說明：

1、運(yùn)營一個公眾號前，需要先對公眾號進(jìn)行定位,，定位是運(yùn)營公眾號的第一步也是最重要的一步,。定位其實就是給自己貼標(biāo)簽的過程，明白自己的讀者是誰,，要向他們提供什么內(nèi)容,，可以為讀者解決什么問題，或者能帶來什么好處,；風(fēng)格和調(diào)性是什么,，有什么獨特之處。

2,、傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富,、包容萬象,、博大精深，涵蓋著：為人觀念,、生活方式,、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰,、文學(xué)藝術(shù),、教育科技等諸多方面。

3,、運(yùn)營公眾號的目的,，目的很重要，以來判斷公眾號是要來達(dá)到什么目的,。

大型企業(yè)：通過微信公眾號來進(jìn)行品牌傳播和維護(hù),，讓自己的品牌成為粉絲的首選；

中型企業(yè)有兩個目的：一個是進(jìn)行品牌宣傳,，一個是實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化,。當(dāng)積累到一定程度的粉絲后，將粉絲轉(zhuǎn)化為企業(yè)的資源和銷量,；

小型企業(yè)：更在乎的是銷售,，把產(chǎn)品和宣傳做起來，積累粉絲,，轉(zhuǎn)化銷售,。

根據(jù)需求情況分析：

公司：小型企業(yè)

銷售：傳統(tǒng)文化相關(guān)的產(chǎn)品（需選品）

目的：品牌宣傳和銷售轉(zhuǎn)化（漲粉和轉(zhuǎn)化）

指數(shù)：傳統(tǒng)文化百度日指數(shù)：2057（pc：1203，移動854）,，微信指數(shù)近30日均70萬左右,。

人群畫像：女性占比67.21%，男性占比32.79%,；≤19歲的占比26.56%,，20-29歲的占比32.77%，30-39歲的占比32.07%,，40-49歲的占比6.81%,，≥50歲的占比1.8%。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）

地域分布：關(guān)注傳統(tǒng)文化的10個熱門城市,，排名由高到低分別是：廣東,、山東、河南,、江蘇,、河北、北京、四川,、浙江,、遼寧、安徽,。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）

興趣分布：影視音樂,、教育培訓(xùn)、軟件應(yīng)用,、資訊,、書籍閱讀、醫(yī)療健康,、游戲,、休閑愛好、旅游出行,、餐飲美食,。（近30天數(shù)據(jù)來自百度指數(shù)分析）

分析得出：對傳統(tǒng)文化感興趣的用戶群體，主要年齡在20-39歲占比64.84%,，尤其以女性居多,。那么我們在公眾號的內(nèi)容和推送的產(chǎn)品這塊，主要圍繞20-39歲的人群興趣愛好來創(chuàng)作和選品,。（20-29歲的是潛力客戶,，才開始工作，可能消費(fèi)力還不是很強(qiáng),，需要慢慢培育,；30-39歲的是主要客戶，有購買力,，有家庭,，有孩子，有家庭,，要教育,，會多了解傳統(tǒng)文化）

草案正文：

公眾號運(yùn)營草案

一、公眾號包裝

1,、公眾號名稱：（和品牌或者產(chǎn)品掛鉤）

2、公眾號簡介：致力于推動中國傳統(tǒng)文化的傳承與傳播,，分享民俗文化,，修生養(yǎng)性、子女教育等,，超10萬用戶關(guān)注,，不要錯過！

3、公眾號LOGO：設(shè)計一個固定logo,，讓用戶對公眾號形成品牌意識,，以后一看到這個標(biāo)識會想到我們的平臺嗦對應(yīng)的產(chǎn)品。

4,、公眾號定位（用戶定位,、作用定位）

用戶定位：圍繞20-39歲人群畫像的特性，設(shè)計貼心服務(wù)客服（不是機(jī)器人,，是熱情貼心有腔調(diào)的人）,，作為用戶關(guān)注后的服務(wù)小助手。

作用定位：為品牌宣傳,、提升產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,、產(chǎn)品對外的聯(lián)系窗口。

5,、公眾號slogan：設(shè)計一條固化的廣告語,，可以在每篇推文中出現(xiàn)，形成品牌文化,。

二,、內(nèi)容策劃

1、內(nèi)容規(guī)劃方面

圍繞20-39歲的人群畫像來選題,，這個人群針對傳統(tǒng)文化類,，女性會喜歡什么樣的內(nèi)容，男性會喜歡什么樣的內(nèi)容,，年齡層次的,，20-25歲，25-29歲,，30-35歲,，35-39歲，可以多樣性,，每期一個大主題,。可以列個內(nèi)容選題大綱,，把上面的要素都列出來,，設(shè)定好每期選題。以月推送為單位,，每周推送什么,。

為了增加內(nèi)容的多樣性，需要多多關(guān)注行業(yè)熱點,，以及近期的熱點事件,，結(jié)合我們的產(chǎn)品或者宣傳來策劃營銷事件,，或者結(jié)合熱點來創(chuàng)作主題。從而達(dá)到宣傳品牌,，增加品牌曝光度,，促進(jìn)公眾號漲粉。

2,、內(nèi)容階段規(guī)劃

階段一：【優(yōu)質(zhì)內(nèi)容】前期優(yōu)先以提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主,，沉淀、積攢優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，成為一個有潛力的優(yōu)質(zhì)公眾號,；

階段二：【輔助分享】邀請一些行業(yè)名人、大佬,、公司的高管或有行業(yè)經(jīng)驗的人來分享,，利用這些名人或者大佬來背書，增加公眾號在行業(yè)的權(quán)威及流量,。

階段三：【話題討論】邀請粉絲針對某一議題進(jìn)行討論,，形成圖文進(jìn)行發(fā)布，持續(xù)進(jìn)行,，讓粉絲開始不斷產(chǎn)生內(nèi)容,，進(jìn)一步吸引眼球，擴(kuò)大文章的閱讀量,。

視公眾號發(fā)展情況,，圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計，分析熱門內(nèi)容,，來調(diào)整和新增內(nèi)容,，提升公眾號的質(zhì)量。

關(guān)于植入產(chǎn)品這塊,，公眾號運(yùn)作一段時間,，有自己的粉絲積累，形成一定的調(diào)性后,，開始植入自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳,，和每次推送內(nèi)容的大主題結(jié)合。

3,、素材規(guī)劃

建立公眾號素材庫,，為后期持續(xù)更新提供內(nèi)容支持。

4,、更新頻次

建議一周1-2次為佳,，將推送頻次和推送時間固化，有利于培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣,。

三,、運(yùn)營推廣