讓人越來越膩的女團(tuán)選秀節(jié)目迎來了一股“泥石流”,。那就是《乘風(fēng)破浪的姐姐》，黃曉明和30位中年女明星的女團(tuán)養(yǎng)成計(jì)劃,，成功引起了大眾的關(guān)注。

而對于引爆話題,，姐姐節(jié)目組也不遺余力,。

比如，劉敏濤,，在江蘇衛(wèi)視的一個盛典中憑借《紅色高跟鞋》中,，因?yàn)檠莩枨^投入，忘記了表情管理,，火速出圈,，隨著劉敏濤的視頻點(diǎn)擊量暴增，《乘風(fēng)破浪的姐姐》順勢而上,，邀請其加入節(jié)目,，借著此波熱度為自己宣傳一把。

而這并不是個案,。

伴隨著《姐姐》這一節(jié)目的未播先紅,，難免讓人開始思考，在愛騰優(yōu)近乎壟斷了女團(tuán)選秀的現(xiàn)狀之下,，背靠湖南衛(wèi)視的芒果TV,能否借此機(jī)會逆風(fēng)翻盤,？

老牌綜藝巨頭的尷尬

湖南衛(wèi)視作為曾經(jīng)的綜藝巨頭，在面臨愛騰優(yōu)的崛起之下,，也開始打造芒果TV,。芒果TV作為國內(nèi)視頻網(wǎng)站最令人意想不到的“闖入者”，有湖南衛(wèi)視的扶持,，一直以來是以多元綜藝的方式呈現(xiàn)給大眾,。

但如今在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們觀看方式的改變,，自制綜藝的形式層出不窮,，且質(zhì)量不輸衛(wèi)視出品，老一套的電視綜藝的吸引度也就逐漸下降，使得老牌電視巨頭影響力下降,，于是對芒果TV的照顧也就沒那么周到,。

芒果TV自2014年上線后，便采取了獨(dú)播策略,。在此之前湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《快樂大本營》《天天向上》等5檔王牌綜藝節(jié)目的播放權(quán)都是在別的視頻平臺,，但湖南衛(wèi)視頂著版權(quán)費(fèi)減少和節(jié)目影響力削弱的壓力將節(jié)目獨(dú)家贈送給“親兒子”芒果TV。

在獨(dú)播戰(zhàn)略實(shí)行還不到兩年,，芒果TV就放棄了,。

早在2016下半年，包括《真正男子漢》《歌手》等在內(nèi)的王牌節(jié)目被湖南衛(wèi)視授權(quán)給騰訊視頻和愛奇藝,。之所以如此,，是因?yàn)槊鎸垓v優(yōu)視頻平臺的網(wǎng)絡(luò)綜藝崛起，芒果TV包括歌手,、明星大偵探這些節(jié)目的熱度逐年下降,，基本上芒果臺獨(dú)有的優(yōu)勢也不再明顯。只靠芒果TV已經(jīng)很難吸引節(jié)目的熱度和收視率,，所以被戰(zhàn)略放棄,。

事實(shí)上，提升自制能力是芒果TV近幾年發(fā)力的方向,，也是其在“愛優(yōu)騰”的縫隙中生存并持續(xù)增長的支撐之一,。

其實(shí)在長視頻平臺競爭方興的幾年中，芒果TV也曾嘗試大量購買版權(quán)的路徑,，但在近20億元的巨額虧損之后,，芒果TV在資本上無力與巨頭競爭，暫時擱置了這套打法,。芒果TV只好快速建立起自制綜藝的能力,，進(jìn)而建立起自制劇集的能力。

由于愛騰優(yōu)背靠金主,，芒果TV的體量較愛騰優(yōu)小得多,，所以題材輕巧的青春、都市,、甜寵一直是芒果TV最鐘情的劇目,，但這些題材的受眾始終偏小。而此時,，愛騰優(yōu)已經(jīng)用《大軍師司馬懿》《延禧攻略》《如懿傳》等S+級劇集來招攬會員,，占領(lǐng)市場。

現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站“內(nèi)容為王”的準(zhǔn)則也不再適應(yīng),，“內(nèi)容+渠道”才決定你是否去看,。騰訊可以利用微信,、QQ這些產(chǎn)品去導(dǎo)流內(nèi)容。愛奇藝的爆發(fā)也絕不是個巧合,，背后的BOSS百度,，為其提供的搜索端入口才是關(guān)鍵。而芒果TV在這方面的能力受制于傳統(tǒng)電視思路,，相對缺乏這種互聯(lián)網(wǎng)打法,。

比如《爸爸去哪兒》在愛奇藝播出的時候，五六十億的播放量,，再看看芒果TV幾億的播放量,，你就會明白壟斷渠道的騰訊和百度能吸引那些不看湖南臺的人看湖南臺，天然宣傳,，芒果現(xiàn)在只吸引了看湖南臺的人轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)上看湖南臺,。只專注內(nèi)容的人去競爭渠道主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)，也必將半死不活,。

如今選秀節(jié)目遍地開花,，熱度居高不下，而芒果系自2017年《快樂男聲》后便退出了選秀領(lǐng)域,。自制的網(wǎng)綜IP也并沒有為它帶來太高的關(guān)注，在劇集方面的受眾也主要是女性,，使得芒果TV的地位也愈發(fā)的尷尬,。

而如今《姐姐》的爆紅，讓人看到了一些破局的希望,。

為什么姐姐能夠未播先紅,？

實(shí)力參差不齊小鮮肉小仙女們選秀，這兩年實(shí)在太多,，現(xiàn)在突然出現(xiàn)一檔看起來根本不可能的選秀當(dāng)然會很吸引人眼球,，更別說，這些姐姐們都個性分明,，實(shí)力強(qiáng)勁,，顯然她們之間的battle更有看點(diǎn)。

雖然近兩年影視越來越不好做,，但如果不是2020這個疫情造成的更加嚴(yán)重影視寒冬,，姐姐們的名單至少會少一半。這個節(jié)目目前有三點(diǎn)優(yōu)勢：

首先,，這個節(jié)目的設(shè)定很新鮮,，一群30+的女藝人競爭出道位，可看度非常高,，在我們的認(rèn)知里選秀向來是以選年輕為主,，而這個節(jié)目劍走偏鋒,，芒果很大膽。藝人本身就自帶流量,，加之節(jié)目有寧靜,、張雨綺、伊能靜這樣的話題女王,，會給芒果帶來大量的關(guān)注度和流量,。

其次，湖南衛(wèi)視這有優(yōu)秀的選秀歷史沉淀,，曾經(jīng)打造過比如《超級女生》這樣的爆款選秀,，善于拍攝女性節(jié)目視角，比如《偶像來了》,，對節(jié)目的輿論制造更是手到擒來,，中國真人秀史上的一部撕逼教科書《花兒與少年2》就是由湖南衛(wèi)視呈現(xiàn)，現(xiàn)在集中資源打造一個爆款,，那是輕而易舉,。

再者，現(xiàn)在的素人選秀市場已經(jīng)是一片紅海,，疲乏期很明顯,，現(xiàn)在成名的基本上也都是回鍋肉，《創(chuàng)造101》的孟美岐,、吳宣儀,，《創(chuàng)造營》的周震南，《偶像練習(xí)生》蔡徐坤,。事實(shí)證明,，素人的綜合能力和話題度都沒這么強(qiáng)，只有出道過的,、沒紅起來的藝人,，才具有低成本二次挖掘的價(jià)值。現(xiàn)在《乘風(fēng)破浪的姐姐們》的目的就是這個,。

就目前來看,，芒果TV的造勢已經(jīng)很成功，話題和熱度都有,，如果后續(xù)節(jié)目的質(zhì)量跟的上的話,，年度綜藝已經(jīng)提前預(yù)定。

這真是中年女星與平臺的共贏嗎,？

《姐姐》爆火,，是雙方樂見其成的事，但能持續(xù)多久,？

如今30+女藝人面臨著諸多困境,，市場的不景氣加上供大于求,，很多藝人無戲可拍，長時間沒有曝光度,。此檔節(jié)目毫無疑問會給她們帶來一波關(guān)注,，甚至翻紅，就現(xiàn)在來看,，目的已經(jīng)達(dá)到了,，但是市場依舊是那個市場，女演員的職業(yè)生涯短暫,，卻依舊是一個節(jié)目無法解決的問題,。

如今正處于影視寒冬，就連迪麗熱巴這樣的當(dāng)紅女藝人都曾坦言說自己八個月沒戲拍,，更何況腰部女藝人,。中年女演員的尬與惑是明明演技越來越成熟，但找她們的角色卻越來越少,，終究還是受到了年齡的限制,。

《姐姐》終歸只是一檔選秀節(jié)目，而選秀節(jié)目的通病就是熱度只是一時,，無法造成持續(xù)性,。

同樣它也無法給芒果TV帶來的源源不斷的流量，芒果TV的短板,，“姐姐”們也無法補(bǔ)齊,，自制綜藝熱度不高，劇集版權(quán)短缺,，雖然近些年芒果發(fā)力在自制劇，但始終沒有太大的水花,。

2019年上半年,，愛奇藝營業(yè)收入141億元，芒果TV營業(yè)收入不到40億元,。但是愛奇藝仍舊在虧錢中,，頭部視頻平臺把互聯(lián)網(wǎng)燒錢圈地那一套用得淋漓盡致，數(shù)據(jù)光鮮亮麗的同時,，也讓它們成為了大廠財(cái)報(bào)的拖累——去年,，愛優(yōu)騰三家合起來虧掉了190億元。相比之下,，芒果TV簡直是一股清流,，雖然體量沒那么多，但芒果TV早就成功回血,，甚至堪稱生財(cái)小能手,。

從營收上來看看芒果TV雖然運(yùn)營的還算來良好,，但如果在當(dāng)前格局效應(yīng)之下，芒果臺獨(dú)有的優(yōu)勢不再明顯,，芒果TV的壓力只會會越來越大,，甚至隨時會有出局的可能，最終被淹沒在互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的崛起之中,。

從芒果近來的發(fā)力方向來看,，芒果TV正在占領(lǐng)自身的垂直圈層，即年輕,、女性向的受眾,。若拓展順利，未來芒果TV業(yè)務(wù)線可延伸至網(wǎng)紅及粉絲經(jīng)濟(jì),，走出與愛騰優(yōu)不同的成長路線也未可知,。

但這樣的機(jī)會該如何牢牢把握住，不給對手可乘之機(jī),，則是芒果TV需要深思的,。

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