應(yīng)該長得還挺帥的，如果女生叫美麗什么的,，那你就會認(rèn)為她應(yīng)該還挺漂亮的,，因?yàn)槊?，對其產(chǎn)生一種期待。 不過很多事實(shí)表明,，人名只是取名人對他的一種希望,。 三個(gè)取名基本法則，奉上,。 1.簡單記憶易轉(zhuǎn)述 實(shí)體店的名字,，對消費(fèi)者來說，最基本的作用有三個(gè),，走在街上能認(rèn)識,、回到家里還能記住，之后還能說給別人聽,。 消費(fèi)者走在街上,，都不認(rèn)識你，就別想讓他跟你打招呼了,，所以,，最基本的原則，就是名字要讓消費(fèi)者能認(rèn)識,。 之前見過一家賣粉的店,，取名叫“牛犇犇”，看似很簡單,，就是幾頭牛,，但是讀不出來，有種見過你,，但叫不出名字的尷尬,。 光認(rèn)識還不行，還要簡短直白,，就像人的名字一樣,，過于復(fù)雜別人不容易記住。 比如綠葉水果,、老王粉館,、就很簡單直白。 之后,，就看能不能不能讓消費(fèi)者記住了,，方便下次購買之前想起你。 疊詞,、消費(fèi)者心中熟悉的詞,，都能起到很好的作用，或者你還可以來點(diǎn)反差,。 步步高超市,、家家旺超市,、魯智深粉館、牛魔王鹵味,、絕味鴨脖都很容易讓人記憶,。 記住了之后，你還要看消費(fèi)者能不能很容易的告訴別人,，如果他都讀不出來,，那怎么轉(zhuǎn)述呢？ 2.帶上品類 在最開始,，讓消費(fèi)者知道你是什么比讓他知道你有什么作用更重要,，不要覺得多余或者沒有什么美感。 這是最基本的,，也是最重要的,。 如果“渣男火鍋燒烤”，把火鍋燒烤去掉,，那他真的會成為渣店,，你會去一家不知道賣什么的店嗎？ 不止是實(shí)體店,，互聯(lián)網(wǎng)很多產(chǎn)品的名字都沒有掉丟品類,。 飛豬旅行、小米手機(jī),、網(wǎng)易云音樂,、抖音短視頻。 當(dāng)消費(fèi)者都知道你了,，你就不必再說了,，他們會自動腦補(bǔ)。 小米=手機(jī),、網(wǎng)易云=音樂,、抖音=短視頻。 3.表明利益 天下熙熙攘攘,，皆因利來,。 直截了當(dāng)?shù)母嬖V消費(fèi)者，你能給他帶來什么利益,。 我家附近有三家超市，經(jīng)常去其他兩家,，但是我卻只記得另外一家超市的名字,。 它就叫——“好又多”，給人的感覺是質(zhì)量又好,，東西又多,，可惜它的內(nèi)在撐不起它的名字,，品種是三家超市最少的。 給人希望,，又讓人失望,。 好了，就說到這里了,。 關(guān)于取名的方法,，還有很多，是個(gè)大學(xué)問,，以后慢慢說給你聽,。 如果你覺得這篇文章過于簡短和簡單，那過幾天會發(fā)布一篇將近7000字的長文,，敬請期待,。 以上，完結(jié),。 |
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