史上首次,，Amazon Attribution讓品牌賣家有工具

可以評(píng)估他們的站外廣告成效，

不論從谷歌廣告, Facebook, Instagram, Youtube, Emai, 自建站或其他行銷渠道來的流量

都可以了解他們的效果如何,，幫助賣家評(píng)估是否該在該渠道投入更多行銷預(yù)算

這是十分令人興奮的一件事(如果你是位有經(jīng)驗(yàn)的營銷人員)

因?yàn)檫^去我們不被允許在亞馬遜商品頁面放置像Facebook pixel這樣的轉(zhuǎn)化追蹤像素

所以無法得知這些站外引流的數(shù)據(jù),，無從優(yōu)化站外廣告質(zhì)量，并設(shè)定預(yù)算

Amazon Attribution是目前最接近追蹤轉(zhuǎn)化像素功能的解決方案

什么是Amazon Attribution,？

Amazon Attribution是亞馬遜新推出的廣告成效評(píng)估解決方案

讓品牌賣家可以得到站外廣告的流量數(shù)據(jù)

以及這些流量如何在亞馬遜平臺(tái)的移動(dòng)軌跡

包括進(jìn)入亞馬遜商品頁面的次數(shù),，商品頁面停留時(shí)間,，黃金購物車的點(diǎn)擊次數(shù)，以及最后完成訂單

亞馬遜已經(jīng)成為美國消費(fèi)者網(wǎng)上購物的首選,，

但即使到今日,，仍然很難讓品牌賣家評(píng)估他們?cè)趤嗰R遜平臺(tái)以外做的廣告效果

這也是Amazon Attribution問世的主要原因

過去Amazon Attribution面向品牌賣家，一年收費(fèi)數(shù)萬美元

但現(xiàn)在開放給有品牌備案賣家Beta測試版的Amazon Attribution可以免費(fèi)使用

品牌賣家要如何利用Amazon Attribution,？

Amazon Attribution獨(dú)家提供了以下平臺(tái)第一方的重要數(shù)據(jù)：

1. 點(diǎn)擊次數(shù)

2. 展示次數(shù)

3. 商品詳情頁面瀏覽量

4. 轉(zhuǎn)化率

5. 加入購物車次數(shù)

6. 購買量

以上數(shù)據(jù)可以幫助賣家,，完成三個(gè)營銷主軸的任務(wù)：

1. 衡量：了解哪些出版商或渠道能夠最有效地幫助您在亞馬遜上實(shí)現(xiàn)媒體目標(biāo)。

2. 優(yōu)化：了解哪些受眾策略可以提高廣告活動(dòng)的效果(轉(zhuǎn)化效果)

3. 規(guī)劃：了解各種亞馬遜著陸頁如何幫助您了解購物行為,，以及哪些廣告素材信息和圖片最能引起共鳴,。

Amazon Attribution常見問題(官方回答)

1. 可以衡量哪些類型的媒體？

Amazon Attribution 可以衡量非亞馬遜廣告媒體,，如搜索廣告,、社交廣告、展示廣告,、視頻廣告和電子郵件營銷,。

2. Amazon Attribution 的費(fèi)用是多少？

目前，使用 Amazon Attribution 不會(huì)產(chǎn)生任何費(fèi)用,。

3. 我可以收到哪些報(bào)告,？

Amazon Attribution 報(bào)告包含展示量和點(diǎn)擊量等標(biāo)準(zhǔn)流量指標(biāo),，以及商品詳情頁面瀏覽量,、加購量和購買量等亞馬遜轉(zhuǎn)化指標(biāo)。此類報(bào)告可以通過可下載的報(bào)告和控制臺(tái) UI 獲得,。

4. 能否邀請(qǐng)更多用戶（如我的代理商合作伙伴）使用我的 Amazon Attribution 控制臺(tái),？

能，您可以直接在控制臺(tái)中為用戶授予權(quán)限,。選擇頂部導(dǎo)航欄中的“管理”,，然后選擇“用戶管理”以添加用戶。