例如：在炎熱的夏天突然口渴時(shí),，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。品牌定位的理論來源于“定位之父”,、全球頂級(jí)營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位,。

       搶先定位是指企業(yè)在進(jìn)行廣告定位時(shí),，力爭(zhēng)使自己的產(chǎn)品品牌第一個(gè)進(jìn)入消費(fèi)者的心目中，搶占市場(chǎng)第一的位置,。

       搶先戰(zhàn)略是指企業(yè)實(shí)行搶先占領(lǐng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略,，企業(yè)總是將其注意力集中于行業(yè)的制高點(diǎn)，努力比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶先一步占領(lǐng)市場(chǎng),。成功的搶先戰(zhàn)略對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來說具有不可模仿性和不可抗拒性,。

搶先定位需要注意一下幾點(diǎn)：

       1.規(guī)模搶先

       2.速度搶先

       3.權(quán)威搶先

      搶先定位策略就是要抓住接受群體容易先人為主的特點(diǎn)，借助網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳產(chǎn)品,、服務(wù)以及企業(yè)形象,，使其在消費(fèi)者心目中占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者的第一位置。這種策略適用于新上市的產(chǎn)品以及老產(chǎn)品進(jìn)入一個(gè)新市場(chǎng),，或產(chǎn)品,、品牌進(jìn)入導(dǎo)入期時(shí)，運(yùn)用差異化的策略(功能差異化,、品牌形象差異化,、概念差異化)，通過視頻的網(wǎng)絡(luò)廣告去刺激受眾者的感觀,，在消費(fèi)者某個(gè)心理區(qū)隔上占據(jù)一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)位置,，引導(dǎo)消費(fèi)者購買,，使產(chǎn)品在同類中具有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),。

       例如：七喜,，它發(fā)現(xiàn)美國的消費(fèi)者在消費(fèi)飲料時(shí),，三罐中有兩罐是可樂，于是它說自己是“非可樂”,。當(dāng)人們想喝飲料時(shí),，第一個(gè)馬上會(huì)想到可樂，然后有一個(gè)說自己是“非可樂”的品牌與可樂靠在一起,，那就是七喜,。“非可樂”的定位使七喜一舉成為飲料業(yè)第三品牌,。（傍大官,、傍大款,、傍大腕）

       關(guān)聯(lián)定位其實(shí)是一種借力的定位，借力于某品類的第一品牌進(jìn)行攀附,，從而達(dá)到攀龍附鳳而上位的目的,。

       關(guān)聯(lián)定位最主要的形式就是主動(dòng)承認(rèn)弱勢(shì)地位，甘居第二,。

       甘居第二就是明確承認(rèn)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,，承認(rèn)自己是行業(yè)第二，并且會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)秀品質(zhì),，堅(jiān)持繼續(xù)努力工作,。品牌這種敢于承認(rèn)、虛心的態(tài)度能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,。最終使得消費(fèi)者在同情心的驅(qū)使下購買品牌產(chǎn)品,。

       1.品類關(guān)聯(lián)

       2.品牌關(guān)聯(lián)

       3.地域關(guān)聯(lián)

       定位要么基于產(chǎn)品特性，要么基于細(xì)分人群,。關(guān)聯(lián)定位,，勇敢承認(rèn)自己是第二。關(guān)聯(lián)定位也就是攀附名牌的策略,，企業(yè)通過與行業(yè)內(nèi)知名品牌建立一種內(nèi)在聯(lián)系,。讓品牌快速搶占消費(fèi)者的心智，同時(shí)借助名牌的聲譽(yù)能夠讓品牌出彩,。關(guān)聯(lián)定位的實(shí)質(zhì)就是借助強(qiáng)勢(shì)品牌進(jìn)行攀附品牌定位,，從而提升自家品牌形象。

       重新定位不是重新定價(jià),，定位從一個(gè)更淺顯易懂的角度解讀就是重新選擇目標(biāo)人群，你的產(chǎn)品和服務(wù)所對(duì)應(yīng)的核心客戶群,。

       1.找到對(duì)手的強(qiáng)項(xiàng)

       2.在對(duì)手強(qiáng)項(xiàng)的對(duì)立面確定定位

       3.圍繞新的定位構(gòu)建運(yùn)營配稱

        給客戶畫心智地圖,，搶占空位。在這高速發(fā)展的時(shí)代下,，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,，消費(fèi)者也更加精明，傳播速度更加迅速,，曾經(jīng)成功的公司處于危機(jī)中,。重新定位向你展示了在當(dāng)今過于擁擠的市場(chǎng)環(huán)境下如何進(jìn)行調(diào)整、競(jìng)爭(zhēng)——并取得成功,。

       定位是如何在潛在顧客的心智中實(shí)現(xiàn)差異化,，從而獲得認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

       重新定位是如何調(diào)整心智中的認(rèn)知。這些認(rèn)知可以是關(guān)于你的,。也可以是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的,。重新定位的關(guān)鍵在于為自己建立起正面定位。